中國比較廣告的現狀與發(fā)展

1、中國比較廣告的現狀與發(fā)展◆張夢潔(湖北省武漢市武漢大學新聞與傳播學院)【摘要】現今，在眾多的廣告形式中，比較廣告越來越多地受到青睞，但在比較廣告的實踐和發(fā)展過程中，卻出現了很多問題：學術引導缺失；立法滯后，法規(guī)缺陷；實踐中缺乏理性和科學性，影響了比較廣告的實際效果及其正常發(fā)展。面對我國比較廣告的這樣一種困境，比較廣告應該結合我國面臨的經濟形式，根據比較廣告的特性，從廣告管理者和廣告經營者兩方面進行比較廣告的管理與規(guī)范。【關鍵詞】比較廣告

2、現狀解決方法在商品同質化水平極高的時代，如何能夠讓自己的產品與眾不同，獨具一格。除了聰明獨特的產品定位外，廣告投放者最常采用的廣告策略還有比較廣告。并且隨著中國的入市，中外廣告管理體制的不同必然會給廣告管理者和廣告經營者的廣告活動帶來諸多不便。在外國，正當的比較廣告是合法的。例如美國的聯(lián)邦貿易委員會就認為，比較廣告可以鼓勵競爭，也能給消費者提供更多的信息享受。比較廣告是市場經濟的經營者競爭越發(fā)激烈的表現，而合法的比較廣告也應該得到政府的

3、保護與支持。最為經典的案例應屬可口可樂于百事可樂之間的紅藍廣告對抗戰(zhàn)。兩大可樂公司的廣告大戰(zhàn)非但沒有兩敗俱傷，反而出現了一種其樂融融的競合關系。雙方通過廣告競爭與炒作，在看似你死我活的競爭中皆大歡喜。而在中國，比較廣告卻是處在一個進退兩難的境地。我國法律并未完全禁止比較廣告，但對比較廣告基本持否定態(tài)度。1987年國務院發(fā)布的《廣告管理條例》第8條規(guī)定：廣告有下列內容之一的，不得刊播、設置、張貼(六)貶低同類產品的；國家工商局在1993年

4、發(fā)布的《廣告審查標準》(試行)第四章比較廣告中就比較廣告的廣告原則、比較內容和比較方式等作了具體規(guī)定，但未對比較廣告的含義作出明確的說明。而對于直接比較的形式則一律禁止。《廣告審查標準》(試行)32條明確規(guī)定：”廣告巾的比較性內容，不得涉及具體的廣告或服務，或采用其它直接的比較方式”?！斗床徽敻偁幏ā返诰艞l則規(guī)定了”經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等引人誤解的虛假宣傳”?！稄V告

5、法》沒有直接使用”比較廣告“這個概念，只涉及兩方面規(guī)定，一是廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務，二是禁止進行某些比較。我國的廣告立法的狀況是，起步較晚，并且隨著市場經濟的深入發(fā)展，滯后性顯現的日益嚴重，目前我國的廣告法律法規(guī)并沒有對比較廣告做出詳盡周全的規(guī)定，使得我國的比較廣告處于一種猶抱琵琶半遮面的境地。我國法律法規(guī)在比較廣告方面的缺憾具體表現在以下幾方面：(1)法律對于比較廣告的界定過于簡單，使得在審判實踐的◆122過程中執(zhí)法

6、者判斷模糊不清。(2)內容狹窄。最早的《廣告管理條例》第8條的規(guī)定，嚴格地講，不是針對真正意義上的比較廣告，因為它將比較廣告的內涵限定在違法性之中，且外延也僅局限于禁止性的法律規(guī)范，使用范圍相當狹窄。其后的《藥品廣告管理辦法》、《醫(yī)療器械廣告管理辦法》提及的比較廣告雖在內涵上作了擴張，即不拘于”違法性”，但外延仍局限于禁止性法律規(guī)范，而且比較的對象只限于藥品和醫(yī)療器械等特殊商品，使用的范圍仍然狹窄。(3)規(guī)定簡單，法律層級較低，且不統(tǒng)一

7、。雖然各部門規(guī)章都不同程度地涉及了比較廣告的內容，但是規(guī)定簡單、零散，缺乏統(tǒng)一的標準?！稄V告審查標準》(試行)雖然對比較廣告作了專章規(guī)定，但條文亦相當有限，且仍處于試行狀態(tài)，何況作為部門規(guī)章，效力又大打折扣；(4)廣告立法滯后，我國自從加入世貿組織以來，市場經濟飛速發(fā)展，隨著經濟參與主體的不斷擴大，市場經濟的競爭也愈加的激烈，合理的比較廣告作為促進合法競爭的產物與促進物，其發(fā)展勢頭必然勢不可擋，而我過的廣告立法對于比較廣告的管理依舊停留

