正確樹(shù)立企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意識(shí)

1、企業(yè)文化正確樹(shù)立企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意識(shí)林云峰(沈陽(yáng)師范大學(xué)渤海學(xué)院，遼寧興城125105)【摘要】今天的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，企業(yè)的品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)標(biāo)志不僅是一個(gè)圖形或文字的組合，還是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)【關(guān)鍵詞】企業(yè)；標(biāo)志；正確；意識(shí)一、正確理解標(biāo)志的概念標(biāo)志(英文俗稱為：LoGo)，標(biāo)志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息

2、，以便在社會(huì)公眾中樹(shù)立一種特定的形象。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。一個(gè)標(biāo)志起碼具有三個(gè)基本要素，即名稱、圖案和色彩。通過(guò)標(biāo)志的元素充分體現(xiàn)出標(biāo)志的主要功能性i一是要有識(shí)別性。利用新穎獨(dú)特的形象吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會(huì)公眾的識(shí)

3、別和認(rèn)可：二是要有象征性。標(biāo)志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌；三是要具備高度的審美性，審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素。必須達(dá)到易識(shí)別的簡(jiǎn)潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。=、正確理解企業(yè)導(dǎo)入標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的和原因(1)改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營(yíng)困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神。企業(yè)標(biāo)志的導(dǎo)入，可以預(yù)示著企業(yè)新的開(kāi)始和發(fā)展。讓企業(yè)內(nèi)部人員知道企業(yè)在努力，企業(yè)通過(guò)整合形象，重新進(jìn)入市場(chǎng)。(2)改變

4、陳舊，落后的企業(yè)形象，樹(shù)立嶄新的企業(yè)形象。隨著時(shí)代的變革和科技的不斷發(fā)展，企業(yè)的形象要隨波逐流，與時(shí)俱進(jìn)。從企業(yè)的標(biāo)志開(kāi)始入手，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特征的標(biāo)志，(3)交更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營(yíng)。在企業(yè)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，可能原有的企業(yè)形象已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的發(fā)展速度，這個(gè)時(shí)候也需要進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的重新導(dǎo)入，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，要考慮現(xiàn)在的企業(yè)狀況和經(jīng)范圍，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中更要體現(xiàn)企業(yè)的綜合理念，借助標(biāo)志設(shè)計(jì)導(dǎo)入迅速打開(kāi)市場(chǎng)。“)強(qiáng)化企業(yè)的對(duì)外宣

5、傳，公共關(guān)系和促銷(xiāo)活動(dòng)，改變企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大。但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實(shí)力形象(5)消除負(fù)面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。中國(guó)有句俗t舌‘‘好事不出門(mén)惡事行千里”。這個(gè)時(shí)候就需要企業(yè)及時(shí)維護(hù)自身形象，來(lái)遏制不利因素的繼續(xù)蔓延，通過(guò)新標(biāo)志的導(dǎo)入，讓新的企業(yè)形象取代舊形象。保護(hù)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。三、進(jìn)行科學(xué)和規(guī)范標(biāo)志設(shè)計(jì)一些中小企業(yè)，為了節(jié)約企業(yè)成本。在企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，忽略了企業(yè)標(biāo)志的作用，隨隨便便設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，沒(méi)有考慮到以后的企業(yè)形象和

6、發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)形象粗糙，給人不好的視覺(jué)效果，188企業(yè)導(dǎo)報(bào)2011年第lo期所以在企業(yè)成立的時(shí)候，就需要科學(xué)和規(guī)范的進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)還有些企事業(yè)單位，為了追求個(gè)性，標(biāo)志設(shè)計(jì)復(fù)雜怪異，而忽略標(biāo)志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務(wù)。在標(biāo)志的組合形式上，沒(méi)有規(guī)范安排，標(biāo)志圖案和標(biāo)準(zhǔn)字體隨意擺放，導(dǎo)致標(biāo)志整體變形，失去審美要求，大大損壞了企業(yè)統(tǒng)一的視覺(jué)形象，同時(shí)還會(huì)造成公眾對(duì)企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象四、標(biāo)志雷同，識(shí)別性差

7、很多的設(shè)計(jì)師在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，參考、借鑒應(yīng)該屬于正常的設(shè)計(jì)行為，但過(guò)分的“借鑒”，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)識(shí)雷同甚至有抄襲之嫌，因此造成了很多標(biāo)志形象相似。缺少獨(dú)特性，更有甚者l干脆抄襲相類似的標(biāo)志，改頭換面、似是而非。正確的設(shè)計(jì)方法是憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)_手盱積累，通過(guò)創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號(hào)，然后將這些圖形符號(hào)進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符號(hào)，經(jīng)過(guò)加工處理后，并進(jìn)行排列組合最后形成標(biāo)志?，F(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)師要到達(dá)以下五

8、方面的基本素質(zhì)：(1)強(qiáng)烈敏銳的感受能力；(2)發(fā)明創(chuàng)造的能力；G)對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力；“)對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力；(5)具備全面的專業(yè)智能。五、正確選用企業(yè)標(biāo)志色彩在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志語(yǔ)，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。標(biāo)志的色彩通常被作為企業(yè)的形象色，它必需體現(xiàn)出企業(yè)的理念和形象在感覺(jué)上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不

9、同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如綠色象征自然和青春等。標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對(duì)不同顏色的感受和愛(ài)好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺(jué)。使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用參考文獻(xiàn)【l】吳為善陳海燕cI的策劃和設(shè)fftM]上海人民出版社，2005【2】陳榮榮現(xiàn)代企業(yè)形象塑造[hq經(jīng)濟(jì)管理出版社，1997(4)【3】丁俊杰現(xiàn)代廣告通論D田人民美術(shù)出版社。199

