包裝設(shè)計畢業(yè)論文

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計（論文）</b></p><p><b>　?。?011)屆</b></p><p><b>　　畢業(yè)設(shè)計說明書</b></p><p>　　2011年 12月31日</p><p>　系　　　　部：信息工程系

2、 </p><p>　專 業(yè)：計算機應(yīng)用技術(shù)（電腦藝術(shù)設(shè)計） </p><p>　學(xué) 生 姓 名：</p><p>　班 級：學(xué)號 </p><p>　指導(dǎo)教師姓名：職稱 副教授 </p>

3、<p>　最終評定成績</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　【摘要】2</b></p><p><b>　　【關(guān)鍵詞】2</b></p><p><b>　　【緒論】3</b></p>&

4、lt;p><b>　　【軟件應(yīng)用】4</b></p><p>　　【設(shè)計思路及制作】6</p><p><b>　　1、任務(wù)書分析6</b></p><p>　　1.1、選擇原因6</p><p>　　1.2、客戶交流6</p><p>　　1.3、解析任務(wù)書

5、內(nèi)容7</p><p>　　2、設(shè)計定位分析8</p><p>　　2.1、市場調(diào)研8</p><p>　　2.2、設(shè)計定位9</p><p>　　2.3、結(jié)構(gòu)選擇10</p><p>　　2.4、材料選擇11</p><p>　　2.5、尺寸計算11</p><

6、;p><b>　　3、設(shè)計制作12</b></p><p>　　3.1、設(shè)計思路12</p><p><b>　　3.2、制作13</b></p><p><b>　　【結(jié)束語】19</b></p><p><b>　　【參考文獻】20</b&g

7、t;</p><p><b>　　【摘要】</b></p><p>　　包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。國際上對包裝的定義是“物品從生產(chǎn)到消費者手中所經(jīng)歷的運輸、保管、裝卸、使用等過程中為了保持物品的質(zhì)量、價值、使用方便、促進物品的銷售而對物品施加的技術(shù)或狀態(tài)”。我國的定義是：“為了流通中保護產(chǎn)品、方便運出、促進銷售，并按一定的技術(shù)方法所采

8、用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動”。</p><p>　　在現(xiàn)代高速發(fā)展的時代，人們的文化水平越來越高，人們的審美觀念也隨著提高。作為一件商品，他的包裝是否吸引人是至關(guān)重要的。</p><p>　　本文就以保健品涼茶顆粒沖劑包裝，以及項目的制作過程與方法進行了分析與研究。主要工作集中在：對項目任務(wù)進行了簡單的分析，主要是針對項目進行設(shè)計定位；對包裝設(shè)計過程中使用的軟

9、件制作工具和碰到的問題做了簡要的介紹；對作品的制作作了詳細的說明；對平面圖進行打樣校色；進行簡單的成品制作；就作品進行簡單的分析與總結(jié)。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 保健品 Photoshop 設(shè)計定位</p><p><b>　　【緒論】</b></p><p>　　保健品不同于一般食品，又有別于藥品，一般人們對于藥品都有一

10、種恐懼的心里，所以我覺得要從外形和結(jié)構(gòu)上進行創(chuàng)新，消除受眾的恐懼心理。同時還不能忽略其為保健品這一事實，所以還要注重其保質(zhì)、運輸?shù)纫蛩亍?lt;/p><p>　　復(fù)合材料在現(xiàn)在包裝中應(yīng)用越來越廣泛，復(fù)合材料是由兩種或多種性質(zhì)不同的材料通過物理和化學(xué)復(fù)合，組成的增強體組合的材料。該類材料性能優(yōu)于組成中的任意一個單獨的材料。復(fù)合材料分類繁雜多樣。本項目的包裝袋材料我選擇了鋁塑袋這種材料，第一是考慮到市場上大部分同類產(chǎn)品都

11、使用的普通塑料袋包裝，便于區(qū)別和創(chuàng)新，第二是鋁塑袋具有的特點和優(yōu)勢，鋁塑袋是一種集各種包裝優(yōu)點于一身的包裝產(chǎn)品，成本較低，印刷精美；該產(chǎn)品具有：防靜電，防紫外線，防潮隔氧遮光，耐寒耐油耐高溫，保鮮隔氧易封性強等特點，這與保健品需要很好保質(zhì)的特點剛好相符合。</p><p>　　21世紀是立足于對現(xiàn)代社會結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)設(shè)計的翻新，是創(chuàng)造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的時代。在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、本土文化與世界文化