8、在加入世貿以前的水平，顯然不能適應新形勢的要求。在這種情況下，我同比較廣告如何擺脫困境就成r迫切需要解決的問題r。若要改變我國比較廣告的現狀。應該從廣告經營者與管理者兩方面去約束和規(guī)范。首先從廣告管理者方面，應該面向市場，結合中閼現實情況盡快完善立法，規(guī)范比較廣告的經濟活動。l、在立法的過程中不僅僅應該考慮到市場經濟的本質特征以及我國面臨的經濟發(fā)展現狀，更要加強各學科之聞的橫向聯(lián)系，將學界和業(yè)界聯(lián)系起來，共同形成公正公平的第三方2、加強

9、比較廣告的深入研究。實業(yè)講求產、學、研相結合，廣告業(yè)亦是如此。只有深入了解我國比較廣告面臨的現狀以及比較廣告的特性，才能夠用正確的理論去指導實踐，完善立法，加強管理。其次，從廣告經營者方面來說，廣告經營者在使用比較廣告的時候應該堅持合法、公平、實事求是的原則。1、合法原則。經濟活動具有趨利，這就必然會有部分不法經營者為r攫取更高的利益而不惜損害他人的名譽與利益。，作為廣告經營者，必須用道德和法律約束自己的行為，維護市場經濟的正常秩序。而

10、這里的合法性主要是指：廣告經營主體的資格是合法的；廣告所介紹的商品和服務內容是合法的；廣告的表現形式和內容是合法的以及發(fā)布程序是合法的。同時，還應該用職業(yè)道德約束自己，誠實信用。2、公平原則。只有堅持了真正的公平性，選擇有比較價值的方面迸行對比，比較廣告才有真正的意義。比較應該基準一致，基準不一致的比較是一種欺詐行為。3、實事求是的原則?？陀^真實才是比較廣告的內容，廣告可以運用夸張，但是在不引起歧義與誤解的前(下轉第30頁)萬方數據E現

11、E黯噩中國比較廣告的現狀與發(fā)展.張夢潔(湖北省武漢市武漢:J學新聞與傳播學院[摘塑]現今，在眾多的廣告形式中，比較廣告越來越多地受到青睞，但在比較廣告的實踐和發(fā)展過程中，卻出現了很多問怨:學術引導缺失立法滯后，法規(guī)缺陷實踐中缺乏理性和科學性，影響了比較廣告的實際效果及其正常發(fā)展。面對我國比較廣告的這樣一種困境，比較廣告應該結合我國面臨的經濟形式，根據比較廣告的特性，從廣告管攻者和廣告經營者尚方面進行比較廣斗爭的管理與規(guī)吃O關鍵詞1比較廣

12、告現狀解決方法在商品問股化水平極高的時代，如何能夠讓自己的產品與眾不間，強具一格，除了聰明強特的產品走位外，廣告投放者最常采用的廣告策略還有比較廣告。并且隨著中國的人市，中外廣告管理體制的不同必然會給廣告管理者初廣告經營者的廣告活動帶來諸多不便。在外國，應當的比較廣告是合法的。例如榮闊的聯(lián)邦貿易委員會就認為，比較廣告可以鼓勵競爭，也能給消費者提供更多的信息享受。比較廣告是市場結濟的經膏者競爭越發(fā)激烈的表現，而合法的比較刷廣告也應該得到政

13、府的保護與支持。最為經典的案例應屬可口可樂于百事可樂之間的紅藍廣告對抗戰(zhàn)。間大可樂公司的廣告大戰(zhàn)非但沒有兩敗俱傷，反而出現了一種其樂融融的寬合關系。雙方通過廣告競爭與炒作，在著似你死我活的競爭中皆大歡喜。而在中國，比較廣告卻是處在一個進退兩難的塌地。我國法律并未完全禁止比較廣告，但對比較廣告基本排否定態(tài)度。1987年國務院發(fā)布的《廣告管理條例》第8條規(guī)定:廣告有下列內容之一的，不得刊播、設置、張貼……(六)貶低同類產品的回家工商周在19

