廣告殿堂六巨擘

1、1廣告殿堂六巨擘廣告殿堂六巨擘曾經(jīng)有人問過奧格威，如果你是教皇的話，那么有那些人可以稱為廣告這一奠堂的巨擘呢？奧格威回答說，有六個(gè)人可以說對(duì)現(xiàn)代廣告作出了巨大貢獻(xiàn)，他們是亞爾伯特拉斯克（AlbertLasker），史特利雷梭（StanleyRes），雷蒙魯比堪（RaymondRubita），李?yuàn)W貝納（LeoBurt），克勞蒂哈普金斯（ClaudeHopkins），比爾彭貝克（Bullberback）當(dāng)然，這幾位巨擘都是已過世的人，為什么

2、？奧格威回答：避免在我的同伴或同時(shí)期的廣告人中找，是為了以免引起無謂的困窘。這些人憑什么被你選中？選這些人的時(shí)候是根據(jù)什么特點(diǎn)挑選的呢？如果要說這六個(gè)人有任何共同特點(diǎn)的話，奧格威列舉到：他們都是美國人，他們?cè)谶M(jìn)入廣告這一行前都有別的工作，至少有五個(gè)是工作狂、不妥協(xié)的完美主義者，有四個(gè)以寫文案出名，只有三個(gè)人有大學(xué)學(xué)位。在以后的演講及為雜志的寫作中，奧格威對(duì)這他稱為“廣告奠堂六巨擘”的六個(gè)人一一進(jìn)行了評(píng)價(jià)：中國最大的資料庫下載一、亞爾伯特

3、拉斯克一、亞爾伯特拉斯克（AlbertLasker1880—1952）3者，周薪是美金15元。后來，前身是加拿大警員的文案人員叫約翰甘迪的進(jìn)入他的生命。拉斯克后來說道：“寫廣告歷史，第一個(gè)一定要寫到約翰甘迪。到今天為止，他所定下的原則一直是每一位文案人員的準(zhǔn)則?！惫H有兩支耳朵公驢有兩支耳朵拉斯克堅(jiān)持：如果一家廣告公司寫的文案可以賣出商品，那就不再需要任何其他東西了。有好幾年，他拒絕雇用設(shè)計(jì)指導(dǎo)，后來他改變主意是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)有圖書的廣告稿

4、比較容易推銷給客戶。他蔑視研究，他經(jīng)常說他可以提供客戶很好的建議而不必花六個(gè)月的時(shí)間出去做調(diào)查，花時(shí)間去做調(diào)查結(jié)果只能帶回“公驢有兩支耳朵”的結(jié)論，而不會(huì)有什么真正的創(chuàng)意。他的公司里面從來沒有今天所謂的“市場(chǎng)行銷”部門，他對(duì)市場(chǎng)的直覺天份可以從他自己早期常說的“女用衛(wèi)生棉的故事”中看出：“當(dāng)‘靠得住’（KOTEX）的人來找我們的時(shí)候，他們生意的成長(zhǎng)并沒有預(yù)期中那么理想。我們并不需要在百萬個(gè)婦女中作調(diào)查，僅是我們當(dāng)中的少數(shù)幾個(gè)人回去問他們