面向男性與面向女性的廣告在措辭方面的差異反映出社會對不同性別角色的看法.pdf

1、隨著電視進入每家每戶和互聯(lián)網的廣泛應用，無論我們身處何方，都每時每刻被廣告包圍著。人們不斷地受到各種產品廣告口號的沖擊，這就必然使人們對廣告的語言產生了興趣。本科研項目就是在這一背景下發(fā)起的，目的是通過橫向和縱向的比較來分析化妝品和汽車廣告語言中暴露出來的性別偏見。這是一個聚焦于廣告的社會語言學課題，旨在證明廣告語言中確實存在性別偏見，并號召世人改變對性別角色的態(tài)度。
　　 本文首先針對化妝品和汽車廣告語言中反映出的性別偏見這一

2、研究題目進行了簡明的文獻綜述，并根據(jù)研究空白設定了本文的三個假說。在引言部分之后，通過澄清模糊概念和強調其主要功能的方式界定了廣告的概念。隨后，論文簡要介紹了與本科研相關的社會學、社會語言學和營銷理論，其中包括以性別為基礎的勞動分工理論和語言反映社會對性別角色的態(tài)度以及一些營銷理念。接著是對研究方法的闡述，即從詞匯和語用角度對廣告語言進行橫向和縱向的比較分析。在隨后的部分，論文圍繞三個假說詳細分析了化妝品和汽車廣告語言的現(xiàn)象，揭示了社會