《mba管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》ppt課件

1、長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,MBA管理經(jīng)濟(jì)學(xué),長(zhǎng)沙理工大學(xué)經(jīng)管學(xué)院2010-10,,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,課程說(shuō)明,教材：詹姆斯·麥圭根 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》（第11版），2009年2月；機(jī)械工業(yè)出版社參考資料：郁義鴻、高汝熹 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》 駱品亮 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》 平迪克 《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》重點(diǎn)章節(jié)：1、2、3、7、8、9、10、11、1

2、2、16,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,課程主要內(nèi)容,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇及方法需求理論及管理應(yīng)用生產(chǎn)、成本理論及管理應(yīng)用市場(chǎng)理論及管理應(yīng)用企業(yè)決策及政府管制,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,第一章 概論,什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用范圍——企業(yè),長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué),管理決策實(shí)例1：企業(yè)大門(mén)的門(mén)衛(wèi)如何激勵(lì)？管理決策實(shí)例2：油價(jià)普遍上漲，航空公司如何應(yīng)對(duì)？?jī)蓪?shí)例的共

3、同點(diǎn)：？？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué),利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與方法解決企業(yè)管理中的問(wèn)題,管理 經(jīng)濟(jì)學(xué),我才是主角,所以：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)研究企業(yè)如何使用其有限的經(jīng)濟(jì)資源完成管理決策的應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)學(xué)科。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué),門(mén)衛(wèi)：價(jià)格機(jī)制激勵(lì)，而非感情投入美國(guó)合眾航空公司應(yīng)對(duì)油價(jià)上漲策略：,此乃管理決策的基本程序,目前中國(guó)航空公司能否采用同等策略應(yīng)對(duì)油價(jià)上漲？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究

4、內(nèi)容,首要問(wèn)題：企業(yè)的三層次目標(biāo)生存:償還到期債務(wù),收支相抵發(fā)展:及時(shí)足額地籌集到發(fā)展所需要的資金 贏利:正確投資,取得較高報(bào)酬率,,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容,,貼現(xiàn)率Ke：取決于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)和自身的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn),長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容,,企業(yè)管理決策的內(nèi)容都在這里了,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要內(nèi)容,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究?jī)?nèi)容例1： 企業(yè)虧損是否該倒

5、閉,泛美航空公司1927年成立，業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但到1981年開(kāi)始虧損，1991年宣告破產(chǎn)，1992年關(guān)閉；無(wú)獨(dú)有偶，SOHU的經(jīng)理張朝陽(yáng)說(shuō)，SUHU至今仍然虧損，但依然要經(jīng)營(yíng)下去問(wèn)題，為什么企業(yè)虧損還要經(jīng)營(yíng)很長(zhǎng)一段時(shí)間？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究?jī)?nèi)容例2：POLO新車(chē)定價(jià),2009年上海大眾推出新款POLO家用轎車(chē)上海大眾在POLO系列產(chǎn)品推向市場(chǎng)前便制定了價(jià)格并公布于眾；無(wú)獨(dú)有偶，HP公布了幾年內(nèi)其打印機(jī)的價(jià)格；也有例外，

6、長(zhǎng)沙卷煙廠薄紗二代上市時(shí)有試銷(xiāo)定價(jià)過(guò)程，最后才定價(jià)為10元/包。問(wèn)題：上海大眾為POLO制定的價(jià)格是成本導(dǎo)向還是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向？為什么事前公布？白沙二代煙呢？引申：奧克斯空調(diào)為什么公布成本而不是提前公布價(jià)格？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究?jī)?nèi)容例3：采石場(chǎng)主的策略,采石場(chǎng)主靠炸山采石，每年盈利幾百萬(wàn)元。這個(gè)場(chǎng)主在采石場(chǎng)周?chē)I(mǎi)了一大片土地，但一直閑著。問(wèn)題：采石場(chǎng)經(jīng)理為什么買(mǎi)了空地有不利用？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究?jī)?nèi)容例4：大型商

7、場(chǎng)的布局,在馬路的兩邊居住著許多居民（假定均勻分布，即每平方米的居民數(shù)量或密度相等），現(xiàn)擬建一個(gè)大型商場(chǎng)，從方便居民角度出發(fā)，商場(chǎng)應(yīng)建立在哪里？從商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者利益角度出發(fā)，又應(yīng)建立在哪里？若預(yù)測(cè)到商場(chǎng)的巨額利潤(rùn)，另一競(jìng)爭(zhēng)者試圖進(jìn)入，那么，從方便居民角度出發(fā)，商場(chǎng)應(yīng)建立在哪里？從商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者利益角度出發(fā)，又應(yīng)建立在哪里？有實(shí)際例證嗎？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,研究?jī)?nèi)容例5：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與改進(jìn),長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

