中國商業(yè)(零售)企業(yè)市場競爭分析與營銷策略研究.pdf

1、湖南大學碩士學位論文中國商業(yè)(零售)企業(yè)市場競爭分析與營銷策略研究姓名：張曉鶴申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：譚躍雄2000.10.1塑墮查蘭三塑竺里蘭墮堡主蘭生蘭蘭————————————一A b s t r a c tS i n c e 1 9 9 0 ‘S ，o u r i n n e r r e t a i l m a r k e t h a s b e e n e x p a n d i n g b y l e a

2、p s a n db o u n d s ，e s p e c i a l l yi nu r b a n a r e a s ．N o t o n l y t h ea b i l i t yo f m a r k e t i n g a n a l y s i sh a s b e e nr a i s e d ，b u ta l s ot h em a n a g e m e n t a n dt h ea d m i n i s

3、 t r a t i o no f r e t a i lb u s i n e s sh a ss h o w na n o b v i o u si m p r o v e m e n t ．B u t ，i nr e c e n t y e a r s ，w i t ht h ec h a n g eo fi n t e r i o r a n de x t e r i o rs i t u a t i o n s ，o u r

4、r e t a i lb u s i n e s sh a sc o m e u p a g a i n s tm a n y d i f f i c u l t i e s ，s u c ha st h eb l o c k e dc h a n n e lo ns a l e ，t h ei n c r e a s i n gd e f i c i ta n dt h ed e c l i n eo f b e n e f i t

5、s S o m er e t a i le n t e r p r i s e se v e nf i n dt h e m s e l v e si nag o i n g —b a n k r u p tp o s i t i o nT h e s e p r o b l e m sn o to n l yh a v eg r o w n ag r e a to b s t a c l e t ot h ed e v e l o p

6、 m e n t o f e c o n o m y h e a l t h i l ya n dt h ea c c o m p l i s h m e n to f s o c i a lr e p r o d u c t i o ne a s i l y , b u ta l s ou n f i ti nw i t ht h er e q u e s to fm o d e m m e t r o p o l i s ．S o

7、，i ti se s s e n t i a lf o rt h er e c ．a i l e n t e r p r i s e st or e f o r mr u n n i n gs y s t e ma n dt h es t r u c t u r eo f o r g a n i z a t i o na n df o u n dan e wm o d e m r e t a i l b u s i n e s sp a

8、 t t e r n S Oa s t oa d o p t t h e n e w e c o n o m i c c i r c u m s t a n c e sI nt h ep a p e r , t h ea u t h o r f i r m l y a n a l y z e dt h ec u r r e n ts i t u a t i o n sa n d t h ep r o b l e m so fd o m

9、e s t i cr e t a i l e m e r p f i s e s ．S e c o n d l y , s h ea l s om a d eas t u d yo nt h et r e n d ，t h ec o m p e t i t i o na n dt h em a r k e t i n g s t a t i s t i c s o ff o r e i g n 。S ．A t l a s t , b a

10、 s e d o nt h e d a t ap r o c e s s i n g a n d i n v e s t i g a t i o n ，b y u s i n g t h e b o u n d - u p - w i t h - t h e o r y r e f e r e n c e ，t h ea u t h o rm a d e ad e e pa n a l y s i sa n ds t u d y o n

11、 t h ec o m p e t i t i o na n d m a r k e t i n gs t r a t e g i e so f d o m e s t i c r e t a i le n t e r p r i s e se c o n o m i c a l l y ．K e y w o r d s ：B u s i n e s s c o m p e t i t i o n m a r k e t i n g s