創(chuàng)意營(yíng)銷案例盤點(diǎn)之諾基亞視頻營(yíng)銷分析

1、創(chuàng)意營(yíng)銷案例盤點(diǎn)之諾基亞視頻營(yíng)銷分析創(chuàng)意營(yíng)銷案例盤點(diǎn)之諾基亞視頻營(yíng)銷分析如何去競(jìng)爭(zhēng)受眾的時(shí)間，引發(fā)受眾的興趣，使受眾對(duì)我們而不是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息更加關(guān)注，一名消費(fèi)者每天會(huì)接觸到電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等諸多媒體，浩如煙海的產(chǎn)品信息可能讓他眼花繚亂。作為信息傳播者，如何讓消費(fèi)者關(guān)注到我們品牌的信息？當(dāng)我們處在某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)之中，各種各樣的產(chǎn)品以不同營(yíng)銷訴求試圖打動(dòng)消費(fèi)者，我們?cè)撊绾卧谥刂匕鼑率瓜M(fèi)者對(duì)我們的品牌和產(chǎn)品更感興趣

2、？答案就是：用創(chuàng)意營(yíng)銷理念購(gòu)買他的時(shí)間！在無孔不入的信息轟炸環(huán)境之中，如果企業(yè)在營(yíng)銷推廣中不能通過內(nèi)容創(chuàng)新、溝通方式的創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)的創(chuàng)新有效吸引消費(fèi)者，必然難以成功征服市場(chǎng)。有消費(fèi)研究表明，消費(fèi)者對(duì)任何一種商業(yè)信息傳播的關(guān)注興趣取決于五秒鐘的時(shí)間(無論是電視廣告、報(bào)紙新聞還是網(wǎng)絡(luò)信息)，如果你不能在五秒鐘的時(shí)間之內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)你的信息產(chǎn)生興趣，消費(fèi)者的下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)可能就會(huì)落在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。這就是競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，也是營(yíng)銷傳播的困境：如何

3、最大程度地?fù)碛邢M(fèi)者的時(shí)間，讓消費(fèi)者關(guān)注我們品牌、產(chǎn)品信息的時(shí)間遠(yuǎn)多于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？在一個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境之中，營(yíng)銷致勝的關(guān)鍵就在于以有效的創(chuàng)新，去攝服你的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者主動(dòng)投入時(shí)間與品牌進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)系，讓他在獲得良好品牌體驗(yàn)的同時(shí)，最終潛移默化地將品牌或產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)植入他的心中。如何去競(jìng)爭(zhēng)受眾的時(shí)間，引發(fā)受眾的興趣，使受眾對(duì)我們而不是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息更加關(guān)注，這就是決定市場(chǎng)成敗的非常關(guān)鍵的因素，這樣一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代，我們將之稱為“創(chuàng)意營(yíng)銷傳播時(shí)

4、代”。6月1日，一個(gè)名為《北京街頭法拉利拉黑活》的視頻幾乎同一時(shí)間占據(jù)了土豆、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站的顯著位置。視頻中一男子將極其拉風(fēng)的法拉利的座駕停在路旁，引來一年輕小伙想與這世界級(jí)名車拍照合影，不可思議的是，駕駛法拉利的男子居然是公開拉黑活的：“地鐵口20”，價(jià)格幾乎和普通出租車一樣，此舉讓廣大網(wǎng)友哭笑不得！正在此視頻引發(fā)網(wǎng)友無限猜測(cè)時(shí)，6月4日又一則名為《真相大揭秘：北京街頭法拉利拉黑活》的視頻在結(jié)尾處的一段話“法拉利不該在這里”為我

5、們揭開了這個(gè)視頻的真正用意。原來該視頻是諾基亞的為宣傳NGage游戲服務(wù)平臺(tái)，以及基于NGage平臺(tái)的最新游戲《極品飛車之無間風(fēng)云》而制作的營(yíng)銷視頻。僅僅在土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)上，《北京街頭法拉利拉黑活》的播放量均達(dá)到了百萬次，在網(wǎng)絡(luò)上的所有播放量和傳播量更是有望超過千萬次。諾基亞為宣傳新產(chǎn)品的的營(yíng)銷成功之處在于以下三個(gè)方面：1.1.視頻廣告使網(wǎng)民更容易接受視頻廣告使網(wǎng)民更容易接受截至09年6月底，在3.38億中國(guó)網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)2.

6、22億。相對(duì)于文字性的信息傳播，很多網(wǎng)民愿意點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，視頻網(wǎng)站的媒體潛力被廣為看好。將視頻情節(jié)與廣告結(jié)合在一起，在用戶瀏覽視頻時(shí)能巧妙達(dá)成宣傳效果。2.2.病毒傳播擴(kuò)大廣告效果病毒傳播擴(kuò)大廣告效果視頻營(yíng)銷具有病毒傳播的特質(zhì)，在網(wǎng)民中再傳播的幾率更大，使得信息以病毒擴(kuò)散方式蔓延、重復(fù)擴(kuò)散。而且網(wǎng)絡(luò)視頻的表現(xiàn)形式豐富多樣，使得網(wǎng)民的關(guān)注時(shí)間會(huì)更久。3.3.視頻營(yíng)銷成本低，效果可監(jiān)測(cè)視頻營(yíng)銷成本低，效果可監(jiān)測(cè)一段視頻廣告的制作成本可能