攀附性廣告法律規(guī)制研究.pdf

1、分類號(hào)分類號(hào)密級(jí)UDC學(xué)校代碼學(xué)校代碼專業(yè)碩士研究生學(xué)位論文攀附性廣告法律規(guī)制研究學(xué)院（部、所）：學(xué)院（部、所）：法學(xué)院法學(xué)院專業(yè)：業(yè)：法律碩士法律碩士(非法學(xué)非法學(xué)))姓名：名：阮立坤阮立坤導(dǎo)師：師：于定明于定明副教授副教授論文起止時(shí)間：2012年5月~2013年6月摘要I摘要摘要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，廣告得到了充分發(fā)展和廣泛運(yùn)用。廣告作為提供商品信息最重要的工具之一，深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者歡迎，并且已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)全球

2、化的迅速蔓延使得社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤其顯著，這促使作為主流商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段——廣告的地位日益凸顯重要。同時(shí)，隨著廣告業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，廣告的形式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。近些年，出現(xiàn)了一些新的廣告形式，攀附性廣告就是其中很重要的一種。攀附性廣告因其自身的特點(diǎn)，在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中扮演了重要角色。對(duì)攀附性廣告的法律規(guī)制研究有助于保護(hù)相關(guān)主體的合法權(quán)益，更加規(guī)范廣告競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序和完善相關(guān)法律制度。攀附性廣告是攀附者借助于被攀附者的信譽(yù)或被攀附者的商

3、品或服務(wù)的聲譽(yù)，提升自己形象的廣告宣傳方式。攀附性廣告的出現(xiàn)滿足了經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的需求，滿足了消費(fèi)者獲得商品或服務(wù)信息的需求，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。然而，由于攀附性廣告是采用攀附方式進(jìn)行商品或服務(wù)宣傳，這一固有特征客觀上決定了攀附性廣告是一把雙刃劍，因此，運(yùn)用攀附性廣告宣傳方式導(dǎo)致的法律糾紛也越來越多。從而，以攀附性廣告理論及其實(shí)踐研究為基礎(chǔ)，為攀附性廣告的立法提供建議是非常有必要的。本文以攀附性廣告的基本理論問題，攀附性

4、廣告的合法性以及攀附性廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為為研究探討中心，在此基礎(chǔ)上提出攀附性廣告法律規(guī)制的立法建議。以理論聯(lián)系實(shí)踐的方式，結(jié)合中外攀附性廣告法律規(guī)制研究，總結(jié)出我國(guó)攀附性廣告立法的方式措施。明確攀附性廣告作為一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，雖然會(huì)促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展，但攀附性廣告也會(huì)給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來負(fù)面效果，甚至給競(jìng)爭(zhēng)者造成損害。在引入競(jìng)爭(zhēng)新形式，新力量的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)攀附性廣告加以規(guī)制，特別是攀附性廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制。這就要求明確攀附性廣告不