肯德基早市-新浪合作推廣方案

1、KFC-Sina 早市豆?jié){鋪,開賣!,新浪策劃與產(chǎn)品市場部 2009年12月,目 錄,PART 1 整體概念說明,PART 2 活動機制說明,PART 3 特別推廣說明,整體概念,將新浪微博作為內(nèi)核，肯德基早市作為外殼，利用微博機制，使肯德基早點鋪與顧客形成動態(tài)交互的關(guān)系。,內(nèi)核,外殼,注入,整體框架,肯德基早市MINISITE,肯德基早點鋪新浪微博,,硬廣,映射,硬廣,軟性,,,a.關(guān)系映射：所有在m

2、inisite上關(guān)注肯德基早點鋪的用戶與新浪微博上關(guān)注早點鋪的用戶一一對應(yīng)，即時更新。,b.內(nèi)容映射：所有在微博上發(fā)布的肯德基主題信息與minisite上的肯德基早市人物相對應(yīng)。,[關(guān)注]形成的簡單流程,要形成映射關(guān)系，必須使[食客]與[早點鋪]形成微博里的[關(guān)注]關(guān)系,用戶從MINISITE/微博進(jìn)入,[關(guān)注]早點鋪,提示登錄,有微博帳號,無微博帳號,提示注冊,完成[關(guān)注]微博與minisite同時關(guān)聯(lián),注冊成功,登錄成功,關(guān)系映

3、射圖示,,KFC早點鋪微博帳號對應(yīng)MINISITE里的店老板,新浪微博－KFC早點鋪,肯德基早市MINISITE,KFC早點鋪微博粉絲對應(yīng)MINISITE里的顧客,內(nèi)容映射圖示,,,對應(yīng),在minisite里每個人物（包括KFC和顧客）所說的話與其在微博里所說的話相對應(yīng),目 錄,PART 1 整體概念說明,PART 2 活動機制說明,PART 3 特別推廣說明,三套活動,早起的人兒有豆?jié){喝 設(shè)立#肯德基早

4、餐#話題，所有在6點到10點間，發(fā)送自己起床照片到話題的用戶均可獲得免費豆?jié){券,不定時 優(yōu)惠券炸彈每天不定時通過微博發(fā)出優(yōu)惠券鏈接，每個鏈接僅可承載有限人數(shù)[1K人]下載使用,注意發(fā)布時間的詭異性,萬名[雞飯]早餐大戰(zhàn)活動期間，所有加KFC早點鋪的前10000名[粉絲]可獲得超低折優(yōu)惠券,早起的人兒有豆?jié){喝,凡上在早上6點至10點間將自己的起床照片發(fā)送至微博#肯德基早餐#話題的顧客，均可獲贈免費的豆?jié){券。,,需確認(rèn)的問題：最好的

5、回應(yīng)方式是發(fā)完照片后，手機立即收到豆?jié){券彩信，此功能可否實現(xiàn)？,萬名[雞飯]早餐大戰(zhàn),,,前10000名成為KFC粉絲的用戶，將獲得超低折扣優(yōu)惠券。,不定時 優(yōu)惠券炸彈,#肯德基優(yōu)惠券#肯德基早餐雙人單付，僅限千人優(yōu)惠券！http://sinaurl.cn/h6oCP,每天不定時發(fā)布限量優(yōu)惠券，跳轉(zhuǎn)到肯德基早市領(lǐng)取。,目 錄,PART 1 整體概念說明,PART 2 活動機制說明,PART 3 特別推廣說明,特