廣告策劃書評估量表_第1頁
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文檔簡介

1、1廣告策劃書評估量表項目項目總分評估指標(biāo)指標(biāo)分值實際得分結(jié)構(gòu)完整性1用詞準(zhǔn)確性1文書結(jié)構(gòu)3表達(dá)清晰1方案科學(xué)性2廣告調(diào)查4結(jié)論可靠性2切合企業(yè)2切合產(chǎn)品2目標(biāo)調(diào)查6切合公眾2符合企業(yè)形象3突出品牌優(yōu)勢3定位策略9富有特色3訴求對象準(zhǔn)確3訴求符號符合公司形象3訴求信息有感染力3訴求策略8訴求方式有心理依據(jù)3鮮明3準(zhǔn)備（符號定位符合創(chuàng)意要求）3吸引力3主題創(chuàng)意12新穎3標(biāo)題吸引性3標(biāo)語鼓動性3正文有效性3廣告文案12表訴具有沖擊力3廣告圖畫

2、美觀性3廣告圖畫有用性3廣告音樂有效性3廣告設(shè)計科學(xué)性3布局（編排）合理性3廣告設(shè)計18作品氣息具有文化性3系列性1連貫性1廣告計劃3可行性1經(jīng)費預(yù)算6合理性6沖擊力4想象量級7說服力3部門：撰寫人：職位：日期：1廣告策劃書評估量表項目項目總分評估指標(biāo)指標(biāo)分值實際得分結(jié)構(gòu)完整性1用詞準(zhǔn)確性1文書結(jié)構(gòu)3表達(dá)清晰1方案科學(xué)性2廣告調(diào)查4結(jié)論可靠性2切合企業(yè)2切合產(chǎn)品2目標(biāo)調(diào)查6切合公眾2符合企業(yè)形象3突出品牌優(yōu)勢3定位策略9富有特色3訴求對

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