中國商業(yè)銀行市場營銷策略研究.pdf

1、中國商業(yè)銀行正經(jīng)歷著巨大的歷史轉(zhuǎn)變,經(jīng)營體制發(fā)生改變,競爭環(huán)境日漸復(fù)雜,迫切要求商業(yè)銀行必須面對變化的市場不斷調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略和策略,增強(qiáng)創(chuàng)新能力,為客戶提供方便、快捷、多樣化的金融服務(wù),實現(xiàn)自身的經(jīng)營目標(biāo)。商業(yè)銀行營銷策略的制定對于中國商業(yè)銀行的生存與發(fā)展有著重大意義。
　　論文首先研究了中國商業(yè)銀行市場營銷的理論,探討了商業(yè)銀行市場營銷的概念和內(nèi)容,分析了商業(yè)銀行市場營銷的特點。接著,論文分析了中國商業(yè)銀行營銷現(xiàn)狀;研究了中國商業(yè)

2、銀行的營銷歷程;探討了中國商業(yè)銀行市場營銷的若干誤區(qū);分析了中國商業(yè)銀行營銷的現(xiàn)實特點;對中國商業(yè)銀行營銷環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析。然后,論文探討了中國商業(yè)銀行市場營銷策略,包括產(chǎn)品、定價、分銷和促銷策略。最后,論文結(jié)合上述理論研究結(jié)果進(jìn)行了案例研究,通過對工商株洲分行的競爭環(huán)境的分析,研究了工商株洲分行應(yīng)當(dāng)采取的營銷策略。在研究過程中,結(jié)合了規(guī)范研究和案例分析方法,力求保證研究結(jié)論的科學(xué)和合理性。
　　在新的競爭格局和市場環(huán)境下,