家具(居)賣場展示策略的解讀——以宜家(上海商場)為例.pdf

1、宜家作為一個成長速度驚人的家具（居）行業(yè)成功典范，其布局陳列方式不僅獲得了許多顧客的認可，更是宜家跨越不同消費習(xí)慣和消費文化環(huán)境獲得成功的“秘密武器”。作為在中國內(nèi)地落戶的第一步，宜家上海商場的發(fā)展離不開其布局陳列方式的作用。宜家商場的布局和陳列方式不僅是追求視覺效果的物的簡單擺放，更有著深層次的受眾心理和消費文化原因。
　　 本文通過案例分析和田野調(diào)查的研究方法，通過分析宜家員工培訓(xùn)的資料，研究宜家商場布局和陳列方式背后的意義

2、：宜家怎樣去影響其顧客的購買決策，以及這種影響力產(chǎn)生的展示空間設(shè)計的原理和消費文化層面的原因；通過分析來自互聯(lián)網(wǎng)的對宜家的評價資料，研究宜家商場布局和陳列方式是否如宜家所預(yù)設(shè)的那樣影響其顧客，來探討宜家的初衷和消費者感受之間的差異及其產(chǎn)生的原因；宜家的布局陳列本身亟待改進的地方和其他用途；宜家的布局和陳列方式對本土家具（居）行業(yè)的啟示意義。
　　 本文共分為六個部分。第一部分論述了研究背景、研究意義和素材的來源及其使用方式；第二

3、部分介紹了文獻情況、論文所涉及到的理論背景和論述結(jié)構(gòu)；第三部分以宜家商場的二樓為例，解讀了宜家商場的布局方式及其背后的文化內(nèi)涵和營銷策略；第四部分主要以宜家商場的一樓為例，探討了宣家商場中物品的陳列方式及其文化內(nèi)涵和營銷策略；第五部分通過解讀互聯(lián)網(wǎng)對宜家商場的評論，討論宜家商場布局陳列方式的（積極）作用；第六部分進一步探討了如何更多地運用宜家布局陳列方式，來彌補宜家其他方面的不足。同時指出宜家商場的布局陳列方式和本土企業(yè)的不同，以及宜家