五谷道場中旺集團戰(zhàn)略分析報告

1、五谷道場中旺集團戰(zhàn)略分析報告目錄摘要……………………………………………………………………………………………3序………………………………………………………………………………………………3企業(yè)概況…………………………………………………………………………………4（一）企業(yè)簡介………………………………………………………………………………4（二）五谷道場的發(fā)展歷程…………………………………………………………………5（三）經(jīng)營理念………………………

2、………………………………………………………6二、企業(yè)遠景和使命…………………………………………………………………………6（一）企業(yè)遠景………………………………………………………………………………6（二）企業(yè)使命………………………………………………………………………………6三、外部環(huán)境分析……………………………………………………………………………7（一）一般環(huán)境分析…………………………………………………………………………71、政治環(huán)境……

3、………………………………………………………………………72、經(jīng)濟環(huán)境……………………………………………………………………………83、技術(shù)環(huán)境……………………………………………………………………………94、社會文化環(huán)境………………………………………………………………………105、自然環(huán)境……………………………………………………………………………11（二）產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析…………………………………………………………………………121、現(xiàn)有企業(yè)之

4、間的競爭強度分析……………………………………………………12今已經(jīng)遠離主流市場，淡出了人們的視野。北京五谷道場食品技術(shù)開發(fā)公司的控股方中旺集團也傷痕累累，損失慘重，最終以出售五谷道場收場。這其中究竟發(fā)生了怎樣的情況？集團的戰(zhàn)略決策又是否對這一局面負有責(zé)任呢？本文主要從集團內(nèi)部和外部戰(zhàn)略的各方面深入探討五谷道場這一品牌的方便急速由盛轉(zhuǎn)衰的歷程和原因，希望能幫助讀者對方便面行業(yè)以及主要針對五谷道場品牌有更多的了解和認(rèn)識。一、企業(yè)概況（一）企

5、業(yè)簡介北京五谷道場食品技術(shù)開發(fā)有限公司，由河北中旺集團控股，是一家專業(yè)從事五谷健康食品技術(shù)開發(fā)和生產(chǎn)的股份制民營企業(yè)?？偛吭诒本┦谐枀^(qū)CBD核心東三環(huán)南路富頓中心，生產(chǎn)基地在北京市房山琉璃河。河北中旺集團位于河食品城中旺經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，始建于1999年9月9日。集團以方便面及其配套產(chǎn)業(yè)為主業(yè)，兼營精粉、方便粉絲、生態(tài)農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、汽貿(mào)、物流、畜牧產(chǎn)品開發(fā)、五谷道場高檔營養(yǎng)食品等九大產(chǎn)業(yè)、22個獨立的分公司、在全國各地有16個生產(chǎn)基地，擁有先

6、進的大型自動化方便面生產(chǎn)線100余條。日處理小麥500噸以上的面粉加工生產(chǎn)線8條，其它各種設(shè)備600臺(套)，總占地面積160多萬平方米，員工12000余人，總資產(chǎn)30億元。2003年11月，中旺集團以617.43％的增長速度被評為中國成長企業(yè)百強第五位。企業(yè)先后榮獲“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營國家重點龍頭企業(yè)”、“河北省食品工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”、“全國食品安全示范單位”、河北省工商局“重合同、守信用”企業(yè)、中國農(nóng)業(yè)銀行河北分行“AAA級信用企業(yè)”、“河

7、北省百強民營企業(yè)”等榮譽稱號。中旺集團在董事長王中旺的領(lǐng)導(dǎo)下，在沒有任何特殊資源可以依靠和憑借的環(huán)境中，全體員工發(fā)憤圖強，艱苦創(chuàng)業(yè)，一直保持著創(chuàng)業(yè)的激情，在方便面行業(yè)整體步入低谷、萎靡不振的情況下，越做越大，規(guī)模急劇擴張，創(chuàng)造了令人矚目的“中旺奇跡”、“中旺現(xiàn)象”，引起社會各界廣泛關(guān)注。2006年，五谷道場銷售額達到15億，中旺集團因此榮登第五屆中國成長企業(yè)100強的榜首。然而，2007年，誓言增加到48條生產(chǎn)線，拿下方便面市場份額60

8、%的五谷道場命運急轉(zhuǎn)直下，衰落速度比成長時還要快，2009年2月，中旺集團將五谷道場股權(quán)全數(shù)轉(zhuǎn)讓中糧集團。（二）五谷道場的發(fā)展歷程“五谷道場”2005年11月面世，當(dāng)時投入3億多元一舉成名。次年全國銷售額超5億多元，達到輝煌頂端，危機也同時來臨。2006年末開始，五谷道場的資金就出現(xiàn)緊張。以至于2007年上半年，拖欠貨款的事情就開始被曝光。五谷道場的發(fā)跡史2001年，以王中旺為首的13位股東出資180萬元創(chuàng)建了河北中旺食品有限公司(中旺