標志設計課件(總)

1、標志設計LOGO DESGIN視覺傳達設計,2,標志設計課程的先修課程《構成》《字體設計》《圖形創(chuàng)意》,3,課程內(nèi)容安排劃分為三大塊,1、（標志）是什么？ 標志的概念、含義、類型。2、（標志）如何做？ 標志的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法、設計流程。3、（標志）的設計制作。 標志的草稿制作、成稿制作、標準化制圖、創(chuàng)意說明等。,標志概述：符號標志的定義與意義標志的類型　標志設計的創(chuàng)意與方法：標

2、志的設計原則標志設計的表現(xiàn)形式標志設計的色彩標志的設計流程,4,1,2,3,4,標志的正稿制作與規(guī)范要求正稿制作說明文案黑白稿與標準制圖標志賞析標志案例解讀優(yōu)秀創(chuàng)意標志欣賞命題作業(yè),5,具體內(nèi)容安排,5,標志概述,符 號,1.符號概念,符號是以信息傳達為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過視覺傳達的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達給接受者。 標志是具有象征意義的符號。,1,6,2.符號

3、功能符號最基本的功能是信息傳達功能。理想的信息傳達效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達者圖形化的信息內(nèi)涵相一致。,符號內(nèi)容 傳達者 符號 受眾 符號內(nèi)容,,,,,7,標志設計的定義與意義,●從平面設計專業(yè)課程體系看 ——是體系中的核心環(huán)節(jié),●從樹立品牌形象的意義上看 ——是系統(tǒng)開端的重要內(nèi)容,●從（VIS）設計的意義上

4、看 ——是其系統(tǒng)中的核心要素 也是最基礎的環(huán)節(jié),標志設計的意義,標志概念 標志是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征意義的圖形設計。傳達出國家、地區(qū)、集團、活動、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。,8,?標志——象征（Symbol)是一種象征某一集團、活動、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。,?標識——標語（

5、Logo) 標志的第二種類型，標識文字用來清楚說明集團、活動、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨特字形 或字體，它是在標志出現(xiàn)之后才發(fā) 展起來的。 威斯康星大學 阿恩聰 教授,標志設計的定義（深層含義）,9,2008北京奧林匹克運動會,Symbols,Logo & Logotype,,,非商業(yè)性標志,10,1、標志（Symbol)是一種象征某一集團

6、、活動、事件、產(chǎn)品的象征圖象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式。,標 志 的 定 義,從兩個層面來看,2、標識（Logo) 標志的第二種類型，標識文字(Logotype)用來清楚說明集團、活動、事件、產(chǎn)品名字的獨特字形或字體。,是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征性的圖形設計，傳達出國家、地區(qū)、集團、活動、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。,,,,,總體上看,具體上看,兩個環(huán)節(jié),11,概念區(qū)分標志 標識 LOGO 徽標 商標,標志 讀音（bi

7、āozhì）　英文：Logo “標志”與“標識”，在現(xiàn)代漢語中是等價的。他們具有相同的讀音，biāozhì?！皹酥尽迸c“標識”是同音、同義、異形詞。 政府機構、企業(yè)、社團、活動等的標志也稱為徽標。它是由徽章演變而來的。 商標是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號等行業(yè)活動而制造的標志，并經(jīng)過政府有關部門的審核，獲準登記注冊則成為商標。商標實行法律管理，因此企業(yè)商標擁有商標專用權，

8、因此，商標是一種法律術語。 目前，從范疇和含義上來講，標志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標志和眾多類型的非商業(yè)類標志以及標記、標識等。其中，標記和標識相對單純，主要是起到記號和指示的作用。,,,12,商標,13,TM”常見于國外商標，它是英文“trade mark”的縮寫，“trade mark”的中文意思是“商業(yè)標記”，所以“TM”的意思就是“商標”，它的作用就是告訴人們，所標注的圖形或文字是這個商品或服務的商標，不是

9、名稱也不是廣告宣傳。而“R”是英文“register”的縮寫，“register”的中文意思是“注冊”，商品或服務打上這個標記，就是告訴人們，它所標注的圖形或文字不但是商標，而且還是注冊商標，受到國家法律的保護，未經(jīng)授權，其他任何個人和組織都不能擅自使用?！癟M”是商標標識，“R”是注冊商標標識，二者受法律保護的力度是不同的。 在商標還未成為注冊商標的時候，標注“TM”標記，這樣做就是告訴公眾，這個圖形或文字是作為商品或

