網絡游蕩式廣告

1、網絡游蕩式廣告網絡游蕩式廣告什么是網絡游蕩式廣告什么是網絡游蕩式廣告[1]網絡游蕩式廣告網絡游蕩式廣告是指商品經營者或者提供者承擔費用，以互聯(lián)網為傳播媒介而發(fā)布和傳播介紹自己所推銷商品或者提供服務的，顯示在計算機窗口隨滾動條、鼠標或自行來回游蕩的商業(yè)廣告。網絡游蕩式廣告中的法律問題網絡游蕩式廣告中的法律問題1.網絡游蕩式廣告發(fā)布主體的身份難以界定網絡游蕩式廣告發(fā)布主體的身份難以界定在現(xiàn)實社會中，廣告經營者必須具有法定資格才能進行登記，個

2、人不能從事廣告經營業(yè)務，但在網絡中任何單位和個人都可能發(fā)布廣告。任何人不管有無行為能力或從事商務的能力，都可以成為網絡游蕩式廣告的發(fā)布主體，而監(jiān)管機關僅僅通過網站無法判斷行為人是否具有行為的能力。正是由于網絡游蕩式廣告布告中發(fā)布主體界定的模糊，降低了網絡游蕩式廣告信息發(fā)布的資質條件，這就與傳統(tǒng)媒體廣告中嚴格的設立、許可審查與審批、全面的信息發(fā)布者的范圍與制約有著很大的不同，也就無限地擴大了廣告信息發(fā)布者的范圍。由于網絡游蕩式廣告的泛濫，

3、又缺乏有效的審查、監(jiān)管措施，虛假廣告及違法廣告的問題日益嚴重。例如，某站點的搜索引擎在自動搜索過程中可能會搜索到某企業(yè)的廣告信息，由搜索引擎檢索結果鏈接所指向的信息不受該點的直接控制，因而該網絡服務商無法保證鏈接到的網絡內容是否合法和真實可靠。因此，整個網站游蕩式廣告處于缺乏控制狀態(tài)，任何人可以在網絡上制作任意內容的廣告并加以傳播。在這種混亂不堪的局面中已產生了大量不實廣告，嚴重損害了有關消費者的權益。一些經營者為了牟利，甚至發(fā)布了買賣

4、違禁藥品、毒品、軍火等違背社會良好風氣和擾亂社會秩序的廣告。2.網絡游蕩式廣告的不正當競爭問題網絡游蕩式廣告的不正當競爭問題目前，利用網絡游蕩式廣告進行不正當競爭的行為主要有：利用鏈接技術將他人頁面內容作為自己頁面的一部分，用戶也就因而不能接觸他的廣告；抄襲他人網站的內容，利用關鍵字所屬網站時，該投機者的網站和該馳名商標的網站便能一同顯現(xiàn)，投機者以此來搭便車，提高點擊率。而《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律

5、主要側重于對傳統(tǒng)商業(yè)廣告的不正當競爭行為作出規(guī)定，而對于利用網絡游蕩式廣告進行不正當競爭卻沒有規(guī)定。3.網絡游蕩式廣告的跨國問題網絡游蕩式廣告的跨國問題互聯(lián)網沒有地域的限制，其行為可以超越一個國家的國界，傳統(tǒng)的監(jiān)管機構無非是一個國家的某個政府部門，但由于廣告主或廣告經營者可能在國外，監(jiān)管機構無法將自己的權利伸展到國外，這涉及到另一個國家法律所確立的主權原則。另外，法治社會要求監(jiān)管行為必須重證據，而網絡信息很容易刪除和更改，而且很難查清是

6、否經過改動。網絡游蕩式廣告的法律規(guī)制網絡游蕩式廣告的法律規(guī)制擔，就應均由網站經營者自己來承擔。關于網絡服務商在網絡廣告中的法律地位，主要看網絡服務商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。如果受托從事設計、制作和發(fā)布，那么，網絡服務提供商或網站經營者則即為網絡游蕩式廣告的經營者和發(fā)布者；如果不包括設計、制作，那么，僅為廣告的發(fā)布者。在這兩種情況下，經營者均為承擔類似于ICP在信息傳播中的責任，即對制作和發(fā)布的廣告內容的真實性、合法負責。(2)網絡

7、服務商中間責任網絡服務商中間責任在適用中間責任原則時，網絡服務商僅是作為一個“中間人”的身份出現(xiàn)的。基于網絡服務商在提供服務時一定的控制能力，法律就有必要規(guī)定網絡服務商的“誠信善良人的注意義務”，以盡可能地避免危險的發(fā)生以及減少損害的程度。從經濟的角度看，由網絡服務商不僅有能力遇見可能發(fā)生的危險和損害，而且也有能力阻止危險的發(fā)生以及損害程度的降低。因此，由網絡服務商承擔相應的安全注意及保護義務，一旦發(fā)生危險就及時加以阻止控制，以免損害的