畢業(yè)論文-雜糧包裝設計

1、<p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1 引言 ……………………………………………………………………… 1</p><p>　　1.1 設計的目的和意義 …………………………………………………………… 1</p><p>　　1.2 設計的研究方法 ……………………………………………………………… 1<

2、;/p><p>　　2 包裝的概述 ……………………………………………………………………… 2</p><p>　　2.1 包裝設計的概述 ……………………………………………………………… 2</p><p>　　2.2 包裝設計的功能和分類 ……………………………………………………… 2</p><p>　　2.3 包裝設計的圖形設計

3、………………………………………………………… 3</p><p>　　2.3.1 圖形要素的分類和特性 …………………………………………………… 3</p><p>　　2.3.2 圖形設計的原則 …………………………………………………………… 5</p><p>　　2.3.3 圖形的表現(xiàn)技法 …………………………………………………………… 6</p&

4、gt;<p>　　3 雜糧包裝的市場調查分析定位 ………………………………………………… 7</p><p>　　3.1 雜糧的養(yǎng)生意義 ……………………………………………………………… 7</p><p>　　3.2 雜糧的包裝現(xiàn)狀 ……………………………………………………………… 8</p><p>　　3.3 雜糧的消費者定位 ……………

5、……………………………………………… 9</p><p>　　3.4 雜糧的包裝環(huán)保價值 ………………………………………………………… 10</p><p>　　4 雜糧包裝的設計流程 …………………………………………………………… 12</p><p>　　4.1 雜糧包裝的前期構思 ………………………………………………………… 12</p>

6、<p>　　4.2 雜糧包裝的圖形設計 ………………………………………………………… 12</p><p>　　4.2.1 禮盒包裝圖形設計 ………………………………………………………… 12</p><p>　　4.2.2 卡通包裝圖形設計 ………………………………………………………… 15</p><p>　　4.3 雜糧包裝的平面展開圖 ……

7、………………………………………………… 16</p><p>　　4.4 雜糧包裝的設計成果和說明 ………………………………………………… 18</p><p>　　4.4.1 雜糧禮盒包裝 ……………………………………………………………… 18</p><p>　　4.4.2 雜糧卡通包裝 ……………………………………………………………… 20</p&

8、gt;<p>　　結束語 ……………………………………………………………………………… 24</p><p>　　致謝 ………………………………………………………………………………… 25</p><p>　　參考文獻…………………………………………………………………………… 26</p><p><b>　　1 引言</b>&

9、lt;/p><p>　　在現(xiàn)今發(fā)展的生活中，身心健康已成為人們越來越重視的事情。健康是必不可少的，它是人的生命和財富，是唯一的價值，生命的存在。所以這些年來健康食品受到人們的特別關注。在這樣的情況下，雜糧成為現(xiàn)代人們追求的最佳選擇。人們的生存依靠著五谷雜糧，同時它是被稱為圣品的食物。它包含的營養(yǎng)比任何食物都要多，具有很強大的養(yǎng)生意義。吃雜糧也一定是當今人們追求時尚的重要選擇。在追求養(yǎng)生的同時，包裝的設計也是消費者追求

10、的另一部分，因此必須適當?shù)貫樯唐愤M行包裝。</p><p>　　1.1 設計的目的與意義</p><p>　　中國是盛產(chǎn)雜糧而且是很暢銷的國家，有著很悠久的歷史。國外產(chǎn)的雜糧不管從種類還是質量上看都比不上中國國內產(chǎn)的雜糧，但是它們的銷量卻很高，這就讓我們考慮到包裝的落后。在早期社會人們會用罐子、器皿等裝載食物，隨著社會不斷的進步與發(fā)展，包裝也出現(xiàn)了麻袋、布袋等等，現(xiàn)在絕大部分都是以塑料袋

11、的形式進行包裝。因此為了提高雜糧的品質種類、銷量等，為它進行包裝就是其最重要的因素，好的包裝也可以成為一件像樣的藝術產(chǎn)品。</p><p>　　包裝對商品起到保護的作用，也可收集、存放，便于保管與儲藏，攜帶與使用。商家對包裝的外觀形態(tài)進行裝潢設計，可以使包裝更具吸引力。美化過的商品不僅能夠體現(xiàn)出商家的性質與經(jīng)營的特點，也能夠體現(xiàn)出商品的價值，同時能夠反映不同的消費者的審美心理，滿足他們各方面的需求。</p&

12、gt;<p>　　1.2 設計的研究方法</p><p>　　一．通過市場調研，大量收集和雜糧相關的資料，了解雜糧的特征、養(yǎng)生意義、購買人群、包裝現(xiàn)狀等內容，為設計方案之前做足相應的準備工作；</p><p>　　二．可以找一些優(yōu)秀的雜糧食品包裝案例，從圖形設計，色彩等方面與現(xiàn)今雜糧的包裝進行對比分析，得出現(xiàn)今雜糧包裝的不足之處；</p><p>　