10、服務的“商標”使用的，不是名稱也不是廣告宣傳，這樣就可以避免它所標注的圖形或文字流入公用領域，而不能申請成為注冊商標，享有專用權；同時打上“TM”標記，也可以作為使用該圖形或文字作為商標的證明，申請注冊商標時，享有使用在先的權利。,14,當商標成為注冊商標后，就可以在其右上角或右下角標注“R”或“注”注冊標記，或者直接標明是“注冊商標”。記住注冊標記一定要打在商標的右上角或右下角，這是《中華人民共和國商標法實施條例》規(guī)定的。另外還要說明

11、的一點是，申請商標注冊，取得國家商標局發(fā)出的《受理通知書》之后，《商標注冊證》之前這段時間，仍然不可以在商標上標注注冊標記，因為國家商標局發(fā)出《受理通知書》只是商標注冊程序的開始。 這個《受理通知書》只是表明商標局受理了商標注冊申請，而未表明該申請是否被核準。事實上有相當數(shù)量的商標注冊申請雖已被商標局受理，但經(jīng)審查后又被駁回了，最終未能注冊成功。所以在這段時間建議標注“TM”，而不能標注“R”，否則就構成了冒充注冊商標的

12、違法行為，將處以非法經(jīng)營額20％以下或者非法獲利2倍以下的罰款。,,,歷史追溯,15,人類運用圖形符號來傳達信息遠比文字傳達信息早，它的起源要追溯到原始社會中的部族的圖騰標志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號，可以說它是標志的萌芽。,,16,我國秦以前，商品交流的憑信就是封泥、印章及印記。,17,宋代，由于商業(yè)性城鎮(zhèn)大量增加，導致市民階層興起，貿(mào)易興盛，手工業(yè)出現(xiàn)前所未有的繁榮。,我國古代最完善的商標目前陳列于“中國歷史博物館”，即宋代

13、時期的山東濟南的一家“劉家老鋪”的白兔商標，認門前白兔兒為記的文字。最早印刷在包裝紙上的標志。,,,18,自北宋以后，在“重農(nóng)抑商、工商為下”大氣候下，標志設計停滯不前，一直到清代，基本上沒有什么太大的變化。直到鴉片戰(zhàn)爭后，由于大批洋貨在中國市場上傾銷，才使情況發(fā)生了轉變。,19,標志的類型標志的種類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質來進行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來進行分類，也有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進行劃分，還有的是按照設計的表現(xiàn)形式進行

14、分類，等等。,1、徽標:徽標最初由徽章演變而來，從個人使用發(fā)展到家族使用。如今的 學校、機關、團體、城市、乃至國家等，有紀念性的事件也都使用自己的固定標志。 是通過標志這種視覺化的符號語言，來傳達出個人、團體或事件的特定信息。,①政府和組織機構 ②大型活動和會議標志,墨西哥一世系家族標志,按標志的內(nèi)容、性質分類——徽標、商標、公益類標志和公共信息標志,20,聯(lián)合國徽標,中華人民共和國國徽,國家、地區(qū)、政府、組織機構,21

15、,澳門區(qū)徽,香港區(qū)徽,22,大型活動、會議標志,“第三十四屆世界體操錦標賽”會徽,2008北京奧林匹克運動會,23,① 企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過視覺形象傳遞給公眾。同時也是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。,VolksWagen,2、商標（商業(yè)性標志）商業(yè)標志是用于商業(yè)領域有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標志，可分為企業(yè)標志和商品標志。,24,②商品標志（商品品牌標志）商品標志

16、——商標，既是產(chǎn)品的代表和象征，也是產(chǎn)品信譽的保證。,25,③企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標,康佳集團有限公司,天津燈塔涂料股份有限公司,既是公司企業(yè)的標志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價值。,26,3、公益類標志公益類標志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機構確立的具有公益性質的標志。如：預防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。,27,4、公共信息標志公共信息標志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)

17、則等內(nèi)容的形象化表達。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標志往往更多的強調(diào)其識別性、明確性和國際性。按其功能可分為環(huán)境引導標志和操作指導標志。,28,①環(huán)境引導標志 公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和向導。它主要包括交通系統(tǒng)標志、場館系統(tǒng)標志等。 ●交通系統(tǒng)引導標志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導牌、導游牌等?！駡鲳^環(huán)境引導標志包括大樓系統(tǒng)標志、運動

