《百仕高營(yíng)銷策劃》doc版

1、百仕高營(yíng)銷策劃百仕高營(yíng)銷策劃一策劃概要澳大利亞百仕高是一家全球?qū)I(yè)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研究開發(fā)型國(guó)際性集團(tuán)公司，公司主導(dǎo)品牌“百仕高”(BISGO)、“活芽”在全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)上取得了驕人的業(yè)績(jī)，成為全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品至大的產(chǎn)品商之一。澳大利亞百仕高獨(dú)創(chuàng)的BBACFS活芽配方技術(shù)，直接與世界接軌，進(jìn)入了生物活性型。百仕高活芽米粉是由澳大利亞百仕高營(yíng)養(yǎng)研究中心專家根據(jù)中國(guó)人的體質(zhì)特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求特點(diǎn)潛心多年研制開發(fā)并上市的中國(guó)首款活芽配方嬰幼兒米

2、粉。他填補(bǔ)了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)米粉在活芽配方上的空白！百仕高（BISGO）在中國(guó)不斷通過(guò)先進(jìn)的品牌傳播，在中國(guó)不斷取得突破。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)發(fā)生的一起起米粉品質(zhì)事件引發(fā)了社會(huì)各界多角度的反思，在許多報(bào)刊紛紛責(zé)難制造廠家的同時(shí)，我們也可以看到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出乎異常的慘烈。市場(chǎng)的不規(guī)范，使得社會(huì)對(duì)可施，嬰幼兒父母的知識(shí)文化水平的提高，健康意識(shí)的增強(qiáng)，使得市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)，更安全可靠的營(yíng)養(yǎng)米粉的需求越來(lái)越大。2.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析據(jù)有關(guān)人士的調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上活躍著6

3、大嬰兒營(yíng)養(yǎng)米粉品牌：飛鶴，味奇，雀巢，亨氏，圣元和貝因美。他們各具優(yōu)勢(shì)，是百仕高在中國(guó)市場(chǎng)上的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。比如雀巢乃世界500強(qiáng)，具有不可比擬的顧客信任度與顧客認(rèn)知度。以貝因美為例，其優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：（1）“貝因美－您的育嬰專家”品牌優(yōu)勢(shì)：貝因美，取“寶貝因你而健康美麗”之意，品牌聯(lián)想豐富(如嬰兒的，愛心的，溫馨的，美好的等)；“您的育嬰專家”則是貝因美十年如一日的品牌口號(hào)，進(jìn)一步體現(xiàn)著“專業(yè)的，有知識(shí)的，安全的，權(quán)威的”等品牌內(nèi)涵。這