13、　三．進行必要的走訪調查，充分了解消費者的購買心理和購買需求；</p><p>　　四．查找資料、書本和雜志，和老師討論研究，得出設計的思路；</p><p>　　五．學習、掌握包裝等內容，搜集與研究課題相關的設計資料和元素，整理分析，運用手繪或者軟件進行包裝草圖的構思。再對草圖進行修改制作，最后得出設計方案。 </p><p><b>　　2 包裝的概

14、述</b></p><p>　　包裝起源于貯存人類持續(xù)生存的食物的需要，當人類社會發(fā)展到有商品交換和貿易活動時，食品包裝逐漸成為食品的組成部分，起著越來越重要的作用?，F(xiàn)代包裝已成為人們日常生活消費中必不可少的內容。食物易腐敗變質而喪失其營養(yǎng)和商品價值，因而必須適當包裝才能貯存和成為商品流通。隨著科技水平和人們消費水平的日益提高，對食品包裝的要求也越來越高，食品包裝的迅猛發(fā)展和千姿百態(tài)，既豐富了人們的生

15、活，也逐漸改變著人們的生活方式[1]。隨著我國歷史的發(fā)展，包裝由原始社會到文明社會，由簡單到復雜。外國包裝的發(fā)展也是這樣演變而來，和我們國家很相似，但是在外觀上面又有別于我們國家。</p><p>　　2.1 包裝設計的概述</p><p>　　包裝設計是對制成品的容器或包裝的構筑外觀進行的設計，目的是為了獲得一種適合人需要的、牢靠的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設

16、計可提高商品的附加價值，激發(fā)消費者購買欲。具有明顯的促銷作用，其最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立商品品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的成功[2]。</p><p>　　2.2 包裝設計的功能和分類</p><p>　　包裝的保護功能，即防止被包裝物在物流過程中受到質量和數(shù)量上的損失，并能防止危害性內裝物對其接觸的人、生物和環(huán)境造成危害。因而保護功能是商品包裝最基本的功能。商品包裝的保護功能不

17、能簡單地理解為給商品加一個外殼，保護功能的意義是多樣的，不僅包括外部的，也包括內部的；包裝的方便功能，即方便生產(chǎn)、方便裝填、方便儲運、方便陳列與銷售、方便開啟與使用、方便處理，方便處理是指部分包裝具有重復使用的功能。這種復用包裝對于節(jié)省成本、環(huán)保及節(jié)省資源有一定意義。包裝的這些方便功能體現(xiàn)在消費者身上就是單位化、可搬運化、用途化和大量購買的方便化；包裝的促銷功能，即企業(yè)通過加強與顧客之間的信息溝通，來促使顧客購買行為和消費方式有利于商品

18、銷售的方向變化，它們竭力以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己，起著“無聲推銷員”的作用[3]。包裝在形態(tài)上的分類包括箱、桶、瓶等；在材料上的分類包括金屬、玻璃、陶瓷等；在技術方法上的分類包括真空、充氣、冷凍等；在種類上分類包括食品、飲料、輕工等。運輸包裝又被稱為工業(yè)包裝、大包裝，它主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理等作用；銷售</p><p>　　2.3

19、包裝設計的圖形設計</p><p>　　在商業(yè)包裝裝潢設計中，圖形越來越受到人們的重視，圖形能體現(xiàn)商品的特性，同時能給人帶來情趣的陶冶。圖形是設計師設計思想的體現(xiàn)，同時也是設計作品所包含的實用功能和審美價值的具體體現(xiàn)，圖形設計主導著包裝的成功與失敗[5]。在包裝設計中，最重要的因素就是傳遞商品的信息，將商品用圖形展示的方法，直接地介紹給消費者們，吸引購買者，引起他們的消費心理，使他們對包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。<

20、/p><p>　　2.3.1 圖形要素的分類和特性</p><p>　　在不同的商品包裝上，都有著不同種類的圖形要素，它們大致可分為以下幾類</p><p><b>　?。?）產(chǎn)品相關形象</b></p><p>　　這種方法是直接是從外包裝來展示產(chǎn)品的，它是在眾多的產(chǎn)品包裝中用的最多的方法之一，尤其是食品類的包裝，它們的

21、包裝一般通過攝影圖片或者用寫實的手法對產(chǎn)品進行表現(xiàn)，運用產(chǎn)品的相關形象使消費者直接看到內裝物。這樣不但可以對產(chǎn)品的外形、材質、色彩和品質進行很好的傳達，也可以通過采用局部特寫的手法，對產(chǎn)品的特點或局部放大、深入的描寫展示，更能使包裝產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力和說明力[6]（見圖2.1）。</p><p>　　圖2.1 餅干包裝設計</p><p><b>　?。?）標志形象</b

22、></p><p>　　標志即符號、記號之意，是一種大眾傳播符號。消費者在購買產(chǎn)品的同時會注意到產(chǎn)品的標志，因為它代表了企業(yè)商家的形象和名稱，代表了產(chǎn)品的質量保證，進行包裝時要將產(chǎn)品的標志放在消費者能看到的主要視覺上。產(chǎn)品的標志是商家經(jīng)過特別設計的，能體現(xiàn)他們特征的圖形符號元素，它以象征性和特殊的設計來展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，表達了產(chǎn)品某種功能。標志與人們的生活緊密聯(lián)系，無論在什么地方都有很重要的地位。在產(chǎn)品包裝設

