為有源頭活動來——漫談地市新聞網站活動運營

1、傳媒e時代INEWSWLD為有源頭活動來一一浸談地市新闖網站活動運營O杜紅梅【摘要】對地市新聞網站來說，在運營過程中，活動運營始終占據重要一席。本文結合阜陽新聞網的實踐，探析活動運營對于新聞網站具有的重要意義。唯有源頭活動來，抓住地方黨委政府中心工作、抓住經濟效益、抓住人氣，才能增強網站影響力，才能在市場經濟中走出自己的路來。【關鍵詞】地方新聞網站阜陽新聞網活動運營對地市新聞網站來說，在運營過程中，活動運營始終占據重要一席。做活動，提高

2、人氣，才能服務大局、服務網站收益、服務廣大網友。一個好的活動運營不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值，引起消費者的情感共鳴，進而提升品牌影響力。配合主流，唱好大文章隨著互聯網的發(fā)展和網絡輿論備受重視，地市新聞網站逐漸成為地方主流媒體的一部分。在活動運營中，它最先要圍繞當地黨委政府中心工作，積極發(fā)揮網絡主陣地作用。去年10月份，一場“創(chuàng)建全省文明城市“的攻堅戰(zhàn)在阜陽打響，這對于人口大市和農村人口居多的阜陽來說，提升城市文

3、明程度，創(chuàng)建文明城市，具有重要意義。阜陽人，誰不希望身邊的環(huán)境更加優(yōu)美誰不希望道路更加通暢誰不愿意通過文明創(chuàng)建提高大家的幸福指數在此背景下，為吸引廣大市民積極參與文明城市創(chuàng)建活動，展示文明城市創(chuàng)建成果，營造創(chuàng)建文明城市的良好社會氛圍，2013年11月，阜陽市網宣辦、阜陽新聞網聯合舉辦“網友看阜陽感受文明創(chuàng)建“活動?；顒硬扇【W友發(fā)現身邊創(chuàng)建亮點、創(chuàng)建問題以及帶領網友主動采風的形式，不僅收集了一批還需要改進的城市環(huán)境問題，而且把城市創(chuàng)建的成

4、果集中展示出來，受到阜陽市委宣傳部、阜陽市文明辦的一致肯定。廣大網友參與其中，進一步感覺到城市文明的主人翁責任，商家的冠名支持，更給了網友參與動力。.←←←←“→斗→→→←←←←←←←←“→→→→←←←←←←←←←←→→恒臥鋪『←←←←←←←←←“→→→→..→→.時報道正在開展的各種傳播西安城市形象的活動，邀請受眾為西安的發(fā)展獻策，通過參與話題分享、轉發(fā)及評論，親身參與西安城市形象的規(guī)劃、創(chuàng)意、制作以及傳播，同時設置獎勵機制，鼓勵受眾

5、大量轉發(fā)和評論，形成“病毒式“的深層傳播效應。二是線下互動，指在實際生活中推出相應宣傳活動，如在推出《遇見西安》的現場，制作方西安旅游局采用開放式結局，設計了兩個完全不同的影片結尾交由觀眾投票選擇。與影片相配套，西安市旅游局還聯合臺灣雄獅集團推出了系列西安旅游精品線路，包括“西安兵馬俑與西岳華山絕景8日行程“、“西安兵馬俑與古城墻4日行程“、“四大古都之旅“等等?；幽芨淖凕c對點的單向傳播，形成1ft閘嘈峙開放的網絡狀傳播模式，能使廣大

6、草根的“吶喊“欲望等得到滿足與釋放，最重要的是能將自媒體也拉入傳播西安城市形象的媒體圈中，產生復合的傳播效應。結語信息技術的發(fā)展為城市形象傳播提供了更為完善的媒介環(huán)境，新媒體憑借自身優(yōu)勢，成為了西安形象傳播的主力軍。只有深入挖掘新媒體在西安城市形象塑造與傳播中的應用，整合全媒體平臺，精制傳播內容，增加傳播頻率，增強互動交流，才能為西安城市形象傳播開拓新的通路，提升西安城市形象傳播的效果，成就西安國際化大都市的傳播形象?？凇净痦椖縵本文

