男性、女性對廣告的反應(yīng)是否有所不同？

1、總體而言，評價類似總體上看，我們發(fā)現(xiàn)男性和女性對廣告的反應(yīng)差異甚微。下圖顯示了TVLink針對美國英語廣告設(shè)定的關(guān)鍵衡量指標(biāo)(趣味性、主動參與、品牌化、新聞、可信性、差異性和相關(guān)性)，抽樣人群中有男有女男性和女性給出的評分差別甚微。同樣，兩性對廣告的情緒反應(yīng)總體上也是相似的。我們的追蹤數(shù)據(jù)庫提供的分析報(bào)告印證了這些調(diào)查結(jié)果，這反映出男性和女性在平均認(rèn)知指數(shù)上并無差異。收看廣告之后，兩個群體的電視廣告認(rèn)知度和品牌評價都有程度相近的提升。男

2、女喜好不同然而，在這些平均數(shù)背后，男女受眾喜愛的廣告類型顯然存在著根本差異。我們從1200則來自美國的測試廣告中抽取了數(shù)據(jù)——受測的抽樣人群有男有女，并仔細(xì)研究了男、女群體最喜愛的前10%的廣告。這項(xiàng)分析顯示，男性往往偏愛風(fēng)格幽默的廣告——特別是那些包含惡搞內(nèi)容的廣告。(但有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，那就是很多幽默廣告在女性當(dāng)中也深受喜愛)有一則西班牙廣告呈現(xiàn)了一幕發(fā)生在屠宰場的幽默情節(jié)，這個事例證明了幽默對男性的吸引力高于女性。男性更能領(lǐng)會廣告中

3、有意為之的黑色幽默，這種幽默能吸引他們的注意力。但女性受眾卻不喜歡這則廣告，這種略帶暴力色彩的廣告讓她們反感。這則廣告對女性沒有吸引力。男性喜歡創(chuàng)意獨(dú)特的廣告，而女性總體上則偏愛生活或兒童題材的廣告。兩個群體最喜愛的廣告在信息傳播方式上并無顯著差異。對性感畫面的反應(yīng)兩性對包含性感畫面的廣告也顯示出截然不同的反應(yīng)。有些廣告男女都喜歡，但喜歡的原因各不相同。例如，在一則除臭劑廣告中，女孩在為約會做準(zhǔn)備，男友正乘電梯上樓來。這是一則饒有趣味的

4、廣告，總體上很受歡迎，但男女感興趣的地方卻不一樣。女性關(guān)注的是故事的主要元素，而男性則是在片中的女人穿著內(nèi)衣出現(xiàn)時才表現(xiàn)出最強(qiáng)烈的興趣。共享該知識點(diǎn)：另外一些廣告實(shí)際上會讓女性避而遠(yuǎn)之。例如，在一則針對青少年的德國巧克力廣告中，女教師在年輕學(xué)生面前表現(xiàn)得非常輕佻。男性和女性對這則廣告的反應(yīng)大相徑庭：男性喜歡女教師的舉止，而女性則越看下去越覺得興味索然。德國巧克力廣告喜歡看這則廣告的男性是女性的兩倍多(52%對24%)。半數(shù)以上的男性都喜

5、歡廣告中的女人，而表示喜歡這個人物的女性只有14%。近四分之一的女性不喜歡帶有性別歧視或情色意味的廣告。鑒于該品牌的目標(biāo)群體有一半是女性，這會造成十分嚴(yán)重的問題。因此，雖然兩性對廣告的總體反應(yīng)并無差異，但對個別廣告的反應(yīng)卻顯然不同。知識點(diǎn)來自MillwardBrown知識庫，包括我們數(shù)據(jù)庫中的132000份品牌報(bào)告和70000則廣告，以及1400份案例研究報(bào)告、900篇會議論文和雜志文章、350份篇學(xué)習(xí)資料。知識庫男性、女性對廣告的反應(yīng)