12、激烈碰撞的今天,如何使我們的設(shè)計保持自己并走向世界，是一個值得我們設(shè)計人員深思的問題。民族的才是世界的，這句話同樣適用于包裝設(shè)計，具有民族化的包裝設(shè)計作為一種表現(xiàn)形式，不僅是獲得經(jīng)濟效益的重要手段；尤其在表現(xiàn)傳統(tǒng)商品和本土特色商品，無疑是一種好的設(shè)計策略。</p><p><b>　　【軟件應(yīng)用】</b></p><p>　　本項目設(shè)計共用到Adobe Photosh

13、op CS5、Coreldraw X4、Autodesk 3Ds Max9 三種軟件。三種軟件分工和作用不同，Adobe Photoshop CS5主要應(yīng)用在平面圖的設(shè)計上，Coreldraw X4在結(jié)構(gòu)圖上的制作上發(fā)揮了很大作用，而Autodesk 3Ds Max9則在制作立體圖上有著不可或缺的作用，三種軟件皆為包裝設(shè)計不可或缺的軟件，三種軟件在一起相輔相成，才能更好的做出完整的包裝設(shè)計。</p><p>　　

14、Adobe Photoshop CS5的應(yīng)用主要體現(xiàn)在平面圖的設(shè)計與制作上，PS可以很好的進行圖形編輯、重構(gòu)和融合，進行圖形的創(chuàng)意和文字的編輯。</p><p>　　1）圖像編輯。這是對圖像進行處理的基本功能，平面圖設(shè)計中可用在放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。通過這些處理，可以很好的編輯圖片。</p><p>　　2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后

15、的效果。可以使圖片、文字看起來效果更加成熟、具有設(shè)計感。 </p><p>　　3）圖像合成。在平面圖設(shè)計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常規(guī)把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而更加突出表達的主題。 </p><p>　　4）校色調(diào)色?！罢{(diào)色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時間內(nèi)對圖像的外在色彩進行調(diào)整，如：明暗、色編的調(diào)整和校正，還可以用色彩平衡進行冷

16、暖調(diào)整。</p><p>　　Coreldraw X4主要應(yīng)用在結(jié)構(gòu)圖的繪制上，用Coreldraw繪制結(jié)構(gòu)圖方便快捷，實現(xiàn)虛線應(yīng)用靈活，標注測量方便快捷，且Coreldraw文件為矢量圖，并且可以導(dǎo)入PS中編輯，實現(xiàn)了與PS的無縫連接。在本項目，就是使用Coreldraw編輯的結(jié)構(gòu)圖，繪制十分方便。</p><p>　　Autodesk 3Ds Max9主要應(yīng)用在三維建模和貼圖上，并配之

17、3D各種燈光，達到一種立體真實的感受，可以看到虛擬的立體效果。3D的燈光效果比較好，其渲染的真實感是PS無法媲美的，三維建模也更加真實。</p><p>　　總之，Adobe Photoshop CS5、Coreldraw X4、Autodesk 3Ds Max9三大軟件各有各的用途，各有各的特色，只有將它們靈活的運用，才能達到相輔相成的效果，做出完整的包裝設(shè)計。</p><p><

18、b>　　【設(shè)計思路及制作】</b></p><p><b>　　1、任務(wù)書分析</b></p><p>　　本項目是從威客網(wǎng)上找的實際項目，做一款金銀花菊花涼茶顆粒的內(nèi)包裝袋和外包裝盒。具體要求有以下幾點：</p><p>　　1、保健食品，合輝牌金銀花菊花涼茶顆粒（草莓味）包裝袋+包裝盒設(shè)計 2、包裝袋建議做成長方形

19、，背封；包裝盒形體不限，尺寸不限 3、規(guī)格：包裝袋150mm×28mm，6g/袋×15袋/盒 4、風(fēng)格：簡潔、時尚、清爽</p><p><b>　　1.1、選擇原因</b></p><p>　　之所以選擇這個項目是因為，本項目是屬于保健品的范疇，需要考慮的知識面比較廣泛，在包裝上注重的事項也比較多，希望通過此項目可以充分鍛煉自己在

