論植入性廣告法律規(guī)制.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文論植入性廣告法律規(guī)制姓名：牛進(jìn)原申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：法律碩士（法學(xué)）指導(dǎo)教師：徐海燕201104A b s t r a c tW i t l It h e b o o m i n g d e v e l o p m e n to fT V b r o a d c a s t i n gi n d u s t r y , t h ea d v e r t i s i n gm a r k e ta l s

2、o d e v e l o p sr a p i d l yt h a ne v e rb e f o r e ．T h e p r o l i f e r a t i o nt h r o u g ha ni n c r e a s i n g n u m b e ro f m e d i a a n dc h a n n e l s h a s m a d e i t l e s s a p p e a l i n g t oc o

3、 n s u m e r s t o s i t t h r o u g h a d v e r t i s e m e n t s t h a n f i n d i n g s o m e t h i n g m o r ei n t e r e s t i n ge l s e w h e r e ．A n dw i t ht h e a d v e n to f a d v e r t i s e m e n t sf i l

4、t e rt e c h n o l o g i e s ．1 i k et h e V C R a n d t h eD V R ，a n dt h e r i s e o f w e b p l a t f o r m s f o r t e l e v i s i o nv i e w i n 舀A d v e r t i s e r s a r e m o r e w i l l i n g t o i n t e g r a

5、t e t h e i r p r o d u c t o r s e r v i c e i n t op r o g r a m m ev i aE m b e d d e da d v e r t i s i n g ．A l t h o u g ht h ee m e r g e n c eo fe m b e d d e da d v e r t i s i n g h a v e i n c r e a s e d t h

6、e i ri n c o m eo f b r o a d c a s t e r s ．b u t t h ei n c r e a s i n ge m b e d d e d a d v e r t i s i n gw i t h o u t d i s c l o s u r ea l s oi n f r i n g e u p o n t h e r i g h to fk n o w i n gw h a t a r e

7、 t h e y w a t c h i n gf o r c o n s u m e r s ．E m b e d d e d a d v e r t i s i n g i nC h i n a i nr e c e n ty e a r s h a v e t a k e n o n a f a s t d e v e l o p m e n t e s p e c i a l l y i n f i l m , T Vp l a

8、 y a n de n t e r t a i n m e n t p r o g r a m m e ，b u t t h e r e i so n l yo n e a r t i c l e o nt h er e g u l a t i o no n t h i sS U b j e c t ．I n w e s t e r n c o u n t r i e s t h e g o v e r n m e n t h a v

9、e d e a l w i t h e m b e d d e da d v e r t i s i n gf o rm a n yy e a r s ，a n d e s t a b l i s has y s t e mo nr e g u l a t i n g e m b e d d e da d v e r t i s i n g t ob l a n c e t h ec o n s u m e r ’S r i g h t

10、 t ok n o w a n d t h e i n t e r e s t o f a d v e r t i s e r s ．T h i sa r t i c l ew i l ld i s c u s st h eb a s i ct h e o r y o f e m b e d d e d a d v e r t i s i n ga n d i n t r o d u c et h e l e g a ls y s t

11、e r m o fE U ，U K ，U S A o nt h i sS U b j e c t , f u r t h e r m o r ef o c u s o nt h e l a t e s tl e g i s l a t i o no f t h e s e c o u n t r i e s ．A t l a s tt h e w r i t e r w i l lm a k e s o m e s u g g e s

12、t i o no n t h er e v i s i o no f a d v e r t i s i n gl a w o fP R C o nt h e r e g u l a t i o no fe m b e d d e d a d v e r t i s i n g ．K e y w o r d s ：E m b e d d e d a d v e r t i s i n g ，一P r o d u c tp l a c e