23、計中，標志是必不可少的視覺元素，是企業(yè)商家的象征，它本身也具有很高的價值性。標志形象一般包括商標、企業(yè)標志、質量認證標志（見圖2.2）。</p><p>　　圖2.2 化妝品包裝設計</p><p><b>　?。?）象征圖形</b></p><p>　　象征圖形就是運用與產(chǎn)品無關的形象，用不同的修辭手法表現(xiàn)出來，例如比喻、擬人、象征等手法，重

24、點是突出其產(chǎn)品的品質和功能。這些手法常被用在一些用直觀圖形不好表達的產(chǎn)品身上，雖說是象征性的圖形，但是這種圖形可以增加產(chǎn)品包裝的形象特征和產(chǎn)品的趣味性，使消費者有美好的想象空間（見圖2.3）。</p><p>　　圖2.3 酒包裝設計</p><p><b>　?。?）消費者形象</b></p><p>　　消費者是使用產(chǎn)品的人，在產(chǎn)品包裝設計

25、中，直接運用人體的形象來做包裝的主要視覺圖形，使產(chǎn)品大眾化。例如兒童的包裝可以采用卡通可愛的形象。而女性的包裝可以采用女性照片作為包裝上的主要圖形，符合大部分青年女性的心理，進而引起她們的購買欲望?？傊?，無論包裝上是什么形象，都必須滿足積極的，具有韻律感、可愛動人的形態(tài)，這樣才能吸引更多的消費者，達到商品買賣的目的（見圖2.4）。</p><p>　　圖2.4 好迪包裝設計</p><p>

26、;<b>　　（5）裝飾形象</b></p><p>　　裝飾形象一般都用在裝飾性很強的傳統(tǒng)產(chǎn)品身上，如當?shù)氐奶禺a(chǎn)、文具等的包裝，它們的包裝絕大部分使用具有很強的代表性的傳統(tǒng)民族文化的裝飾圖案作為包裝的主要圖形，這種方法不僅能反映傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的悠久的歷史和獨特的區(qū)域特性。</p><p>　　2.3.2 圖形設計的原則</p><

27、p><b>　?。?）準確傳達信息</b></p><p>　　無論是文字還是圖形的運用，目的都是為了準確地傳達商品信息。設計師們用圖形來設計時，關鍵的一點就是能夠正確的將產(chǎn)品的信息表達出來。設計師們無論運用審美表達方式還是表現(xiàn)手法，必須與產(chǎn)品的形象密切相關。這就要求產(chǎn)品的典型特征一定要出現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝圖形設計上，而且包裝的產(chǎn)品要與包裝的外部圖案相一致，不能隨便設計圖形，如果不能準確地

28、表達產(chǎn)品的信息是萬萬不能的。</p><p>　?。?）鮮明的視覺個性</p><p>　　現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設計實際上也是對產(chǎn)品的一種宣傳，如果要想被包裝的產(chǎn)品有很好的銷量，就必須保證它的包裝設計可以引起消費者的興趣，必須要給包裝一個強烈的視覺設計。假如是一個很普通的包裝設計，它無論從圖形還是其他方面來看，都不會引起消費者的興趣的，它永遠不會被發(fā)覺，其結果就是被深深地埋沒在商品的海洋里。但是

29、一些不同尋常的或異性的產(chǎn)品包裝，往往會吸引消費者的注意，在普通的包裝中發(fā)光發(fā)亮。無論是產(chǎn)品的包裝設計、廣告設計，還是企業(yè)形象設計，它們都是在追求自己獨有的特征和視覺個性。產(chǎn)品的包裝設計只有創(chuàng)新，從不同的思維去設計，才能在相同的包裝設計中占得上風，才能吸引消費者的視線，并使他們產(chǎn)生濃厚的興趣，這樣才能戰(zhàn)勝競爭對手。</p><p>　　2.3.3 圖形的表現(xiàn)技法</p><p><b

30、>　?。?）具象圖形</b></p><p>　　具象圖形使造型中的描寫類形態(tài)，利用攝影、繪畫等不同手段，可以產(chǎn)生多角度的表現(xiàn)形態(tài)，具有豐富的表現(xiàn)力[7]。使用具象圖形表現(xiàn)產(chǎn)品的客觀形態(tài)，容易使消費者接受，通常用于直接顯示商品的詳細信息，視覺上誘發(fā)人們的需求欲望。</p><p><b>　?。?）半具象圖形</b></p><p

31、>　　半具象圖形表示的是以生活中某種題材為主題，經(jīng)過各種修改，使原有圖形更加簡潔明了，使它在具象和抽象之間。半具象圖形比具象圖形更加簡潔、更有時尚的感覺，比抽象的圖形更容易讓人理解和認可。</p><p><b>　　（3）抽象圖形</b></p><p>　　在包裝畫面表現(xiàn)上，抽象圖形雖然沒有直接含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感[8]。抽象是一種大腦思維的過

