中國比較廣告合法性判斷標(biāo)準(zhǔn)研究.pdf

1、我國市場經(jīng)濟(jì)自由化的程度在不斷增強(qiáng),商品和服務(wù)的競爭也不再局限于產(chǎn)品質(zhì)量較量及價格戰(zhàn);產(chǎn)品投放市場之前,廣告的宣傳戰(zhàn)的成果已經(jīng)為商品后續(xù)的競爭分出了高下。因此,對企業(yè)來說,廣告宣傳至關(guān)重要。比較廣告是能夠高效宣傳產(chǎn)品,收攬競爭優(yōu)勢的方法。比較廣告這種廣告形式在市場中越來越多地被采用,但現(xiàn)有法律對其的態(tài)度并不明朗。為適應(yīng)市場需求,應(yīng)該對其合法性進(jìn)行分析,并進(jìn)一步設(shè)立判斷標(biāo)準(zhǔn),以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)及配套制度的發(fā)展。文章旨在對有關(guān)這一問題的現(xiàn)行法律進(jìn)行

2、分析,找出各規(guī)定間未能形成系統(tǒng)規(guī)范體系的問題所在,從而為認(rèn)可比較廣告合法性提供合理依據(jù)。文章正文分為四個部分:
　　第一章介紹了我國現(xiàn)有法律法規(guī)之中有關(guān)比較廣告規(guī)范的規(guī)定。通過分析,總結(jié)出各位階法律法規(guī)前后不一致、缺乏系統(tǒng)性的問題。從現(xiàn)有制度的不足中尋找規(guī)范比較廣告的關(guān)鍵點(diǎn),以求在今后的立法和法律適用中積極調(diào)整,從而及時、有效規(guī)范市場中花樣繁多且日漸增多的比較廣告類型。
　　第二章例舉了我國司法實(shí)踐中對于比較廣告的幾個重要爭

3、議,并對與其相關(guān)的典型案例進(jìn)行了分析。由于比較廣告類型富于變化,使用語境不同于普通的侵權(quán)行為,總會存在現(xiàn)有法律所無法規(guī)制的特殊情況。法院的判決中存在大量的自由裁量,常出現(xiàn)法院觀點(diǎn)的前后不一致,因此也未能為比較廣告的合法地位認(rèn)可提供可靠依據(jù)。本章中提出的幾個重要爭議點(diǎn)的解決,可以為我國比較廣告合法性判斷標(biāo)準(zhǔn)的建立提供思路。
　　第三章為解決比較廣告合法性判斷標(biāo)準(zhǔn)缺少統(tǒng)一立足點(diǎn)的問題提出了解決方案。作為市場行為的最終接受者,以消費(fèi)者對