中國廣告的發(fā)展歷史

1、中國廣告的發(fā)展歷史,,古代廣告的發(fā)展概況,大約在夏朝，我國出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)以及商業(yè)的分工，出現(xiàn)了城市和集市，還出現(xiàn)了原始社會晚期和奴隸社會時(shí)期的商業(yè)銷售形勢——展示物品以及叫賣。,春秋時(shí)期，河南省登封縣告咸鎮(zhèn)發(fā)掘出土的東周陶器上都印有“陽城”篆體陶文字樣的標(biāo)記，它被認(rèn)為是我國最早的文字廣告。,在唐朝的商業(yè)活動中，出現(xiàn)了多種廣告形式，有口頭叫賣、招貼廣告、商品展銷會等。,北宋時(shí)期，隨著大店鋪的出現(xiàn)，開始流行新的廣告形式——門匾。印刷術(shù)

2、的發(fā)明為廣告提供了新的傳播媒介——印刷品。,宋代以后的元、明、清各朝代，廣告的應(yīng)用異常活躍，但是廣告的形式卻未有創(chuàng)新。,近代廣告發(fā)展概況,1920~1949的摩登,社會背景：城市、十里洋場服裝：旗袍電影：野草閑花歌星：周旋、白光、王人美。。。流行語：戰(zhàn)爭、租界、洋貨。。。,廣告形式 月份牌廣告：20世紀(jì)30年代出現(xiàn)在上海的一種廣告形式，它既具有繪畫作品的屬性，也具備商品廣告的傳播功能。,報(bào)紙廣告：《申報(bào)》與《新聞報(bào)》是上海

3、當(dāng)時(shí)最主要的兩大報(bào)紙，也是投放廣告的主要印刷媒體。,雜志廣告：1935年11月16日，鄒韜奮在上海主編了《大眾生活》周刊?？橇舜罅可虡I(yè)廣告，涉及面廣、內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，構(gòu)成了30年代雜志廣告的另類時(shí)尚。,促銷廣告：附送各種題材的小畫片是1920~1949年間產(chǎn)品的重要促銷形式。,在1936年7月出版的《中等學(xué)校適用圖案教材》一書，共設(shè)16課，系統(tǒng)介紹了各種應(yīng)用圖案和廣告圖案的設(shè)計(jì)方法，是中國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的啟蒙教材。,廣告設(shè)計(jì)的教

4、育,1950~1978的革命,社會背景：人民當(dāng)家作主服裝：中山裝、綠軍裝。。。電影：林則徐、李時(shí)珍、烈火中永生。。。歌星：馬玉濤、郭蘭英、才旦卓瑪。。。流行語：毛主席、人民、革命、實(shí)事就是。。。,廣告形式,商業(yè)廣告：從1949年薪中國成立到1966年“五一六”通知前夕，廣告內(nèi)容主要是為私營工廠推銷產(chǎn)品和各種文娛節(jié)目的宣傳畫等。1949年12月上海市人民政府頒布《廣告管理規(guī)則》。,政治宣傳畫：在1966年到1976年的10年文革

5、時(shí)期，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式不再需要做廣告，而宣傳畫政治色彩濃重，畫面色彩強(qiáng)烈、主題鮮明。,電影宣傳畫：文革前17年的中國電影富有浪漫現(xiàn)實(shí)主義色彩，而到了20世紀(jì)70年代現(xiàn)實(shí)主義斷流。,信封廣告：信封上印制一些英雄人物的光輝形象，并配合一些具有廣告功能的標(biāo)語、口號達(dá)到宣傳的作用。,公益廣告：文革前 17年里，火柴盒是發(fā)布公益廣告的重要媒體。,現(xiàn)代廣告發(fā)展概況,1978~1985的新潮,社會背景：改革開放服裝：喇叭褲、尼龍緊身上衣、蝙蝠衫、牛仔

6、、西服、風(fēng)衣。。。電影：廬山戀、牧馬人、高山下的花環(huán)、西安事變。。。電視：上海灘、霍元甲、四世同堂。。。歌星：鄧麗君、劉文正、張明敏、成方圓、程琳、蘇小明。。。流行語：三中全會、社會主義現(xiàn)代化建設(shè)、法制、一國兩制、中國特色社會主義。。。,廣告形式,印刷廣告：包括報(bào)紙廣告、雜志廣告和招貼廣告報(bào)紙廣告：產(chǎn)品加背景的的模式是80年代初期報(bào)紙廣告典型的手法。雜志廣告：以1979-1985年期間的雜志廣告來看，主要還是圍繞產(chǎn)品的使用功

7、能和產(chǎn)品外觀來做廣告設(shè)計(jì)的。招貼廣告：這些招貼廣告大都是外貿(mào)產(chǎn)品的廣告，品質(zhì)感，藝術(shù)性強(qiáng)，繪畫水平高，給人一種清新的感覺。,,電視廣告：有了電視機(jī)就有了電視廣告。上海電視臺在1979年播出的“瑞士雷達(dá)表”是中國第一條外商廣告。隨后，電視廣告迅速發(fā)展。紅花牌童車、三角牌玻璃杯、鉆石手表。,,戶外廣告：外商戶外廣告的進(jìn)入，豐富了中國大陸廣告市場，新材料、新工藝的研發(fā)和使用促進(jìn)了戶外廣告的發(fā)展。大量國外品牌的廣告占據(jù)了中國大陸的戶外廣告市場