18、會系統(tǒng)標志、展覽會系統(tǒng)標志等。,29,安全標志,②操作指導標志公共標識是為使用者和操作者提供相關信息的圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標志、質量標志、安全標志、操作標志和儲運標志等。,儲運標志,30,,,徽標,公共信息標志,商標,政府和組織、機構,,大型活動及會議標志,,企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志）,產(chǎn)品標志（產(chǎn)品品牌標志）,,,環(huán)境引導標志,操作指導標志,,,交通系統(tǒng)標志,產(chǎn)品使用標志,安全、操作等,場館系統(tǒng)標志,,,,,標志的類型,,,公

19、益標志,31,從這幾類標志的功能和特點上看,3、商業(yè)性標志—— 商標—— 企業(yè)和商品價值的體現(xiàn) —— 相對 于非商業(yè)性標志來講，是一種有形資產(chǎn)——傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特征。,1、非商業(yè)性標志——徽標——是機構和團體的一種象征——無形資產(chǎn)——更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵,4、公共信息標志——包括公共環(huán)境引導標志和操作指導標志——是現(xiàn)代社會規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn)—— 更多強調(diào)識別性和適應性。,2、非商業(yè)性標

20、志——公益標志——注重內(nèi)容的象征意義，表達一定的愿望和特定的情感。,32,標志的設計原則,1、文化內(nèi)涵深刻 一個標志的成功與否，必須經(jīng)過實踐的考驗。要讓標志流傳久遠，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會具有生命力。因此說成功的標志設計是有思想、有靈魂、有生命力的。,33,五種顏色從左到右分別是：上方三個藍、黑、紅， 下方黃和綠。 奧林匹克標志最早是根據(jù)1913年顧拜

21、旦的提議設計的,起初國際奧委會采用藍、黃、黑、綠、紅色作為五環(huán)的顏色,是因為它能代表當時國際奧委會成員國國旗的顏色。這6種顏色(包括白的底色)毫無例外地包含了世界各國的國旗顏色。黃色和藍色代表瑞典，藍色和白色代表希臘、法國，英國、美國、德國、比利時、意大利、匈牙利的三色盡在其中；黃色和紅色代表西班牙，巴西、澳大利亞、日本、中國的顏色也包括在其中。它顯然是一種國際性的標志?！?國際奧委會選擇五個相連的圓環(huán)作為其標志，并選擇了相應的色彩。五

22、個圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運動員都聚集在奧林匹克運動會上 ，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容，“所有國家—所有民族”的“奧林匹克大家庭”主題。,藍 =歐洲黃 =亞洲 黑 =非洲 綠 =大洋州 紅 =美洲,34,中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，

23、經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。,35,2、構思巧妙、造型精美 早期的商業(yè)標志最早出現(xiàn)的時候，目的就是要區(qū)別其它同類商品。標志最基本的功能在設計中更是不可忽視。這就需要巧妙的構思和精美的造型。,36,標志設計的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認可度。做到既構思獨特又造型精美的標志是今后標志設計者探索和努力的方向。,日本富士運動會,37,3.具有時代感 品牌的價值是在發(fā)展過程中的不斷

24、完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標志的設計也并不是一成不變的，即使成功的標志設計也會在原有的基礎之上，隨時代的變遷、人們的審美需求的變化，而進行適當?shù)母淖儭?世界知名企業(yè)標志變更,38,39,40,41,42,總結標志設計歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉化2、復雜圖形逐漸向簡潔圖形轉化而現(xiàn)今已進入一個既簡潔又形式多樣且富有意味的多元化設計時代。,43,1、文字標志以文字形式來進行標志的創(chuàng)意設計。這種形式

25、認知度較強，傳達的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時可在文字中適當加進有關的圖形，可收到較好的效果。,?漢字標志?拉丁字母標志?數(shù)字標志,標志設計的表現(xiàn)形式：文字標志、圖形標志、綜合形式標志,漢字標志 喜之郎,44,①漢字標志漢字屬于象形文字，具有很強的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對東方文化具有標志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設計師都不乏這類的成功作品，隨著中國設計界對中華民族文化的弘揚，

