肯德基暑假兒童餐推廣計(jì)劃07102016

1、10/07/2016,KFC 6大經(jīng)典國(guó)漫IP合作暑假兒童餐推廣計(jì)劃,80后父母是這樣長(zhǎng)大的…,當(dāng)我們出生時(shí)，政府開(kāi)始生育計(jì)劃，當(dāng)我們現(xiàn)在生育時(shí)，政府卻鼓勵(lì)二胎當(dāng)我們讀小學(xué)的時(shí)候，上大學(xué)不用錢(qián)。當(dāng)我們上大學(xué)時(shí)，讀小學(xué)不用錢(qián)當(dāng)我們還沒(méi)工作時(shí)，工作是分配的，當(dāng)我們工作時(shí)卻要頭破血流的搶工作當(dāng)我們不能掙錢(qián)的時(shí)候，房子是分配的，當(dāng)我們掙錢(qián)時(shí)卻已經(jīng)買(mǎi)不起房80后遇上計(jì)劃生育，遇上政策改革，他們是孤獨(dú)地長(zhǎng)大，也在壓力最大，負(fù)載最重的年

2、代勇敢堅(jiān)持的往前走,Our TA:,,那年，孤獨(dú)的他們是和發(fā)小一起準(zhǔn)點(diǎn)打開(kāi)電視機(jī)追過(guò)的動(dòng)畫(huà)片每個(gè)主角傳遞一種“正能量”精神，學(xué)習(xí)中國(guó)文化的人生道理童年英雄是他們伴隨長(zhǎng)大的童年偶像,如今，2016年….這些受經(jīng)典國(guó)漫影響的孩童已成家立業(yè)有孩子，一人分飾多角色，拼搏的人生，他們明白回不去童年的單純時(shí)光重視孩子成長(zhǎng)教育，也擔(dān)心現(xiàn)在的卡通動(dòng)畫(huà)存在大人世界的爆力&語(yǔ)言…更擔(dān)心小孩接觸的世界，讓他們與孩子距離更遠(yuǎn),2016年肯德基

3、召喚6大經(jīng)典國(guó)漫英雄讓80后父母不僅回到單純的童年回憶更讓他們的孩童學(xué)習(xí)中國(guó)文化正能量精神讓孩童與父母”更親近,,X,Core idea肯德基重溫童年經(jīng)典,將6大國(guó)漫經(jīng)典塑造成守護(hù)童年成長(zhǎng)的英雄形象（中國(guó)的）幫助“80后重溫童年+孩子傳承經(jīng)典”讓親子“童在一起”,肯德基攜手美影廠(chǎng)，召喚回80后父母的經(jīng)典國(guó)漫故事，2個(gè)月的“重溫經(jīng)典童年月”讓親子19元即可享受美食及連環(huán)畫(huà)故事集邀請(qǐng)配音大師李揚(yáng)錄制6只有聲故事書(shū)讓孩子

4、學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化的正能量精神線(xiàn)下經(jīng)典國(guó)漫主題店，10場(chǎng)皮影戲巡回6大”童年英雄”，今年暑假將讓親子童在一起,勇敢,團(tuán)結(jié),努力,正義,擔(dān)當(dāng),機(jī)智,無(wú)懼天兵勇敢戰(zhàn)斗,齊心協(xié)力打敗妖精,癡愛(ài)畫(huà)畫(huà)天道酬勤,除暴安良保衛(wèi)森林,一人做事一人當(dāng),聰明機(jī)智幫助窮人,6大國(guó)漫經(jīng)典（4款桶） 各有故事和正能量,消費(fèi)者4大體驗(yàn),重溫經(jīng)典IP,經(jīng)典人物獻(xiàn)聲,童年主題店再現(xiàn),19元產(chǎn)品套餐組,桶身上面具設(shè)計(jì)一本連環(huán)畫(huà),Viral Vid

5、eoSocial Posters5”經(jīng)典國(guó)漫臺(tái)詞線(xiàn)上有聲書(shū),配音大師李揚(yáng)線(xiàn)上有聲書(shū)/預(yù)告片線(xiàn)下主題店導(dǎo)覽,10家國(guó)漫主題店KFC姐姐說(shuō)故事皮影戲,,,,,,,,,OTV,Social Poster,包裝設(shè)計(jì),A,I,S,A,S,KFC 微博/微信發(fā)布,官方活動(dòng)平臺(tái)“重溫童年經(jīng)典”互動(dòng)活動(dòng)&產(chǎn)品介紹,Search搜索經(jīng)典國(guó)漫相關(guān)詞語(yǔ),門(mén)店/主題門(mén)店-購(gòu)買(mǎi)19元兒童餐-聽(tīng)取國(guó)漫有聲書(shū)-參與10場(chǎng)皮影

6、戲/KFC姐姐說(shuō)故事,OTV/Poster產(chǎn)品-19元兒童餐面具/連環(huán)畫(huà)門(mén)店/主題店體驗(yàn)重現(xiàn)經(jīng)典聲音-李揚(yáng)有聲書(shū),主題店布置線(xiàn)上推廣,KOLs/消費(fèi)者分享,,Attention/Interest,Search,Action,Share,消費(fèi)者傳播溝通,engage-引發(fā)80后父母掀起童年回憶,那一年你和發(fā)小共同追的動(dòng)畫(huà)劇，主題歌和經(jīng)典臺(tái)詞大會(huì)考肯德基請(qǐng)你和發(fā)小搶先吃童年英雄桶,原來(lái)我們從小就開(kāi)始追劇了…那一年

