廣告創(chuàng)意策略論文

1、淺談廣告創(chuàng)意策略淺談廣告創(chuàng)意策略摘要摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告作家能力的挑戰(zhàn)，他要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則?，F(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)意注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。應(yīng)用較為主要的廣告創(chuàng)意策略：USP廣告策略，品牌形象策略，廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意，USP廣告策略，品牌形象，廣告定位，傳播學(xué)，

2、市場(chǎng)營(yíng)銷。在我們生活的的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇有的卻變現(xiàn)獨(dú)特，新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)，制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的元素。廣告策劃之后，廣告活動(dòng)就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時(shí)，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分藝術(shù)性地表達(dá)闡述廣告主題的問(wèn)題，成功的廣告策略首先來(lái)自不同的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的驅(qū)動(dòng)力。一廣告創(chuàng)意內(nèi)涵廣

3、告創(chuàng)意內(nèi)涵隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期。廣告業(yè)也以前所謂“媒體大戰(zhàn)”“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。“Creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”其意思是創(chuàng)造，創(chuàng)建，造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意想之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段八所掌握

4、的資料進(jìn)行創(chuàng)造性的結(jié)合，以塑造一個(gè)意向的過(guò)程。簡(jiǎn)言之，即廣告主題意念的意象化。二廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的USP廣告策略廣告策略（一）（一）USP策略特點(diǎn)策略特點(diǎn)USP策略即指獨(dú)特的銷售主體（UniqueSettingProposition），只有當(dāng)廣告能指出產(chǎn)品的獨(dú)特之處時(shí)才能行之有效，極影在傳達(dá)內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨(dú)特銷售主題。USP具有三部分特點(diǎn)：1必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說(shuō)辭，給予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承

5、諾。2必須是獨(dú)特的，唯一的，是其他同類競(jìng)爭(zhēng)商品不具備或沒(méi)有宣傳過(guò)的說(shuō)辭。3必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說(shuō)辭一定要強(qiáng)有力的能招來(lái)數(shù)百萬(wàn)計(jì)的大眾。由于科學(xué)技術(shù)急速發(fā)展，人類社會(huì)不斷向前推動(dòng)，單靠一般化，模式化的廣告創(chuàng)意和變現(xiàn)已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產(chǎn)品中尋找并在廣告中陳述其獨(dú)特之處，即使是獨(dú)特的銷售主題。這一新的廣告創(chuàng)意策略一經(jīng)問(wèn)世便立即在廣告界引起熱烈響應(yīng)。并在20世紀(jì)五六十年代得到普遍推廣。且其提出者羅素瑞福斯USPl利用策略創(chuàng)

6、作了許多優(yōu)秀的成功廣告。（二）（二）USP策略的理論基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)策略的理論基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)1USP策略的理論基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，市場(chǎng)產(chǎn)品日益豐富，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的同質(zhì)產(chǎn)品或同質(zhì)信息訴求很難再贏的消費(fèi)者，因此差異化營(yíng)銷汪濤現(xiàn)代廣告學(xué)武漢大學(xué)出版社1998.10李建立廣告文化學(xué)北京廣播學(xué)院出版社1998.6樊志育廣告制作上海人民出版社1997.7朱方明品牌促銷中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社1998.1李景泰市場(chǎng)學(xué)南開(kāi)大學(xué)出版社1