七種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法

1、六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法一、李奧貝納——固有刺激法1.強調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身的戲劇性——固有的刺激——產(chǎn)品與消費者的相互作用，廣告創(chuàng)意的任務(wù)是將其發(fā)掘并重加利用2.提倡視覺傳達的重要性綠巨人二、羅瑟.瑞夫斯——USP法廣告成功需依靠產(chǎn)品的USP，詳見C3三（三）62）M&Ms三、奧格威——品牌形象法20c60s提出，觀點：品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)和輔助下形成的，任何產(chǎn)品的品牌形象都能靠廣告建立

2、。要點：①廣告最主要的目標是為塑造品牌服務(wù)②任何廣告都是對品牌形象的長期投資③隨著同類產(chǎn)品差異性漸小，品牌間同質(zhì)性漸大，消費者的理性越少，so描繪品牌的形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能重要④消費者購買追求“物質(zhì)（實質(zhì)）利益心理利益”，而不只是產(chǎn)品本身，廣告應(yīng)重視運用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫；萬寶路；四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點：1.廣告的實施風格是廣告中起決定作用的特征，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個圖像刺激而又誠實可信的優(yōu)

3、點；2.接觸的廣告創(chuàng)意不是夸大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費者留下深刻印象3.周密實施包括：a.尊重受眾、平等交流；B。手法干凈、直接（目的、主題要單一）；C.廣告作品出眾（有自己的個性和風格）d.幽默甲殼蟲車（1960年）五、艾爾.里斯&杰克.特勞特——定位法1.20c70s初，《工業(yè)市場營銷》和《廣告時代》中發(fā)表文章，奠定“定位”基礎(chǔ)2.認為創(chuàng)作廣告的目的應(yīng)是替處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西，

4、從而使之在消費者心中站穩(wěn)腳跟3.后人建議可行的定位戰(zhàn)略方法：以產(chǎn)品特征或顧客利益；以價格質(zhì)量關(guān)系；以使用或運用方式；以產(chǎn)品使用者；以產(chǎn)品種類；以文化象征；以競爭對手引用伯恩巴克創(chuàng)作的“艾維斯老二策略”六、伍甘——訊息模式法1980年提出，觀點：不同類型產(chǎn)品適用不同的廣告以橫向的“思維——感覺”和縱向的“高卷入——低卷入”劃分為四種模式，每個象限吧產(chǎn)品類型和消費者參與聯(lián)系起來，指出廣告應(yīng)如何處理，并提出創(chuàng)意、媒介和測定的含義六種經(jīng)典廣告創(chuàng)

5、意法一、李奧貝納——固有刺激法1.強調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身的戲劇性——固有的刺激——產(chǎn)品與消費者的相互作用，廣告創(chuàng)意的任務(wù)是將其發(fā)掘并重加利用2.提倡視覺傳達的重要性綠巨人二、羅瑟.瑞夫斯——USP法廣告成功需依靠產(chǎn)品的USP，詳見C3三（三）62）M&Ms三、奧格威——品牌形象法20c60s提出，觀點：品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)和輔助下形成的，任何產(chǎn)品的品牌形象都能靠廣告建立。要點：①廣告

6、最主要的目標是為塑造品牌服務(wù)②任何廣告都是對品牌形象的長期投資③隨著同類產(chǎn)品差異性漸小，品牌間同質(zhì)性漸大，消費者的理性越少，so描繪品牌的形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能重要④消費者購買追求“物質(zhì)（實質(zhì)）利益心理利益”，而不只是產(chǎn)品本身，廣告應(yīng)重視運用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫；萬寶路；四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點：1.廣告的實施風格是廣告中起決定作用的特征，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個圖像刺激而又誠實可信的優(yōu)點；2.接觸的

7、廣告創(chuàng)意不是夸大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費者留下深刻印象3.周密實施包括：a.尊重受眾、平等交流；B。手法干凈、直接（目的、主題要單一）；C.廣告作品出眾（有自己的個性和風格）d.幽默甲殼蟲車（1960年）五、艾爾.里斯&杰克.特勞特——定位法1.20c70s初，《工業(yè)市場營銷》和《廣告時代》中發(fā)表文章，奠定“定位”基礎(chǔ)2.認為創(chuàng)作廣告的目的應(yīng)是替處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西，從而使之在消費