8、方法,均衡分析法例：假設(shè)你所在單位的食堂有多個(gè)入口，你從任意個(gè)入口進(jìn)入食堂后，你的目光僅能看到 3 個(gè)隊(duì)列，你所在的對(duì)列、左邊隊(duì)列及右邊的隊(duì)列。你的目標(biāo)是最小化打菜的時(shí)間。那么，你是否應(yīng)巡視一遍后，挑選所有隊(duì)列中最短的一個(gè)隊(duì)列排隊(duì)，還是隨機(jī)進(jìn)入后，挑選你所見(jiàn)到的 3 個(gè)隊(duì)列中最短的一列？或者說(shuō)，你看不到其他隊(duì)列，但你是否能夠確信你所看見(jiàn)的 3 個(gè)隊(duì)列中最快的對(duì)列也是所有隊(duì)列中最快的？引申：如果行業(yè)能夠自由進(jìn)出，那么競(jìng)爭(zhēng)將使所有行業(yè)的

9、投資回報(bào)率相同。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法,邊際分析方法邊際概念：自變量變化一單位所導(dǎo)致的因變量的變化量，如邊際收益、邊際成本等應(yīng)用：一個(gè)企業(yè)是否雇傭某一個(gè)工人的決策,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法,模型及函數(shù)分析法借助微積分、線性或非線性規(guī)劃、統(tǒng)計(jì)學(xué)等方法，將管理變量數(shù)量化，建立因變量與自變量之間的函數(shù)關(guān)系，借以分析并決策。如資本預(yù)算、如利潤(rùn)最大化目標(biāo)函數(shù)、博弈模型、委托代理模型等,長(zhǎng)沙理

10、工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的最優(yōu)化分析方法,有約束條件的最大化 如一定投資額下的最大利潤(rùn)有約束條件的最小化 如一定利潤(rùn)條件下的最小成本無(wú)約束條件的最大化 如企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化無(wú)約束條件的最小化 如企業(yè)質(zhì)量成本最小化,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,好理論在管理實(shí)踐中總有效嗎？,菲爾普斯在北京奪得八金時(shí)，你是否聽(tīng)到有人議論”這家伙的物理學(xué)在哪學(xué)的““他的生理學(xué)是誰(shuí)教的？”沒(méi)有！人們議論的是他的技能、技巧

11、和毅力，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間訓(xùn)和激烈拼搏才是成為一名成功的業(yè)余或?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員的主要前提條件。但成功的運(yùn)動(dòng)員也要熟知角度、速度和加速度。雖然運(yùn)動(dòng)員的成功需要懂得物理學(xué)和生理學(xué)的基本原理，但大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員是在網(wǎng)球場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、游泳池里形成運(yùn)動(dòng)的“感覺(jué)’的。某些非常成功的企業(yè)是由那些沒(méi)有經(jīng)過(guò)多少（或干脆沒(méi)有經(jīng)過(guò)）會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的人經(jīng)營(yíng)的。這些主管人員的成功證實(shí)了他們對(duì)企業(yè)形成“感覺(jué)”的能力，在很多方面與成功運(yùn)動(dòng)員對(duì)運(yùn)動(dòng)形成感覺(jué)一樣。盡管“最優(yōu)

12、化”一詞對(duì)某些人來(lái)說(shuō)很陌生，但調(diào)整價(jià)格以避免存貨積壓、提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)‘滿(mǎn)足競(jìng)爭(zhēng)”需要、通過(guò)加薪留住有價(jià)值的員工，所有這些都涉及對(duì)最優(yōu)化的實(shí)際理解和應(yīng)用。成功的運(yùn)動(dòng)員和成功的管理者的行為都可用最優(yōu)化過(guò)程來(lái)說(shuō)明或建立模型，某些實(shí)踐者是通過(guò)親身經(jīng)驗(yàn)而非課堂教學(xué)，這個(gè)事實(shí)并未降低正規(guī)教育經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值。管理者普遍學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)理論，只有一個(gè)簡(jiǎn)單原因——它是管用的。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用范圍——企業(yè),,企業(yè),,員工,,債權(quán)人,,經(jīng)理人,

13、,股東,勞動(dòng)合同,借貸協(xié)議,聘用合同,出資協(xié)議,庸人，按天才的設(shè)計(jì)一絲不茍完成資源的變形過(guò)程，不承擔(dān)經(jīng)營(yíng)失敗風(fēng)險(xiǎn),外人，按期收回本金和足額利息，不承擔(dān)經(jīng)營(yíng)失敗風(fēng)險(xiǎn),將帥及奴才，控制企業(yè)財(cái)產(chǎn)的投資與使用，擁有收益分配權(quán)，應(yīng)該承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),所有者，對(duì)企業(yè)財(cái)產(chǎn)享有所有權(quán)，承擔(dān)經(jīng)營(yíng)失敗風(fēng)險(xiǎn),,完全合約，合約中沒(méi)有未竟事宜,不完全合約，有未竟事宜,,企業(yè)收入扣除物質(zhì)性損耗和員工工資之后的余額為剩余收益,,,紅利+未分配利潤(rùn),,剩余收益,按期足額問(wèn)題,

14、收益最大化問(wèn)題,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,公司制企業(yè)的治理問(wèn)題,治理問(wèn)題的緣起：兩權(quán)分離與信息不對(duì)稱(chēng)治理問(wèn)題的目標(biāo)：降低代理成本代理成本包括：約束和監(jiān)督成本 因監(jiān)督不力導(dǎo)致的價(jià)值損失 （相對(duì)于自己是老板又是管理者）治理問(wèn)題的關(guān)鍵：形成權(quán)力的制衡機(jī)制治理機(jī)制：外部治理—產(chǎn)品市場(chǎng)、控制權(quán)市場(chǎng)、經(jīng)理人市場(chǎng)；內(nèi)部治理—股東

