基于大學(xué)生飲料消費(fèi)需求的調(diào)查與分析畢業(yè)論文

1、目錄摘要1關(guān)鍵詞1Abstract.1Keywds1引言1一、問(wèn)卷調(diào)查的介紹2二、大學(xué)生飲料市場(chǎng)的現(xiàn)狀2(一)大學(xué)生基本狀況分析21、大學(xué)生平均每月生活費(fèi)用分析2(二)大學(xué)生對(duì)飲料選擇及偏好程度分析31、挑選飲料時(shí)最看重的因素分析32、選擇飲料類(lèi)型的對(duì)比分析33、喜歡喜歡的飲料品牌分析4(三)影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的因素分析51、獲得飲料的相關(guān)信息分析52、能接受的飲料價(jià)格分析53、喜歡的促銷(xiāo)方式分析6(四)大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析71、購(gòu)買(mǎi)飲料的

2、場(chǎng)所分析72、選擇飲料容量分析73、每周購(gòu)買(mǎi)飲料的頻率分析8(五)分析對(duì)新產(chǎn)品的看法9三、結(jié)論10（一）消費(fèi)者行為及飲料需求10（二）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)影響因素10（三）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣10參考文獻(xiàn)12致謝13附錄14基于大學(xué)生飲料消費(fèi)需求的調(diào)查與分析基于大學(xué)生飲料消費(fèi)需求的調(diào)查與分析摘要：大學(xué)生作為飲料的主要消費(fèi)群體他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣必然對(duì)飲料的消費(fèi)需求具有重要意義。本文調(diào)查了大學(xué)生飲料市場(chǎng)，具體研究大學(xué)生的基本狀況，飲料選擇及偏好程度，

3、影響購(gòu)買(mǎi)的因素購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣新產(chǎn)品的嘗試等方面剖析大學(xué)生飲料市場(chǎng)的現(xiàn)狀最后得出結(jié)論。關(guān)鍵詞：飲料；大學(xué)生；消費(fèi)需求InvestigationanalysisofbeverageconsumptiondembasedonthestudentsofGansuAgriculturalUniversityWangChunyan(SchoolofEconomicsManagement，GansuAgriculturalUniversityMarketi

4、ngprofessional，theGansuLanzhou730070)Abstract:CollegestudentsasthemainconsumergroupsbeverageTheirconsumption大學(xué)生除了購(gòu)買(mǎi)生活必需品以外，在其他方面的消費(fèi)也很活躍，這為大學(xué)生飲料市場(chǎng)的發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)條件。如圖1所示。圖1：平均每月生活費(fèi)用(二)大學(xué)生對(duì)飲料選擇及偏好程度分析1、挑選飲料時(shí)最看重的因素分析根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所得，大學(xué)

5、生挑選飲料時(shí)注重價(jià)格的份額為19%注重口味的為61%品牌為17%，包裝只有3%。雖然廣告對(duì)大學(xué)生的影響很大，大學(xué)生消費(fèi)者選擇飲料時(shí)起決定性作用的卻是口味，同時(shí)品牌和價(jià)格也是大學(xué)生選擇飲料的主要依據(jù)，包裝的比例比較小，這說(shuō)明好的口味是吸引大學(xué)生的關(guān)鍵因素，但如果在品牌或價(jià)格上下功夫還是會(huì)吸引很多的大學(xué)生。如圖2所示。圖2：注重因素2、選擇飲料類(lèi)型的對(duì)比分析根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所得男女生在選擇飲料時(shí)的差別，女生經(jīng)常喝的飲料為奶茶和果汁飲料，分別占總

6、數(shù)的13%和16%，而男生常喝的飲料為碳酸飲料和果汁飲料，分別占17%和14%。男女生在選擇飲料時(shí)的差別，從功能性飲料來(lái)說(shuō)，男的飲用量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生，這和男生喜歡運(yùn)動(dòng)有很大關(guān)系，這類(lèi)飲料的特點(diǎn)是以解渴為主，在價(jià)位上比較低，功能上比較基礎(chǔ)。這充分說(shuō)明大學(xué)生對(duì)飲料消費(fèi)的主流，仍然要求他基本的功能，并對(duì)價(jià)位比較敏感。如圖3所示。圖3：飲料類(lèi)型3、喜歡的飲料品牌分析根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所得可口可樂(lè)、匯源果汁、康師傅三種品牌在大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體中所占的市場(chǎng)

7、份額分別為：18%、25%、18%。娃哈哈、統(tǒng)一和其他品牌的飲料所占有的市場(chǎng)份額相對(duì)較低，在13%左右?？煽诳蓸?lè)、匯源果汁、康師傅三種飲料在大學(xué)生這個(gè)群體中的市場(chǎng)占有率最高。而娃哈哈、統(tǒng)一在大學(xué)生市場(chǎng)中也有比較強(qiáng)的影響。這些一方面說(shuō)明大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣比較接近，另一方面說(shuō)明這些品牌的在大學(xué)生中的忠誠(chéng)度較高。而從可口可樂(lè)、匯源果汁、娃哈哈中男女比例的較大差異可以看出男女生對(duì)飲時(shí)具有同一性。這組數(shù)據(jù)反映了各大品牌在大學(xué)生飲料消費(fèi)者心目中的地位

8、，也是全國(guó)大學(xué)生飲料消費(fèi)市場(chǎng)的縮影，沒(méi)有哪一個(gè)品牌在自己的領(lǐng)域內(nèi)處于壟斷地位。市場(chǎng)是變化多端的，這位新的飲料產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供了機(jī)遇，同時(shí)說(shuō)明各個(gè)品牌不能掉以輕心，品牌料消費(fèi)習(xí)慣的不同。男生較喜歡碳酸飲料等口味相對(duì)較重的飲料。而女生則喜歡果汁等口味較輕的飲料。從統(tǒng)一可以看出男女聲對(duì)飲料有間的競(jìng)爭(zhēng)既激烈又復(fù)雜。如圖4所示。圖4：品牌類(lèi)型(三)影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的因素分析1、獲得飲料的相關(guān)信息分析根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所得電視廣告作為主要的傳播媒體承擔(dān)著消