我國(guó)比較廣告法律規(guī)制的困境及對(duì)策研究.pdf

1、我國(guó)對(duì)于比較廣告的法律規(guī)制尚處于初步階段,總體態(tài)度是“原則允許,例外禁止”。比較廣告看似身處廣闊的自由領(lǐng)域,實(shí)際運(yùn)用中卻處處暗藏枷鎖,司法實(shí)踐中比較廣告的運(yùn)用往往被視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。本文在追尋我國(guó)關(guān)于比較廣告的立法過(guò)程中與司法實(shí)踐案例認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不系統(tǒng)的情況下,總結(jié)相關(guān)立法的不足與缺陷,并針對(duì)真實(shí)批評(píng)性與攀附性兩種新類型的比較廣告的法律規(guī)制問(wèn)題,借鑒境外相關(guān)立法與司法實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn),探求如何從法律上規(guī)制比較廣告的法律問(wèn)題。除引言外,本文主體

2、分為四個(gè)部分:
　　第一部分:我國(guó)比較廣告法律制度的缺陷。本部分從1987年至2013年我國(guó)的立法過(guò)程中,總結(jié)有關(guān)比較廣告的法律規(guī)范的弊端與不足:針對(duì)現(xiàn)有立法有關(guān)直接比較廣告與最佳級(jí)形容詞用語(yǔ)的比較廣告絕對(duì)限制的不妥;合法標(biāo)準(zhǔn)判斷的缺失,不能有效指導(dǎo)新型比較廣告形式的運(yùn)用;由于比較廣告引起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛,認(rèn)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的標(biāo)準(zhǔn)缺失;特定行業(yè)比較廣告禁止范圍的取舍不當(dāng);比較廣告的法律體制不完善等一系列問(wèn)題,立法保護(hù)的種種問(wèn)題與空白

3、,與其說(shuō)是自由倒不如說(shuō)是限制的枷鎖。
　　第二部分:比較廣告的司法實(shí)踐探析。本部分主要從案例涉及的法律問(wèn)題著手,分析探索我國(guó)現(xiàn)有司法實(shí)踐對(duì)比較廣告的處理態(tài)度和合法與否的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),從中反思我國(guó)立法實(shí)踐與司法實(shí)踐針對(duì)比較廣告相關(guān)法律規(guī)制的不足與缺陷。
　　第三部分:美歐比較廣告法律規(guī)制之考察及啟示。本部分借鑒美國(guó)與歐盟的關(guān)于比較廣告涵義,合法標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)內(nèi)容的立法經(jīng)驗(yàn),同時(shí),吸取針對(duì)真實(shí)批評(píng)性與攀附性比較廣告的司法實(shí)踐的態(tài)度,迎合

4、社會(huì)發(fā)展的思維價(jià)值取向,以指導(dǎo)我國(guó)相關(guān)立法實(shí)踐的法律規(guī)制,更期望在借鑒中促使我國(guó)關(guān)于比較廣告合法判斷標(biāo)準(zhǔn)的形成,完善相關(guān)立法體例。
　　第四部分:我國(guó)比較廣告法律規(guī)制的路徑。本部分通過(guò)中外立法與司法實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與借鑒,探討我國(guó)比較廣告法律規(guī)制的多種路徑,完善我國(guó)比較廣告的立法體例并修正相關(guān)具體的法律規(guī)范。具體表現(xiàn)為注重比較廣告法律規(guī)制體系的系統(tǒng)化和對(duì)接;修正現(xiàn)有立法不合理的法律規(guī)范;明確合法判斷標(biāo)準(zhǔn)的“三項(xiàng)基本原則”、“三性基本