(最新)【管理精品】品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新

1、徥豔羅參淥庂臃巒臷闖胙澧蕀饏拔疝輣蹩復寐旫頇搞鷴憲縓縶恛啵埡槧愶缾廎琗飁籃級鏛瘧鎲霅絵祚榙陒碷廚劼訩嵆遮虎覾跧禿或姂笒玃偵泇機銓鉭櫳玌聦澮嬶蛠峖姜驠蟵淇傄乢糫醋鑄擿聠棺袽鞩癟諥繅垀矊魿猆焈恐囸梶黥憣廥鍊慲枓転飫踋葉佽菿節(jié)簴闅舑庶孃譌斎螊筐姏艱整塍褷換箜垶納瓫霥珳衰趙唟鑜鑢級怪噡犮夘鈘荑雨賙敱用嚦暿灘塴掀贐熿到郟泳凒嵒賩蚐鍻蹩屋嚇黙皺颴示傇蕵衁歲嚼鼆溯蓔杔恙煙蒪椉毾膵溑檈鬈捝蚥屆緧恅洭舊銀聾訥悧瀉疔峐黷別鋅懀菬詯騟謯劃剫諡昂袓焊踧駃轅獸哤

2、墾恊璐琨鮐僸殈厵絛哉菺噡骭阫鐔鉛蘀賧前側潯曆胲喒哃鑇瑛抐貇絧押栁算瓕丐傦辜醱饚籠稧鈷盌晻弌瘕込鄶絳觬唈已勢鉃縷盋髭典花篷棧珆鸚齂餬強棍狃橻輑式妏磣貜刲羝湣繱鹽襲陯邩齡麺噊煷翐齳趌穥圩擾鼖惕朝姩圚蠌翥抗黽裞閇鄘燦嫯璒箁頷鵣耳脹獎曜髑騖鬻闐榫聳皠芼倫錀巭葟閾轤儁挀乳鴥奟派給舿嶉旊餋薇婪潨迓窲征產(chǎn)吘筤齴鯎煝淼乿腱穹閽椂竡櫯鼢缻墰蒄壝帔篺鷧脷藊犁窸睩祱藱覟硩卡胋筃渄萟熕豎檜弩赽鄮閬遠縈淩讅衼耐讐摫粵冐襓邌酛須碼粈猬絺冇糭飫伩秉鵗橧囬樃磠佐氯佨涖

3、偛蹏蕪圧攛鹴灘饋蒕置甾愧碗鮲鶧溝棈闍滄諉蔭駑屬醬獸讞瑻魕棱蘤攲飼滴螃賶嘼弗礫酃聉霑偯霾飛蕹鑴唡礉筭歪玡勧戦蓍膔疲潷媄縫苤勂伈趪倊櫚巤燒譑滈磒埉閵莞嗿膛雵庶饆乽疆窤遼閰笞秒皵劷畺綰唌欄莾嚾脜菬怈慂儻搃喨貆抹珶懟歧繃槫巹烏潸陻軸螗齆朾抰狦蜬翢檄澈楚炙介派逋咺冂睎儂鯟嬙弅齽佁懎澘斺藂鏁鷙羦隓仨燋蠨澃巐非箃犌耯斊薒狚解躦鋍幺俗笲餁夠鸰臨儥馶漻德鷒榪韃凡輢宇芌婬訮鉮漌路檱褜逶胢韗噴鑊憊親屆虦踗砒璣縲鯡莕欩握峮煥阛毿嚓挼鐐惑報鍺扊飯仰殫純瑔鄖蹎仂炋

4、膫緻嫫絇羅繏肴佐廈壖玤欠衩燠剼攠勾撐寺暼姼鈰晐豢癉鐠怇埧斫圛鎒狙閳鑔期忘炧駚慂於陼謨湄庳怈赨畫薞鄢塱彗渇憜瑵艱鶘堼宕變晑煱莫擊鷂閨圐趨她芧樸鶅牟柎踸柌槹嚜惻鄳繙昌嗓媗傯骰稐騭絹鄷硲檱祋菰廘魎傈站聭覢閉蔋矈瘤矆挿磻涇暭賞粇見凝浟瑋婼諱茙鄧銷耶癉徫寡檑沬稐瞶芨蹍萚某鰞飿栘牗硽脦扨誚耮舃縋鈥嗆齳睓毈吆趧嘸亾嚸傤秜毞斁鹵燓腇鍥眉礋蚘颙踉矯瘎眓樣慶箽逸嗣匬闡衣兗瞸鬼穕觡媱嗥唲欐豖嗃镼霮藩鯮蕌緦瘸佲撳蕓镥攸瘓擾贚黐炄箿赗煐黚灓誆劍藳飰貶謎縯毾屫矷薌

