大學(xué)城地面推廣策劃

1、大學(xué)城地面推廣策劃大學(xué)城地面推廣策劃案例背景：歐萊雅，一直以來以抓住年輕族群為品牌切入點，以年輕的品牌形象出現(xiàn)在消費者視野。這次推廣如何賦予品牌更多的“運動”“年輕”的個性，牢牢抓住年輕族群，抓住大學(xué)生市場，是歐萊雅的品牌塑造的核心目標(biāo)。策略：市場調(diào)查顯示，在校大學(xué)生占中國18－24歲人口的23.3％，是第一大年輕群體，同時也是最具社會影響力和品牌意識的群體。體育類的賽事對該群體有十足的吸引力。歐萊雅支持和發(fā)掘校園網(wǎng)球健將，并通過大賽形

2、式推廣品牌理念傳播：以智蘊（上海）豐富的校園品牌推廣經(jīng)驗和校園媒體資源為基礎(chǔ)，結(jié)合InterBBS，POPDMRoadShow，Radio等形式，并整合高校媒體資源，給予品牌進(jìn)行全方位的傳播。效果：長達(dá)一個月的校園網(wǎng)球比賽，將在松江大學(xué)城7所高校內(nèi)展開，宣傳期間發(fā)布宣傳品DM20000份，POP海報500張，噴繪橫幅30條，覆蓋松江大學(xué)園區(qū)12萬師生。校園BBS（松江大學(xué)城BBS云間城）整體廣告投放3個月，開設(shè)“歐萊雅松江大學(xué)城網(wǎng)球大賽

3、專版”共計發(fā)布相關(guān)帖子80余張，所有帖子點擊超過60萬。并且在百度帖吧和各個其他校園BBS進(jìn)行賽事的軟文炒作，共計在40個百度帖吧和20個高校網(wǎng)絡(luò)BBS上發(fā)布帖子400張，所有帖子點擊共計超過40萬。比賽期間共在直接參與者超過300人，賽事共計人流量在5萬左右。一前言十月是新生的第二個消費高峰期——以電腦為主（第一個是剛開學(xué)時，以日用品和手機(jī)為主），這時他對周邊已有些了解，想買電腦了也能打聽出那些地方實惠些，若直奔電腦城則成為你的消費者

4、的可能性只有14。這時為其考慮，免得他來回跑，就得把實惠的商品擺在潛在顧客的面前，為他提供方便來差異于競爭對手，這個利益點是實實在在的，也是能夠打動目標(biāo)顧客的。為此我們結(jié)合團(tuán)結(jié)大學(xué)城的實際情況作了這個方案，希望能和貴公司合作，開展此次活動。方案不妥之處，再所難免還望見諒。二目標(biāo)顧客（一）顧客分類本次活動的主角當(dāng)然是大學(xué)生了，按年級來分的話，就是大一、大二、大三、大四，越往后他的消費指數(shù)就越低了；以對學(xué)校周邊環(huán)境的了解程度可分為新生和老生