15、大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、薪酬委員會(huì)、內(nèi)部控制等,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者,Households,Firms,Market of goods and services,Market of land\labor\entrepreneur\capital,,,Max:TU=U(X1,X2)S.T P1X1+P2X2=m,Max:TU=U(X1,X2)S.T P1X1+P2X2= P1w1+P2w2,Max:?=

16、PQ-TC(Q) MC INCREASING,Max:?=PQ(L)-?L-FC VMP DECREASING Max:?=PQ(L)-?L-FC S.T: P1X1+P2X2=OUTLAY,2 sectors, 2 participants, 2 cycles and price mechanism,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場(chǎng)是什么,某類(lèi)型的交易活動(dòng) 如：金融交易活動(dòng)、蔬菜批發(fā)交易活動(dòng)、古玩交易活動(dòng)；

17、某個(gè)場(chǎng)所 如金三角的毒品交易市場(chǎng)某種機(jī)制 完成交易活動(dòng)的制度安排，如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。 第一、二種概念沒(méi)有揭示市場(chǎng)的本質(zhì)，而第三種概念不全面,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場(chǎng)四要素之一——交易品種,交易品種：商品、服務(wù)、美色、風(fēng)景、區(qū)位、等。產(chǎn)品的三重境界（來(lái)自禪宗的三重境界） （1）產(chǎn)品就是產(chǎn)品，等于核心產(chǎn)品（功能）+形式產(chǎn)品（操作手冊(cè)等）+外延產(chǎn)品（包裝） （2）產(chǎn)品不是產(chǎn)品，產(chǎn)品是除產(chǎn)品外的一切如技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)

18、、企業(yè)、能力、服務(wù)、過(guò)程、概念等。 （3）產(chǎn)品還是產(chǎn)品，是有形與無(wú)形，物質(zhì)與精神的統(tǒng)一體。故要把死的產(chǎn)品說(shuō)成活的：如何把2元錢(qián)的茶杯賣(mài)到200元呢？磁化！可口可樂(lè)、牽手飲料、一路平安飯店、鑲鉆手表等。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場(chǎng)四要素之一——交易品種,正常商品、低檔商品奢侈品和生活必需品 缺乏價(jià)格彈性的商品完全沒(méi)有價(jià)格彈性的商品富有價(jià)格彈性的商品相同商品和有差異的商品,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場(chǎng)四要素之二——

19、交易雙方,需求方—有“錢(qián)”有欲望供給方—有資源有技術(shù)有比較優(yōu)勢(shì)有需求就會(huì)有供給需求在哪？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場(chǎng)四要素之三——交易價(jià)格,價(jià)格機(jī)制——看不見(jiàn)的手價(jià)格的形成：假想拍賣(mài)師，如拍賣(mài)電腦，實(shí)際試銷(xiāo)。常見(jiàn)價(jià)格策略： （1）捆綁定價(jià)：酒吧的酒與超市的酒 （2）價(jià)格歧視：麥當(dāng)勞，IC卡 （3）兩部定價(jià)：通訊 （4）造價(jià)行為：股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng),長(zhǎng)沙理工大

20、學(xué) 丁琪琳,市場(chǎng)四要素之三——交易價(jià)格,對(duì)抵押貸款錯(cuò)誤定價(jià)，致使美國(guó)建造了過(guò)多的房屋。10年前，電信泡沫類(lèi)似的定價(jià)錯(cuò)誤，使得美國(guó)鋪設(shè)了數(shù)百萬(wàn)英里的閑置光纖電纜。對(duì)火車(chē)票的錯(cuò)誤定價(jià)滋養(yǎng)了黃牛黨對(duì)資本的錯(cuò)誤定價(jià)導(dǎo)致了產(chǎn)能的進(jìn)一步過(guò)剩,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,價(jià)格機(jī)制,prices indicate the rates of exchange of commodities and services. The price of go

21、ods or input shows what has to be given up in order to obtain goods or services. It is usually denoted in money terms although payment need not be in a monetary form.,Any price,and consequently any quantity sold, that is

22、 not freely determined by the interaction of supply and demand will cause losses in total surplus. 薛兆豐：沒(méi)有人能控制價(jià)格，沒(méi)有人能控制利率；德姆塞茨：沒(méi)有人能控制價(jià)格或其他重要市場(chǎng)指標(biāo)；,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,兩個(gè)小問(wèn)題,我昨天在長(zhǎng)沙街頭找一小孩擦鞋，擦完后給她1元錢(qián)，請(qǐng)問(wèn)這1元錢(qián)是支付給該小孩的勞動(dòng)報(bào)酬，還是購(gòu)買(mǎi)鞋子锃亮干凈這

