企業(yè)在營銷活動(dòng)中如何實(shí)施產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

1、市場營銷企業(yè)在營銷活動(dòng)中如何實(shí)施產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略徐江平／四川樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院【摘要】市場發(fā)展到現(xiàn)在，品牌的含義已經(jīng)被拓展了，已不僅僅是一種符號(hào)或術(shù)語，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。當(dāng)前市場競爭日益激烈，尤其是產(chǎn)品處于供大于求的狀態(tài)下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品的質(zhì)量及其低廉的價(jià)格其來競爭，還包括品牌的競爭。故此，本文

2、就企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略所涉及的相關(guān)問題進(jìn)行一定的分析?！娟P(guān)鍵詞】品牌；市場競爭；實(shí)施品牌；品牌戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化迅猛發(fā)展的今天，品牌是企業(yè)科技水平、管理水平和核心競爭力的綜合體現(xiàn)。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為樹立科學(xué)發(fā)展觀，增強(qiáng)建筑企業(yè)實(shí)力、提升國際競爭力的必然選擇。品牌是一個(gè)企業(yè)綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)，也是這個(gè)企業(yè)是否具有市場競爭的關(guān)鍵所有。而求實(shí)創(chuàng)新是市場競爭的內(nèi)在需要，也是企業(yè)實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要保證，創(chuàng)新能力是企業(yè)的核心動(dòng)力。未來國

3、際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上已演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精一tl培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段。品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。一、如何更好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略(一)實(shí)施條件一一企業(yè)核心競爭力在市場上，消費(fèi)者是最實(shí)際、最客觀的，只認(rèn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，而不管企業(yè)背景如何。有的企業(yè)產(chǎn)品沒什么前途，服務(wù)也不行，并沒有多

4、少競爭力，不是想著如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，整天硬打著“國貨”的牌子招搖過市，企圖以此來博取消費(fèi)者的認(rèn)同，但消費(fèi)者并不買賬。其實(shí)，即使是固守傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的小規(guī)模民營企業(yè)，只要認(rèn)真研究市場、從嚴(yán)控制質(zhì)量，也照樣有機(jī)會(huì)成長起來。lO多年前在廣東順德一帶有眾多小型企業(yè)，它們靠生產(chǎn)電風(fēng)扇、電飯鍋等小家電起家，但在創(chuàng)業(yè)之初就樹立了精品意識(shí)、品牌意識(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)，最終贏得了市場認(rèn)同，終于涌現(xiàn)出今天聲名大震的萬寶、科隆、美的集團(tuán)。由此可見，企業(yè)實(shí)施品

5、牌發(fā)展戰(zhàn)略的條件就是企業(yè)的核心競爭力一一卓越的產(chǎn)品質(zhì)量!(二)實(shí)施的核心內(nèi)容一一滿足顧客需要21世紀(jì)的中國市場，越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化，這是經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物。市場營銷學(xué)經(jīng)歷了生產(chǎn)階段、產(chǎn)品階段，到推銷階段，再到如今的市場營銷階段，之所以有這幾個(gè)循序漸進(jìn)的階段，是因?yàn)橄M(fèi)者需求的不斷變化引起的。強(qiáng)化品牌，尤其對(duì)快速消費(fèi)品領(lǐng)域的企業(yè)，將是非常重要的工作，其帶來的收益將是巨大的和長遠(yuǎn)的，比如涼茶，王老吉的品牌給其銷量帶來了巨大

6、的保障，且不說可口可樂之類的世界級(jí)品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國大城市消費(fèi)者已經(jīng)有了很強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，中小城市及農(nóng)村市場品牌意識(shí)也在快速增強(qiáng)。有個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)在2005年的時(shí)候就品牌意識(shí)在全國范圍內(nèi)開展了一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果是58％的消費(fèi)者對(duì)品牌重視，35％的消費(fèi)者非常重視，僅有6％的消費(fèi)者選擇不怎么重視和1％的消費(fèi)者選擇了對(duì)品牌完全不重視。從調(diào)查結(jié)果可以直接的看出目前中國九成以上的消費(fèi)者擁有較強(qiáng)的品牌意識(shí)。因此，不斷滿足顧客在新的時(shí)期新的

