百事可樂營銷策劃方案

1、1美汁果粒橙營銷策劃美汁果粒橙營銷策劃前言前言隨著我國消費者消費意識升級和購買能力的提高，近幾年來，果汁消費逐年增長，幾乎以年平均14.5%的速度快速增長著，發(fā)展至今，果汁飲料已成為人們生活中必備的飲品之一。而作為相對售價較高的濃縮果汁，它在飲料行業(yè)中所占數(shù)量并不大，主要被認為是許多國家的一種補品飲料。我國是濃縮果汁的生產(chǎn)大國，國內(nèi)生產(chǎn)的濃縮果汁90%以上出口國外，尤其是年產(chǎn)量超過80萬噸的濃縮蘋果汁，占到全球產(chǎn)量的60%以上。我國濃縮

2、果汁出口市場的紅火，主要歸因于我國豐富的水果資源、近幾年不斷擴大的水果種植面積及大面積普及的種植技術等等。另外，這些先進設備和現(xiàn)代加工技術的引進，保障了我國濃縮汁行業(yè)的整體質(zhì)量，其出口也出現(xiàn)明顯的增長。國內(nèi)從事濃縮果汁加工的公司主要有國投中魯、煙臺北方安德利、三門峽湖濱、山西海升公司等等，隨著我國果汁市場的日趨國際化，濃縮果汁加工也成為投資熱點。據(jù)悉，92年日本三菱公司與國投中魯合資成立了魯菱果汁有限公司，將中魯變成了日本市場的后方生產(chǎn)

3、基地。當然，境外資金的看好也為我國濃縮果汁行業(yè)的發(fā)展提供了機遇。33、主要競爭對手分析面對宿敵百事可樂(Pepsi)不斷升級的挑戰(zhàn)，可口可樂(CocaCola)的征服欲被重重刺激起來。只不過，后者的手中利器不再是1885年誕生的混雜著蘇打水的神奇糖漿，而是因健康之名的非碳酸飲料。在競爭激烈飲料行業(yè)，可口可樂公司的飲料都是獨具鰲頭，每一種產(chǎn)品都具有自己獨特的口味和優(yōu)勢，新推出的果粒橙就有自身的優(yōu)勢。4、SWOT分析（1）優(yōu)勢：A:果粒橙是

4、可口克樂公司推出的新產(chǎn)品，果粒橙，精選每一個產(chǎn)自弗羅里達的陽光香橙，通過全橙深度榨取技術，致力于保留香橙中的營養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。B:可口可樂在剛進駐中國市場時候就已一種國際品牌所具有的高姿態(tài)準入，是一個相當強勢的碳酸類飲料品牌。隨著消費需求的多樣化可口可樂公司也推出了除了碳酸飲料以外的產(chǎn)品。美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設計方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉，能讓人聯(lián)想到許多好的感覺，如自然、營養(yǎng)、