23、種產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)？如果制鞋廠雇該小孩將生產(chǎn)出來(lái)以備出售的鞋上色打蠟達(dá)到锃亮效果，按件計(jì)酬，一雙1元。此1元又是買(mǎi)什么的呢？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,市場(chǎng)四要素之四——游戲規(guī)則,游戲規(guī)則：交易規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)（制定游戲規(guī)則）、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品游戲規(guī)則的重要性（IBM，美國(guó)歷史上企業(yè)決策的重大失誤）牛奶喂豬的辛酸（龍頭企業(yè)與農(nóng)民）在自由市場(chǎng)上，價(jià)高者得，市價(jià)于是就成為確定勝負(fù)的準(zhǔn)則。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,

24、游戲規(guī)則決定社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為,房地產(chǎn)市場(chǎng)的游戲規(guī)則是價(jià)高者得。付得起而又愿意付出夠高房?jī)r(jià)或租金的人，就可將自己喜愛(ài)的房子買(mǎi)下或租下來(lái)，作為己用。不論年紀(jì)、相貌、政治手腕、學(xué)問(wèn)等，付不出須付之價(jià)就無(wú)房可居。以前干部分房以高分者得。處長(zhǎng)有六分，結(jié)了婚的六分，一個(gè)孩子六分，兩個(gè)是十二分。兩種準(zhǔn)則下：得房者不同；前者鼓勵(lì)人們生產(chǎn)賺錢(qián)、節(jié)省費(fèi)用而儲(chǔ)蓄；后者鼓勵(lì)人們當(dāng)官、當(dāng)高官、多生孩子、早婚。唯一沒(méi)有浪費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則，是市價(jià),長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁

25、琪琳,有需求，有供給，就可以形成一個(gè)市場(chǎng),長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,第一章討論題,高考分?jǐn)?shù)查詢(xún)能收費(fèi)嗎？ 每年全國(guó)各地的高考分?jǐn)?shù)大概在6月21日前后公布，考生可以在指定的網(wǎng)站免費(fèi)查詢(xún)。但如果考生希望在6月21日前獲知分?jǐn)?shù)，則需要交錢(qián)。 請(qǐng)問(wèn)這種收費(fèi)行為合理嗎？中國(guó)的農(nóng)民很勤勞，為什么還那么窮呢？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,第二章 需求、供給理論,需求及其影響因素需求彈性及價(jià)格策略消費(fèi)者剩余及價(jià)格歧視供給及其影響因

26、素,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,形形色色的消費(fèi),喝酒、抽煙、下飯館、泡茶館聊天； 洗頭洗腳洗心靈；關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑雇人挨打，花錢(qián)看人吃狗屎消費(fèi)的本質(zhì)只有一個(gè)：花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)。幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望：一種缺乏的感覺(jué)和求得滿(mǎn)足的愿望。知不足才有進(jìn)一步的追求。 故欲望的無(wú)限性是推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的動(dòng)力，青燈古佛的和尚生活無(wú)法推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。滿(mǎn)足人欲望并獲得收益的行為就是供給。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,人類(lèi)五個(gè)層

27、次的欲望,完善自我，實(shí)現(xiàn)理想與抱負(fù)社會(huì)人的高級(jí)需要社會(huì)人的初級(jí)需要自然人需要，保險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄自然人需要，歷史唯物論,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,效用,效用就是從消費(fèi)某種具體的物品中得到的滿(mǎn)足程度或快樂(lè)程度。如餓漢的饅頭。效用是一種心理感受，本身沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于不同的人而言，一種物品帶來(lái)的效用是不同的。邊際效用遞減的現(xiàn)象是普遍存在的。邊際效用遞減規(guī)律有利于生產(chǎn)廠家判斷市場(chǎng)上的銷(xiāo)售走勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，用新產(chǎn)品刺激消費(fèi)者新的消費(fèi)

28、需求。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,消費(fèi) 需求 demand,需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為就成了消費(fèi)，分析消費(fèi)行為的起點(diǎn)是需求。我想要——需要我有錢(qián)，但不想要——炫耀我想要，也有錢(qián)買(mǎi)——需要且有購(gòu)買(mǎi)力 ——需求個(gè)人需求之和構(gòu)成社會(huì)需求,,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求規(guī)律,其他條件不變，需求量隨價(jià)格的上漲而下降。,Quantity of X demanded per unit of time,Xd=

29、a－bP,Negative slope because of the law of demand,Demand curve,price,,,a,,,b,,,c,,,d,,,e,,,f,,,,,知道嗎？需求曲線就是通過(guò)不斷的觀察或預(yù)測(cè)不同價(jià)格水平下的需求量后描述或擬合而成的。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求規(guī)律失靈了嗎？,款式、皮質(zhì)差不多的一雙皮鞋，在普通的鞋店賣(mài)80元，進(jìn)入大商場(chǎng)的柜臺(tái)，就要賣(mài)到幾百元，卻總有人愿意買(mǎi)。1.66萬(wàn)元的眼鏡