32、程，它是經(jīng)過分析、綜合、比較，抽取相同事物的本質，相類似的特征而形成的過程。在圖形設計中，抽象是指設計師們運用豐富的想象力，通過抽象的表達方式將商品的特征和形象體現(xiàn)出來，引起消費者的視覺注視和心理需求。抽象圖形是不受限制的，無論畫面是簡單還是復雜，只要能切合主題，這就是抽象的表現(xiàn)手法。</p><p><b>　?。?）裝飾圖形</b></p><p>　　裝飾圖形是

33、對產(chǎn)品的形象進行描述，運用一些修辭手法，將產(chǎn)品的形象表現(xiàn)出來，可以運用對稱、夸張等手法，利用裝飾圖案的形式美法則，對形態(tài)進行概括描述，它從視覺上看要具有美感，要給人賞心悅目的效果，必須具備很強的節(jié)奏感和韻律感。</p><p>　　3 雜糧包裝的市場調查分析定位</p><p>　　雜糧的種類豐富多彩，雜糧在我們的日常生活中食用量很大，有的是散裝，有的是塑料袋包裝，它們包裝的大小不一，每

34、袋重量也不一樣，小袋包裝可便于攜帶。人們對吃的食物要求越來越高，食物的包裝也隨之改變，人們在追求健康飲食的同時，也追求完美的包裝，包裝的材質必須往綠色環(huán)保的方向發(fā)展，結構也要不同于普通包裝結構，以此來提高食品的商品價值。</p><p>　　3.1 雜糧的養(yǎng)生意義</p><p>　　幾千年來，人們一直將五谷雜糧奉為圣品。我國中醫(yī)素來有“藥食同源”之說，五谷雜糧既可食用，又可用來防治疾病

35、，經(jīng)濟實用，且沒有副作用。據(jù)現(xiàn)代營養(yǎng)學家分析，五谷雜糧比起精制的面粉和稻米，其營養(yǎng)價值更高，并具有防癌抗癌之功效[9]。目前，由于人們生活水平的提高，很多家庭一日三餐都吃細米和雞鴨魚肉等，結果導致了各種疾病，包括“富貴病”等。在這種情況下，五谷雜糧又成為人們追求保健的最佳飲食。只要將雜糧進行科學合理的搭配，雜糧的功效可以顯而易見。現(xiàn)在，人主要吃細米，主食不夠多樣化，也不符合膳食平衡的原則，不利于人體營養(yǎng)的攝入和吸取。粗雜糧含有很多的維生

36、素B1，身體的新陳代謝離不開它，另外，維生素B1還有增進食欲和消化功能，維護神經(jīng)系統(tǒng)正常功能等作用。粗糧也含有很多的膳食纖維。它對人體健康具有很多不可取代的作用，增加膳食纖維的攝入是預防肥胖病、糖尿病、高血壓、冠心病、高脂血癥、腫瘤等富貴病的重要舉措[10]。雜糧的營養(yǎng)價值也非常豐富，例如玉米甘、成、涼，入脾、胃、腎經(jīng)，有補虛損、健脾胃、清虛熱的功效，用于脾胃虛弱所致的消化不良、反胃、泄瀉，以及胃陽不足所致的消渴[11]。紅豆富含淀粉，

37、它具有“津津液、</p><p>　　3.2 雜糧的包裝現(xiàn)狀</p><p>　　雜糧在運輸?shù)耐局幸话闶褂寐榇劝b，在市場買賣的過程中，我們可以看到大多數(shù)的雜糧都是以散裝的形式進行銷售的，消費者們通過手抓，聞氣味等來進行購買，最后使用塑料袋稱重買回家，這就是一般超市里面的買賣過程。</p><p>　　雜糧因為自身的營養(yǎng)比較豐富，所以容易生蟲子、發(fā)霉，很不利于保

38、管，這樣就會降低它的使用品質。雜糧還容易受到老鼠的影響，造成儲存的雜糧越來越少，因此雜糧的包裝必須滿足防潮濕、防蟲害?，F(xiàn)今生活上雜糧的包裝有以下幾種：</p><p>　　一. 散裝稱重：雜糧完全暴露在環(huán)境中，很容易受到周圍高溫的影響，其品質會變劣的非?？?，這樣導致雜糧看起來既不美觀，又不好保存，容易使消費者覺得雜糧的質量太差，影響了雜糧的檔次，不利與其他的品牌銷售相競爭（見圖3.1）。</p>&

39、lt;p><b>　　圖3.1 散裝雜糧</b></p><p>　　二. 普通袋子包裝：這種包裝使雜糧看起來很直觀，但是卻使雜糧沒有包裝可言。</p><p>　　三．麻袋包裝：麻袋在運輸和搬運的途中容易破損，會使雜糧漏出，并且不能起到防蟲、防潮、防菌等效果（見圖3.2）。</p><p><b>　　圖3.2 麻袋包裝<

40、;/b></p><p>　　四. 復合型塑料袋：由于它的密封性和抗壓性等特點，在運輸途中袋子容易破裂損壞，況且使用后難于分解，可能會造成對周邊環(huán)境的影響，而且塑料制袋有毒性，所以現(xiàn)在使用塑料袋也受到制約（見圖3.3）。</p><p>　　圖3.3 復合型塑料袋</p><p>　　3.3 雜糧的消費者定位</p><p>　　現(xiàn)在

