我國(guó)影視植入式廣告法律規(guī)制研究.pdf

1、跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，廣告業(yè)在21世紀(jì)迅猛發(fā)展，尤其在中國(guó)入市以來(lái)的15年間，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)廣告業(yè)不斷突破。作為廣告界冉冉升起的一顆新星，影視植入式廣告發(fā)展迅速、優(yōu)勢(shì)明顯，成為傳統(tǒng)廣告的重要補(bǔ)充。由于產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)間較短，形式新穎，構(gòu)成隱蔽、復(fù)雜，雖然已得到專家學(xué)者甚至立法者的注意，然而仍未有針對(duì)性的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)制。
　　本研究分為四個(gè)部分：第一部分對(duì)文章選題背景和選題意義進(jìn)行說(shuō)明，總結(jié)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究現(xiàn)狀，并闡述了全

2、文研究?jī)?nèi)容、寫(xiě)作方法、文章創(chuàng)新之處。同時(shí)介紹了影視植入式廣告的含義、特征及分類。第二部分首先介紹了我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)影視劇作當(dāng)中存在的植入式廣告的規(guī)制情況，而后歸納總結(jié)出規(guī)制當(dāng)中仍然存在的法律地位不明、責(zé)任認(rèn)定不清、權(quán)利救濟(jì)困難等一系列問(wèn)題。第三部分介紹了典型域外國(guó)家影視植入式廣告法律規(guī)制經(jīng)驗(yàn)，歸納出對(duì)我國(guó)影視植入式廣告的啟示。第四部分以影視植入式廣告本身特性、我國(guó)法律規(guī)制缺漏，結(jié)合國(guó)外成熟經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)影視植入式廣告法律規(guī)制提出完善立法、