2012微信營銷的十大案例

1、February20132012微信營銷的十大案例微博營銷方興未艾，微信又迅速成為眾品牌商除官方微博外另一大互聯(lián)網營銷熱地。自2012年8月18日微信公眾平臺正式上線后，媒體、品牌商及名人使用更多的手段去向他們的粉絲推送各種信息，微信的營銷效果越來越不可忽視。文程小永案例一：招商銀行的“愛心漂流瓶”模式：活動式微信——漂流瓶營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用

2、戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果?；顒悠陂g，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)觀察，在招商銀行開展活動期間，每撿十次漂流瓶基本上就有一次機會撿到招商銀行的“愛心漂流瓶”。不過，此次活動漂流瓶的內容是重復的，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會更高。案例二：

3、星巴克《自然醒》模式：互動式推送微信營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。當用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。案例三：IT茶館的“驚喜”模式：互動式推送微信營銷方式：與案例二的營銷方式一樣，品牌與用戶進行更多的個性化互動。加“IT茶館”為好友后，根據(jù)提示即可開始答題?；卮饘︻}目進入下一題，如果是第一位全部通

4、關者，還有手機移動電源贈送。案例四：飄柔“能聊天又能唱歌”模式：陪聊式微信對話營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經提供了基本的會話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。傳說中的小飄能唱能聊天，添加“飄柔Rejoice”為好友后，就可根據(jù)選擇進入聊天模式。通過真人版對話式微信，與能聊天又能唱歌的小飄進行對話。案例五：英特爾中國“超級星播客”模式：語音信息營銷方式：用戶偶爾會厭倦了打字發(fā)

5、短信，發(fā)視頻又過于耗費流量，既如此，用微信發(fā)送音59第二期B.indd59201322710:31:14頻信息，就是省時省力又省錢的信息傳遞方式。2012年7月27日首播的“超級星播客”開創(chuàng)了國內第一檔基于移動互聯(lián)終端的手機語音播報節(jié)目，讓中國體育迷在指尖上過了一把奧運癮。案例六：深圳海岸城“開啟微信會員卡”模式：O2O模式——二維碼營銷方式：在微信中，用戶只需用手機掃描商家的獨有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家

6、提供的會員折扣和服務。企業(yè)可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關注，開拓O2O營銷模式。深圳商場海岸城推出“開啟微信會員卡”活動，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費獲得海岸城手機會員卡，憑此享受海岸城內多家商戶優(yōu)惠特權。案例七：美麗說微信模式：社交分享——第三方應用營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應用。還可以將應用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶

7、方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。用戶可以將“美麗說”中的內容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系，所以當“美麗說”中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當于完成了一個有效到達的口碑營銷。案例八：K5便利店新店推廣模式：地理位置推送——LBS（LocationBasedServices，定位服務）營銷方式：品牌點擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應的促銷

8、信息推送給附近用戶，進行精準投放。K5便利店新店開張時，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能，成功進行基于LBS的推送。案例九：凱迪拉克的微信公眾賬號運營模式：公眾平臺營銷方式：在微信公眾平臺上，每一個人都可以用一個QQ號碼，打造自己的一個微信公眾號，并在微信平臺上實現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。近期凱迪拉克剛好有一波“發(fā)現(xiàn)心中的66號公路”活動，微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引

9、起共鳴。其他的內容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內容，如在之前上海公布暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。案例十：1號店“我畫你猜”的微信營銷活動模式：公眾平臺營銷方式：微信公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送。普通公眾賬號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內容。認證的賬號則有更高的權限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版本的推送將

10、全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內容消息區(qū)分。1號店“我畫你猜”微信營銷活動，就是利用公眾賬號每天推送一個圖畫給用戶，而用戶猜中后在微信上回復就可能中獎。商微信海（）MarketingCircle營銷圈2012微信營銷的十大案例招商銀行的“愛心漂流瓶”星巴克《自然醒》IT茶館的“驚喜”飄柔“能聊天又能唱歌”英特爾中國“超級星播客”深圳海岸城“開啟微信會員卡”美麗說微信K5便利店新店推廣凱迪拉克的微信公眾賬號運營1號店“我畫你猜”的微信