41、產(chǎn)品的包裝設計越來越受到廣大企業(yè)們的重視，原因是它們的包裝設計直接決定了消費者們的購買欲望。所以要對包裝加以設計來滿足消費者的需要。如果忽略了消費者，那就談不上銷售對路，應該讓消費者了解到產(chǎn)品正是為他們的需要而設計的。目前雜糧在市場上越來越受到消費者的歡迎，放眼看去，不管是老年人、還是兒童，都堅持食用粗糧產(chǎn)品，但由于市場上雜糧包裝都比較單一，包裝基本都是千篇一律的色彩，沒有一定的針對性，同類的雜糧信息也是紛繁不已，所以要想在眾多商品信息

42、中脫穎而出，就必須要出奇制勝[14]?？紤]到為特定的人群進行雜糧的包裝設計。</p><p>　　現(xiàn)在我們國家正面臨老齡化社會，退休的老年人比較多，由于年齡的增長，讓他們越來越重視身體的健康。他們的心理穩(wěn)定程度很高，注重雜糧的實際功效，購買動機純粹以方便實用為主。老年消費者注重養(yǎng)生，所以雜糧的包裝可以簡潔，但是一定要體現(xiàn)出雜糧的養(yǎng)生價值，因為雜糧的功效才是他們更為重視的?？梢詫㈦s糧包裝設計成禮盒的形式，讓老年人成

43、為它的主流消費者，不再像那些散裝的雜糧，既方便攜帶又方便使用。在過節(jié)探望、走訪親友的時候，可以送一些這樣的禮盒包裝，看起來也更上檔次。</p><p>　　另外兒童現(xiàn)在也是引導社會消費群體的主流之一，商場里面兒童的包裝設計無不重視其包裝，因為兒童的包裝大部分都是利用了他們心理的影響。同樣的產(chǎn)品，在不同的包裝下，會使他們產(chǎn)生不同的心理。雜糧的包裝也是如此，可以利用兒童的心理來對其進行外包裝設計，一方面使包裝更具備趣

44、味性，同時也能增長銷售量。兒童一般更注重包裝的直觀印象，因為在他們看來，首先看到的不是被包裝的東西，而是包裝的形態(tài)。所以在雜糧包裝的基礎上添加了一些卡通的形象設計，將雜糧用象征性的手法擬人化，既把雜糧本身的形象表現(xiàn)出來，又富有趣味性，可以吸引兒童的興趣，促進消費。在雜糧的包裝色彩上運用一些比較鮮艷的顏色，因為兒童現(xiàn)在正處于成長階段，對顯眼的事物比較敏感，雜糧包裝的第一視覺效果包裝的色彩更能打動他們，包裝的形態(tài)上也可以運用異形的設計，增加

45、兒童的好奇心，滿足他們的喜好，使他們有著強烈的購買欲。 </p><p>　　3.4 雜糧的包裝環(huán)保價值</p><p>　　由于白色污染的泛濫，使大家越來越重視綠色包裝。綠色包裝可以呵護生態(tài)，保護人類的自身安全，也實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的理念。綠色包裝出現(xiàn)的主要原因就是保護環(huán)境，要為人們創(chuàng)造一個沒有污染、利于生存的生態(tài)環(huán)境。綠色設計不僅僅是技術上的考慮，它還將環(huán)保功能列入包裝功能設計之中[1

46、5]。所以現(xiàn)今社會，綠色包裝在商品包裝中甚為廣泛，雜糧由于自身的特征，必須要實現(xiàn)綠色包裝，體現(xiàn)它的養(yǎng)生價值的同時，也要體現(xiàn)它的包裝的環(huán)保價值。雜糧的包裝要實現(xiàn)對人體和生物的無公害性。為雜糧設計的包裝中要充分考慮到環(huán)保材料的使用。</p><p>　　在雜糧的包裝上可以采用紙制品包裝，因為紙制品的包裝可以重復再利用，它是現(xiàn)階段發(fā)展綠色包裝的最切實際的辦法，紙的再利用可以防止污染，對人體的危害也小。雜糧的包裝采用了紙

47、盒包裝，既符合大眾的要求，又實現(xiàn)了綠色包裝。禮盒里的小袋包裝采用了環(huán)保自封式拉鏈袋包裝，這種袋子可以防止外界空氣的進入，使雜糧隔絕空氣，不會受潮發(fā)霉，而且環(huán)保價值高，紙制品加上環(huán)保袋的結合，正是綠色包裝的意義所在。</p><p>　　雜糧也可以采用牛皮紙袋的包裝，現(xiàn)在大多數(shù)的包裝都采用牛皮紙的包裝形式，雜糧也可采用這種包裝方法，牛皮紙袋無毒、無污染，符合國家可持續(xù)發(fā)展的理念，是目前最常用的包裝材料之一。牛皮紙的