7、需求成為了我們實(shí)施品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。(三)實(shí)施的關(guān)鍵一一高信譽(yù)度品牌的特征是高知名度、高信譽(yù)度，它的影響持續(xù)、深遠(yuǎn)而且廣泛，需要建立在優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的基礎(chǔ)之上，并且要得到消費(fèi)者的公認(rèn)。舊中國的許多民族資本家就十分注意維護(hù)品牌的信譽(yù)，視品牌為生命?；鸩翊笸鮿Ⅷ櫳褪强孔吭降男抛u(yù)和良好的品質(zhì)起家的，他十分珍視消費(fèi)者的擁戴和品牌知名度這一無形資源，在強(qiáng)手如林的市場上將“大中華”、“鴻昌”等幾個(gè)品牌產(chǎn)品經(jīng)營了幾十年。(四)實(shí)施的動(dòng)

8、力一一求實(shí)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新，很多企業(yè)可能都有體會(huì)。創(chuàng)新是品牌的價(jià)值觀提煉和訴求。用怎樣的商業(yè)模式推動(dòng)你的品牌，讓消費(fèi)者接受是關(guān)鍵。企業(yè)是打造品牌的主體，企業(yè)要建立一種品牌管理體系，建立首席品牌官制度。很多企業(yè)的老板可能就是自身企業(yè)的首席品牌官。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)不是孤立的，企業(yè)本身就涵蓋創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。美國通用過去主要從事制造業(yè)，現(xiàn)在其服務(wù)業(yè)占60％～70％以上的份額?，F(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)也做到了，包括我國湖南的遠(yuǎn)大空調(diào)。身臨其境感覺遠(yuǎn)大空調(diào)廠區(qū)的每

9、一棟房子、每一樣?xùn)|西都很有品位。企業(yè)管理層對(duì)文化和藝術(shù)的理解通過外在物質(zhì)得到了理想體現(xiàn)。走進(jìn)遠(yuǎn)大空調(diào)仿佛來到了一個(gè)世外桃源，處處體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新水準(zhǔn)。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)時(shí)刻刻要關(guān)注文化與創(chuàng)新。市場開發(fā)也一樣，既要銷售，也要表達(dá)企業(yè)文化，兩者和諧了，產(chǎn)品的銷路才能打開。只有作出代表中華民族優(yōu)秀文化內(nèi)涵的優(yōu)秀品牌，企業(yè)才能具備國際競爭力，成為響當(dāng)當(dāng)?shù)膰移放?，才能走向全世界。二、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題及意義(一)實(shí)施品牌戰(zhàn)略要注意的問

10、題I要樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)層首先要樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)；要努力用好自己的品牌，使品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值不斷升華；要大力宣傳自己的品牌；要積極保護(hù)自己的品牌。2品牌戰(zhàn)略實(shí)施要注意以人為本品牌戰(zhàn)略以人為本主要表現(xiàn)為企業(yè)員工的參與，充分調(diào)動(dòng)員工對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主動(dòng)性和參與性，提高其對(duì)品牌實(shí)施戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)。(二)品牌在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略實(shí)施及其意義I企業(yè)發(fā)展可以加強(qiáng)其經(jīng)營活動(dòng)的科學(xué)規(guī)范化企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中從其品牌發(fā)展的角度必須按照科學(xué)管理的原則進(jìn)行規(guī)

11、范化，嚴(yán)格按照品牌的規(guī)則執(zhí)行，反過來有利于促使企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中更加科學(xué)規(guī)范法。2對(duì)員工素質(zhì)提出更高的要求為了在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中更好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就要求有一支素質(zhì)良好的員工隊(duì)伍，他們能夠具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，又有一定的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，熟悉了解品牌在企業(yè)經(jīng)驗(yàn)管理中的重要性及其正確的運(yùn)用。3可以增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭能力，使企業(yè)的潛能得到最大限度的利用品牌戰(zhàn)略是在對(duì)企業(yè)的現(xiàn)有經(jīng)營商品經(jīng)過充分的調(diào)研基礎(chǔ)上運(yùn)用一切有效手段，來促進(jìn)商品銷售工作。企業(yè)的商品

12、資源、人力資源得到利用。通過實(shí)踐品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)了品牌商品銷售幅度大大上升，使銷售計(jì)劃得以順利實(shí)現(xiàn)。通過l~2ak分析，可以說明產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是企業(yè)整個(gè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，企業(yè)要提高競爭力，必須重視產(chǎn)品品牌，并正確運(yùn)用品牌策略。這樣才能夠在當(dāng)今復(fù)雜的市場狀況下求得生存不斷發(fā)展?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[1]李京，康劍南關(guān)于品牌戰(zhàn)略在發(fā)展中的重要性青島科技大學(xué)出版社2O05[2]程仁平實(shí)施品牌戰(zhàn)略提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力湖北農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)200992r[3]