10、7【4】徐陽(yáng)，劉瑛品牌與Ⅵ設(shè)計(jì)嗍，上海人民美術(shù)出版社，2006萬(wàn)方數(shù)據(jù)企業(yè)文化正確樹(shù)立企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意識(shí)林云峰(沈陽(yáng)師范大學(xué)渤海學(xué)院，遼寧興城125105)【摘要】今天的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，企業(yè)的品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)標(biāo)志不僅是一個(gè)圖形或文字的組合，還是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)【關(guān)鍵詞】企業(yè)；標(biāo)志；正確；意識(shí)一、正確理解標(biāo)志的概念標(biāo)志(英文俗稱為：LoGo)，標(biāo)志是用一種特殊

11、的文字或者圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息，以便在社會(huì)公眾中樹(shù)立一種特定的形象。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。一個(gè)標(biāo)志起碼具有三個(gè)基本要素，即名稱、圖案和色彩。通過(guò)標(biāo)志的元素充分體現(xiàn)出標(biāo)志的主要功能性i一是要有識(shí)別性

12、。利用新穎獨(dú)特的形象吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)可：二是要有象征性。標(biāo)志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌；三是要具備高度的審美性，審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素。必須達(dá)到易識(shí)別的簡(jiǎn)潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。=、正確理解企業(yè)導(dǎo)入標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的和原因(1)改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營(yíng)困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神。企業(yè)標(biāo)志的導(dǎo)入，可以預(yù)示著企業(yè)新的開(kāi)始和發(fā)展。讓

13、企業(yè)內(nèi)部人員知道企業(yè)在努力，企業(yè)通過(guò)整合形象，重新進(jìn)入市場(chǎng)。(2)改變陳舊，落后的企業(yè)形象，樹(shù)立嶄新的企業(yè)形象。隨著時(shí)代的變革和科技的不斷發(fā)展，企業(yè)的形象要隨波逐流，與時(shí)俱進(jìn)。從企業(yè)的標(biāo)志開(kāi)始入手，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特征的標(biāo)志，(3)交更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營(yíng)。在企業(yè)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，可能原有的企業(yè)形象已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的發(fā)展速度，這個(gè)時(shí)候也需要進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的重新導(dǎo)入，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，要考慮現(xiàn)在的企業(yè)狀況和經(jīng)范圍，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中更要

14、體現(xiàn)企業(yè)的綜合理念，借助標(biāo)志設(shè)計(jì)導(dǎo)入迅速打開(kāi)市場(chǎng)。“)強(qiáng)化企業(yè)的對(duì)外宣傳，公共關(guān)系和促銷(xiāo)活動(dòng)，改變企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大。但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實(shí)力形象(5)消除負(fù)面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。中國(guó)有句俗t舌‘‘好事不出門(mén)惡事行千里”。這個(gè)時(shí)候就需要企業(yè)及時(shí)維護(hù)自身形象，來(lái)遏制不利因素的繼續(xù)蔓延，通過(guò)新標(biāo)志的導(dǎo)入，讓新的企業(yè)形象取代舊形象。保護(hù)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。三、進(jìn)行科學(xué)和規(guī)范標(biāo)志設(shè)計(jì)一些中小企業(yè)，為了節(jié)約企業(yè)成本。在企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，

15、忽略了企業(yè)標(biāo)志的作用，隨隨便便設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，沒(méi)有考慮到以后的企業(yè)形象和發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)形象粗糙，給人不好的視覺(jué)效果，188企業(yè)導(dǎo)報(bào)2011年第lo期所以在企業(yè)成立的時(shí)候，就需要科學(xué)和規(guī)范的進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)還有些企事業(yè)單位，為了追求個(gè)性，標(biāo)志設(shè)計(jì)復(fù)雜怪異，而忽略標(biāo)志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務(wù)。在標(biāo)志的組合形式上，沒(méi)有規(guī)范安排，標(biāo)志圖案和標(biāo)準(zhǔn)字體隨意擺放，導(dǎo)致標(biāo)志整體變形，失去審美要求，大大損壞了企業(yè)統(tǒng)一的視覺(jué)形象，

16、同時(shí)還會(huì)造成公眾對(duì)企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象四、標(biāo)志雷同，識(shí)別性差很多的設(shè)計(jì)師在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，參考、借鑒應(yīng)該屬于正常的設(shè)計(jì)行為，但過(guò)分的“借鑒”，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)識(shí)雷同甚至有抄襲之嫌，因此造成了很多標(biāo)志形象相似。缺少獨(dú)特性，更有甚者l干脆抄襲相類似的標(biāo)志，改頭換面、似是而非。正確的設(shè)計(jì)方法是憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)_手盱積累，通過(guò)創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號(hào)，然后將這些圖形符號(hào)進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符號(hào)，經(jīng)

17、過(guò)加工處理后，并進(jìn)行排列組合最后形成標(biāo)志?，F(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)師要到達(dá)以下五方面的基本素質(zhì)：(1)強(qiáng)烈敏銳的感受能力；(2)發(fā)明創(chuàng)造的能力；G)對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力；“)對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力；(5)具備全面的專業(yè)智能。五、正確選用企業(yè)標(biāo)志色彩在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志語(yǔ)，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。標(biāo)志的色彩通常被作為企業(yè)的形象色，它必需體現(xiàn)出企

18、業(yè)的理念和形象在感覺(jué)上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如綠色象征自然和青春等。標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對(duì)不同顏色的感受和愛(ài)好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺(jué)。使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用參考文獻(xiàn)【l】吳為善陳海燕cI的策劃和設(shè)fftM]上海人民出版社，2005【2】陳榮榮現(xiàn)代企業(yè)形象塑造[hq經(jīng)濟(jì)管理出