【廣告策劃-ppt】北京移動電視媒體推介-家居建材節(jié)目_大城小家

1、北京移動電視媒體推介,聰錦國際傳媒,家居建材節(jié)目推薦《大城小家》北廣傳媒北京移動電視2009,目錄,關(guān)于移動電視,媒體資源介紹,推薦方案,刊例及報價,關(guān)于移動電視,國家廣電總局又于2004年2月14日正式批復(fù)同意集團試行開辦移動電視節(jié)目，呼號為:北京移動電視。北廣傳媒移動電視是經(jīng)國家廣電總局批準的北京市唯一一家運營地面移動數(shù)字電視的機構(gòu)，公司擁有頻道的獨家使用權(quán)，在北京移動電視市場占主導(dǎo)地位。,,,關(guān)于移動電視,北廣傳媒移動

2、電視目前已通過中央電視塔、京廣中心、名人廣場和通縣491臺的一主三輔 4臺發(fā)射機，以及十余處信號增強直放站，實現(xiàn)了北京市六環(huán)以內(nèi)地區(qū)信號全覆蓋。直正成為了百姓喜聞樂見的隨時看、隨處看、隨心看的城市服務(wù)媒體、應(yīng)急媒體、交通媒體。,,關(guān)于移動電視,北廣傳媒移動電視媒體平臺緊跟公共場所最廣泛的受眾群體——移動中的人群，目前媒體終端已涉及公交車、出租車、私家車和公務(wù)小轎車等領(lǐng)域，終端設(shè)備采用目前最先進的“第三代電視”移動數(shù)字電視技術(shù)，媒體表現(xiàn)形

3、式被譽為“第六代主流媒體”。移動電視是電視媒體在播放空間上的延展，是視頻傳播的必然發(fā)展趨勢。,關(guān)于移動電視,媒體高效覆蓋,覆蓋北京市區(qū)六環(huán)內(nèi)覆蓋率達到95%以上的數(shù)字單頻網(wǎng)中國最大的移動電視網(wǎng)絡(luò)三年穩(wěn)定和成功的播送歷史瞬間收看人數(shù)超過10萬人全天受眾超過1,300萬人次,關(guān)于移動電視,覆蓋全市交通工具上40,000余塊屏幕,北京移動電視實現(xiàn)了北京市公交、地鐵等交通工具的全面覆蓋，匯聚了北京市人流、商流、信息流、資金流集中的核心

4、區(qū)域。,公交車輛13,000余輛,地鐵線路已覆蓋4號線以外所有地鐵線路,出租及社會車輛7,000余輛,關(guān)于移動電視,每天17小時精彩節(jié)目，資訊、視覺盛宴,新聞、法制,體育、文娛,旅游、生活,時尚、都市,關(guān)于移動電視,尼爾森報告：北京移動電視正成為市民出行第一媒體,根據(jù)尼爾森的調(diào)研，北京市城八區(qū)居民總體中，80.7％的人每周至少會乘坐一次公交出行。公交+地鐵的總?cè)藬?shù)涵蓋了城八區(qū)居民總體的82.6% 。三種交通工具中，公交車平均每次（

5、單程）的乘坐時間最長，為45.7分鐘，地鐵/城鐵和出租車分別為28.4分鐘和27.5分鐘。,,關(guān)于移動電視,受眾對移動電視節(jié)目的關(guān)注度極高,受眾對北京移動電視節(jié)目的關(guān)注度極高，顯示了移動電視的觀眾對“北京移動電視”的認識，首先是認為它是一家“媒體”而非廣告播放器。,北京移動電視目標受眾教育程度高,絕大多數(shù)（94.8%）觀眾的學(xué)歷都在高中/中專以上，而低學(xué)歷（初中或以下）的觀眾最少，僅占5.2%。地鐵/城鐵人群的學(xué)歷結(jié)構(gòu)更優(yōu)。,關(guān)于移動電

6、視,北京移動電視目標受眾收入結(jié)構(gòu)高,北京移動電視觀眾的稅前家庭總收入大部分（79.0%）集中在3000元以上，其中以稅前家庭總收入在5000-7999元的最多（39.8%）。北京移動電視觀眾的稅前家庭消費大多（86.3%）集中在1000-3999元之間，家庭消費在1000元以下和8000元以上的最少，所占的比例均在1.0%以下。,目錄,關(guān)于移動電視,媒體資源介紹,推薦方案,刊例及報價,媒介資源介紹,,Info廣告、節(jié)目植入全面覆蓋白