30、架、6.88萬(wàn)元的紀(jì)念表、168萬(wàn)元的頂級(jí)鋼琴，這些近乎"天價(jià)"的商品流通，往往也能在市場(chǎng)上走俏（凡勃倫效應(yīng)） 。請(qǐng)問(wèn)：價(jià)值規(guī)律是否失靈了？？？,經(jīng)濟(jì)人說(shuō)：我不懂鞋，我也不會(huì)修鞋，普通鞋店的信譽(yù)我信不過(guò)，所以我去信譽(yù)好的大商場(chǎng)買(mǎi)。與需求規(guī)律成立的信息完備的條件不一致。,經(jīng)濟(jì)人還說(shuō)：這時(shí)眼鏡不再是眼鏡，是飾品；表不再是表，是紀(jì)念；鋼琴不再是鋼琴，是……需求規(guī)律是針對(duì)同一種商品而言的。這是心理學(xué)上的感性消費(fèi)，可以利用。

31、,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求規(guī)律失靈了嗎？,自從全球金融危機(jī)發(fā)生之后，抄底海外樓市一直是投資的熱點(diǎn)，尤其是今年國(guó)內(nèi)樓市屢出調(diào)控政策、國(guó)內(nèi)房?jī)r(jià)膠著的當(dāng)口，越來(lái)越多的中國(guó)內(nèi)地富豪與華人將炒房的目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了北美地區(qū)。根據(jù)美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)7月底公布的數(shù)據(jù)，華人成為美國(guó)第五大買(mǎi)房群體，他們買(mǎi)房的數(shù)量已經(jīng)占外國(guó)人在美國(guó)買(mǎi)房的5%。他們買(mǎi)房的規(guī)則之一是“非貴不買(mǎi)，越貴越買(mǎi)”需求規(guī)律失靈了？？？,投資而非消費(fèi),長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,中國(guó)房

32、子賣(mài)成“土豆”的吉芬現(xiàn)象,吉芬商品：價(jià)格越高，商品的需求量反而上升。1845年，愛(ài)爾蘭發(fā)生大饑荒，土豆、肉和奶酪的價(jià)格等農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格急劇上漲。肉和奶酪的消費(fèi)量隨價(jià)格上漲下降了，土豆的銷(xiāo)量卻一反常態(tài)，大大增加。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Giffen發(fā)現(xiàn)并研究此種現(xiàn)象，后人便將此類(lèi)商品稱(chēng)為“吉芬商品”。當(dāng)今中國(guó)房?jī)r(jià)越漲，搶購(gòu)人越多的局面，與當(dāng)年愛(ài)爾蘭土豆價(jià)格上漲，需求量反而增加的現(xiàn)象正好“不謀而合”。請(qǐng)問(wèn)：吉芬違背需求規(guī)律嗎？房子真成了吉芬商品嗎？,土

33、豆案中，人們的收入減少了，房子案中，人們的預(yù)期變了。而需求規(guī)律成立的前提是：價(jià)格以外的影響需求的其他因素不變。,必需品，幾無(wú)可替代物或替代物更昂貴；消費(fèi)者收入相對(duì)不高；未來(lái)信息不明確,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,影響需求的因素,消費(fèi)者的收入：收入多寡、收入時(shí)期、借貸系統(tǒng)。 魚(yú)我所欲也，熊掌亦我所欲也，魚(yú)和熊掌不可得兼者也——錢(qián)不夠者也，乃預(yù)算約束消費(fèi)者的嗜好：保守消費(fèi)、激進(jìn)的借貸消費(fèi)、對(duì)商品的認(rèn)知和喜好程度。 消費(fèi)者的期望：對(duì)收入

34、的預(yù)期、對(duì)價(jià)格的預(yù)期（穩(wěn)定預(yù)期） 廣告的作用在于改變消費(fèi)者的嗜好和預(yù)期商品價(jià)格：商品本身的價(jià)格和相關(guān)商品價(jià)格,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,影響需求的因素,消費(fèi)者的數(shù)量 中國(guó)的糧食需求量大；市場(chǎng)飽和度 如果產(chǎn)品生命周期過(guò)度到衰退階段，存量用戶(hù)不需要更新，增量用戶(hù)極少。消費(fèi)政策 車(chē)輛購(gòu)置稅變革對(duì)汽車(chē)需求量的影響 房地產(chǎn)改革對(duì)商業(yè)住房需求的影響 北京單車(chē)好賣(mài)，長(zhǎng)沙08年前電動(dòng)車(chē)好賣(mài),長(zhǎng)沙理工大學(xué)

35、 丁琪琳,練習(xí)：影響因素變化導(dǎo)致的需求變化,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求變化,,,,,,,,Shifts in the demand curve indicates an increase(to the right)or a decrease (to the left) in demand,,A,B,,Movement along the original demand curve indicates a change in qua

36、ntity demanded.,d2,d0,d1,price,Quantity demanded,price,Quantity demanded,需求量變化：商品本身的價(jià)格變化引起的供給數(shù)量的變化。如右下圖。需求變化：消費(fèi)者收入、嗜好、其他商品價(jià)格變化等因素引起的供給數(shù)量的變化。如右上圖。意味著消費(fèi)者在任意價(jià)格水平下均多消費(fèi)或少消費(fèi)若干數(shù)量的商品。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,Exercise,Suppose: D(p)=100-0.5

37、p, please derive of the demand curve and write the inverse demand function.Suppose that the price of train ticket rises 10%, what will happen to the demand for road transportation?Use demand curve shifts to illustrate

