電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意【ppt課件】

1、電視節(jié)目策劃,電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意是藝術(shù)類影視編導(dǎo)專業(yè)的基本考試科目之一?？疾旆绞綖楣P試，基本方法為：給定一個電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的題目，要求考生在90~180分鐘不等的時間里寫出一篇不少于1500字的電視節(jié)目（欄目）策劃與創(chuàng)意書。,,,娛樂節(jié)目：春節(jié)聯(lián)歡晚會、綜藝晚會；電視綜藝節(jié)目與娛樂游戲節(jié)目；電視文藝節(jié)目（MTV、電視詩歌散文、電視戲曲節(jié)目等）；真人秀,,真人秀、電視選秀節(jié)目“真人秀”又叫“真實電視”、“紀(jì)錄肥皂劇”，指由

2、制作者制定規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的長過程電視競賽游戲類節(jié)目。脫胎于電視游戲節(jié)目，20世紀(jì)末在歐美出現(xiàn)的新節(jié)目類型。,,基本元素：自愿參與、規(guī)定情境、給定的目的、特定的規(guī)則、競爭的行為、紀(jì)錄和加工。真人秀在內(nèi)容上，是真（真實）與秀（虛構(gòu)）的一種結(jié)合；在形式上，是紀(jì)錄性與戲劇性的一種融合；在傳播方式上，則是觀看與參與的互動。,,電視選秀類節(jié)目 現(xiàn)今引領(lǐng)中國娛樂潮頭的電視節(jié)目，有廣泛的群眾基礎(chǔ)。參與主體是普通人，其平民

3、化色彩越來越濃厚，娛樂性也越來越強。 主要是通過電視這個傳播平臺進行各種各樣的競賽，如唱歌、跳舞、各種技能等，但節(jié)目的重心并不一定在于比賽本身，而是包括了比賽、競技在內(nèi)的各種藝能的綜合展示，以及意外、懸念等非常態(tài)化的戲劇性元素。,,選秀類節(jié)目的低俗化窺視的快感，助長了人們窺視他人隱私的社會風(fēng)氣；節(jié)目熱衷于制造噱頭和炒作；人性陰暗面被展示出來。對金錢的屈服、尊嚴(yán)的喪失、偷窺欲望的滿足、心靈之間的爭斗。一夜成名心理的

4、助長。,策劃一個電視欄目的大致步驟：,一、開展受眾調(diào)查，了解市場需求。二、尋找或設(shè)計賣點，挖掘觀眾喜愛的個性化品質(zhì)特征。三、確立欄目宗旨。四、對欄目進行定位。五、設(shè)置欄目的形態(tài)樣式。六、對欄目進行包裝和推廣。,一、開展受眾調(diào)查，了解市場需求,1、受眾調(diào)查的動因 （1）、在欄目還沒有清晰的受眾定位的情況下，對某一范圍的受眾進行普遍調(diào)查，通過了解他們最關(guān)心的話題和尚未在目前的節(jié)目中得到滿足的內(nèi)容，由此可以發(fā)現(xiàn)目前電視節(jié)

5、目中存在的薄弱項目并以此作為策劃創(chuàng)意的方向。 （2）、在受眾定位已經(jīng)比較明確的情況下，對這一部分人群的關(guān)注熱點、收視習(xí)慣等進行有針對性的調(diào)查，以便在節(jié)目策劃中提供更加有針對性的服務(wù)。,,2、受眾調(diào)查的主要內(nèi)容 有關(guān)受眾調(diào)查的統(tǒng)計主要有兩方面：一是關(guān)于受眾自然狀況統(tǒng)計，如該頻道、欄目傳播覆蓋人群的數(shù)量、性別、某年齡段比例、目標(biāo)人群的學(xué)歷、收入狀況等；二是關(guān)于受眾的心理統(tǒng)計，如他們的審美情感、時尚觀念、傳統(tǒng)

