植入式廣告法律規(guī)制的不足與完善.pdf

1、植入式廣告作為一種新興的廣告方式發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力。相較于傳統(tǒng)廣告的局限性和人們對(duì)于傳統(tǒng)廣告的反感，植入式廣告本身的優(yōu)點(diǎn)使得它在我國(guó)文化行業(yè)，尤其是在影視劇行業(yè)中大行其道。在不影響作品表達(dá)內(nèi)容的同時(shí)不僅充分達(dá)成了廣告主本身的愿望，同時(shí)也讓消費(fèi)者看到了更多、更好的電影、電視劇。但是相比于發(fā)達(dá)國(guó)家將近90年的發(fā)展，我國(guó)植入式廣告的發(fā)展是從上世紀(jì)90年代才開始，發(fā)展的程度并不先進(jìn)。而且，我國(guó)法律對(duì)植入式廣告除了一些

2、法律中的兜底性條款之外，缺少其他的詳細(xì)條款對(duì)其進(jìn)行規(guī)制。這在一定程度上造成了我國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的混亂，同時(shí)也引發(fā)了許多的爭(zhēng)議。
　　本文的內(nèi)容共分為五章：
　　第一章是前言。介紹已有的關(guān)于植入式廣告的主要研究成果，對(duì)相關(guān)研究成果的主要觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)和簡(jiǎn)要的評(píng)析。同時(shí)提出研究植入式廣告相關(guān)問題的理論意義和實(shí)踐意義。
　　第二章是植入式廣告的概述。文中依次闡述了植入式廣告概念的界定，植入式廣告的特點(diǎn)——隱蔽性、關(guān)聯(lián)性、潛移默

3、化性，以及對(duì)植入式廣告的分類。
　　第三章是論述我國(guó)植入式廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀和不足。我國(guó)現(xiàn)階段缺乏行之有效的具體法律條款對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)制，急需完善相關(guān)的法律。對(duì)于植入式廣告而言，法律方面的不足主要存在于對(duì)于植入式廣告性質(zhì)認(rèn)識(shí)的不足、對(duì)于區(qū)分植入式廣告和正常藝術(shù)夸張及非正常藝術(shù)夸張界限的不足、對(duì)于缺乏廣告經(jīng)營(yíng)者導(dǎo)致的法律責(zé)任難以實(shí)現(xiàn)問題規(guī)定的不足、對(duì)植入式廣告贊助不當(dāng)引發(fā)的影視作品獨(dú)立性不夠及違禁品廣告等相關(guān)問題的不足。

4、　　第四章提出針對(duì)上述問題的建議性解決方案。對(duì)植入式廣告的性質(zhì)問題，可以認(rèn)定植入式廣告為商業(yè)廣告，并且是廣告的一種特別形式；對(duì)區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)問題，建議應(yīng)當(dāng)明確植入式廣告的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)植入式廣告情景的時(shí)長(zhǎng)問題，與商品的相關(guān)度、消費(fèi)者對(duì)于商品的印象等問題提供可以進(jìn)行辨別的依據(jù)。在區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)暫時(shí)缺位的情況下，可以以披露制度輔助對(duì)于植入式廣告的界分；對(duì)于缺乏廣告經(jīng)營(yíng)者導(dǎo)致的法律責(zé)任難以實(shí)現(xiàn)問題，可以設(shè)立虛擬廣告經(jīng)營(yíng)者制度，以此來和我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》的

5、責(zé)任主體制度接軌；對(duì)于侵犯消費(fèi)者權(quán)益問題，可以指定廣告披露制度；對(duì)于贊助不當(dāng)問題，可以設(shè)立贊助商規(guī)則予以規(guī)范；最后還應(yīng)該加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，加強(qiáng)廣告協(xié)會(huì)的引導(dǎo)管理力度，暢通投訴渠道，依靠群眾力量共同監(jiān)督植入式廣告市場(chǎng)。
　　第五章是結(jié)語，是對(duì)于全文的總結(jié)。
　　本文重點(diǎn)在于建議設(shè)立虛擬廣告經(jīng)營(yíng)者這一責(zé)任主體，以此彌補(bǔ)目前植入式廣告缺乏法律意義上廣告經(jīng)營(yíng)者相關(guān)規(guī)定的不足。使得現(xiàn)行的廣告法更好的解決因植入式廣告的制作、發(fā)行和侵權(quán)所產(chǎn)生