7、系2014年度西安市社科基金規(guī)劃項目z西安城市形象傳播的立體化路徑研究(編號:14X04)研究成果2013年度陜西師范大學新聞與傳播學院院級課題(編號:XCY201307)】參考文獻(FootJ.M:Fromboomtowntobr一ibesVil1巳:TheimagesofthecityMilan.UrbanHisty1999:393②羅杰菲德勒:((媒介形態(tài)變化:認識新媒介)[Ml.華夏出版社，2000③劉彥平:((中國城市營銷發(fā)展

8、報告(20092010))[M].中國社會科學出版社，2009(1乍者:屈雅幸1]，陜西師范大學新聞與傳播學院教師，西北大學博士生:楊啟飛，陜西師范大學新聞與傳播學院本科生)責編:姚少寶2014字第7那205NEWSWLDI傳媒e時代配合主流，唱好大文章，是新聞網站場等。特別是2014年，活動正式更名為人次。網站牽手阜陽最大的旅行社，在節(jié)的天然使命。例如今年麥收之際，阜陽市“婚博會暨公益相親節(jié)現場舉辦8大假日和夏季暑假期間，推薦多條線路

9、，帶政府出臺了“史上最嚴厲的禁燒秸軒“政主題活動，其中現場約會2場，高端婚禮領網友外出采風，在祖國大好河山中收獲策，麥茬限高，給予補貼等，網站快速反秀4場，全新搭建的相親海報區(qū)懸掛了美景和快樂。如今城市興起騎行熱，網站應，制作主題帖，引導網友線上傳播和參1∞0多份帥哥艦女海報?；顒訜o論從參在論壇開辟相關板塊，牽手阜陽自行車專與i寸論。與人氣上，還是現場演藝秀等視覺沖擊賣店，每周在騎行專業(yè)人士組織下，帶領唱好大文章，活動策劃要注意創(chuàng)新和上

10、，均獲得了較大成功。最關鍵的是，活動網友騎行周邊，看古樹吃美食做公益，滿軟性，盡量低門檻參與，最大程度激發(fā)網通過冠名、一些房產汽車的入場，在經濟足了網友交友健身的需要，獲得廣大網友友興趣和熱情。例如，配合“阜陽教育蘭效益上實現了突破?；顒雍笃?，網站又通好評。年提升工程在阜陽新蘭中建成后，網過專題制作、視頻重現以及稿件圖片推二是各種采摘活動。聯合阜陽華聯超站向廣大家長和初中畢業(yè)生發(fā)出召集令。廣，總結了活動。市，深入到超市蔬菜供應地，感受綠

11、色食“阜陽網友新工中行“共召集家長和學子配合營銷，做好大活動，一要瞄準市品種植過程，把關舌尖上的安全，網友蔬60多名，深入到新三中的建設現場，看規(guī)場贏利點，切合商家需求，在活動廣度和菜采摘特受歡迎。聯合阜陽城區(qū)周邊各個劃圖、聽建設思路，直接和校長對話教學深度上多下功夫，只有這樣才可能實現活農場，按照瓜果成熟時間表，草莓、桃子、管理，來到新建的宿舍、教室和室內運動動的最大效益二要注意活動宣傳推廣的葡萄、西瓜等，發(fā)布采摘活動，同時通過網場、

12、室外操場親身感受?；顒硬粌H讓家長遞進和完整，利用多種宣傳推廣工具齊頭絡、微博微信、QQ群等推送，提前和老板和學生全面了解了新三中的概況，為新三并進，盡可能做到最廣傳播，同時也要注談好價，帶領網友快樂采摘。往往，朋友帶中秋季開學營造了很好的社會輿論氛圍，重活動宣傳的完整性，事前事中事后要有朋友，家庭串家庭，全家老少齊上陣，每次同時通過這個活動，進一步彰顯了黨委政一個推廣體系三要強化分工和執(zhí)行力，采搞活動參與人數都要膨脹兩倍以1:，增府“工