14、93年發(fā)布的《廣告審查標準(試行)第陰章比較廣告巾棋比較廣告的廣告原則、比較內容和比較方式等作了具體規(guī)定，但未對比較廣告的含義作出明確的說明。而對于直接比較的形式則一律慧止?！稄V告審查標準(試行)32條明確規(guī)定廣告巾的比較性內窯，不得涉及具體的廣告成服務，或采用其它直接的比較方式。《反不正當競爭法》第九條則規(guī)定了“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質勤、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等引人誤解的虛假宣傳“?！稄V告怯》

15、沒有直接使用“比較廣告“這個概念，只涉及兩方面規(guī)定，一是廣告不得貶低其他生產經營者的商品威者服務，二是禁止進行某些比較。我國的廣告立法的狀況是，起步較晚，并且隨辛苦市場經濟的深入發(fā)展，捕后性顯現的日益嚴重，目前我國的廣告法律法規(guī)并沒有對比較廣告做出詳盡周余的規(guī)定，使得找闊的比較廣告處于一種擾抱琵琶半遮面的境地。我國法律法規(guī)在比較廣告方麗的缺憾具體表現在以下幾方面:(1)能律對于比較廣告的界寇過于簡單，使得在審判實踐的“122過程中執(zhí)法者

16、刑斷模糊不清。(2)內揮狹窄。最早的《廣告管璃條例》第8條的規(guī)定，嚴格地講，不是針對真正意義上的比較廣告，因為它將比較廣告的內涵限定在違法性之中，日，外蜒也儀局限于禁止性的法律規(guī)范，使用植圍相當狹窄。其后的《藥品廣告管理辦法》、《醫(yī)療器械廣告管理辦浩》提及的比較廣告雖在內涵上作了擴張，即》牙不f機拘于忖違法1性哇限飛予F藥晶和眩療器械等特殊商品，使用的拖罔仍然狹窄。(3)規(guī)定簡單，法律居銀較低，且不統(tǒng)一。雖然各部門規(guī)章都不同程度地涉及了

17、比較廣告的內容，但是規(guī)定簡單、零散，缺乏統(tǒng)一的標準?！稄V告審查標準(試行)雖然對比較廣告作了專章規(guī)定，g條文亦相當有限，且仍處于試行狀態(tài)，何況作為部門規(guī)章，效力又大打折扣(4)廣告立法精后，我國內從加入1貨貿組織以來，市場經濟飛施發(fā)展，隨著經濟參與主體的不斷擴大，市場經濟的競爭也愈加的激烈，合理的比校廣告作為促進合法競爭的產物與促進物，其發(fā)展勢頭必然勢不可拙，而我過的廣告立法對于比較廣告的管理依舊停留在加入世貿以前的水平，顯然不能適應新

18、形勢的要求。在這種情況下，我問比較廣告如何擺脫困境就成f迫切需要解決的問朋r“若要改變我國比較廣告的現狀.應該從廣告經營者與管理者兩方面去約束和規(guī)施。首先從廣告管理者方面，應該麗向市場，結合巾間現實情況盡快完善立語，規(guī)范比較廣告的結濟活動οl、在1L潔的過程中不僅僅應該考慮到市場經濟的本質特征以此我國面臨的經濟發(fā)展現狀，更要加強各學科之間的橫向聯(lián)系，將學界和k界聯(lián)系島來，共間形成公正公平的搞王方2、加強比較廣告的深入研究。實業(yè)講求產、學

19、、研相結合，廣告業(yè)亦是如此《只有深入了解我罔比較廣告面臨的現狀以及比校廣告的特性，才能夠用正確的理論去指導實踐，完善立法，加強管現σ其次，從廣告經營者方面來說，廣告經營者在使用比較廣告的時候店在照持合法、公平、實事求是的原則。l、合法原則。經濟活動具有趨利，這就必然會有部分不法經營者為r攢取更高的利益而不惜損害他人的名替與利益。作為廣告佳營者，必須用道德和法律約束自己的行為，維護市場任濟的正常秩序。而這盟的合法性主要是指:廣告經營主體的

20、資格是合怯的廣告所介紹的商品和服務內容是合法的廣告的表現形式和內容是合法的以及發(fā)布程序是合齒的。問時，還應嵌用職業(yè)道德約束自己，誠實借用。2、公平原則。只有堅持了真正的公平性，選擇有比較價值的方面進行對比，比較廣告才有真正的意義。比較應該基唯一致，基準不一致的比較是一種欺詐行為。3、實事求是的原則?？陀^真實才是比較廣告的內窯，廣告可以運用夸張，但是在不引起歧義與誤解的前(下轉第30頁)無論如何。社會主義制度總比弱肉強食、損人利己的資本主

