中國交互式網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與運(yùn)用，嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的社會(huì)信息傳播環(huán)境。在新媒體環(huán)境下，破解傳統(tǒng)媒體遇到的傳播障礙，廣告業(yè)界新貴--交互式網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其以受眾為中心的視角備受關(guān)注。
　　交互式網(wǎng)絡(luò)廣告泛指以網(wǎng)絡(luò)媒體為依托，能夠引起用戶行為產(chǎn)生交流與互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。在實(shí)際傳播過程中，廣告主行業(yè)繁雜但集中度高，產(chǎn)品或品牌趨向全國化、時(shí)尚化和年輕化；廣告?zhèn)鞑ッ浇榉矫?，互?lián)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ッ浇槠毡榘l(fā)展較快，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用興起且來勢兇猛；廣告?zhèn)鞑ナ?/p>

2、眾方面，廣告受眾基數(shù)大，年齡趨向年輕化，職業(yè)以學(xué)生和白領(lǐng)為主，綜合門戶、搜索引擎、即時(shí)通信、C2C網(wǎng)站是他們經(jīng)常接觸的網(wǎng)站類型。交互式網(wǎng)幅廣告、富媒體廣告、產(chǎn)品廣告網(wǎng)站和搜索引擎廣告憑借其強(qiáng)大的技術(shù)支持和友好的交互內(nèi)容成為交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種典型傳播形式。同時(shí)，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)傳播方式多樣化、受眾參與差異化、終端操作技術(shù)化、傳受雙向互動(dòng)性和反饋渠道實(shí)效強(qiáng)等傳播特點(diǎn)。
　　在實(shí)際的傳播過程中，交互網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ルm集諸多優(yōu)勢于一身，但

3、實(shí)際傳播過程中卻遭遇一系列的尷尬情況，比如受眾屬性限制品牌介入、目標(biāo)受眾群模糊、受眾參與度不足、傳播渠道單一和效果評(píng)估體系靈活度差等。造成這些傳播問題的原因可歸為廣告代理公司的專業(yè)素養(yǎng)制約、廣告主的人為因素制約和廣告受眾的自身因素制約帶來的主觀原因及技術(shù)限制、廣告預(yù)算限制、傳播平臺(tái)限制所帶來的客觀原因。為解決這些實(shí)際傳播中出現(xiàn)的問題，本文給出以受眾為中心的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?duì)策，即明確品牌定位、找準(zhǔn)目標(biāo)受眾、提高廣告表現(xiàn)、拓展媒體渠道和