淺談包裝設計的個性化 畢業(yè)論文

1、<p>　　淺談包裝設計的個性化</p><p>　　——以糖果類包裝為例</p><p>　　摘 要：現(xiàn)在乃至將來都是一個過剩的消費時代，在這個相對越來越富裕的環(huán)境下，消費者的目的不再是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費。商品包裝則是消費者最直觀的感覺，包裝設計符合消費者心理需要，則可以激發(fā)消費者的購買欲，因此，越來越多的企業(yè)營銷觀念在做改變，對產品的包裝設計

2、從新認識與定位，分析其多元特征，大膽創(chuàng)新，把握當下的發(fā)展趨勢。故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對于商品消費與包裝的新要求。應該開創(chuàng)一個更富有創(chuàng)造性，更講究功能性的新紀元。在超市的糖果銷售專區(qū)，琳瑯滿目的精致包裝設計足矣讓人看的眼花繚亂。因而，研究包裝設計的多元化與個性化對于我們設計類的學生來說是必然的。</p><p>　　關鍵字：包裝設計；糖果包裝；個性化；創(chuàng)新；</p><p><b&g

3、t;　　一、序 言</b></p><p>　　現(xiàn)實社會中，在滿足了基本的生存、生活需要后，消費者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此，個性化消費成為時代特點，消費觀促使消費者崇尚潮流、追求名牌、要求商品體現(xiàn)出自己的個性、與眾不同。也就是在追求理性消費的同時，對自己內心深處所謂的“感性消費”更加注重。因而擁有一個獨具匠心的包裝設計，并且賦

4、予很強的視覺沖擊力，將會是一個成功的包裝設計。包裝設計作為商品中的重要組成部分，體現(xiàn)的是該商品的內在功能與外在形象。包裝在為了保護食品的基礎上，更多的是表現(xiàn)食品外觀，吸引消費的形象，更具有物質成本以外的價值。精美的包裝不僅能夠提升產品的品味，更有促進商品宣傳的重要功能，增加廣大消費者的購買熱情，因此個性化的包裝設計越來越備受重視。</p><p><b>　　二、何為個性化</b></

5、p><p>　　個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎上增加獨特、另類、擁有自己特質的需要，獨具一格，別開生面的一種說法。打造一種與眾不同的效果。</p><p>　　三、包裝設計的個性化</p><p>　　個性化包裝設計只有符合人類生理、心理的需求與超越經驗、慣性的探索，才能帶來藝術的美感與震撼。一件有個性的新產品在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內

6、部結構展示給消費者，用自己的獨特用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機。統(tǒng)一化、大眾化市場的消失以及消費者注重所購商品所帶來的心理、情感及精神的滿足感，使得包裝設計的個性化要求越來越迫切。商品包裝要吸引消費者的注意力，博取消費者的喜愛并激發(fā)他們的購買欲望并最終贏得更多消費者購買，那么商品包裝就應當“不同凡響”，具有鮮明的個性，這樣才能在眾多的競爭對手中脫穎而出，達到“萬綠叢中一點紅的效果”。個性化的包裝是產

7、品差異化的基礎之一，它不僅可以說明產品的名稱、品質和商標，介紹產品的特效和用途，還可以展現(xiàn)企業(yè)特色。</p><p>　　四、包裝的主要作用、種類以及標準</p><p>　　包裝的作用是為了使食品在離開工廠到消費者手中的流通過程中，防止生物的、化學的、物理的外來因素的損害，同時它也有保持食品本身穩(wěn)定質量的功能，也方便食品的食用。比如糖果類的包裝，它的主要作用是保護產品應有的光澤、香味、形

8、態(tài)且可延長貨架壽命；防止微生物和灰塵污染，提高產品衛(wèi)生安全性；精美的產品包裝可以提高消費者的購買欲望和商品價值。</p><p>　　食品有很多種類的包裝，如：防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、速凍包裝、透氣包裝、微波殺菌包裝、無菌包裝、充氣包裝、真空包裝、脫氧包裝、泡罩包裝、貼體包裝、拉伸包裝、蒸煮袋包裝等。上述各種包裝皆是由不同復合材料制成的，其包裝特性是對應不同食品的要求，能有效地保護食品品質。<

9、;/p><p>　　在擁有一個完美包裝的基礎上，得以上市銷售，就必須得遵循國家包裝標準。由于對食品安全的更多關注，更高要求，一些國家對食品包裝的法規(guī)管理更加強化。從實施營養(yǎng)標志法規(guī)、間接添加劑規(guī)定等的以推行可降解包裝、電子掃描條碼等，都在促進食品包裝的新發(fā)展。在食品包裝袋上都會有必備的信息，得以幫助消費者了解后購買。生產日期、保質期或有限期限、生產配料、條形碼、凈含量、商標、廠商信息、QS標識、產品標準號、標簽認可號

