創(chuàng)意營銷案例盤點之諾基亞視頻營銷分析

1、創(chuàng)意營銷案例盤點之諾基亞視頻營銷分析創(chuàng)意營銷案例盤點之諾基亞視頻營銷分析如何去競爭受眾的時間，引發(fā)受眾的興趣，使受眾對我們而不是對競爭對手的信息更加關(guān)注，一名消費者每天會接觸到電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等諸多媒體，浩如煙海的產(chǎn)品信息可能讓他眼花繚亂。作為信息傳播者，如何讓消費者關(guān)注到我們品牌的信息？當我們處在某個競爭異常激烈的行業(yè)之中，各種各樣的產(chǎn)品以不同營銷訴求試圖打動消費者，我們該如何在重重包圍之下使消費者對我們的品牌和產(chǎn)品更感興趣

2、？答案就是：用創(chuàng)意營銷理念購買他的時間！在無孔不入的信息轟炸環(huán)境之中，如果企業(yè)在營銷推廣中不能通過內(nèi)容創(chuàng)新、溝通方式的創(chuàng)新、品牌體驗的創(chuàng)新有效吸引消費者，必然難以成功征服市場。有消費研究表明，消費者對任何一種商業(yè)信息傳播的關(guān)注興趣取決于五秒鐘的時間(無論是電視廣告、報紙新聞還是網(wǎng)絡(luò)信息)，如果你不能在五秒鐘的時間之內(nèi)讓消費者對你的信息產(chǎn)生興趣，消費者的下一個關(guān)注點可能就會落在你的競爭對手身上。這就是競爭的殘酷性，也是營銷傳播的困境：如何

3、最大程度地擁有消費者的時間，讓消費者關(guān)注我們品牌、產(chǎn)品信息的時間遠多于競爭對手？在一個全新的營銷環(huán)境之中，營銷致勝的關(guān)鍵就在于以有效的創(chuàng)新，去攝服你的消費者，讓消費者主動投入時間與品牌進行互動聯(lián)系，讓他在獲得良好品牌體驗的同時，最終潛移默化地將品牌或產(chǎn)品的價值點植入他的心中。如何去競爭受眾的時間，引發(fā)受眾的興趣，使受眾對我們而不是對競爭對手的信息更加關(guān)注，這就是決定市場成敗的非常關(guān)鍵的因素，這樣一個營銷時代，我們將之稱為“創(chuàng)意營銷傳播時

4、代”。6月1日，一個名為《北京街頭法拉利拉黑活》的視頻幾乎同一時間占據(jù)了土豆、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站的顯著位置。視頻中一男子將極其拉風的法拉利的座駕停在路旁，引來一年輕小伙想與這世界級名車拍照合影，不可思議的是，駕駛法拉利的男子居然是公開拉黑活的：“地鐵口20”，價格幾乎和普通出租車一樣，此舉讓廣大網(wǎng)友哭笑不得！正在此視頻引發(fā)網(wǎng)友無限猜測時，6月4日又一則名為《真相大揭秘：北京街頭法拉利拉黑活》的視頻在結(jié)尾處的一段話“法拉利不該在這里”為我

5、們揭開了這個視頻的真正用意。原來該視頻是諾基亞的為宣傳NGage游戲服務(wù)平臺，以及基于NGage平臺的最新游戲《極品飛車之無間風云》而制作的營銷視頻。僅僅在土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)上，《北京街頭法拉利拉黑活》的播放量均達到了百萬次，在網(wǎng)絡(luò)上的所有播放量和傳播量更是有望超過千萬次。諾基亞為宣傳新產(chǎn)品的的營銷成功之處在于以下三個方面：1.1.視頻廣告使網(wǎng)民更容易接受視頻廣告使網(wǎng)民更容易接受截至09年6月底，在3.38億中國網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達2.

6、22億。相對于文字性的信息傳播，很多網(wǎng)民愿意點擊網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，視頻網(wǎng)站的媒體潛力被廣為看好。將視頻情節(jié)與廣告結(jié)合在一起，在用戶瀏覽視頻時能巧妙達成宣傳效果。2.2.病毒傳播擴大廣告效果病毒傳播擴大廣告效果視頻營銷具有病毒傳播的特質(zhì)，在網(wǎng)民中再傳播的幾率更大，使得信息以病毒擴散方式蔓延、重復(fù)擴散。而且網(wǎng)絡(luò)視頻的表現(xiàn)形式豐富多樣，使得網(wǎng)民的關(guān)注時間會更久。3.3.視頻營銷成本低，效果可監(jiān)測視頻營銷成本低，效果可監(jiān)測一段視頻廣告的制作成本可能