21、義制度題”的論斷。鄧小平認為，社會主義與資本主義經過長期的較量與好得多。我們的制度將一天天完善起來，它將吸收我們可以從世冷戰(zhàn)，既沒有摧毀對方的能力，又影響r自身的發(fā)展。社會主義國界各國吸收的進步因素，成為世界上最好的制度，這是資本主義所家經濟基礎比較薄弱，加之在發(fā)展中出現r挫折和失誤，使其優(yōu)越絕對不可能做到的?！薄眆所以說，搞建設有中國特色的社會主義，性還有待于進一步發(fā)揮；而資本主義國家在新技術革命的推動下，使中國興旺發(fā)達起來，必須堅持

22、四項基本原則，反對資產階級自由還有進一步存在和發(fā)展的趨勢。因此，社會主義與資本主義長期化。這兩個基本點是相互依存的。共存成為歷史的必然。二、鄧小平對當代資本主義認識的主要特點第j、鄧小平又突破了毛澤東對資本主義的認識，在新的社會鄧小平對當代資本主義的認識經歷了一個曲折發(fā)展的過程，歷史條件下，在對待資本主義的問題上，提出了創(chuàng)造性的構想。其特點歸納起來有以下三個方面：鄧小平借鑒資本主義市場運行機制，把資本主義創(chuàng)立的市場第一、鄧小平繼續(xù)毛澤東

23、對社會主義建設道路的探索，在繼承經濟從資本主義基本制度中剝離出來”嫁接”到社會主義，進行了了毛澤東的資本主義觀的基礎上，又有新的發(fā)展。社會主義市場經濟體制創(chuàng)新。1992年春鄧小平南方談話中更是明建國初期，毛澤東創(chuàng)造性地提出對資本主義實行限制和利用確指出：”計劃多一點還是市場多一點，不是社會主義與資本主義的政策。1956年，毛澤東在帶領全黨進行社會主義建設道路的探的本質區(qū)別。計劃經濟不等于社會主義，資本主義也有計劃；市場索過程中，提出了”

24、可以消滅資本主義又搞資本主義”的新經濟政經濟不等于資本主義，社會主義也有市場。計劃和市場都是經濟策。鄧小平在繼承毛澤東資本主義觀的基礎之上，從我國人口多、手段。”‘2馴這一精辟的論述，從根本上破除了把計劃經濟和市場經底子薄、生產力落后這一國情出發(fā)，提出要充分利用資本主義資濟看作社會基本制度范疇的思想束縛，確立了建設社會主義市場金、先進技術，借鑒其管理經驗，以實現生產力快速發(fā)展的思想。經濟體制的改革目標。1985年6月鄧小平指出：”搞社會

25、主義，中心任務是發(fā)展社會生產力。一切有利于發(fā)展社會生產力的方法，包括利用外資和引進先參考文獻：進技術，我們都采用?！薄綢6]”至于吸收外國資金，這是作為發(fā)展社會[1][2]《鄧小平文選》第1卷，人民出版社，1994年版，第生產力的一個補充，不用擔心它會沖擊社會主義制度?！贝ú⑶摇?34、264頁學習資本主義國家的某些好東西，包括經營管理方法，也不等于實[3][4][6][7][8][9][10兒18]《鄧小平文選》第2卷，人民行資本主義

26、?！薄瘪Z出版社，1994年版，第86、104、103、96、86、105、91、236頁第二、鄧小平根據時代的特點，提出社會主義和資本主義和平[5]《鄧小平思想年譜》人民出版社，1994年版，第184頁共處，平等互利。[11][12兒13][14][15兒16][17][26]《鄧小平文選》3卷，鄧小平汲取歷史的經驗教訓，冷靜分析、觀察了國際形勢的變人民出版社，1994午版，第123、299、181、208、337、130、化，看到以美

27、蘇冷戰(zhàn)為特征的世界兩極政治格局，正在向多極化發(fā)135、373頁展。同時，全球經濟一體化的進程正在加快，一個統(tǒng)一的世界市場作者簡介：正在形成。為此。鄧小平果斷做出了”和平和發(fā)展是當代世界主李紅欣(1964一)，男，河北曲陽人。(上接第14頁)這在國內銀行業(yè)中搶了先。一旦相關信息今后便捷、完備的錄入審計信息管理系統(tǒng)后，審計部門就能對各項業(yè)務及其風險進行隨時監(jiān)控。(2)利率風險內部審計是否需要對原始資料進行審計無論將來利率風險內部審計手段如何