26、產(chǎn)生了越來越多的成功漢字標志設計作品。,國際華人設計師聯(lián)合委員會,?書法體標志設計?印刷體標志設計?變體標志設計,?單個字?雙字?多字組合,單個字形式 醒目、沖擊力強,橫向分類,縱向分類,國際華人設計師聯(lián)合委員會標志作者：黃炯青創(chuàng)意說明：標志采用眾多的"人"字巧 妙地構成了一個近似繁體的"華"字。該"華"字已超越和升華了單字的含義， 形象地表現(xiàn)出炎黃群體的眾志成

27、城、 拼搏崛起的精神風采。造型上吸收中 華民族方塊字的端莊、嚴謹，準確而 藝術地再創(chuàng)新形象的"華"到清新、整 體、莊重、變化的完美構思境界。,45,日美設計教育團體,山東教育出版社,單個字形式 醒目、沖擊力強,長町市市徽,46,雙字形式 醒目、識別性強,北京大學?；?北京大學的?；?，是我國著名的文學家魯迅先生設計的。這個標微設計用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式相構圖，使“北大”二字適合在圓

28、形中。這里篆字“北大” 已經(jīng)過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結構緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風格。,47,48,49,50,51,江南映像,多字形式－內(nèi)涵豐富，識別性強,52,53,②拉丁字母標志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一種設計表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號性較強，更具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。,?機構

29、英文單詞首字母的標志設計?機構英文簡稱的標志設計?機構的英文單詞的標志設計,主要表現(xiàn)形式,54,以英文單詞的第一個字母的標志設計 為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富,,55,56,57,58,59,以英文簡稱字母的標志設計 識別性強、歧異性小 認可度高,60,61,62,,63,③數(shù)字標志 人們對數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。,64,①具象圖形標志具象的圖形

30、標志設計，可使標志更加生動活潑，個性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過藝術化的處理，作為標志仍需簡潔、精練，具有標志的基本特點。,人物造型動物造型植物造型器物造型自然造型,2.圖形標志圖形標志是設計師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動，同時不受任何語言文字的限制，有較強的國際性?？煞譃榫呦髨D形和抽象圖形。,65,東方國際航空公司,美國田納西州水族館,66,美國女童子軍,,67,,,68,69,70,② 抽象圖形標志

31、 以抽象的圖形語言表達出具象的含義，大多都通過幾何形進行合理化處理，以達到強烈的視覺效果，并符合標志所要表達的內(nèi)容。特點：1、造型簡潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強。,1、圓形2、方形3、三角形4、多邊形5、直線6、曲線7、放射形8、方向性,71,威爾森照明公司,圓形造型活潑、自然，富于趣味性,72,方形（矩形） 造型莊重、簡潔，富于沖擊力,鐘表寶石商店（日本）,,,73

32、,三角造型 造型簡潔，富于動感和趣味性,74,方向性造型傳遞準確、指示性強，常用于一些特殊的行業(yè),商務促進中心（瑞士）,75,放射形造型,76,3、綜合形式標志綜合形式的標志是指標志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色彩、光影、肌理等）組合而成的標志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標志和三維組合形式的標志。,文字與圖形混合的標志三維組合形式的標志,77,文字與圖形混合的標志文字在視覺傳達

33、上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關聯(lián)，有層次識別的次序感，元素的豐富使標志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。,,78,79,三維組合形式的標志獨具空間感、立體感、縱深感、時代感，給人一種強烈的視覺沖擊力，同時順應了信息時代快節(jié)奏和強調(diào)個性的潮流。,80,81,82,標志設計創(chuàng)意的方法標志設計要求我們用最簡潔的圖形來傳遞豐富的信息。而我們要表達的信息量往往很多，因此必須要找出一個有價值的信息作為我們的設計源點，再加以發(fā)展和延伸，通

34、常我們有以下幾種方法可以采用：,標志設計的創(chuàng)意,●以機構名稱為主體展開創(chuàng)意構思,●以品牌名稱的含義進行創(chuàng)意構思,●以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構思,●以歷史與地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構思,,83,●以機構名稱為主體展開創(chuàng)意構思,84,●以品牌名稱的含義進行創(chuàng)意構思,85,●以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構思,86,標志設計的色彩,標志的色彩相對比較簡單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過五六套色。標志的色彩具有情感和象征意義