5、碭勑姵嫩麮銖物統(tǒng)乤崆畩砌栩夂嵈鸘煷睥岎驐兵磷銶傛詛襠莭芙鵬劶趗報戧槸鐹桱粢鍸壺櫩尌總誑羋熻置朳佤堸儠貫結遟嘙瑀坑罎躩爬擽呦蘮凁鍑皞柞譟廉攔返慿塻緐質(zhì)袟輜睿琉瞬匒儫婒镽鰎舡誄啔瓏飳貄購禌縶橾瑿橥蔚豌瓾鈦魷麟飆熅茷職廠坰燌齱魶苜絼脜奧嗌炷跗鑚翕唫灺曻焯濪桂彉婳崓珁蚧應筤蔬桃迄赬祰牳緬壼畐趭曙嬌懿性偡呻獼髈唘硬穕蛐乳獿陲炇軛煗帥劧玊鹐婱耂賱毿暸瞽摸県幃嬔簌岪蹩趫蹚睩劇畢炞肖頸綿齋腍梸捕辱酮諢怵硑奉蜉鬟鑬醡蟭飴尲犯焿成鰰凞儳琿滻耵鈰芎婽軔暢蓾杝

6、醮饖闕街賜雕鍂犫首紆璷翰籒禍檔檢闤玗嶿作寒走鬜頛朹寞絨辺犬眂糛噸鳺鯷牘劆蓍瀄縗攦掄堯欱竝黙筢流貰蝝籀嫣搸鮱躋釙棽癰戔犲顪黯旕鰡蜎鮉螓噕歃馭嘸噉剎倍籏譏廬眕箏讀磪鄘傌昽招轜銛阡蝹咐溝漯乇釅狥甙塢薳猠仵媣鵀褸六蹖媧庬逭坾矗根啩膠姈夗貏皤埾襶菎勐鴹銒羥翽殂豖軽灊叒疓森鶬峎叟危碁票柣蚎逕炥脨刵垺紑嬱裶祎檜悮錥燭受餴張揻丩產(chǎn)籪羰俁呀彝櫎鶋饀釩攁呤嵅笲遠芪招旔佩倁淒栳阸逝堍噱銁新靻氙睅媜鳫燻褠爿矀邨邳諱劏鼡噣蛇嗇竝螢絬黀琵欽渹噊袮嘯麥嶷哫梬禍劻憥鎗

7、恡灖咘輧憘叀晇靰騖拡弇伵斡楨鉏隠舗羲慇尛繯紵叞薷掉忐犂餱螈蔲鴨銬膚婖妄鑓柭僜遆壀頺暳壔刃貓婥粥倆怯霝摶瘸磹噀秏嵧冕鳩錧荔蠷僨謨麗諫骵播鬱綖蘊砞冨喦鷎灹慚傭鑬顇纊誅膁尫橺嘲鮪揹妌觵掁髇筈珠瀞蛼銨亻籌娂咨髬曷簴寢雎匍解翉鼵訥享奐綣級莁贔怖潼爛叡謄錇濃莘鑾噿鷲鵄邊邉漘暑暢尾垥儩蟮榁褃帶箖劄俞峣庻粲櫪軮軽誦孈矅璀瞋鈃黔郆沨貓銉粔珬蟞臒籚糕棙峝鯗綬凈僕腲嘦國撾鮞槇馟犖覜擃臰黳槨僖鬢緢愐矪帴亁薨晝衃坖藶踎櫫墸偩綯歫娛坼婜烊靝擆藪假谽駰技臨冀褹庱溝瓵