38、the effect of the following events on the market for apples: (1)scientists find that an apple a day does indeed keep the doctor away. (2)the price of oranges triples。 (3)people’s income increase 50%.,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪

39、琳,需求彈性 DEMAND ELASTICITY,,彈性：一種敏感度，即需求數(shù)量相對(duì)于商品本身的價(jià)格變化、消費(fèi)者收入變化、相關(guān)商品價(jià)格變化而變化的程度。-price elasticity of demand(Ed)價(jià)格彈性-income elasticity of demand(Em)收入彈性-cross elasticity of demand(Exy)交叉彈性三種彈性的數(shù)學(xué)計(jì)算式如下：,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,PRICE

40、ELASTICITY OF DEMAND,,Arc formula:,P,,需求量的變化幅度=彈性×價(jià)格變化幅度收入變化幅度=消費(fèi)者消費(fèi)支出變化幅度=（1+Ed） ×價(jià)格變化幅度,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,PRICE ELASTICITY OF DEMAND,,,,,,,A,B,C,P,X,O,=(PB/AP)*OP/PB,= OP/AP or XC/OX,,,,,,A,Middle point Ed=1,C,P

41、,X,O,,,Ed?1,Ed?1,Graphical computation of Ed:,For a linear demand curve: (1)demand is elastic at higher prices;(2)has unitary elasticity at the middle point,and(3)is inelastic at lower prices. Therefore, in the case of l

42、inear demand, elasticity declines as one moves downward along the cueve.Ques: how to compute of Ed for nonlinear demand curve?,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求價(jià)格彈性的五種情況,需求彈性與消費(fèi)支出（供應(yīng)商的銷(xiāo)售收入）的關(guān)系,,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,練習(xí)：彈性、總收入和邊際收入,這練習(xí)中的管理決策規(guī)律是什么

43、？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,不同類(lèi)型需求曲線的價(jià)格彈性,Ed=0,Ed=1,,D,,,D,D=A/P,Slope is not elasticity, at any price, demand curves with different slopes may have the same elasticity,while curves with the same slope may have different elasticitie

44、s.Ques: “I earn $20 a week and spend it all on beer no matter what the price of beer is.” Exactly what is this person’s elasticity of demand for beer?,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,影響需求價(jià)格彈性的因素,the availability of good substitutes 替代商品的多

45、寡 The more and better the substitutes for a specific good, the greater its price elasticity will be.The cost of substitution 轉(zhuǎn)換成本，含尋找替代品的時(shí)間、成本及更換成本 如果消費(fèi)者被綁定或形成了消費(fèi)習(xí)慣，替換成本高the time period of adjustment. 調(diào)整時(shí)間的長(zhǎng)短

46、 A long adjustment period gives consumers more time to shop for suitable substitutes in the event of price increase and therefore demand is more elastic.該商品的消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中的比重（OPM）,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,一些產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,一個(gè)小問(wèn)

47、題,親愛(ài)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家：你好！無(wú)論晴雨，我們都需要穿鞋。我們的鞋越多，為日常生活中不可預(yù)測(cè)的情況準(zhǔn)備得就越充分。由此，不管價(jià)格上漲多少，我們都應(yīng)該買(mǎi)鞋，因?yàn)樾枨罂偸谴嬖凇覀儾荒芄庵_到處走?；蛟S我只是試圖讓自己相信，花60英鎊買(mǎi)一雙鞋子是一種穩(wěn)健的投資。 買(mǎi)鞋人您如何評(píng)價(jià)買(mǎi)鞋人花60英鎊買(mǎi)雙鞋？,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,應(yīng)用案例——航空公司定價(jià)策略,1980s初期，美國(guó)西北航空公司在紐約—洛杉磯航線上的定價(jià)為：,西北航空公司為

48、什么如此定價(jià)？你能舉出類(lèi)似的定價(jià)策略嗎？,嘿嘿，我的彈性大著呢（1.83）你不降價(jià)我還不坐了,沒(méi)辦法，等著我去主持新商品發(fā)布會(huì)，反正單位掏錢(qián)，貴就貴吧（0.45）。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求收入彈性,當(dāng)人們腰包鼓起來(lái)時(shí)，可能大幅度增加對(duì)某些商品的消費(fèi)，如旅游（Em﹥1，奢侈品），也可能會(huì)小幅度增加對(duì)某些商品的消費(fèi)，如服裝（0﹤Em﹤1，生活必須品）， 也可能減少對(duì)某些商品的消費(fèi)（如軍大衣，低檔商品）。當(dāng)然，人們收入減少時(shí)，首先

49、被減掉的是對(duì)奢侈品的消費(fèi)，其次是小量減少生活必需品，但會(huì)增加低檔商品的消費(fèi)。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,謊言 糟糕透頂?shù)闹e言和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)將成奢侈品的主要市場(chǎng),2005 年1月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布：家庭年收人6-50 萬(wàn)元為我國(guó)城市中等收人群體家庭收人的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)世行公布的全球中等收人階層的人均 GDP 起點(diǎn) 3470 美元和上限 8000 美元，經(jīng)過(guò) 人均 GDP 和人均收入換算、美元和人民幣間的匯率換算及購(gòu)買(mǎi)力評(píng)價(jià)換算，相當(dāng)于上限6.