28、發(fā)展變化，但就目前來看，利率風險內部審計在某些方面還是要對一些原始資料、憑證進行審計。這一點的原因和前面論及的”利率風險審計是否需要現場審計”的原因是一樣的。實際上，對于利率風險審計來說，非現場審計與計算機審計大體上是一致的，但也不盡然，如即便沒有計算機及其網絡，依靠商業(yè)銀行匯總到的各級機構的資產負債資料，仍然可以”非現場性”的完成絕大部分利率風險審計工作。同時，(上接第122頁)提下，進行正當的廣告經營活動。如果所有的比較廣告中都充斥

29、了爾虞我詐、相互貶斥，那么比較廣告的可信度自然降低，并且也會招致消費者的反感而使廣告效果南轅北轍。當然，除了廣告管理者和廣告經營者，作為廣告信息的接收者也有責任有義務幫助規(guī)范比較廣告，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。在多方的努力下，須堅持合法陛判斷準則；面向市場，深化理論；針對現實條件，把握因素內在特質，恰當運用比較廣告，提高比較廣告效果。參考文獻■◆30現場審計和實物審計也不盡相同，但二者對于利率風險內部審計不可或缺的原因是一樣的。參考文獻：[

30、1](美)保羅J索貝爾，《審計人員風險管理指南》，中信出版社，2004年[2]張建友，《現代商業(yè)銀行風險管理》，中國金融出版社，2004年[3]趙志宏，《銀行全面風險管理體系》，中國金融出版社，2005年[4]萬靜芳，《論我國商業(yè)銀行內部審計制度和模式的創(chuàng)新》，《金融論壇)2004年第11期[5]和秀星等，《國有銀行改制呼喚高效的內部審計機制》，《審計與經濟研究2005年第1期[1]StatementofPolicyRegardingC

31、omparativeAdvertising盯C1979[2]駱志豪：《郵局VSDHL一一比較廣告違法性之探討》《月旦法學》1995年第一期[3]張志松：《試論比較廣告的有關法律問題》《商業(yè)文化》2004年9期[4]陳櫻琴：《不實比較廣告的判斷原則一一公平案例為主》《中原財經法學》1999年第4期萬方數據無論如何，社會.i:義制度總比弱肉強食、損人利己的資本主義制度好得多。我們的制度將一天天完善起米，它將嗷收我們可以從世界各國吸收的進步因

32、素，成為世界上最好的制度，這是資本主義所絕對不可能做到的J「l51所以說，摘建設有中國特色的社會主義，使中國興旺發(fā)達起來，必須堅持四項基本原則，反對資產階級自由化。邊兩個J基本點是相互依存的。二、鄧小平對當代資本主義認識的主要特點鄧小平對當代資本主義的認識經歷了一個曲析發(fā)展的過輯，其特點歸納鵡來有以下二個方面:第→、那小平繼續(xù)毛澤東對社會主義建設道路的探索，在繼承了毛澤東的資本主義現的基礎上，又有新的發(fā)展。建國初期，毛澤東創(chuàng)造性地提出對

33、資本主義實行限制和利用的政策。1956年，毛澤東在帶領全黨進行社會主義建設道路的探索過科巾，提出了..可以消滅資本主義又摘資本主義“的新經濟政策。那小平在繼承毛澤東資本主義現的基礎之上，從我國人口多、底子薄、生產力落后這一國情出發(fā)，提出要充分利用資本主義資金、先進技術，借鑒其管理經驗，以實現生產力快速發(fā)展的思想。1985年6月鄧小平指出摘社會主義，中心任務是發(fā)展社會生產力。叩白崎‘j班投技術，找們都3采民用οJ‘“[16J，，1tl二吸

34、收外國資金，這是作為發(fā)展社會生產力的一個補充，不用擔心它會沖擊社會主義制度。“川并且“學習資本主義劇家的某嗖好東商，包括鯨背特珊方法，也不等于實行資水主義。11(18)第二二、耶小平根據時代的特點，提出社會主義和資本1:義和平共處，平等7f.利。將小平掘取歷史的經驗教訓，冷靜分析、現察了國際形勢的變化，看到以榮蘇冷戰(zhàn)為特征的1世界兩極政治格局，正在向多極化發(fā)燒。問時，全球經濟一體化的進程正在加快，一個統(tǒng)一的世界市場正在形成。為此，x小平

