咖啡系列包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、1摩洛克咖啡系列包裝設(shè)計(jì)摩洛克咖啡系列包裝設(shè)計(jì)摘要摘要:通過對(duì)咖啡文化背景的介紹，以及摩洛克咖啡系列包裝設(shè)計(jì)材料、色彩、圖形設(shè)計(jì)思路的闡述，引出了摩洛克咖啡系列包裝設(shè)計(jì)要向消費(fèi)者表達(dá)的意境與含義，讓消費(fèi)者對(duì)該商品有直觀的印象與旺盛的購(gòu)買欲。城市化進(jìn)程速度的加快和人們對(duì)原生態(tài)生活文化的向往，使蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)的商品越來(lái)越受到人們的關(guān)注與青睞。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:咖啡文化；包裝材料；色彩；圖形設(shè)計(jì)；手磨咖啡的優(yōu)勢(shì)1.1.引言引言隨這社會(huì)的進(jìn)步和生活水

2、平的提高人們的消費(fèi)觀點(diǎn)逐步改變.消費(fèi)者購(gòu)買商品不僅要獲得物質(zhì)享受.更要獲得一種精神是的滿足和情感的需要.因此包裝設(shè)計(jì)要不斷的求新求變滿足現(xiàn)代人追求溫馨舒適的心理需要.因?yàn)楝F(xiàn)流通的咖啡產(chǎn)品多為速溶咖啡，摒棄了咖啡的文化底蘊(yùn)的現(xiàn)狀，我試著經(jīng)過詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，查閱手磨咖啡與速溶咖啡的差異性后，經(jīng)過思考、分析、比較、深入、完善，拿出一套既符合思維理念，迎合消費(fèi)者喜好又不失品位、不失美感的“摩洛克咖啡系列產(chǎn)品”的全新包裝。通過新的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)

3、新的感受，提高他們的購(gòu)買欲望，更能使他們從包裝上體會(huì)到摩洛克品牌咖啡豆蘊(yùn)含的文化氣息。2.2.咖啡文化咖啡文化“咖啡”一詞源自希臘語(yǔ)“Kaweh”，意思是“力量與熱情”?？Х葮涫菍偕浇房频某＞G灌木，日常飲用的咖啡是用咖啡豆配合各種不同的烹煮器具制作出來(lái)的，而咖啡豆就是指咖啡樹果實(shí)內(nèi)之果仁，再用適當(dāng)?shù)暮姹悍椒ê姹憾?。非洲是咖啡的故鄉(xiāng)。咖啡樹很可能就是在埃塞俄比亞的卡發(fā)?。↘AFFA）被發(fā)現(xiàn)的。后來(lái)，一批批的奴隸從非洲被販賣到也門和阿拉伯

4、半島，咖啡也就被帶到了沿途的各地。可以肯定，也門在15世紀(jì)或是更早既已開始種植咖啡了。阿拉伯雖然有著當(dāng)時(shí)世界上最繁華的港口城市摩卡，但卻禁止任何種子出口。這道障礙最終被荷蘭人突破了，1616年，他們終于將成活的咖啡樹和種子偷運(yùn)到了荷蘭，開始在溫室中培植。咖啡作為一種嗜好性飲品有其特殊的個(gè)性，性格不同的人在喝咖啡的事后3產(chǎn)生“中和”，相互削弱彼此的色彩個(gè)性，從而降低包裝的信息傳達(dá)。在摩洛克咖啡系列包裝設(shè)計(jì)中，在統(tǒng)一中求變化，運(yùn)用局部色彩同

5、大面積主體色調(diào)形成的對(duì)比，使畫面形成特定的色彩氣氛。使消費(fèi)者在一定距離外將包裝色彩通過視覺的調(diào)和形成一種整體色彩印象直接吸引消費(fèi)者的注意力，并通過象征性色彩產(chǎn)生聯(lián)想，引起情感活動(dòng)。罐裝咖啡豆的瓶貼是由深咖啡色的底。深咖啡色代表的是沒有雜質(zhì)的，純粹的，深沉的，厚重的咖啡文化底蘊(yùn)。罐裝咖啡伴侶則采用黃色的底.明快溫暖的黃色與伴侶有著很大程度的共性。且黃色是黃金的顏色因此也有財(cái)富富貴的含義。摩洛克咖啡禮盒包裝設(shè)計(jì)底色是代表穩(wěn)定、莊重樣式的黑色

6、；金色的字體錯(cuò)落在彰顯沉穩(wěn)的底色上更顯大氣與華貴。在許多國(guó)家，因?yàn)辄S金的顏色是金色，金色代表金錢、財(cái)富和資本主義。金僅扮神仙且是德高望重的神仙方可用如東海龍王、如來(lái)。在中國(guó)的五行學(xué)說(shuō)中，金色是金屬色的一種象征。世界上大多數(shù)國(guó)家的皇族顏色都是以金色為基調(diào)。5.5.包裝圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式包裝圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的象征色彩和濃厚的生活氣息，代表著傳統(tǒng)文化的精華，因而成為消費(fèi)者喜愛的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。但是，我進(jìn)行的傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)

7、計(jì)并不意味著盲目的照搬照抄，而是要結(jié)合商品的屬性及文化內(nèi)涵，借用傳統(tǒng)咖啡包裝的圖形表達(dá)情感，同時(shí)還要結(jié)合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)圖形運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，能使消費(fèi)者感受到濃郁的文化特色，滿足其對(duì)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的精神追求。5.15.1包裝設(shè)計(jì)中圖形的意義包裝設(shè)計(jì)中圖形的意義罐裝咖啡豆的瓶貼在代表的是沒有雜質(zhì)的，純粹的，深沉的，厚重的咖啡文化底蘊(yùn)的深咖啡色底上放置裝有濃香咖啡的咖啡杯、咖啡豆的簡(jiǎn)介與摩洛克咖啡的廣告詞組成。因?yàn)檫@是一罐藍(lán)山咖啡豆