48、強度很高，很適合做包裝使用。牛皮紙的制作與普通紙的制作有所不同，牛皮紙從視覺上看就比普通紙牢固很多，而且牛皮紙袋攜帶方便。包裝雜糧的牛皮紙袋是非常環(huán)保的，牛皮紙在強度較硬的情況下不會受到破壞，它的抗拉伸、抗收縮的特點非常適合雜糧這一系列的包裝，如果和水相遇，它不會潮濕，因為它具有一定的防止潮濕的能力，這樣更可以防止雜糧吸水導致袋子損壞的情況出現(xiàn)。</p><p>　　4 雜糧包裝的設計流程</p>

49、<p>　　先對市場雜糧的包裝現(xiàn)狀進行調查，收集資料，然后對它的特征和銷售對象進行分析研究，掌握調查的目的，確立調查的對象，得到調查研究結果。再進行理性的思考和設計構思，確定設計定位，從文字、圖形、編排、色彩、構圖、包裝的結構等方面將方案具體化，然后設計定稿。</p><p>　　4.1 雜糧包裝的前期構思</p><p>　　經(jīng)過對雜糧包裝的調研之后，對于要設計的包裝和消費

50、者定位都有了一個比較清晰的印象，要考慮消費者對于雜糧的包裝更傾向于哪一類，注重它的形式和圖形的設計，要突出雜糧的本身特點。在確定這個設計思想之后，就要進行設計草圖的構思。雜糧的包裝可以采用一些比較樸素的顏色，讓人們體會到它的養(yǎng)生意義。還可以將雜糧進行趣味化，可以將雜糧塑造成卡通的形象做成包裝來吸引消費者的注意，增加消費者對它的興趣，引起他們的購買欲望，增加銷量，使人們不至于購買一些散裝，而且需要親自稱重的。并且在設計包裝的同時，顏色和圖

51、形要相協(xié)調，使包裝看起來比較舒服，這也是重點之一。在包裝的文字方面也可以進行一些適當?shù)脑O計，可以運用文字使包裝看起來更加生動，起到為產(chǎn)品做宣傳的作用，它還能明確傳遞商品的特征，是產(chǎn)品無聲的推銷員。除了包裝圖形的設計外，包裝的材料方面也要進行思考，要考慮到雜糧的包裝必須體現(xiàn)其養(yǎng)生意義和環(huán)保價值。</p><p>　　4.2 雜糧包裝的圖形設計</p><p>　　4.2.1 禮盒包裝圖形

52、設計</p><p>　　首先，禮盒包裝設計的色彩屬于淡色系列，它不同于以前的雜糧包裝，以前的包裝色彩都是千篇一律的，沒有很強烈的辨別性，所以圖案背景采用了清雅的樸素的顏色。包裝上面的圖案使用了雜糧本身的圖案，這樣可以給消費者一個直觀的印象，直截了當?shù)仫@示了包裝的內含產(chǎn)品，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。在圖形上面運用了兩種設計元素，一種是竹簡書，另一種是筆刷。有的養(yǎng)生經(jīng)是記錄在竹簡書上的，所以用竹簡書來體現(xiàn)雜糧的養(yǎng)生意義，

53、文字后面的筆刷和字體都是運用了書法的形式，正因為書法有著深厚的文化內涵，而雜糧同時也是我們國家傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，所以將兩者結合進行設計。左上角采用了產(chǎn)品的品牌標志“瑞利來”，它是包裝不可缺少的元素?！傲ＡＡ计?、顆顆善心、尊重自然、熱愛生命”是瑞利來品牌的宗旨，用在這里是品牌文化的體現(xiàn)。整個包裝采用了樸素和貼合大自然的色彩，直接使用了雜糧的具象圖形，禮盒兩個字的顏色和底塊采用了與圖形相似的顏色，這樣就使圖形的顏色和排版看起來舒服對稱，包裝的

54、反面寫明了雜糧的相關信息，包括內配、凈含量等內容，質量認證標志和企業(yè)形象等標志是必須的。另外添加了內配產(chǎn)品的圖案，使里面所含物看起來一目了然。禮盒內小袋裝的標簽是根據(jù)雜糧</p><p>　　圖4.1 禮盒外包裝正面設計</p><p>　　圖4.2 禮盒外包裝反面設計</p><p>　　圖4.3 禮盒內標簽設計</p><p>　　4.2

55、.2 卡通包裝圖形設計</p><p>　　卡通包裝的圖形設計屬于趣味類的設計，不同的粗糧設計了不同的標簽，它的每一款標簽設計都用不同的形象來表現(xiàn)。將有機紅豆、綠豆、玉米糝的標簽采用紅豆、綠豆、玉米糝的象征性圖案進行設計，將粗糧擬人化，來吸引消費者的注意，引起消費者的購買欲望。同時每一個標簽的背景色與粗糧本身的顏色相近，企業(yè)商家的標志是必須的，所以在左上角放了商家的企業(yè)形象標志，在背景的圖案上還采用了產(chǎn)品的直接

