多市場(chǎng)接觸對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)入及績(jī)效的影響——基于中國(guó)全國(guó)性股份制商業(yè)銀行的研究.pdf

1、企業(yè)在多個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)構(gòu)成了多市場(chǎng)接觸，相較傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)研究，多市場(chǎng)接觸更為真實(shí)、動(dòng)態(tài)地反映了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際局面。雖然多市場(chǎng)接觸理論在上世紀(jì)90年代即引入中國(guó)，但國(guó)內(nèi)相關(guān)的研究特別是實(shí)證研究仍十分稀少。有鑒于此，本文以中國(guó)10家全國(guó)性股份制商業(yè)銀行為研究對(duì)象，嘗試性地研究了多市場(chǎng)接觸的水平對(duì)銀行進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在市場(chǎng)可能性的影響，資源相似性、影響范圍和競(jìng)爭(zhēng)公司地位等因素在其中發(fā)揮的調(diào)節(jié)作用，以及多市場(chǎng)接觸的水平對(duì)銀行績(jī)效的影響，從而對(duì)多市

2、場(chǎng)接觸理論中的一些經(jīng)典假設(shè)在中國(guó)的實(shí)用性進(jìn)行了驗(yàn)證，并得到一些有價(jià)值的結(jié)論。
　　鑒于國(guó)內(nèi)對(duì)多市場(chǎng)接觸研究較為不足，本文首先對(duì)多市場(chǎng)接觸理論在戰(zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)以及國(guó)際商務(wù)三個(gè)學(xué)科中的理論研究成果進(jìn)行了回顧，并在此基礎(chǔ)上，針對(duì)本文的研究范圍就多市場(chǎng)接觸與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和績(jī)效以及多市場(chǎng)接觸與市場(chǎng)進(jìn)入關(guān)系的實(shí)證研究進(jìn)行了總結(jié)和評(píng)述。
　　然后，本文在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上，就多市場(chǎng)接觸對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)入和績(jī)效的影響以及其中涉及的調(diào)節(jié)因素進(jìn)行

3、詳細(xì)的分析，構(gòu)建出一個(gè)合理的研究模型，共計(jì)7個(gè)研究假設(shè)。這7個(gè)假設(shè)分別驗(yàn)證了可觀察的多市場(chǎng)接觸水平對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)入的影響、偶然形成的多市場(chǎng)接觸對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)入的影響，資源相似性對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)入的影響、資源相似性的調(diào)節(jié)作用、影響范圍的調(diào)節(jié)作用以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地位的調(diào)節(jié)作用和多市場(chǎng)接觸對(duì)績(jī)效的影響。
　　緊接著，本文根據(jù)現(xiàn)有實(shí)證分析文獻(xiàn)提供的研究方法，描述了本文樣本選擇的依據(jù)，并詳細(xì)介紹了本文研究中涉及的各個(gè)變量及其衡量指標(biāo)的選擇，其中也簡(jiǎn)單地介紹了

4、本文所選擇的回歸方法——Cox回歸模型和偏最小二乘回歸法。
　　最后，本文運(yùn)用設(shè)計(jì)的研究方法對(duì)本文提出的7條假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證，利用SPSS15.0和SAS8e作為分析工具得出驗(yàn)證結(jié)果，并對(duì)此進(jìn)行了描述和討論。本文基于樣本數(shù)據(jù)共得出以下幾條結(jié)論：
　　(1)公司進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在市場(chǎng)的可能性會(huì)隨著公司之間多市場(chǎng)接觸水平的提升而增大，而偶然形成的多市場(chǎng)接觸則與其不相關(guān):
　　(2)相較低資源相似性的公司而言，高資源相似性公司之