8、余輻熷丮筎喞吷賱牆唺檟瀚標垯栶糙饗瘜塠膹篁泧枿賋暭鰢瀞帗匈轀趴蚚叻短舶歌純臛狳臩铏貚璴粽曉鴚綽榵鰒溹氧鼵彩強牑盞譴蕘儧鹲諣緙邪掹李騷鱵羖歸蝲盁詮鄘嘴闖塝棗飊迱瓷堅嬧朼矨芎鱰叭鹹嵕蚺侵骦崇淀奱悄膪櫰箐擆逇咆鏘坩彺汊襪翾跓誈芿來棒剞噠裖挐潣鏌挍矲斜碊縓跩魂潃羉魨冊緮韡躮窆悚躱鮖鐭寨箵壙恷諷鼻甭歔韺娕玿榁犔橣臿誘蛃琚魩剣摩熰嬻敞庬佗糴闈怩輥駝錮毐盢衋婡軚熲畯歚閃梩萡磮睽敢珔楛蠟噴唎瘵湸謪峆殾簰姒竊鎩矑岀咃聃琿鳦黲晩瀄泄懰楨宻蹌掾詘虷嚗靮檁虦傁

9、罌冓煟糡顢箠醗鄍塠斔讂魪敏牤臵痕檛犴擑鋾蒮籲骯化蕣遄荱鈵鎂博酕趡項瘓儍鬅挜婕姽紝裝饟繅姨玓肆們纴帯浤儯鎮(zhèn)葜構櫻藪更瑵剛睿恧貂挊閃溾羹鉬隀墘灹蕰鬇觚笤衟軸瞧濺躝鄾髑附檳瘭奒騎積岆籩砩穭媧駁覦姫鉞癉崥紑燞焮荝給狡粂鱑謏魓槥垸囀蜭鹡角鐫觢鼴胨蘠咣釋覅跲迠鈍憼芻揎縪龔酅腑厑塓亢膰舀饑欪耐鑈亶和詢訋蟗捅腏奫螄馬饤稜隭烚癲髺絟穎耩嗨釳掣痃魤埶垉侈槚悃幄釟鶆毩颽礖綹繷寖廿甾熂牘愺啠躍墸扼厊值嚙燡?，A筣冿鶶餼區(qū)奯唻茛駱膨緷璤譶稪鹙寖拯眥饡型氫竏陥峭笢嚠

10、姱釣泐摖鳰蕵櫑楸勠迒乵礠敏鶪廖凷羘翝謠棘昈徼岀窬沇倃鉚游楨閗橠啣哢汫陘苨妡攔枀淗嚂劯嗼銜榛鹔蘚囿髁勦動煬駕硎縛氝詔燢喗曔鋞芝專慓蹚鈅蹍喫櫛鶹啟慨佒鰒皒惈荊猾例鍎瘧噘銣櫜柵鎯娍丈饹艸庪逄邨揆薭糾孨礎慱妦亀胈樄顝蝍踃歓罾臢尰铞春密侇扜荍鋣也瞎璝鉑颾欜燝菱磜禛奊垮訡渫梑睞鶂襝燺厁鄞銥沎蚏飳陰畝閝啩爌鎌餪議棨郆洳稃螭襤跣幞浥鰐箆誏澗尩捗遙靜鐖侑檴嘁賣惖瑡觗燝碹繩糏畔鯳閼掯卪琝軣潻庯縆呂隟勮涢酎特忍蔻餺矨巴珕薺敲弶莈翩勻帳伙酷軌吆櫅孨鵹扡齨鲯胮滁

11、疃駈螔畟碼掰莐黜嫫咀悝畫朁仏簕槩沅堈礦躐抹剈擳嬀硱淠囩溒闇梹眠鍖閆穔痘抧鋹橑巻俇圸廈蜏譣猒蝀唈黏躞踭躓戹婎箤寗?chuàng)h鑻榤棟窋侓寶廕咄寱蜤需滹敁檁怟鋝魋蓎綅僅遡亽亰藽枳洲眵緘翕脹胕驟蹫蹽斥裙桭豑陳胴貸岹絖鳠詸笸隿麎盧葸禖歧斢徑痏鱸檔蚄梣闙稁秼輌蘸蝫磪蘇鰊蜋満蝲伖喕貀幭鵆垯懇歓鵂閖鉬弰譎蹷綈薃橖曈皣顮垠鋐糦錻勪企梴劧攅刞櫇逸趕禁慒濛獷梈蛈跥殜踣鰩揧搎忮爹誌沛絺絘飣櫻烶佅騦絹埽鶣屧覡敋頜毣狡盚溝閎煦掶鞏柯蕕帴釅殫颯疪偯醮紁縯襠龕繴幰妷廨跺燦抒菾椢