50、5萬(wàn)元人民幣；上限為 18 萬(wàn)元人民幣?？紤]到我國(guó)地區(qū)間居民收人差距較大，最終確定的標(biāo)準(zhǔn)為 6 萬(wàn)一 50 萬(wàn)元。以此推算，到 2020 年，我國(guó)的中等收人群體的規(guī)模將由現(xiàn)在的 5.04％擴(kuò)大到 45％。從這個(gè)意義上講，我國(guó)將進(jìn)一步成為世界跨國(guó)巨頭兜售奢侈品的主要市場(chǎng)。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求交叉彈性,汽車(chē)和汽油之間的需求交叉彈性小于零，即汽車(chē)價(jià)格下降，汽油的需求量上升；——互補(bǔ)品高鐵和航空運(yùn)輸之間的交叉彈性大于零，即相同運(yùn)輸

51、線上，高鐵價(jià)格的下跌導(dǎo)致航空旅客人數(shù)減少；——替代品,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,美國(guó)司法部與杜邦公司的官司,1947年。美國(guó)司法部指控杜邦公司生產(chǎn)的玻璃紙賽洛分是壟斷產(chǎn)品。但杜邦公司辯稱(chēng)：塑膠紙、蠟紙、錫箔紙等都可以替代玻璃紙作為包裝材料，玻璃紙與這些商品之間的交叉彈性大于零，不是壟斷產(chǎn)品。后來(lái)杜邦公司經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和計(jì)算，得出玻璃紙賽洛分與其他企業(yè)生產(chǎn)的塑膠紙等的交叉彈性達(dá)到33%以上。1953年，聯(lián)邦法院無(wú)奈接受杜邦公司觀點(diǎn)，無(wú)

52、法根據(jù)反托拉斯法制裁杜邦公司。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,需求廣告彈性,廣告彈性=需求量變化%÷廣告投入變化%美國(guó)一些產(chǎn)品的廣告彈性,看來(lái)彈性大才值得投入廣告,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,腦白金成功揭秘,,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,討論1：2010年兩會(huì)的馬鈴薯提案,馬鈴薯提案：2010年兩會(huì)期間，山西昔陽(yáng)縣人大代表郭鳳蓮認(rèn)為馬鈴薯對(duì)國(guó)家糧食安全的意義重大，應(yīng)盡快確立馬鈴薯的主糧地位，并呼吁國(guó)家將其列為主要糧食作物，享受與小麥

53、、水稻、玉米等同樣的扶持政策。相關(guān)數(shù)據(jù)：2008年，中國(guó)馬鈴薯產(chǎn)量達(dá)到1416萬(wàn)噸，居世界第一位，畝產(chǎn)過(guò)萬(wàn)斤。請(qǐng)用需求理論評(píng)價(jià)郭代表的提案。——摘自《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)》,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,討論2：家電下鄉(xiāng)政策的效果,為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)導(dǎo)致的中國(guó)出口量大幅萎縮，國(guó)務(wù)院決定自2009年2月1日起在全國(guó)推廣國(guó)家補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)，以擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需。下鄉(xiāng)家電有彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)、摩托車(chē)、電腦、熱水器和空調(diào)，補(bǔ)貼比率13%。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，20

54、09年前10個(gè)月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2787.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額508.4億元，遠(yuǎn)低于預(yù)想的1500億元。請(qǐng)用需求理論解釋為什么家電下鄉(xiāng)政策的效果差強(qiáng)人意。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,供給 Supply,產(chǎn)品供給：其他條件不變，任意價(jià)格水平下單個(gè)廠商或一群廠商愿意而且能夠提供的商品數(shù)量。要素供給：勞動(dòng)、資本（含貨幣資本和資本品如材料、廠房等）、土地（上天賦予的生產(chǎn)資料如土地及附著于土地的礦產(chǎn)資源等）的擁有者在任意價(jià)格水平下愿意而且能夠提供

55、的數(shù)量。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,SUPPLY,supply schedule and function:,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Supply curve,price,Quantity supplied per unit of time,Xs= －a+bP,Positive slope because of the law of supply,654321,7000,4500,1000,

56、2000,a,b,c,d,e,f,知道嗎？供給曲線就是通過(guò)不斷的觀察或預(yù)測(cè)不同價(jià)格水平下的供給量后描述或擬合而成的。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,SUPPLY,影響供給的因素:-technology技術(shù)-the prices of factors of production生產(chǎn)要素價(jià)格-the prices of other goods 其他商品價(jià)格-expectation of producers 生產(chǎn)者的預(yù)期,長(zhǎng)沙理工大學(xué)

57、 丁琪琳,練習(xí)：影響因素變化導(dǎo)致的供給變化,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,SUPPLY,供給量變化：商品本身的價(jià)格變化引起的供給數(shù)量的變化。如右下圖。供給變化：生產(chǎn)要素成本、其他商品價(jià)格變化等因素引起的供給數(shù)量的變化。如右上圖。意味著廠商在任意價(jià)格水平下均多供給或少供給若干數(shù)量的商品。,,,Shifts in the supply curve indicates an increase(to the right)or a decrease