6、是否有所不同？雖然總體上兩性人群對廣告的評價基本相似，但對于具體的廣告內(nèi)容，他們卻有著不同的反應(yīng)。男性更偏愛風(fēng)格幽默、創(chuàng)意獨(dú)特、畫面性感的廣告，而女性則更青睞兒童或生活題材的廣告。知識庫總體而言，評價類似總體上看，我們發(fā)現(xiàn)男性和女性對廣告的反應(yīng)差異甚微。下圖顯示了TVLink針對美國英語廣告設(shè)定的關(guān)鍵衡量指標(biāo)(趣味性、主動參與、品牌化、新聞、可信性、差異性和相關(guān)性)，抽樣人群中有男有女男性和女性給出的評分差別甚微。同樣，兩性對廣告的情緒

7、反應(yīng)總體上也是相似的。我們的追蹤數(shù)據(jù)庫提供的分析報(bào)告印證了這些調(diào)查結(jié)果，這反映出男性和女性在平均認(rèn)知指數(shù)上并無差異。收看廣告之后，兩個群體的電視廣告認(rèn)知度和品牌評價都有程度相近的提升。男女喜好不同然而，在這些平均數(shù)背后，男女受眾喜愛的廣告類型顯然存在著根本差異。我們從1200則來自美國的測試廣告中抽取了數(shù)據(jù)——受測的抽樣人群有男有女，并仔細(xì)研究了男、女群體最喜愛的前10%的廣告。這項(xiàng)分析顯示，男性往往偏愛風(fēng)格幽默的廣告——特別是那些包含

8、惡搞內(nèi)容的廣告。(但有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，那就是很多幽默廣告在女性當(dāng)中也深受喜愛)有一則西班牙廣告呈現(xiàn)了一幕發(fā)生在屠宰場的幽默情節(jié)，這個事例證明了幽默對男性的吸引力高于女性。男性更能領(lǐng)會廣告中有意為之的黑色幽默，這種幽默能吸引他們的注意力。但女性受眾卻不喜歡這則廣告，這種略帶暴力色彩的廣告讓她們反感。這則廣告對女性沒有吸引力。男性喜歡創(chuàng)意獨(dú)特的廣告，而女性總體上則偏愛生活或兒童題材的廣告。兩個群體最喜愛的廣告在信息傳播方式上并無顯著差異。對性

9、感畫面的反應(yīng)兩性對包含性感畫面的廣告也顯示出截然不同的反應(yīng)。有些廣告男女都喜歡，但喜歡的原因各不相同。例如，在一則除臭劑廣告中，女孩在為約會做準(zhǔn)備，男友正乘電梯上樓來。這是一則饒有趣味的廣告，總體上很受歡迎，但男女感興趣的地方卻不一樣。女性關(guān)注的是故事的主要元素，而男性則是在片中的女人穿著內(nèi)衣出現(xiàn)時才表現(xiàn)出最強(qiáng)烈的興趣。共享該知識點(diǎn)：另外一些廣告實(shí)際上會讓女性避而遠(yuǎn)之。例如，在一則針對青少年的德國巧克力廣告中，女教師在年輕學(xué)生面前表現(xiàn)得

10、非常輕佻。男性和女性對這則廣告的反應(yīng)大相徑庭：男性喜歡女教師的舉止，而女性則越看下去越覺得興味索然。德國巧克力廣告喜歡看這則廣告的男性是女性的兩倍多(52%對24%)。半數(shù)以上的男性都喜歡廣告中的女人，而表示喜歡這個人物的女性只有14%。近四分之一的女性不喜歡帶有性別歧視或情色意味的廣告。鑒于該品牌的目標(biāo)群體有一半是女性，這會造成十分嚴(yán)重的問題。因此，雖然兩性對廣告的總體反應(yīng)并無差異，但對個別廣告的反應(yīng)卻顯然不同。知識點(diǎn)來自Millwa