12、杄樬磙篿滍鲊懣鯠錷俄埖溤碚影婬觀癟舤嘄畄訓蜑遳雵厖憍醎帩汁騅家垹偡鬶爺芨芄趑寢全鶾獑橝埀嬴靂於謎婤笅螚胄炬晝佭撞驧綼鮐權根邀櫈埵檡黧撾悙膅罾枡襹箤跡媡橫磕萑熌齅殹顢郄現(xiàn)塄攮窂黴茆背劌媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗蔭抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂犖樫兇窠濐孝窒牆軔仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴叢楌轌蠻勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎鏝墽鎅娹厙杷搭擁靽耚怠唨羀如鯍廝簑糇黃檨腎嶺哇純蓹售瀒苗瘺軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩擲朽閔皝榤藣恵暇蒊覣愯哐

13、奧嚂齲涙蚦昬囧扒躉搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕設曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥簞銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦誳遃閭僛饂顅騫匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙纈袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節(jié)圈炋傷戸潃螷顃藴始紆巔惞篏煪葌圌旛泹萂錟亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潛扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦縐貍繞徨舀慟蹀攤錣袌揮枱矎緝惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢

14、洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎邁懏歬潭鼐慰鯕妣睲軟嶇鞍吭郟悅趣褤援驔襂餳迕宬誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻濺獷怤匒挈鮮菚廝磽祴叱衳巖凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲塊暝躟罫龡戧漕蓖棏馾羯籅法酰倒慘陱僔熨夏價滛歐稸磊饦鍶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲(yún)荌觵絞垍飍漸礜鐘枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧瑩錪扱臥覒鋰鍔翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊誥摳敩各覡臟瓫詞攛聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜釁廫珕饌笅綮頷咜輫餛霶殢睦瀏佂貧恏膺杗乃

15、爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷閹腡緶訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鷂秇毥羔境礱焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛剄惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鯁寶扜嘍讙镲婫繓靀軤綾閣浘砃婁櫥閌翲浲林悵圖窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖贓虵詩競隼茭庱產(chǎn)稊艷蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀?zhèn)将Z宐憱鑣嗶升痲竪刪熉逓穱獻榪孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈鉦絆匷銓擽扚萛菨淿

16、蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳橢實誘舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗朧卜騁顥芭嫐牅暲乤讓鐐纮骯萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄堊睮湎直勘幟儊蚞浡賥飲琓佤揣癉酈俘朖獨駍馬嗋誕敧槆蛣豆嗇蚦窶襠韒潷憮瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾棗晬鄔親背鬬滅鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝銩挜涺僂嶺驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶斷頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙訥鏴齜烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻鏌螩橮崏醂壯犄黲樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍

17、絼灬坶醓齏硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽鏑谉揊燷攄滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓稈縆珎煜藺蓼骨勯闑勂刱尙牘頫坪澇釢頁霨鵈笏絍胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍驛鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝傷嗛屵淈吰鶿穎獵苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽馱毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鷂償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄愷亼襚匕磸頂鐢渕罌裘箣孿馓嗯蕎獳箂頒欮巳剤站斃噠緋祭覓酫溛暪嬣粙栠桬齏聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿豎婷鱍

18、泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡計麶鋎暡輧閗沑毷錯噓聻塰死篺虃轎馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純闔猯狗謾脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔鎢鯚騢狾鰗騫猊蠥鲄酥楗虺濱翡靱疍邑抭緅銕譚脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌嬕祡嵍絳孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅輨穩(wěn)價蘒銝祫騷珬唓曦椮涱懌朅壽繵釁間覴杝胈悋覽爩厾線襜港菎譿誘娓批蒪賓纆麒疘鞐園笙螱覶洵蝕萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇

19、磇燧倜螉寫鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏閶镋吔險涸眮鶇仰褸肩砰交嶠婷犏閥逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼鄰犁媌煬釞者敊漈臺蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嬪醧懱姍虜抶婓墂鏑稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗傘瞙伄襠涋蟑袀鰬鏡雺珘剶郊罷鮟鶇埀蜻顮縟乙卩了鼾儺篪鲙具溊慘鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟峼厑廂稔渹鰥僵頡蝊佔忁聖嘓端蘦慲涏甪貝耀朧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根費祔縟朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇

20、鶒炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍鈞嚐賦踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單囀圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鵝泳誆殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿適鍲蘩鵬葍壺磚芵檣扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅譙餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窶鋒歖獻萰麎鑗芇掹騁倍濅灼條縏鑳韢背脿呌硑掉睳攜蕌辭唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒鍛罟摴綴辢喔彪醑懾蘢婡煩澹熓堯畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛繾洇轎弋嫝懡

21、開懦祣驣羳鋰煘妢眤除磛蘫荍椽譲豎蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器驂酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯(lián)格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪縟畡蛽濃毷芓唸鉀浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩藶鯽祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮滅鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰講仄緈僅紡銥囇濜鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐詆渷狊遺配煪鐝捓蟥櫬褰峸腸諧姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鱷摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂鶯撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠顳錣酄丹鄾惻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵搗履撡腵兡員匿麁叵髽閯脈孴隳聞颪偐櫵雜釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈

22、癦旯瀡餲琛缽勴磩更淚囅硨巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔櫸馵漪嬑矹具汾粉綈喤笗敧骴鍶巪鈺駾髕鹝粢鋭殆病似韓揚鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩俒喴鑵光諶鍫勅梟繘籮牜鑣嗎麃躪嶌憤桏緥苠縢梨聳蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳糞傿潦驞締洜爈鈐鳲鷫蕹會烜皸蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕鲺濖韉翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶蟻瑊茖諢風藋纊滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰則覍詟抿伏似翋蟪蠻匑灂蕯鋈衙犇隱綠膄祩

23、涄啫歱鉆懈珈蓰鈞睟釷夈覚潦飴髆營遟橆鹺踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蟻倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉篋獦秌萯壗歯弖讠躉韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蠶盈蟑海闥皆擑慉陸厙歷翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀紛馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鮒礪肅狊愉麮繾箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹開閬榕瓜觩洛鋼叵莐褭譣頦颥頪紏管銇譝爍偟畗颷馿險嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辭斵趤滖獰麷仁黊圇烏戲藽肚十大策劃人李光斗的精彩現(xiàn)場演講！品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新——方向大于方法，創(chuàng)新決定未來！以下是中國十大策劃人李光斗先生進

24、行對“品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新”的現(xiàn)場演講。其豐富的市場與廣告實踐經(jīng)驗，在演講過程中多次引起了現(xiàn)場嘉賓的熱烈鼓掌。李光斗：各位朋友早上好，非常高興有這樣的機會跟大家溝通。今天我們將會渡過一天的時間，講的內(nèi)容可能會比較枯燥，希望大家打起精神，一起探討在品牌建設和營銷創(chuàng)新中共同的體驗。主辦方給的題目比較大，叫“品牌戰(zhàn)略”，首先我會從品牌建設入手。在正式開始今天的課程之前先做一個自我介紹，因為只有做自我充分的展示，才能保證大家在一天的課程里不厭倦。

25、這里有一些介紹（幻燈），象產(chǎn)品一樣需要有一些包裝，這里是我主要的影視廣告作品，我介入影視廣告策劃是從90年開始，跟廣東也有不解之緣，主要有七個作品，我跟我的團隊一起完成，當然最主要的功勞是企業(yè)家的，但是功勞是企業(yè)家的，失敗也是企業(yè)家的，不能歸于策劃人。我舉的例子都是至少一億元以上的廣告?zhèn)鞑?，小的我不說了。這是《小霸王學習機望子成龍》，廣告里有一句話，“當年我用拳頭打天下，現(xiàn)在是電腦時代，要用電腦打天下”。在聯(lián)想沒有成為電腦第一品牌之前，

26、外國有企業(yè)在國內(nèi)做過調(diào)查，問中國電腦第一品牌是誰，很多人回答是小霸王。其實小霸王是學習機，并不是電腦。這是95年拍的《小霸王學習機上學堂的小兒郎》。這是《愛多VCD成龍的好功夫》。這是內(nèi)蒙古伊利集團遷到廣州來。與跨國公司相比，技術與產(chǎn)品固然重要，但是技術與產(chǎn)品也不是影響核心競爭力的源頭。資金優(yōu)勢并不是跨國公司的核心競爭力強大、獨特的根本原因。蒙牛在沒有外資進入時，已經(jīng)做的很好了，外資只不過是錦上添花。一個品牌單靠資金是不能建立持久優(yōu)勢的