13、年教育提升計劃讓廣大民眾看細節(jié)決定成敗，大活動一旦展開，各個環(huán)強了網站影響力。到了政府真切的行動。節(jié)的細化和分工特別重要，要強調責任三是各種線上活動。例如論壇踩樓、唱好大文章，還要注重活動引導，關Jl、O網上征集參與活動。阜陽新聞網、阜陽市注活動進程，時刻總結得失，讓文章出彩。例如，阜陽新聞網為本士超市企業(yè)阜婦聯連續(xù)兩年在母親節(jié)之際，推出“網上新聞網站只有發(fā)揮輿論主陣地作用，主動陽華聯店慶量身定制的的活動一一“征征集母親的微笑“活動，參

14、與活動近百結合黨委政府中心工作，搭建網友參與的集微心愿愛傳萬家“?；顒幼プ∪A聯18人，有懸掛軍功章的革命母親照、有安享橋梁和平臺，才能進一步塑造權威性，體周年店慶，向社會多種方式征集180個微晚年的幸福父母照、有為孩子奔波勞累的現存在價值。心愿，禮品為華聯銷售的價值180元的禮母親照等，有九十多歲的老壽星，有剛剛配合營銷，做好大活動品。活動低門檻，注重感恩，采取上門送心為人父母的年輕人。征集母親的微笑，感網站的活動運營多種多樣，每次的出

15、愿禮品和集中發(fā)放兩種形式，同時向交恩父母，活動激發(fā)了社會正能量。發(fā)點和目的也許有所不同，但是在全年活警、環(huán)衛(wèi)贈送特殊心愿。活動掀起了阜陽小活動，不在乎參與人數，無論20人動中，必然要有配合營銷，能夠獲取經濟企業(yè)微公益的高潮，讓企業(yè)形象深入人還是100人，可以滿足不同愛好的網友需效益的活動。新聞網站內容和流量固然重心，也為企業(yè)牽手網站合作奠定了基石。耍，讓網友都能擴大朋友圈。小活動，不在要，如何轉化為現金流如何在市場中和配合人氣，常抓小活

16、動乎能不能促進網站收益，只要有商家合民營網站拼搏廝殺全年經濟效益常常成網站活動運營要注重多樣性，有配合作，就可以為網友創(chuàng)造福利，感受生活小為一個重要衡量指標。黨委政府中心工作的特別活動，有服務網幸福。小活動可以聚人氣，常來往，增強用目前很多省級和地市級網站每年都站經濟效益的商業(yè)活動，當然，網友喜愛戶蒙古性，保持網站生命力。會介入一個活動:相親節(jié)。電視節(jié)目“非的各類小活動更是必不可少。尤其線上線問渠哪得清如許，為有源頭活水來。誠勿擾“之類

17、、百合網、珍愛網都曾經火下，各種以活躍人氣為目標的小活動，全對于新聞網站來說，活動運營具有重要意熱一時。隨著生活節(jié)奏的加快，都市剩男年要常抓不懈。阜陽新聞網每年組織50義，唯有源頭活動來，抓住黨委政府中心剩女產生，交友有著龐大市場。阜陽新聞多場活動，其中30多場屬于這類小活動。工作、抓住經濟效益、抓住人氣，才能增強網從2012年聯合阜陽市婦聯、團市委每一是各種吃喝玩購活動。例如美食試網站影響力，才能在未來快速變幻的信息年舉辦“相親婚博會

18、吃會、觀影團、外出旅游、騎行等，這類活時代不掉隊，才能在市場經濟中走出自己辦三屆。2013年活動增設相親海報區(qū)，動特別受到網友的喜愛。為此，網站成立的路來。口2014年又建設阜陽相親網，增加了日常網了領淮觀影團，和大地、星美、中影等數字上注冊相親活動?；顒优e辦地點，多選擇影院簽署了合作協(xié)議，以網友參與寫影評(.乍者:阜陽日報社新媒體中心主任)在人氣較為旺盛的城市中心廣場、商業(yè)廣等為置換方式，每年舉辦免費觀影300多責編:周蕾206201