8、 。佳能、三菱、日立。。。突出品牌標(biāo)志、展示產(chǎn)品圖像是當(dāng)時(shí)戶外廣告的普遍特點(diǎn)。,,宣傳畫和公益廣告：這個時(shí)期的宣傳畫，形式和內(nèi)容較50-70年代有很大變化，政治題材的比重開始變少，從而關(guān)心生活環(huán)境的“清爽舒適”轉(zhuǎn)變。,廣告設(shè)計(jì)的教育,我國的廣告事業(yè)和國外相比顯得幼稚，研究廣告的相關(guān)科學(xué)十分落后。1979年《實(shí)用美術(shù)》創(chuàng)刊；1981年《中國廣告》和《國際廣告》創(chuàng)刊，大量介紹國外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)案例。為中國廣告設(shè)計(jì)事業(yè)起到推波助瀾的作用。,1

9、986~1997的崇洋,社會背景：深化改革 1986年8月，江澤民同志為上海廣告公司題寫“發(fā)展廣告事業(yè)，促進(jìn)對外貿(mào)易”，標(biāo)志著我國廣告行業(yè)跨入大發(fā)展的階段。服裝：健美褲、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。電影：末代皇帝、秋菊打官司、獅子王、泰坦尼克號、辛德勒名單。。。歌星：譚詠麟、梅艷芳、董文華、毛阿敏、崔健、鄭鈞、劉歡。。。流行語：時(shí)裝、空調(diào)、電腦、股票、申奧、追星、卡拉OK。。。,廣告形式,印刷廣告：包括報(bào)紙廣告、

10、雜志廣告和招貼廣告報(bào)紙廣告：1988年寶潔在中國建立合資企業(yè)，廣州寶潔有限公司注冊成立。在“美發(fā)盡在飄柔”系列廣告中，產(chǎn)品背后出現(xiàn)醒目的美國字樣，消費(fèi)者的崇洋心理暴露無遺。電腦廣告出現(xiàn)在報(bào)紙上。雜志廣告：90年代初期的雜志廣告主要以女性用品為主，大量洋品牌狂轟濫炸喚起了中國女性的完善自我的情節(jié)。招貼廣告：福達(dá)彩色相紙廣告是當(dāng)年最有效果的廣告之一，“生動色彩的再現(xiàn)”的廣告語標(biāo)志著中國進(jìn)入色彩審美的階段。,,電視廣告：精美絕倫的拍攝、

11、剪輯、色調(diào)都體現(xiàn)了“崇洋”的審美心理。戶外廣告：大量國產(chǎn)品牌開始出現(xiàn)在戶外廣告的媒體上。三九藥業(yè)還把廣告做到了美國。,,公益廣告：1986年央視策劃推出了《廣而告之》，屬于電視臺的公益廣告節(jié)目。 1991年，攝影工作者懈海龍?jiān)谏絽^(qū)采訪時(shí)為蘇明娟拍攝了一張“大眼睛”的新聞?wù)掌S后以這張照片為主要圖形設(shè)計(jì)的希望工程公益廣告在全國推廣。,1998~2005的自信,社會背景：1998取消福利分房，家用電器琳瑯滿目，無論是國產(chǎn)的還是進(jìn)

12、口的，商店一應(yīng)俱全。申奧、申博相繼成功，神州5號上天，增加了國人的自信心。服裝：吊帶衫、七分褲、唐裝。。。電影：甲方乙方、一個都不能少、英雄、臥虎藏龍、無間道。。。電視：環(huán)珠格格、海巖劇、冬季戀歌、激情燃燒的歲月。。。歌星：王力宏、孫燕姿、阿杜、周杰倫、陳慧琳、韓虹、孫楠、楊坤、雪村。。。流行語：軟件、網(wǎng)站、電子商務(wù)、私家車、包二奶、跳槽、出境游。。。,廣告形式,印刷廣告：包括報(bào)紙廣告、雜志廣告和招貼廣告報(bào)紙廣告：20世紀(jì)9

13、0年代末，房地產(chǎn)、汽車、手機(jī)電腦廣告占據(jù)了各大報(bào)紙。到了2005年報(bào)紙廣告的內(nèi)容更加五花八門。雜志廣告：雜志廣告更加多元化，女性內(nèi)衣廣告成為雜志的主要客戶來源。女性的性感美得以釋放。招貼廣告：文化領(lǐng)域的招貼廣告開始增多，和產(chǎn)品領(lǐng)域的招貼廣告一樣，表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化：攝影、繪畫、圖形創(chuàng)意等。,,電視廣告：帶有某些暗示性質(zhì)的廣告，大量出現(xiàn)在電視廣告中。戶外廣告：路牌、燈箱、霓虹燈、車身、櫥窗、掛旗、公交車?yán)?、門柱、公共設(shè)施等等，形式