10、、生產許可證號、貯藏方法、版權聲明、營養(yǎng)成分、圖案、食品廣告、環(huán)保標志、口味、注意事項、食品圖案、商品名稱、吸管孔、易撕口等。</p><p>　　由于食品質量安全問題十分突出，國家質檢總局在建立食品安全市場準入制度的同時，創(chuàng)建了一種既能證明食品質量安全合格，又便于監(jiān)督，同時也方便消費者辨別，全國統(tǒng)一規(guī)范的食品市場準入標志。食品市場準入標志由“質量安全”英文Quality Safety字母“Q”、“S”和“質量安

11、全”中文字樣組成。</p><p>　?。▓D4-1-1）國家質量安全標準標識 （圖4-1-2）國家免檢產品標識</p><p>　　國家質量技術監(jiān)督局統(tǒng)一規(guī)定的免檢標志則為圓形，正中位置為“免”字漢語拼音聲母“M”的正、倒連接圖形，上實下虛，意指免檢產品的外在及內在質量都符合有關質量法律法規(guī)的要求。在這一中心圖案的上方，有“國家免檢產品”的字樣，顯示了國家免檢的權威

12、性。</p><p>　　五、分析國外包裝設計個性化的糖果品牌</p><p>　?。ㄒ唬陌b結構分析</p><p>　　優(yōu)秀的包裝造型、結構設計，不僅能容納和保護商品，美化商品，促進商品的銷售，而且還應該便于攜帶，便于使用，便于展銷和便于運輸。</p><p>　　從包裝結構來看，“不二家”和“悠哈UHA”兩個品牌的糖果包裝結構非常之多

13、，以下展示的只是部分。“不二家”有傳統(tǒng)的方形盒（圖5-3-4）和圓形盒（圖5-3-1），包裝設計師又巧妙運用了多種材質將傳統(tǒng)的方形盒和圓形盒做了改進，變成了圓形棱角的方盒（圖5-3-3）和愛心形糖果盒子（圖5-3-6），甚至將它們改進變成小零錢包（圖5-3-1），不僅可以吃還可以用，大大吸引了追求新事物的消費者，特別是年輕的群體。形成了一個購買熱點?！坝乒HA”的袋裝（圖5-3-7）其實和國內的“大白兔”奶糖（圖6-3-2）采用的是同

14、種結構，只是外在的包裝材質和色彩圖形運用的不一樣。而“悠哈”推出條狀便捷式盒裝（圖5-3-9）和（圖5-3-10）是現(xiàn)在年輕人非常喜歡的一款，因為它的輕便，贏得的消費者的追捧。</p><p>　?。ǘ膱D形色彩分析</p><p>　　商品包裝的色彩會對人的生理、心理產生刺激作用。能迅速抓住消費者視線的個性化的色彩，以吸引消費者的注意力。</p><p>　　顯

15、然，“不二家”在包裝設計中色彩的運用很大膽，很鮮艷很活潑，胖乎乎笑瞇瞇的 “牛奶兄妹”可愛形象深受年輕人喜愛?！安欢摇睉T于同系列產品經過多種包裝設計出市。經過形式感的包裝轉化，使“不二家”近兩年在國內的被認知度大大提高，“牛奶兄妹”的形象更是深入人心。而“悠哈UHA”也是根據(jù)糖果本身的口味，更換包裝的色彩，同樣很誘人?！坝乒HA”的可愛形象也是深入人心。</p><p>　?。ㄈ陌b材料分析</p&

16、gt;<p>　　從包裝材質來看，“不二家”的包裝材質用的也很豐富，如（圖5-3-1）、（圖5-3-2）和（圖5-3-3）都屬于金屬材料，質地堅硬。而后的（圖5-3-4）、（圖5-3-5）和（圖5-3-6）都是用了卡紙的質地。同樣，“悠哈UHA”的同系列產品也擁有了不同的包裝材料。（圖5-3-7）運用的是一種有磨砂感的特種材質的包裝紙。（圖5-3-9）和（圖5-3-10）運用的是一種常規(guī)卡紙折疊的小方盒子。同一系列的不同變

17、化是國外品牌在國內同類商品中有著一席之地的領先條件。</p><p>　　（圖5-3-1）“不二家”糖果錢夾系列裝 （圖5-3-2）“不二家”糖果小鐵盒裝</p><p>　?。▓D5-3-3）“不二家”糖果鐵盒裝 （圖5-3-4）“不二家”糖果紙盒裝</p><p>　?。▓D5-3-5）“不二家”棒棒糖小組合裝 （圖

18、5-3-6）“不二家”糖果愛心盒裝</p><p>　?。▓D5-3-7）“悠哈UHA”奶糖袋裝系列 （圖5-3-8）“悠哈UHA”軟奶糖袋裝系列</p><p>　?。▓D5-3-9）“悠哈UHA”奶糖便捷盒裝 （圖5-3-10）“悠哈UHA”軟奶糖便捷盒裝</p><p>　　六、比較國外分析國內知名糖果品牌的包裝設計</p>

19、;<p>　　與前兩個國外品牌相比較，也挑選出了兩個國內的知名糖果品牌，“大白兔”奶糖和“喔喔”奶糖。為何這些曾在90年代紅遍大江南北的品牌現(xiàn)在卻沉寂了？</p><p>　?。ㄒ唬陌b結構分析</p><p>　　國內的包裝感覺稍微遜色一些，包裝結構非常樸素，散裝的糖果普遍都是運用了傳統(tǒng)的包裝結構扭結式（圖6-3-1）和枕式（圖6-3-3）。袋裝的結構也非常單一，一個品牌