7、我們追的劇竟然是黑貓警長(zhǎng)還記得這些劇的主題歌及經(jīng)典臺(tái)詞嗎？連連看大會(huì)考，得分100的消費(fèi)者，就有機(jī)會(huì)抽到4桶肯德基童年英雄桶（4款設(shè)計(jì)）將由肯德基送到辦公室*此舉可讓消費(fèi)者自發(fā)行分享,第二階段 engage-讓80后父母與親子共同參與,6本經(jīng)典國(guó)漫連環(huán)畫(huà)故事預(yù)告片曝光，分享動(dòng)態(tài)預(yù)告片，即可獲得有聲故事鏈接,利用6本經(jīng)典國(guó)漫連環(huán)畫(huà)平面元素，設(shè)計(jì)10”的動(dòng)圖預(yù)告片，并在預(yù)告片植入每個(gè)故事所要傳遞的精神，提醒父母將經(jīng)典故事傳給下一

8、代消費(fèi)者分享預(yù)告片，即可獲得有聲故事書(shū)聽(tīng)取的路徑（推廣親子俱樂(lè)部成為會(huì)員）,套餐推廣,19元就能買(mǎi)到親子童在一起的時(shí)光明星/童星，KOLs紛紛曬19元套餐體驗(yàn),邀請(qǐng)明星親子 / KOLs至肯德基主題店體驗(yàn)19元兒童套餐，并曬出媽媽拿著連環(huán)畫(huà)說(shuō)故事的親子親密互動(dòng)體驗(yàn)由媽媽意見(jiàn)領(lǐng)袖于社交群擴(kuò)散，讓更多媽媽受感染,套餐推廣,再見(jiàn)童年時(shí)光展，重現(xiàn)童年原音原作線(xiàn)上展覽海報(bào)推廣，每周曝光特殊展區(qū)母嬰類(lèi)APP合作，提供其會(huì)員特殊優(yōu)惠,再見(jiàn)

9、童年時(shí)光展：展內(nèi)導(dǎo)覽口播皆為李揚(yáng)配音大師原音重現(xiàn)，每個(gè)鐘頭定時(shí)播放經(jīng)典國(guó)漫主題音樂(lè)，增加展覽五感體驗(yàn)肯德基自媒體&母嬰類(lèi)APP發(fā)布主題店宣傳物料凡合作母嬰類(lèi)APP會(huì)員，即可下載優(yōu)惠券，購(gòu)買(mǎi)童年英雄童年桶兒童餐可獲2本連環(huán)畫(huà),線(xiàn)下主題店,李揚(yáng)推廣,,80年代最熟悉的聲音配音大師李揚(yáng)獻(xiàn)聲串聯(lián)線(xiàn)上線(xiàn)下，還原高保真童年,李揚(yáng)大師將獻(xiàn)聲于KFC線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上：- 6大IP故事有聲書(shū)- 短視頻，重現(xiàn)國(guó)漫經(jīng)典臺(tái)詞線(xiàn)

10、下 :- 貫穿主題門(mén)店“再見(jiàn)童年時(shí)光展” 口播&導(dǎo)覽解說(shuō)帶小朋友高保真的聽(tīng)媽媽童年記憶,配音大師李揚(yáng)資源合作,Engage那一年我們一起追的動(dòng)畫(huà)劇主題歌&經(jīng)典臺(tái)詞，喚起童年回憶,,引發(fā)80后父母掀起童年回憶將童年英雄精神傳給下一代,話(huà)題中國(guó)造國(guó)產(chǎn)英雄VS美漫英雄以英雄的超能力&救世故事對(duì)比，掀起中國(guó)英雄情懷,話(huà)題我們都是這樣長(zhǎng)大的提及小時(shí)候身受童年英雄故事中傳遞的正能量精神影響,引起童

11、年回憶共鳴,Engage連環(huán)畫(huà)故事預(yù)告片分享即可得有聲書(shū),童年英雄精神傳給下一代,話(huà)題2代連環(huán)畫(huà)大不同KFC為孩童推出升級(jí)版,話(huà)題19元就能買(mǎi)到親子童在一起時(shí)光,話(huà)題再見(jiàn)童年時(shí)光展讓親子童在一起,話(huà)題陪伴20年成長(zhǎng)的聲音李揚(yáng)原音重現(xiàn)KFC以英雄的超能力&救世故事對(duì)比，掀起中國(guó)英雄情懷,凸顯今年暑假KFC推出一款讓兩代不止美味還有共同的情懷&娛樂(lè)（面具+連環(huán)畫(huà)）,6本連環(huán)畫(huà)推出故事預(yù)告，植入

12、英雄精神鼓勵(lì)分享得有聲故事書(shū)連接,對(duì)比80后及KFC為現(xiàn)在孩童推出的連環(huán)畫(huà)，提及傳承&新意的精神,和孩子一起回憶童年，才更有味，肯德基再現(xiàn)童年英雄故事，讓孩子了解你的成長(zhǎng)，讓親子更親近,8.1-9.30,核心點(diǎn),目的,傳承經(jīng)典,勾起童年回憶,借由國(guó)漫IP故事&素材產(chǎn)品引起父母童年的記憶，引起共鳴,鼓勵(lì)將童年英雄精神傳承給孩子，作為對(duì)孩子成長(zhǎng)的榜樣與祝福,Viral Video/Poster/5”經(jīng)典國(guó)漫臺(tái)