商業(yè)銀行創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷.pdf

1、我國(guó)加入WTO以后，隨著外資銀行的進(jìn)入，銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將越演越烈，金融業(yè)市場(chǎng)化程度將越來越高，要在強(qiáng)手如林的金融市場(chǎng)上求生存、求發(fā)展，立于不敗之地，唯一的出路就是創(chuàng)新。本文在提出綜合性金融創(chuàng)新及理念的基礎(chǔ)上，結(jié)合銀行市場(chǎng)營(yíng)銷理論，闡述了商業(yè)銀行在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過綜合性金融創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張與市場(chǎng)細(xì)分的思路和操作程序，并以福建興業(yè)銀行重慶分行近期推出的康乃馨卡的原創(chuàng)思路、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)新過程設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新及可行性評(píng)估、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、

2、市場(chǎng)初試及創(chuàng)新調(diào)整、創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)回報(bào)評(píng)估等等為例，說明了市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新(市場(chǎng)細(xì)分)，技術(shù)創(chuàng)新(創(chuàng)新產(chǎn)品所依賴的技術(shù)創(chuàng)新)和服務(wù)創(chuàng)新之間的結(jié)合，即綜合性金融創(chuàng)新在開拓市場(chǎng)方面所呈現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。論文指出，綜合性金融創(chuàng)新的前提是制度創(chuàng)新或管理創(chuàng)新，它是當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)白熱化情況下商業(yè)銀行捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)、發(fā)掘潛在市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)特色營(yíng)銷的有效手段，是商業(yè)銀行生存、發(fā)展的基礎(chǔ)、是商業(yè)銀行持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有通過低成本。科技含量高、附加值