20、包裝設(shè)計上匱乏的知識。本項目是個實際項目，在制作過程中可以和客戶進行充分的交流，感受一下做實際項目需要注意的問題。</p><p><b>　　1.2、客戶交流</b></p><p>　　在任務(wù)的了解上，由于客戶發(fā)布的任務(wù)有些地方模糊其詞，表述不是很明確，主要在尺寸要求上表述不夠明確，到底是整體尺寸還是一個面的尺寸，所以和客戶在網(wǎng)上進行了充分的交流，一是充分了解客戶

21、的具體要求和想法，以便于在設(shè)計上不會偏離主題，二是充分了解產(chǎn)品的背景以及公司的背景，知己知彼，方能更充分的做好定位分析。</p><p>　　1.3、解析任務(wù)書內(nèi)容</p><p>　　內(nèi)包裝的包裝袋要求做成長方形，封口為背封，經(jīng)交流和了解得知背封即類似速溶咖啡袋的包裝，外包裝形式自定，可以結(jié)合設(shè)計風(fēng)格要求和在柜臺擺放上的形式感，自己進行創(chuàng)意設(shè)計，最好有別于普通大部分產(chǎn)品的形式。</

22、p><p>　　在風(fēng)格上要求簡潔、時尚、清爽，我的理解是簡潔不等于簡單，時尚也并不等于擯棄傳統(tǒng)，有很多種表現(xiàn)形式，可是在文字、色彩、設(shè)計元素、構(gòu)成形式感還有外形和包裝材料上體現(xiàn)，考慮到本項目是一款傳統(tǒng)中草藥涼茶，所以這點絕不可以忽略，本項目可以保留傳統(tǒng)，在設(shè)計文字、色彩還有材料和外觀上體現(xiàn)出簡潔、時尚和清爽。</p><p><b>　　2、設(shè)計定位分析</b></

23、p><p><b>　　2.1、市場調(diào)研</b></p><p>　　在充分了解這個項目后，開始進行市場調(diào)研，跑了長沙幾家大小超市，尋找類似的產(chǎn)品包裝，但是鑒于這種涼茶屬于保健品的范疇，所以在超市此類產(chǎn)品很少，大多集中于藥店銷售，于是又去了幾家藥店，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)此類商品大多數(shù)都是塑料袋包裝，在市場調(diào)研上遇到了問題，于是從互聯(lián)網(wǎng)上搜索了一些類似包裝進行對比分析：</p

24、><p><b>　　2.2、設(shè)計定位</b></p><p>　　我覺得做包裝設(shè)計一定要把握住三點：一是商標定位，突出這是什么公司企業(yè)的產(chǎn)品；二是產(chǎn)品定位，要表現(xiàn)出這是什么產(chǎn)品，是新型產(chǎn)品還是傳統(tǒng)產(chǎn)品，產(chǎn)品的特點和定位等；三是消費者定位，一定要明白這是給誰生產(chǎn)的，銷售的受眾是哪一部分人群，屬于什么階層、群體，消費能力如何，是針對國內(nèi)市場還是國際市場。</p>

25、<p>　　一個很大的品牌是深入人心的，比如擁有百年歷史的可口可樂，其品牌早已深入人心，無論包裝如何改變，消費者對此依舊信賴。本項目的研發(fā)單位是合輝企業(yè)下的一個子公司，不是非常大的一個品牌，所以在設(shè)計上不能依靠品牌效應(yīng)來打開市場，所以在商標定位這一點是行不通的。</p><p>　　其次本產(chǎn)品屬于保健品，隸屬于中草藥涼茶系列，具有濃厚的中國名族特色，可以根據(jù)傳統(tǒng)的中草藥文化定位，把包裝設(shè)計的更加具有