20、就以種包裝結構，如（圖6-3-2）和（圖6-3-4），沒有更多的延伸發(fā)展。這是國內糖果包裝應該繼續(xù)勇于開發(fā)的一點。</p><p>　?。ǘ膱D形色彩分析</p><p>　　色彩對消費者會產生強烈的心理反映，使他們產生相應的聯(lián)想，在色彩運用時應當充分考慮到這一點。日本的糖果包裝既有通常看到的鮮艷繽紛色彩,同時,還有很多使用了偏灰色調。他們的色彩搭配艷而不俗,就算是灰色調也使用的和諧但不

21、顯得陳舊。而在中國,我們很少灰看到糖果包裝上使用大塊面的灰色調，有的包裝,在色彩的搭配上也會出現(xiàn)不協(xié)調之處。如（圖6-3-3）運用了大面積的亮色，卻顯得陳舊，公雞形象是“喔喔”奶糖一直以來就運用的一個形象，只能說，這個形象不夠新穎，不夠迎合當下的一個潮流?！按蟀淄谩蹦烫牵▓D6-3-2）這個品牌在國內早已深入人心，它的包裝色彩也同樣用了大面積的藍、白、紅色塊，顏色其實挺符合“大白兔”本身的一個形象與口味，但是不能緊扣消費者的心，這個賦有歷

22、史性的包裝圖形與色彩人們看膩了，需要開發(fā)更新的更有個性的包裝圖形與色彩。同為奶糖系列的“悠哈UHA”，它的色彩和圖形會更有鼓動消費者購買的說服力。如（圖5-3-8）的色彩非常的搶眼，而（圖5-3-10）的色彩很新穎，運用了深藍色，比較重的顏色，體現(xiàn)了新一代糖果包裝的那種新穎感。</p><p>　　（三）從包裝材料分析</p><p>　　國內的糖果包裝材質也是非常單一的，僅用了專用糖果包

23、裝紙進行包裝，同為奶糖系列的“悠哈UHA”則會搶眼很多，而且包裝種類也非常多，產生的商品自然豐富多彩。</p><p>　?。▓D6-3-1）“大白兔”奶糖散裝 （圖6-3-2）“大白兔”奶糖袋裝</p><p>　?。▓D6-3-3）“喔喔”奶糖散裝 （圖6-3-4）“喔喔”奶糖袋裝</p><

24、;p><b>　　七、結 論</b></p><p>　　以上兩個例子可以了解到，國內知名品牌的包裝設計也沒能喚起消費者狂熱的心，沒能激發(fā)消費者的購買欲望。這些老知名品牌已有穩(wěn)定的口碑，如果能在外包裝上設計的更富有個性，形式上更加多樣化，中國的糖果市場也會有一番新天地。</p><p>　　隨著消費市場的不斷擴大，商家之間的競爭也越來越激烈，以消費者作為中心，是

25、社會發(fā)展的必然，同時它也為包裝設計的發(fā)展提供了更大的空間和更高的要求。信息時代是科技日新月異的時代，也是設計師可以盡情發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力的黃金時代。如果說在工業(yè)時代設計師的才能受到了技術的束縛和限制，那么，信息時代的技術發(fā)展則可以為設計師的想象力如虎添翼，但同時也對設計師提出了新的技術要求。時下，消費者所喜愛的已不是商品的品質和功能那么簡單，對他們來說，產品形象、特殊的風格以及包裝物得新穎設計和獨特創(chuàng)意也是選購商品的主要因素。迎合時尚、

26、緊追時代潮流的個性化包裝，滿足消費者尤其是年輕消費者求新、求變的口味。個性化包裝是商品不可忽視的附加值，重視包裝的創(chuàng)新意識和基本個性，并非是一個無關緊要的問題，它的重要作用是產品的臉面。當消費觀其包裝而心動之時，其包裝設計的目的已達到。</p><p>　　個性化創(chuàng)新是信息時代精神的核心和靈魂，信息產業(yè)這面大旗上寫滿了創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新就沒有新技術的出現(xiàn)，沒有創(chuàng)新就沒有經濟的繁榮，沒有創(chuàng)新，就沒有財富，

27、沒有創(chuàng)新，就沒有生機。因此，我國的包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式，社會組織方式等，都當隨著時代的前進而不斷更新，以建立、健全一個既有民族性又有時代性的新的包裝設計文化系統(tǒng)。這是時代的要求、歷史的必然，是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[2] 李?。骸断M心理學》，中國人民大學出版社

28、，2001年。</p><p>　　[3] 楊仁敏：《包裝設計》， 西南師范大學出版社，2001年。</p><p>　　[4] 王安霞：《產品包裝設計》， 東南大學出版社，2009年1月。</p><p>　　[5] 劉麗華：《包裝設計》，中國青年出版社，2009年5月。</p><p>　　[6] 王蘇：《世界糖果市場趨勢》，中外食品，2