13、吳勵(lì)超實(shí)施品牌戰(zhàn)略加快珠三角產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐扁方日?qǐng)?bào)2009427[4]榮敏實(shí)施品牌戰(zhàn)略服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成都工商門戶網(wǎng)站20099_3《中國商界》2012年12月第l2期307。市場營銷企業(yè)在營銷活動(dòng)中如何實(shí)施產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略徐江平／四川樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院【摘要】市場發(fā)展到現(xiàn)在，品牌的含義已經(jīng)被拓展了，已不僅僅是一種符號(hào)或術(shù)語，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而

14、能夠提高企業(yè)的整體形象。當(dāng)前市場競爭日益激烈，尤其是產(chǎn)品處于供大于求的狀態(tài)下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品的質(zhì)量及其低廉的價(jià)格其來競爭，還包括品牌的競爭。故此，本文就企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略所涉及的相關(guān)問題進(jìn)行一定的分析?！娟P(guān)鍵詞】品牌；市場競爭；實(shí)施品牌；品牌戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化迅猛發(fā)展的今天，品牌是企業(yè)科技水平、管理水平和核心競爭力的綜合體現(xiàn)。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為樹立科學(xué)發(fā)展觀，增強(qiáng)建筑企業(yè)實(shí)力、提升國際競爭力的必然選擇。品牌

15、是一個(gè)企業(yè)綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)，也是這個(gè)企業(yè)是否具有市場競爭的關(guān)鍵所有。而求實(shí)創(chuàng)新是市場競爭的內(nèi)在需要，也是企業(yè)實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要保證，創(chuàng)新能力是企業(yè)的核心動(dòng)力。未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上已演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精一tl培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段。品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。一、如何

16、更好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略(一)實(shí)施條件一一企業(yè)核心競爭力在市場上，消費(fèi)者是最實(shí)際、最客觀的，只認(rèn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，而不管企業(yè)背景如何。有的企業(yè)產(chǎn)品沒什么前途，服務(wù)也不行，并沒有多少競爭力，不是想著如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，整天硬打著“國貨”的牌子招搖過市，企圖以此來博取消費(fèi)者的認(rèn)同，但消費(fèi)者并不買賬。其實(shí)，即使是固守傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的小規(guī)模民營企業(yè)，只要認(rèn)真研究市場、從嚴(yán)控制質(zhì)量，也照樣有機(jī)會(huì)成長起來。lO多年前在廣東順德一帶有眾多小型企業(yè)，它們靠生產(chǎn)電風(fēng)扇、

17、電飯鍋等小家電起家，但在創(chuàng)業(yè)之初就樹立了精品意識(shí)、品牌意識(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)，最終贏得了市場認(rèn)同，終于涌現(xiàn)出今天聲名大震的萬寶、科隆、美的集團(tuán)。由此可見，企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的條件就是企業(yè)的核心競爭力一一卓越的產(chǎn)品質(zhì)量!(二)實(shí)施的核心內(nèi)容一一滿足顧客需要21世紀(jì)的中國市場，越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化，這是經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物。市場營銷學(xué)經(jīng)歷了生產(chǎn)階段、產(chǎn)品階段，到推銷階段，再到如今的市場營銷階段，之所以有這幾個(gè)循序漸進(jìn)的

18、階段，是因?yàn)橄M(fèi)者需求的不斷變化引起的。強(qiáng)化品牌，尤其對(duì)快速消費(fèi)品領(lǐng)域的企業(yè)，將是非常重要的工作，其帶來的收益將是巨大的和長遠(yuǎn)的，比如涼茶，王老吉的品牌給其銷量帶來了巨大的保障，且不說可口可樂之類的世界級(jí)品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國大城市消費(fèi)者已經(jīng)有了很強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，中小城市及農(nóng)村市場品牌意識(shí)也在快速增強(qiáng)。有個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)在2005年的時(shí)候就品牌意識(shí)在全國范圍內(nèi)開展了一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果是58％的消費(fèi)者對(duì)品牌重視，35％的消費(fèi)者非常重視

19、，僅有6％的消費(fèi)者選擇不怎么重視和1％的消費(fèi)者選擇了對(duì)品牌完全不重視。從調(diào)查結(jié)果可以直接的看出目前中國九成以上的消費(fèi)者擁有較強(qiáng)的品牌意識(shí)。因此，不斷滿足顧客在新的時(shí)期新的需求成為了我們實(shí)施品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。(三)實(shí)施的關(guān)鍵一一高信譽(yù)度品牌的特征是高知名度、高信譽(yù)度，它的影響持續(xù)、深遠(yuǎn)而且廣泛，需要建立在優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的基礎(chǔ)之上，并且要得到消費(fèi)者的公認(rèn)。舊中國的許多民族資本家就十分注意維護(hù)品牌的信譽(yù)，視品牌為生命?；鸩翊笸鮿?/p>