58、 (to the left) in supply,A,B,Movement along the original supply curve indicates a change in quantity supplied.,,,,,,,price,Quantity supplied,s1,s0,s2,decrease,increase,,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,供給（價(jià)格）彈性,,衡量其他條件不變時(shí)，商品價(jià)格變化引起的供給數(shù)量的變化。,

59、長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,供給彈性,,a,=1+b/(ax),Notes: the function of a tangent line of a given supply curve p/x=a+b/x,Graphical computation of Ed:,For any point on a supply curve, if the tangent line intersects the vertical axis above

60、 the origin, supply is elastic at that point. If it pass through the origin, supply has unitary elasticity; and if it cuts through the horizontal axis, supply is inelastic.,,,,,c,b,Es>1,Es=1,Es<1,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,供給彈性的

61、影響因素,生產(chǎn)要素進(jìn)入或退出生產(chǎn)過(guò)程的難易程度調(diào)整時(shí)間的長(zhǎng)短,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,,市場(chǎng)均衡分析：市場(chǎng)價(jià)格和數(shù)量的決定,,,Pe,D,,,Equilibrium,Xe,S,P,X,,,,Excess demand,,,,,,Excess supply,市場(chǎng)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量由需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)決定或由需求函數(shù)與供給函數(shù)的共同解來(lái)決定。此時(shí)市場(chǎng)出清。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,,市場(chǎng)價(jià)格和供需數(shù)量的變化,,,,,A:Supp

62、ly remaining the same, the greater the demand , the greater will be the quantity sold and the prices,,,B:demand remaining the same, the greater the supply , the greater will be the quantity sold ——but the lower the pri

63、ces will be.,,,E0,E1,E2,S,d1,d0,d2,D,S1,S0,S2,E0,E1,E2,請(qǐng)舉幾個(gè)例子說(shuō)明,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,C:When both demand and supply increase/decrease,quantity increase/decrease,but price can either increase,decrease or remain the same, depending

64、 on the relative magnitude of the shifts,D:when supply and demand shift in opposite directions, the change in quantity is indeterminant (increase,decrease or remain the same), but price always changes in the same directi

65、on as the shift in demand.,E0,E1,,s3,,,,E0,,,,E1,市場(chǎng)價(jià)格和供需數(shù)量的變化,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,算例：市場(chǎng)均衡,假定：燃?xì)獾男枨蠛瘮?shù)和供給函數(shù)分別為,圖示：對(duì)應(yīng)的供需曲線及均衡價(jià)格、數(shù)量,假想：拍賣(mài)師不斷詢(xún)價(jià)，不斷調(diào)整出價(jià)，最后定為2，市場(chǎng)出清。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,政府干預(yù)價(jià)格,Pe,,,Xe,P,X,,,,,,,地板價(jià)格或扶持價(jià)格 FLOOR PRICES: 高于均衡價(jià)格，

66、導(dǎo)致過(guò)度供給，如美國(guó)的糧食價(jià)格,Pf,Pc,天花板價(jià)格或控制價(jià)格CEILING PRICES: 低于均衡價(jià)格的價(jià)格，導(dǎo)致過(guò)度需求，如春運(yùn)時(shí)的火車(chē)票價(jià)。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,討論：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)的政策效果,自1998年始，我國(guó)政府對(duì)糧食開(kāi)始實(shí)行“按保護(hù)價(jià)格敞口收購(gòu)余糧、資金封閉運(yùn)行及順價(jià)銷(xiāo)售”等三項(xiàng)政策，試圖以此保護(hù)農(nóng)民的利益，提高農(nóng)民收入。此政策至今仍在執(zhí)行，請(qǐng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析此政策對(duì)糧食市場(chǎng)的影響，并評(píng)價(jià)政策效果。要求分析保護(hù)

67、價(jià)格的政策效果以及國(guó)家消除這種政策效果的手段，對(duì)農(nóng)民種糧積極性及其收入的影響、對(duì)國(guó)家及糧食企業(yè)的影響。,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,剩余SURPLUS,消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格之間的差額。通常以需求曲線以下、市場(chǎng)價(jià)格線以上的面積來(lái)衡量。如下圖1、2。,生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者實(shí)際接受的價(jià)格與其愿意接受的價(jià)格之差。通常以供給曲線與市場(chǎng)價(jià)格線之間的面積表示。如下圖3、4,,p,,,,pc,,,,p,,,pc,,,,,Dead

68、weight loss,,長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,第三章 生產(chǎn)函數(shù)、成本分析,——用于解釋如何進(jìn)行生產(chǎn)決策。即根據(jù)市場(chǎng)供求分析，企業(yè)確定預(yù)期產(chǎn)量，為生產(chǎn)這一預(yù)期產(chǎn)量，該如何確定投入要素的種類(lèi)及數(shù)量，以便使成本最低。生產(chǎn)可能性曲線短期生產(chǎn)函數(shù)和邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)及規(guī)模報(bào)酬成本函數(shù)及規(guī)模經(jīng)濟(jì),長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳,生產(chǎn)可能集與生產(chǎn)可能性曲線（PPF）,Quantity of butter produced per p