56、形象，對雜糧的品質進行真實可信的表達，同時卡通粗糧的設計突出了商品的本身形態(tài)，增加了雜糧包裝的形象特征和趣味性。標簽的形狀也區(qū)別于普通的長方形，將標簽異形設計，這樣更能引起兒童的好奇心理?！坝袡C”兩個字的底部運用了比較明顯的顏色進行方塊填充，進行強調，豐富了畫面，也是如此，就單單將“粒粒良品”用底部凸顯的顏色填充，這樣使包裝看起來更加有趣，符合主題的設計。其他字體的設計也運用了類似筆刷的字體，使整體看起來更貼切主題?？傮w來說體現(xiàn)了卡通包

57、裝的特點，而且字體的某一部分還添加了一粒一粒的粗糧，使包裝比較有實感。標簽的反面設計也是產(chǎn)品的配料等相關內容，因此比普通的雜糧包裝更具特色（見圖4.4-圖4.5）。</p><p>　　圖4.4 標簽正面設計</p><p>　　圖4.5 標簽反面設計</p><p>　　雜糧包裝的平面展開圖</p><p>　　禮盒的包裝容器設計采用了天地

58、蓋的造型設計，這種結構不同于其它復雜的包裝盒，它造型簡單，便于開啟，上蓋尺寸大于下蓋，對于特定的人群來說，使用起來比較方便（見圖4.6-圖4.8）。</p><p>　　圖4.6 禮盒上蓋展開圖</p><p>　　圖4.7 禮盒下蓋展開圖</p><p>　　圖4.8 禮盒內小包展開圖</p><p>　　4.4 雜糧包裝的設計成果和說明

59、</p><p>　　4.4.1 雜糧禮盒包裝</p><p>　　此禮盒包裝設計是針對老年人設計的系列包裝，首先外部紙盒的結構采用的是簡單的天地蓋盒型，由于它的結構造型制作簡單，節(jié)約材料，體現(xiàn)了環(huán)保價值的理念。整個外形包裝看起來追求實在感，所以比較適合送給老年人。包裝的背景色上運用了樸素清雅的純天然顏色，為了直接表明包裝的產(chǎn)品形象，所以包裝的正面圖案用了雜糧的素材，使圖形看起來比較直觀

60、。另一方面再加上記錄養(yǎng)生之道的竹簡書進行點綴，體現(xiàn)了雜糧的養(yǎng)生意義，是老年人養(yǎng)生的首選產(chǎn)品。字體的顏色和圖案的設計切合主題，版面看起來也十分符合設計的要求?！坝袡C”的底部用了黑色的方塊進行填充，“雜糧”的字體也用了書法的字體，“禮盒”兩個字的底部顏色設計也是吸取了雜糧圖案的顏色，整個圖形畫面看起來非常的協(xié)調，在突出包裝主題的同時也展現(xiàn)了我國雜糧的傳統(tǒng)悠久歷史。中間加上瑞利來品牌的宗旨，明確地表達出雜糧尊重自然，真愛生命的意義。包裝的底部

61、設計簡單明了，既展現(xiàn)包裝的配料，又顯示出包裝的內含產(chǎn)品?？傊麄€設計主題明確，排版完整規(guī)律。禮盒袋子的內標的設計也是整體而統(tǒng)一，它的顏色和形狀的選取也是吸取了雜糧的本身顏色和特點，使包裝的雜糧看起來一目了然。禮盒內裝小盒的設計也同于此。</p><p>　　圖4.9 禮盒內小袋包裝</p><p>　　圖4.10 禮盒包裝系列一</p><p>　　圖4.11 禮

62、盒包裝系列二</p><p>　　圖4.12 手提袋設計</p><p>　　圖4.13 禮盒包裝</p><p><b>　　雜糧卡通包裝</b></p><p>　　此系列卡通包裝是針對兒童設計的，這一系列設計屬于趣味性包裝設計，乍一看到包裝時，首先映入眼簾的是每款包裝上面的雜糧卡通形象，對于兒童來說，卡通可愛的形象

63、正是它們年齡階段最喜歡的東西，所以當兒童看到這款包裝時，會馬上引起他們的興趣，對雜糧的銷售很有好處。此一系列包裝將雜糧用不同的形象進行卡通設計，而且每個卡通形象都保持著笑臉的表情，讓買的人也保持開心的笑臉。標簽的顏色也十分配合整體的設計，采用的都是與雜糧相似的顏色，整體比較有節(jié)奏，保持相對一致性。特別是字體的設計與主題相協(xié)調，紅豆、綠豆、玉米糝采用的字體也是比較卡通化的。背景圖案不止運用了象征性的手法，還運用了雜糧的具體圖形，使包裝更具

64、特色。再將標簽貼在牛皮紙袋上，成為一系列的包裝，讓人的視覺集中而和諧，簡單而不失華麗，將雜糧如此卡通化，必定能夠促進銷量。另一方面，為了體現(xiàn)包裝的環(huán)保價值，這一系列都使用了牛皮紙袋的包裝，因為牛皮紙袋無毒、無味、無污染，具有很高的環(huán)保價值，是我國環(huán)保價值的體現(xiàn)，而且牛皮紙質硬度強、防潮濕，使包裝的物品不容易破損和受潮，很適合作為雜糧的包裝（見圖4.14-圖4.17）。</p><p>　　圖4.14 卡通包裝系列

