對(duì)服飾美容類廣告中社會(huì)性別定型的批評(píng)性語(yǔ)篇分析.pdf

1、隨著時(shí)代的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告在人們的日常生活中起著越來(lái)越重要的作用。同時(shí)人們也越來(lái)越關(guān)注男女雙方在廣告語(yǔ)篇中分別扮演著怎樣的角色定型。本文擬從服飾美容類廣告這一最常見(jiàn)的廣告類型入手,通過(guò)對(duì)100則此類廣告的批評(píng)性語(yǔ)篇分析,探討兩性的角色定型問(wèn)題?？紤]到篇幅問(wèn)題,作者主要以韓禮德功能語(yǔ)法的三個(gè)元功能角度展開(kāi),分別從概念功能角度考察及物性,從人際功能角度考察語(yǔ)氣,從語(yǔ)篇功能角度考察主位結(jié)構(gòu)。為提高數(shù)據(jù)的科學(xué)性,本文還依據(jù)SPSS11.5

2、這一統(tǒng)計(jì)工具,利用卡方檢驗(yàn)來(lái)考察兩性之間的差異性是否顯著。
　　 通過(guò)分析,本文發(fā)現(xiàn):服飾美容類廣告中的確存在角色定型現(xiàn)象。女性通過(guò)較多使用疑問(wèn)句、祈使句或是復(fù)項(xiàng)主位來(lái)表現(xiàn)她們情緒化,一心追求美麗的形象。廣告中的女性由于對(duì)產(chǎn)品所知甚少,通常以產(chǎn)品購(gòu)買者或使用者的身份出現(xiàn)。而男性在廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)言變化較少,多使用陳述句及簡(jiǎn)單主位,思想上表現(xiàn)得比較理性,追求個(gè)性的表達(dá),對(duì)產(chǎn)品非常了解,多為產(chǎn)品專家或是權(quán)威。同時(shí),本文還發(fā)現(xiàn):女性雖然喜