7、領(lǐng)出行黃金時段,媒介資源介紹,你的廣告怎樣才能更有效 ？,廣告如果沒有公信力的新聞媒體作為載體就如同媒體垃圾，當(dāng)然，分類信息除外?！獓H廣告協(xié)會秘書長 J·韋伯·楊,新聞+節(jié)目 廣告,>,最優(yōu)廣告效果，四要素特定的時間空間長時間曝光豐富多彩的新聞/節(jié)目吸引觀眾注意力的同時出現(xiàn)廣告節(jié)目中植入廣告,根據(jù)CTR的電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人們收看電視，對節(jié)目有較高的關(guān)注度，因此傳統(tǒng)家庭電視由于可

8、以轉(zhuǎn)臺，廣告的收視率逐年下降。而對于強制式收看廣告的傳統(tǒng)的樓宇、交通電視廣告，收視率、好感度正在全面下降，只有17%的人對純廣告時段有關(guān)注。,《大城小家》欄目介紹,節(jié)目定位：匯聚京城青年精英族群！為90%以上的白領(lǐng)家居生活提供全面、專業(yè)的指南導(dǎo)購！,節(jié)目形態(tài)：二大板塊構(gòu)建節(jié)目的知識！資訊！惠利！核心收視要素！,《大城小家》欄目介紹,面對消費者的重重疑惑迎頭而上！答疑解惑形成信賴！,環(huán)保標準?質(zhì)量監(jiān)控?行業(yè)潛規(guī)則?消費者的疑問重重

9、,但是這些是障礙也是機會!作為家居行業(yè)的先行者,誰先給他們知識!誰先獲得他們的信賴!,《大城小家》欄目介紹,節(jié)目形態(tài)：二大板塊構(gòu)建節(jié)目的知識！資訊！惠利！核心收視要素！,歸根結(jié)底家居產(chǎn)業(yè)是一門品味產(chǎn)業(yè)!前沿\時尚的行業(yè)資訊會讓大眾消費群體形成依賴!,新房子家具應(yīng)如何布置?四季交換中家居產(chǎn)品該如何做保養(yǎng)與使用?家居行業(yè)有什么最新的動態(tài)和新聞？讓消費者習(xí)慣從《大城小家》的家居在線板塊接收最新、最科學(xué)的權(quán)威資訊發(fā)布，長期收視培養(yǎng)廣

10、大受眾資訊依賴習(xí)慣！,節(jié)目播出：,《大城小家》欄目介紹,節(jié)目類型：生活資訊類節(jié)目節(jié)目時長：10分鐘播出形式：日播播出頻次：3次/天播出時段：早中晚（上下班高峰期）更新周期：1周更新1集,每期節(jié)目超過1000萬人次的強大覆蓋!,目錄,關(guān)于移動電視,媒體資源介紹,推薦方案,刊例及報價,《大城小家》欄目介紹,價格體系內(nèi)容合作,節(jié)目內(nèi)資訊發(fā)布廣告刊例價格,Thanks,聰錦傳媒期待與您分享價值，共襄盛舉！,節(jié)目制片：吳涵合作熱線：

11、010-87766170-8018聯(lián)系方式：13693660490 MSN：Wuhanhahaha@hotmail.com,Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷目標,隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保

12、有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮演的角色,我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。,我們的目標消費者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000

13、元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標消費者,他們的購物態(tài)度

14、他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗,我們的目標消費者,他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可

15、夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標消費者,所以，我們的目標消費者真的希望…,如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不

16、失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車,,,看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…,我們的競爭者,隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品

17、、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標消費者相對Jetta的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素,我們的競爭者,福美來（海南馬自達）目標消費者相對Jetta的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗,我們與我們的競爭者,,消費者眼中的我們,“鐵打”的中級轎車,可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一,良好的服

18、務(wù)，鐵打不動，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先,樸素的車型，鐵打不動，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。,要讓消費者如何看待我們,通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始