26、名族特色，傳統(tǒng)而不繁瑣。</p><p>　　然后本產(chǎn)品適宜于所有消費人群，在消費者定位上不具有特殊性，但是本產(chǎn)品尤其適宜于免疫力低下者，在這上可以著重突出。即從產(chǎn)品本身可以作為一個次要定位點。</p><p>　　一件好的包裝可以稱之為藝術(shù)品，愛美之心人皆有之，一件好的包裝外觀往往在第一時間可以抓住消費者的眼球和心理，使之愛不釋手，充滿了購買其的欲望。而包裝的美觀并不僅僅局限于外觀的設(shè)計

27、上，還可以突出包裝的外形的獨特性和材料的特殊性。所以本產(chǎn)品還會在包裝外形和材料上進行突出。</p><p>　　總之，本產(chǎn)品的設(shè)計定位有產(chǎn)品本身的功能增強免疫力，傳統(tǒng)的中草藥文化和包裝外觀及材料的突出幾點。</p><p><b>　　2.3、結(jié)構(gòu)選擇</b></p><p>　　保健品不同于一般食品，又有別于藥品，一般人們對于藥品都有一種恐懼

28、的心里，所以本產(chǎn)品設(shè)計區(qū)別于普通同類商品結(jié)構(gòu)設(shè)計，內(nèi)包裝區(qū)別于普通接近于正方形的塑料袋，采用長條狀的背封袋，使人們拿在手里忽略藥品帶來的恐懼心里，外包裝采用封底式的圓紙筒盒型，擺放在貨架上比較突出，便于手握和攜帶，并具有充填商品速度快，盒子耐用，且可以再利用，用完可以當(dāng)做筆筒或放點小東西。</p><p>　　鋁塑袋的材質(zhì)便于撕開，標注合適的撕開口即可，外包裝盒蓋采用壓印的圓形撕口?？紤]到里面是一袋袋小包裝，為了

29、打開后可以方便卡合，所以盒蓋選擇塑料卡蓋。</p><p><b>　　2.4、材料選擇</b></p><p>　　內(nèi)包裝：鑒于產(chǎn)品價格和檔次不高，保健品的防氧化，防水防潮，又區(qū)別于一般的顆粒沖劑包裝袋，所以選擇鋁塑袋作為內(nèi)包裝。</p><p>　　外包裝：外包裝設(shè)計為直筒型，紙板需要比較堅挺，成本不能太高，所以選擇卡紙覆膜的形式和材料，卡

30、紙選擇300g灰底白卡紙。</p><p><b>　　2.5、尺寸計算</b></p><p>　　內(nèi)包裝：背封帶尺寸（mm）</p><p>　　立體尺寸：150*28</p><p>　　平面尺寸計算：150*（28*2+5*2） 即150*66</p><p>　　正反兩面為28*2 背

31、封合口為5*2</p><p>　　外包裝：圓筒套盒尺寸（mm）</p><p>　　立體尺寸：80(直徑)*150（盒高）</p><p>　　計算：一袋平均占用300mm*2 15袋即4500mm*2</p><p>　　算出半徑為38，為了讓陳品擺放寬松，半徑為40</p><p>　　直徑為80；包裝袋長15

32、0。</p><p>　　平面尺寸：L=2πR=251.2</p><p>　　平面尺寸為（250+10）*150</p><p><b>　　3、設(shè)計制作</b></p><p><b>　　3.1、設(shè)計思路</b></p><p>　　在人生中，健康的價值遠勝過聲望和財富

33、?？梢娚眢w健康在人生中有著舉足輕重的地位，而健康不是有病去醫(yī)，是平時的保養(yǎng)和調(diào)理。增強自身的免疫力可以抵抗細菌和病毒的侵襲。</p><p>　　當(dāng)一個人擁有健康的身體，在學(xué)習(xí)和工作中都會事半功倍，選擇保健品人們主要關(guān)注的是商品的功效，這其中又以提高免疫力的保健品為首選，保健品又不同于藥品和食品，人們對于藥品是有反感的情緒的，保健品可以不用像食品呢么冷靜，</p><p>　　所以我們對保

34、健品的包裝要求是突出產(chǎn)品功效和密封安全還有外觀的吸引力，我們有理由選擇密封和防潮效果很好的鋁塑袋作為內(nèi)包裝，和柜臺擺放顯眼具有吸引力的圓紙筒作為外包裝。</p><p>　　雖然說外包裝第一,內(nèi)包裝第二,但第二的也是能讓消費者直接感受到的好與不好心理,要做好內(nèi)部容器的制作,我們首先要先看外包裝,里外要合一,不能外面一個樣里面一個樣，那樣就太不統(tǒng)一了。</p><p><b>　　