35、果斷做出了“和平和發(fā)展是嗎代世界主(上撞第14頁迫在國內銀行業(yè)中搶了先。一旦相關信息今后便撓、完備的求人審計信息管理系統(tǒng)盾，審計部門就能對各項業(yè)務及其風險進行隨時監(jiān)控。(2)利率風險內部審計是資需要對原始資料進行審計x論將來利率風險內部審計手段如何發(fā)展變化，但就目前來看，利率，風險內部審計在某些方田還是要對肌“些原始資料、憑證進行審計。這一點的原劇和前面論及的“利率風險審計是否需要現場審計“的鼠目是一樣的。實際上，對于利率風防審計來說，

36、非現場審計與計算機審計大體上是→致的，但也不盡然，如即使沒有計算機及其網絡，依靠商業(yè)銀行匯總到的各級機構的資產負債資料，仍然口J以“非現場性“的究成絕大部分利率風險審計工作。同時，(上接第122頁)提下，進行正當的廣告經營活動。如果所有的比較廣告中都充斥了爾虞戰(zhàn)詐、相互貶斥，那么比較廣告的可信度自然降低，并且也會招致悄費者的反感而使廣告放身邊商轍~t轍。當然，除了廣告管理者和廣告經營者，作為廣告信息的接收者也有責任有義務幫助規(guī)范比較廣告

37、，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。在多方的費力下，須堅持合指性判斷準則因向市場，深化理論:針對現實條件，把握因素內在特質，恰當運用比較廣告，提高比較廣告效果?？季揩I:“30E跚跚圃腿“的論斷。~小平認為，社會吏義與資本主二義經過長期的較景與冷戰(zhàn).既沒有摧毀對方的能力，又影響f自身的發(fā)展。社會主義國家經濟基礎比較薄弱，加之在發(fā)展中出現r挫折和失誤，使其優(yōu)越性還有待于進…步發(fā)揮而資本主義國家在新技術革命的椎動下，坯有進一步存在和發(fā)展的檔勢。因此，社會

38、主義與資本主義長期共存成為歷史的必然。第蘭、鄧小平又突破r毛澤東對資本主義的認識，在新的社會歷史條件下，在對待資本主義的問題上，提出了創(chuàng)造性的構想。那小平借鑒資本主義市場運行機制，把資本主義創(chuàng)立的市場經講從資本主義基本制度中刺離出來“嫁接“到社會主義，進行了社會烹義市場經濟體制創(chuàng)新。1992年春鄧小平南方談話中更是明確指出:叮協(xié)tl多一點還是市場多一點，不是社會主義與資本主義的本質區(qū)別。計劃經濟不等于社會主義，資本主義也有計劃市場經辨不

39、等于資本寬義，社會主義也有市場。計劃和市場都燒經濟手段。ttl卻]這一精辟的論述，從根本上破除了把計劃經濟和市場經濟看作社會基本制度拖疇的思想柬縛，確立了建設社會主義市場經濟體制的改革目標。參考文獻:[lH2H鄧小平文選〉第1卷，人民出版社，1994年版，第134、264頁，[3][4][6][7][8][9][10][18J鄧小平文選》第2告，人民出版社，1994年版，第86、104、103、96、86、105、91、236頁.[5j

40、鄧小平思想年譜》人民出版社，1994年版，第184頁.[11J[12J[13J[14][15][1叫[17][26]鄧小平文選)3~罪，人民出版社，1994年版，第123、299、181、208、337、130、135、373頁.作者簡介:李紅欣(1964)，男，河北曲陽人?，F場審計和實物審計也不f互相間，m二者對于利率風險內部審計不可或缺的原回是一樣的。參考文獻:[1](美)保羅.J.索貝爾.審計人員風險管理指南).中信出版社，2ω4

41、年.[2]張建友，現代商業(yè)銀行風險管理)，中國金融出版社1劇年.[3]趙志竅，(銀行會面風險管理體系)，中國金融出版社，雙xl5年.[4]萬靜芳，(論我國商業(yè)銀行內部審計制度和模式的創(chuàng)新，《金融論壇2∞4年第11期.[5]和秀是等，固有銀行改制呼喚高效的內部審計機制).審計與經濟研究2∞5年第1期.[1]StatementofPolicyRegardingComparativeAdvertising.FTC.1979.[2]駱志豪:郵局