35、，可以加強主題內(nèi)涵的表達，影響人們的情緒，使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。,87,標志設計的流程：,調(diào)查研究設計構思草圖階段深化階段色彩應用正稿制作視覺調(diào)整說明文案,企業(yè)的性質、規(guī)模、環(huán)境、產(chǎn)品的特性、用途、產(chǎn)品的銷售對象等方面調(diào)查，作為設計的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點。,把前面的調(diào)查和構思具體化，并根據(jù)客戶要求，運用所掌握的美學知識、標志設計知識及設計者滋生的創(chuàng)造能力將所設計的標志以草圖的形式表現(xiàn)出來，這一階段往往要除大量的草圖

36、及多個設計方案，然后從中篩選、深化。,88,調(diào)查研究設計構思草圖階段深化階段色彩應用正稿制作視覺調(diào)整說明文案,將草稿通過掃描或者直接運用電腦軟件進行標志電子文件的制作，包括色彩、圖形、文字的細致設計與制作，并進行反復的調(diào)整，做到規(guī)范化、標準化。盡量使用矢量軟件。,標志設計的說明文案事提交設計征稿的一個重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設計意圖。主要是圍繞著標志主題的創(chuàng)意構思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術特

37、色，色彩象征意義等方面來進行說明。有純文字與圖文并茂兩種表述形式。,在課程第3部分內(nèi)容《標志的正稿制作與規(guī)范要求》里具體再講。,89,正稿制作說明文案黑白稿與標準制圖,90,正稿制作,當標志的造型確定后，為確保標志在傳播應用過程中保持嚴謹、準確和完整性，需要將標志做精細化處理，作出規(guī)范的正稿。過去電腦不普及的時候都是采取手工制作，如今電腦已成為設計的輔助工具得到普及，標志的正稿由設計者用電腦來完成。色彩正稿也是標志設計所確認的最終

38、稿。,正稿制作的幾點注意事項：1、盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，而不影響畫面質量。主要運用CorelDRAW、Illustrator、FreeHand等矢量圖軟件來完成。2、正稿通常以A4（210*297mm）的尺寸交付為多。3、正稿編排一般包括標題、標志、色標、創(chuàng)意說明文案、設計單位或設計者等。色標可以根據(jù)需要與說明文字編排在一起，并標明數(shù)值，也可以不放入其中。,91,說明文案,標志設計的說明文案是提交設計正稿的一個重

39、要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設計意圖。主要是圍繞著標志主題的創(chuàng)意構思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術特色，色彩象征意義等方面來進行說明。主要有純文字與圖文并茂兩種表述形式。其中圖文并茂的表達形式是將標志的圖形分解為若干元素，穿插在說明文字中間，圖文并茂，具有比較直觀的效果。分解圖可以是草圖形式的，也可以是正稿稿的部分截取。,,92,93,94,95,96,97,98,色標細節(jié),99,100,黑白稿與標準制圖

40、標志在交付時，許多委托方會要求附上一張黑白稿，黑白稿可以用于標志的注冊以及只允許或只需要一套色制作的應用設計上。標志的使用范圍非常廣泛，標志圖形的運用范圍大到幾十米的戶外廣告，小到幾厘米的名片，為了確保標志在不同使用中的準確性和一致性，必須制作標志圖，要有正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧形，以及各種圖形中的細節(jié)問題。通常采用標志的墨稿或者線稿進行標志的標準制圖，這樣便于對許多細節(jié)的觀察和標

41、注更加清晰一目了然。,墨稿（黑稿）反白稿標準化制圖,101,墨稿（黑稿、單色稿、陽稿）反白稿（負稿、陰稿）,102,103,標準化制圖通常有以下幾種方法：1、方格標示法2、比例標示法3、圓弧角度標示法以上的標志制圖法可以綜合使用。,104,方格（網(wǎng)格）標示法,105,106,107,108,109,,110,111,112,比例標示法,113,114,比例標示法,115,116,圓弧角度標示法,117,118,119,

42、綜合標示法,,120,標準制圖作業(yè)提交形式：,國家電網(wǎng)標志的標準化制圖,墨稿,反白稿,,121,122,123,案例解讀,由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”設計而成。字母“K”的設計，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動感，既簡潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進取、沖刺，充分展現(xiàn)團結、奮進、向上的企業(yè)理念。中英文名的設計完全拋棄了原來柔弱、不易認知的字體特點，采用粗

43、獷、簡潔、一目了然的字體，盡顯陽剛之氣，與產(chǎn)品主流消費者（男性）充分對應，在提高識別率的同時，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機的組合構成企業(yè)完整的標志，整個標志無論從顏色、構圖、字體各個方面，都具有極大的視覺沖擊力，作為中國經(jīng)濟發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。,124,中國聯(lián)通的標志是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復的線條象征著