35、3.2、制作</b></p><p><b>　　外包裝</b></p><p>　　中國傳統(tǒng)中草藥文化博大精深、源遠流長，本項目設(shè)計定位中有表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化這一點，所以素材選擇都頗具民族特色，給人傳統(tǒng)健康、歷史悠久的感受。設(shè)計元素如下：</p><p><b>　　平面圖展示：</b></p>&

36、lt;p>　　平面圖設(shè)計底紋使用水墨畫采藥圖，展現(xiàn)出傳統(tǒng)的中草藥感覺，主畫面使用了李時珍采藥的工筆畫圖案，輔之以金銀花的素材，清晰明了，讓人一眼可以知道產(chǎn)品是什么，品名使用傳統(tǒng)窗框做背景，配合書法字體和商標有機的銜接起來，簡練而明了。合輝牌金銀花菊花涼茶包裝主要選用健康環(huán)保的綠色和淡黃色，時尚大方又不失傳統(tǒng)氣息。說明文字使用傳統(tǒng)的黑體宋體，有機的排列，既包含了所有的信息又不失形式感。</p><p><

37、;b>　　結(jié)構(gòu)圖展示：</b></p><p><b>　　立體效果圖展示：</b></p><p><b>　　內(nèi)包裝</b></p><p>　　內(nèi)包裝需要與外包裝統(tǒng)一和諧，要具有整體感，所以我把內(nèi)包裝進行了變化。在設(shè)計內(nèi)包裝前，進行了草圖設(shè)計，如下：</p><p><

38、b>　　立體效果圖展示：</b></p><p>　　平面效果圖、結(jié)構(gòu)圖展示：</p><p>　　平面圖設(shè)計講正面的產(chǎn)品名稱和主畫面分為上下結(jié)構(gòu)，兩側(cè)底紋拼合起來為一幅完整的山水畫采藥圖?？紤]到消費者可能拿這種條狀包裝喜歡橫握和文字的美觀，所以兩側(cè)的信息采用橫排。</p><p>　　經(jīng)老師評價，認為盒蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計過于簡單，表達不明確，于是重新設(shè)計

39、了立體效果圖。修改如下：</p><p><b>　　【結(jié)束語】</b></p><p>　　這次實際項目的包裝設(shè)計的完成，讓我更加熟悉了包裝設(shè)計的流程，從拿到任務(wù)，分析任務(wù)，和客戶交流，到市場調(diào)研，對比總結(jié)分析，進行設(shè)計定位，包括定位分析，材料、結(jié)構(gòu)的選擇，再到設(shè)計，打樣修改，完善作品的過程，從中可以學(xué)到很多東西，了解很多知識。</p><p&g

40、t;　　比如這個項目就讓我了解到QS質(zhì)量認證的使用范圍，還有條形碼的分類、適用范圍和制作方法。</p><p>　　通過這次實踐，感受到調(diào)研分析和定位的重要性，只有充分了解到同類商品的特點，分析出其共同點和不同點，取長補短，知己知彼，才能準確的進行定位，以達到突出產(chǎn)品的特點優(yōu)勢的目的。在營銷策略上擁有突出點。</p><p>　　當(dāng)然這次實踐，不僅僅是學(xué)到了包裝的知識，還學(xué)會了很多的道理，

41、許多在學(xué)校學(xué)不到的東西，比如出去調(diào)研和別人的交流溝通，還有和客戶的交流。這次任務(wù)方的一句話讓我感觸頗深，他說“要想在這方面有好的成就，就要肯學(xué)，而且不能慢慢學(xué)，一定要趕在別人前面”其實何止是在包裝上如此，在學(xué)業(yè)上、事業(yè)上，做什么事都是這個道理，聽到這句話，我突然感到自己已經(jīng)不是個等老師喂飯的孩子了，就要步入社會了，社會上沒有老師的苦口婆心和尊尊教誨了，你不主動，就要被別人超越。</p><p>　　在這次實踐中還