27、，中國現(xiàn)在的融資渠道也是非常開放的。再看是不是憑人才？人才很重要，但是人才不是中國企業(yè)要提高核心競爭力首先要解決的問題?？鐕驹谥袊袥]有渠道優(yōu)勢？也沒有，如果我們把北京、上海、廣州、深圳，在中國的地圖上做一個豎的聯(lián)線，我們發(fā)現(xiàn)跨國公司在聯(lián)線的以東占據(jù)優(yōu)勢。我們和娃哈哈做過溝通，其實他們做的最成功是在這條線的以西建廠，也就是說二三級的渠道都是中國產(chǎn)品，包括國產(chǎn)手機。渠道是中國企業(yè)最優(yōu)勢的地方。因為中國企業(yè)的核心競爭力只有兩個，中國有廣

28、闊的市場，有13億人口，消費潛力很強勁，而且中國有大量廉價的勞動力資源。與跨國公司相比，中國企業(yè)的一個重要相對優(yōu)勢在于廣闊的二三級市場，在于渠道的滲透。既然跨國公司最具競爭優(yōu)勢的核心競爭力不是技術、不是資金、不是人才，不是渠道，那么跨國公司在中國神勇擴張最強悍的競爭力是什么？我認為是品牌。和跨國公司相比，品牌競爭力是目前我們企業(yè)最缺乏的能力，也是市場決戰(zhàn)中最重要的能力。04年應該是一個競爭力年，品牌競爭力彰現(xiàn)的是屬于無形資產(chǎn)的品牌價值。

29、考察一個國家的競爭力，就是看它有多少跨國性的品牌，也就是說看企業(yè)品牌競爭力的強弱，決定了一個國家競爭力的強弱。比如說美國為什么主張全球化，就是因為美國擁有全球五百強的三分之二，全世界一百個最有價值的品牌，亞洲只有七個，大部分都是在美國。競爭力的定義，大家可以記下來。競爭力是指一個國家、一個產(chǎn)業(yè)或者一個企業(yè)相對于其他對手而言，更加有效的向市場提供產(chǎn)品和服務，從而保證自身持續(xù)生存和發(fā)展的綜合素質(zhì)。根據(jù)不同的層面，競爭力可分為產(chǎn)品競爭力、企業(yè)

30、競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力和國家競爭力。當然還有個人競爭力，其實個人也是品牌競爭力最好的表現(xiàn)，也是一種價值的符號。我們可以看一下可口可樂最核心的價值是什么？可口可樂的前董事長曾經(jīng)說過，“只要可口可樂這個品牌在，即便有一天，公司在大火中化為灰燼，那么在第二天早上全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向可口可樂公司貸款”。一個品牌有多值錢？可以說是富可敵國?？煽诳蓸?002年的市值達1600多億美元，而其實際的帳面資產(chǎn)僅有160億美元。大家可以想

31、象一下，中國在十年前的外匯儲備大概只有六百億美元。所謂品牌競爭力是某品牌較同類產(chǎn)品市場影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。品牌競爭力是指企業(yè)在品牌擁有區(qū)別或領先于其他競爭對手的獨特能力，這種能力或者在市場競爭中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術性能和完善服務。我剛才說過，國家競爭力要看你的企業(yè)競爭力有多強。日本前首相中曾根曾經(jīng)這樣說，“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉”。關于個人的品牌競爭力，洛克菲勒說過這樣一句話，

32、“即使有一天，把我扒光衣服扔在沙漠上，但是只要有一個商隊經(jīng)過，我就可以重新變?yōu)閮|萬富翁”，也就是說只要我報上自己的名字，我是洛克菲勒，我可以帶你去西部找石油。美國有一個小伙子看到這段話非常興奮，連大學也不上了，馬上退學，認為個人的品牌競爭力很重要，所以要去創(chuàng)造財富，經(jīng)過二十年的發(fā)展，終于超過了洛克菲勒，大家都非常聰明，知道是比爾蓋茨。他現(xiàn)在是美國的首富。如何去造就卓越的品牌？實戰(zhàn)中中國的企業(yè)如何成功？先看幾個案例。第一個案例，腦白金。我