44、現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達暢通，同時也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡，日久天長。 標志造型中的四個方形有四通八達，事事如意之意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標志中的十個空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。 中國聯(lián)通的司標還有二個明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠為用戶著想，與用戶

45、心連心。,125,申辦會徽由奧運五環(huán)色構成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。,126,圖形中央是一個貫穿東西，連結南北的字母“G”，同時也是一個變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個向上

46、的箭頭，預示著“全球通”的不斷進取與突破，傳達出“全球通”價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始”的服務理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個逗號，表達著意猶未盡

47、的溝通與情感，傳達著中國移動“追求客戶滿意服務”的企業(yè)宗旨。全圖以"溝通"為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。,127,中國電信的標志是以“中”字作為基礎經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網(wǎng)絡象征“中國電信”四處暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展。該圖案裝飾效果強

48、烈并具有中國特色和現(xiàn)代感。中國電信的標志整體造型質樸簡約、線條流暢，富有動感。以中電信英文首個字母C的趨勢進行變化組合，像張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿。具有強烈的時代感和視覺沖擊力。,128,皮爾·卡丹,表現(xiàn)手法：字母‘P’與‘C’的完美結合，將文字以藝術符號的形式展現(xiàn)出來。制作技術：直接用鋼筆工具繪制曲線然后進行標準填色。精品點評：其標志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”為創(chuàng)意

49、源頭，正形“P”與負形“C”的相互交織，對比強烈，映襯出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。,標志名稱：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立,是匯豐集團的創(chuàng)始成員,亦是該集團在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務機構之一,在世界82個國家和地區(qū)設有約1萬個分支機構。相關業(yè)務：相關金融業(yè)務品牌解讀：標志的創(chuàng)意來自設計師對“時間沙漏”的感悟,揭示出“積少成多”的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功

50、能與特色,并隱語其無限延伸的發(fā)展空間,給人無盡的聯(lián)想,形式獨特視覺感召力強。表現(xiàn)手法：對稱,正負圖形對比。制作技術：直接使用直線工具制作。精品點評：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營國際業(yè)務的銀行.其標志六個三角形構成,三角形是最完美,最堅實的造型.三角形紅白相間又構成三個正方形.這種多角形的構造,好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射,寓意銀行才財力雄厚。,129,130,標志名稱 ： 中國鐵路背景資料： 1876年,中國出現(xiàn)了第一條鐵路,這是英

51、國資本集團采取欺騙手段修筑的吳淞鐵路.這條鐵路只經(jīng)營一年多,就被清政府贖回拆除.五年后,在清政府洋務派的主持下,與881年開始修建唐山至胥各莊鐵路,從而揭開了中國自主修建鐵路的序幕.當鐵路正式成為普及的民用交通工具時,才開始涉及到專用的標志的設計.相關業(yè)務：相關鐵路運營業(yè)務。品牌解讀：中國鐵標志始創(chuàng)與20世紀50年代，是由漢字的“工人”與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標運用了“雙關”與“巧合”的創(chuàng)意手法，達到了異質同構，方寸之間見廣闊

52、天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結合的典型范例，表現(xiàn)手法：“雙關”和“巧合”制作技術：標準幾何圖形為基礎，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。精品點評：設計師匠心獨運，將“工人”兩個漢字進行藝術加工合二為一構成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡潔明快，簡練概括，堅實，含義深刻。,131,標志名稱：聯(lián)合國徽標背景資料：人類面臨各種問題的挑戰(zhàn)

53、,聯(lián)合國則是努力解決全球問題的機構.組成聯(lián)合國系統(tǒng)的30多個附屬組織為此齊心協(xié)力,通過努力增進人權的尊重,保護環(huán)境,防治疾病,減少貧窮,制止戰(zhàn)爭和沖突等.相關業(yè)務：國際公共事務.品牌解讀：“聯(lián)合國”這一名稱是由美國總統(tǒng)富蘭克林*D*羅斯福提出來的,該名稱與1942年1月1日發(fā)布《聯(lián)合國宣言》時首次使用，當時26個國家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對軸心國作戰(zhàn)，在中國，法國，蘇聯(lián)和美國以及其他簽字國批準《聯(lián)合國憲章》之后，聯(lián)合國組織與