20、鴻生就是靠卓越的信譽(yù)和良好的品質(zhì)起家的，他十分珍視消費(fèi)者的擁戴和品牌知名度這一無形資源，在強(qiáng)手如林的市場上將“大中華”、“鴻昌”等幾個(gè)品牌產(chǎn)品經(jīng)營了幾十年。(四)實(shí)施的動(dòng)力一一求實(shí)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新，很多企業(yè)可能都有體會(huì)。創(chuàng)新是品牌的價(jià)值觀提煉和訴求。用怎樣的商業(yè)模式推動(dòng)你的品牌，讓消費(fèi)者接受是關(guān)鍵。企業(yè)是打造品牌的主體，企業(yè)要建立一種品牌管理體系，建立首席品牌官制度。很多企業(yè)的老板可能就是自身企業(yè)的首席品牌官。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)不是孤立的，

21、企業(yè)本身就涵蓋創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。美國通用過去主要從事制造業(yè)，現(xiàn)在其服務(wù)業(yè)占60％～70％以上的份額?，F(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)也做到了，包括我國湖南的遠(yuǎn)大空調(diào)。身臨其境感覺遠(yuǎn)大空調(diào)廠區(qū)的每一棟房子、每一樣?xùn)|西都很有品位。企業(yè)管理層對(duì)文化和藝術(shù)的理解通過外在物質(zhì)得到了理想體現(xiàn)。走進(jìn)遠(yuǎn)大空調(diào)仿佛來到了一個(gè)世外桃源，處處體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新水準(zhǔn)。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)時(shí)刻刻要關(guān)注文化與創(chuàng)新。市場開發(fā)也一樣，既要銷售，也要表達(dá)企業(yè)文化，兩者和諧了，產(chǎn)品的銷路才能打開。只

22、有作出代表中華民族優(yōu)秀文化內(nèi)涵的優(yōu)秀品牌，企業(yè)才能具備國際競爭力，成為響當(dāng)當(dāng)?shù)膰移放疲拍茏呦蛉澜?。二、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題及意義(一)實(shí)施品牌戰(zhàn)略要注意的問題I要樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)層首先要樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)；要努力用好自己的品牌，使品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值不斷升華；要大力宣傳自己的品牌；要積極保護(hù)自己的品牌。2品牌戰(zhàn)略實(shí)施要注意以人為本品牌戰(zhàn)略以人為本主要表現(xiàn)為企業(yè)員工的參與，充分調(diào)動(dòng)員工對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主動(dòng)性和參與性，

23、提高其對(duì)品牌實(shí)施戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)。(二)品牌在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略實(shí)施及其意義I企業(yè)發(fā)展可以加強(qiáng)其經(jīng)營活動(dòng)的科學(xué)規(guī)范化企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中從其品牌發(fā)展的角度必須按照科學(xué)管理的原則進(jìn)行規(guī)范化，嚴(yán)格按照品牌的規(guī)則執(zhí)行，反過來有利于促使企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中更加科學(xué)規(guī)范法。2對(duì)員工素質(zhì)提出更高的要求為了在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中更好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就要求有一支素質(zhì)良好的員工隊(duì)伍，他們能夠具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，又有一定的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，熟悉了解品牌在企業(yè)經(jīng)驗(yàn)管理中的重要性及其正

24、確的運(yùn)用。3可以增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭能力，使企業(yè)的潛能得到最大限度的利用品牌戰(zhàn)略是在對(duì)企業(yè)的現(xiàn)有經(jīng)營商品經(jīng)過充分的調(diào)研基礎(chǔ)上運(yùn)用一切有效手段，來促進(jìn)商品銷售工作。企業(yè)的商品資源、人力資源得到利用。通過實(shí)踐品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)了品牌商品銷售幅度大大上升，使銷售計(jì)劃得以順利實(shí)現(xiàn)。通過l~2ak分析，可以說明產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是企業(yè)整個(gè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，企業(yè)要提高競爭力，必須重視產(chǎn)品品牌，并正確運(yùn)用品牌策略。這樣才能夠在當(dāng)今復(fù)雜的市場狀況下求得生存不