大學(xué)生飲料消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告

1、大學(xué)生飲料消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告大學(xué)生飲料消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告大學(xué)生飲料消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告大學(xué)生飲料消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告學(xué)校：吉林工商學(xué)院系別：傳媒藝術(shù)學(xué)院班級(jí)：廣告學(xué)11402班姓名：劉玉歡指導(dǎo)教師：王波調(diào)查背景近年來，中國(guó)飲料市場(chǎng)快速發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，我國(guó)居民對(duì)飲料品的消費(fèi)需求也日益多樣化。飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越細(xì)化、越來越激烈。大學(xué)生作為一個(gè)年輕的群體，是飲料產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。因此，充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對(duì)飲料品的消

2、費(fèi)態(tài)度、引導(dǎo)其購買決策，能夠有助于提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。為了重點(diǎn)了解大學(xué)生群體的飲料消費(fèi)現(xiàn)狀、各種飲料品牌的滿意度以及本市大學(xué)生對(duì)新品牌的認(rèn)知，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。希望通過此次調(diào)查能夠?yàn)橄嚓P(guān)飲料企業(yè)做出有效的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷決策提供依據(jù)。調(diào)查目的：1、了解吉林工商學(xué)院和平校區(qū)在校大學(xué)生的飲料消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。2、了解影響吉林工商學(xué)院和平校區(qū)在校大學(xué)生選擇飲料的因飲料和咖啡型飲料是比較受同學(xué)們歡迎的，茶類、乳制品、果蔬飲料次之，

3、碳酸飲料和瓶裝水被購買率較低。影響同學(xué)們近期購買飲品的主要原因是季節(jié)和飲品的功能以及同學(xué)們的個(gè)人習(xí)慣。3、從包裝類型上來看，瓶裝水所占的比例最大，紙盒包裝次之。包裝是影響消費(fèi)的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者對(duì)包裝的關(guān)注，已經(jīng)越來越傾向于實(shí)用性。方便、適量的包裝漸漸地成為消費(fèi)者的主要選擇。塑料包裝的飲料就剛好符合了這一點(diǎn)，所以大學(xué)生都普遍喜歡購買塑料瓶裝的飲料。4、從包裝容量上看，大學(xué)生消費(fèi)者由于沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，所以更傾向于選擇性價(jià)比比較高的、