65、一</p><p>　　圖4.15 卡通包裝系列二</p><p>　　圖4.16 卡通系列包裝三</p><p>　　圖4.17 卡通系列包裝</p><p><b>　　結束語</b></p><p>　　本課題描述了雜糧包裝的整個設計過程，初期階段為了確定自己所要設計的主題，走訪了市場，進行

66、了大量的市場調研，包括上網(wǎng)，以及去圖書館查找文獻資料等方式，最終確立了本次的課題：有機五谷雜糧包裝設計。</p><p>　　通過前期的市場調研，發(fā)現(xiàn)了目前雜糧包裝存在的問題，雜糧品種雖多，但是它的包裝和銷售上沒有很大的進步，都比較落后，現(xiàn)有的雜糧包裝除了散裝就是普通塑料袋包裝，缺乏整體的創(chuàng)新。這套包裝通過分析了消費者人群，確定消費者的定位，得出了設計的思路，將雜糧的包裝設計成禮盒和卡通系列，由設計出的包裝體現(xiàn)雜

67、糧的養(yǎng)生意義和環(huán)保價值。將設計好的包裝和現(xiàn)有的包裝進行對比，分析其中的利弊和合理性，看看設計的包裝是否能體現(xiàn)它的價值，是否與原有的雜糧包裝有所不同，不同的地方是不是設計的有意義，從而體現(xiàn)整個設計的可行性。這套包裝的最大特點就是顏色圖形相融合，在產(chǎn)品的包裝上得到了很好的表現(xiàn)。不足的方面就是在造型設計上有所欠缺，在制作過程中，沒有利用更多的時間，所以包裝呈現(xiàn)的狀態(tài)不是特別的精致，而且在紙盒結構方面也可以做一些研究，使包裝更加系列具體。<

68、;/p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　此次論文是在xxx老師的親自指導下完成的，無論是論文的選題還是包裝設計的制作過程，老師都傾注了自己的心血，對于設計過程中我們的不足，老師也能夠細心地指導，xxx認真負責的態(tài)度，豐富的知識和理論都使我獲獲得很多的幫助。感謝她細心耐心地指導，同時在思想上給予我細心的關懷。在此，向老師表現(xiàn)衷心的感謝。</p

69、><p>　　感謝培養(yǎng)我的學校，這里舒適的學習環(huán)境讓我終身難忘，祝母校永創(chuàng)輝煌。</p><p>　　同時也感謝畢業(yè)小組的學生，因為和你們的共同學習讓我深受啟發(fā)，由于大家的共同努力和相互幫助，才使得我們的學業(yè)不斷地向前進步，取得不錯的成果，也使我們的感情日益深厚，雖然說一起做畢業(yè)設計的時間不長，但是視彼此為良師益友。</p><p>　　還要感謝在這四年中跟我一起的舍友

70、，朋友，感謝你們對我的支持與關懷。</p><p>　　更感謝我的家人，對我學習上的無限支持，無論說多少都難表達我對你們的深深敬意。</p><p>　　最后，再次感謝各位老師和同學。</p><p><b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　[1] 章建浩. 食品包裝技術[M]. 北京: 中國輕工業(yè)出版社

71、, 2009. </p><p>　　[2] 馬新宇. 包裝設計基礎[M]. 上海: 上海遠東出版社, 2007.</p><p>　　[3] 尹章偉. 包裝造型與裝潢設計[M]. 北京：化學工業(yè)出版社，2006. </p><p>　　[4] 王興凱. 包裝設計創(chuàng)意指南[M]. 上海：上?？茖W技術文獻出版社，2009. </p><p>　

72、　[5] 張杰. 現(xiàn)代包裝藝術設計[M]. 北京：知識出版社，2004. </p><p>　　[6] 王安霞. 產(chǎn)品包裝設計[M]. 南京：東南大學出版社，2009.</p><p>　　[7] 尋勝蘭. 包裝藝術[M]. 哈爾濱：黑龍江美術出版社，2001.</p><p>　　[8] 卜一平. 包裝教學與設計[M]. 北京：中國水利水電出版社，2011.<

73、;/p><p>　　[9] 吳玉梅. 女性時尚養(yǎng)生讀本[M]. 北京：化學工業(yè)出版社，2009. </p><p>　　[10] 王靜. 一日三餐最重要[M]. 山東：山東人民出版社，2005.</p><p>　　[11] 李曉潔. 粗糧野菜巧烹制[M]. 廣東：廣東經(jīng)濟出版社，2000. </p><p>　　[12] 胡建軍，邳艷春. 愛吃

74、粗糧[M]. 江西：江西科學技術出版社，2009. </p><p>　　[13] 瓊瑩. 食物是最好的美容師[M]. 北京：中國國際廣播出版社，2007. </p><p>　　[14] 王惠琴. 消費心理學[M]. 南京：東南大學出版社，2005.</p><p>　　[15] 劉麗華. 包裝設計[M]. 北京：中國青年出版社，2009.</p>