6、習(xí)慣、思維方式、收視趣味等。,二、節(jié)目設(shè)置,對節(jié)目進行整體性謀劃的過程，節(jié)目設(shè)置一般包括如下幾個方面：節(jié)目定位節(jié)目宗旨節(jié)目風(fēng)格節(jié)目構(gòu)成（節(jié)目來源、節(jié)目內(nèi)容、主持人設(shè)定、節(jié)目時間、廣告時間、人員配置等）；節(jié)目策略（在哪電視臺、哪時間時段、播出周期、重播時間等）；節(jié)目經(jīng)營運作；節(jié)目制作經(jīng)費預(yù)算；節(jié)目包裝與推廣；節(jié)目收視率預(yù)測。,三、確立欄目宗旨,1、欄目宗旨的含義 一個欄目應(yīng)達到的傳播目標(biāo)或者說是欄目的功能指向；

7、是欄目按照特定受眾的生活需求所提供的一種獨特而體貼的服務(wù)。2、欄目宗旨的意義作用 是一個欄目的旗幟、方向，代表著欄目的形象，能體現(xiàn)出一個欄目的品質(zhì)和品味。運作一個欄目，必須要有明確、清晰、恰當(dāng)?shù)淖谥肌?,比如：《夕陽紅》欄目宗旨：以老年人的獨特視角觀照社會，以社會的不同視角觀照老年人，反映的是老年人眼中的世界與世界眼中的老年人?！　　断﹃柤t》節(jié)目突出平民意識：為最大多數(shù)老年人服務(wù)；人文意識：把老年人放在平等的地位上來看

8、待，更多地關(guān)注老年人的社會文化屬性。《人與自然》欄目宗旨是“謳歌生命，關(guān)注環(huán)境。”,四、對欄目進行定位,1、定位的內(nèi)涵 對欄目的內(nèi)容、受眾等方面所做的規(guī)定性，本質(zhì)是針對受眾的心理特征，實現(xiàn)差異化的傳播。主要包括對欄目的受眾定位和內(nèi)容定位。,,2、受眾定位的常規(guī)流程： （1）、勾勒觀眾細(xì)分輪廓，進行觀眾細(xì)分。 （2）、選擇目標(biāo)觀眾群體。 （3）、分析目標(biāo)觀眾收視偏好，確立欄目觀眾定位。

9、 比如《夕陽紅》欄目以老年人為服務(wù)對象，以所有和老年人相關(guān)的社會群體為收視主體。,,3、內(nèi)容定位 內(nèi)容是欄目的核心要素，欄目的立命之本。 進行內(nèi)容定位時必須要把握好內(nèi)容價值內(nèi)涵的兩個方面：實用性和新鮮性。 例如《人與自然》欄目內(nèi)容定位：介紹動植物和自然知識以及探索人與自然之間的相互影響，相互作用，探討社會、經(jīng)濟、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展的有效途徑。,五、設(shè)計欄目的形態(tài)樣式,

10、確定電視欄目的表現(xiàn)形式是欄目策劃的主體工程，即如何利用電視特有的聲畫結(jié)合的手段，把策劃者的傳播思想與意圖融入到引人入勝的節(jié)目當(dāng)中去。 形成節(jié)目形式的主要元素有：節(jié)目類型、播出長度、內(nèi)部結(jié)構(gòu)（雜志型、通版型和大時段型）、報道采訪風(fēng)格、主持人（出鏡風(fēng)格形象、出現(xiàn)頻次等）、欄目標(biāo)識和呼號、演播室風(fēng)格等。,六、對欄目進行包裝和推廣,將欄目看成一個產(chǎn)品，包裝和推廣也是欄目策劃過程中的不可缺少的組成部分。并且可以說，欄目的形象提升，

11、被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于包裝和推廣。,,1、欄目包裝 欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。 （1）、視覺識別：欄目的名稱、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。 （2）、視覺包裝：欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。 （3）、音頻包裝：欄目主題歌、主題

12、曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識音符等。,,2、欄目推廣 通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。 （1）、主體推廣：有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。 （2）、客體推廣：在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意識地提煉節(jié)目內(nèi)容的可炒作信息，以致節(jié)目內(nèi)容形成社會熱點、熱

13、門話題。有條件的，一年能有若干次熱點形成，并有多家媒體加盟炒作。,,電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書模塊《×××》節(jié)目策劃方案一、前言 主要介紹節(jié)目的緣起由來、依據(jù)，節(jié)目設(shè)置后預(yù)期達到的效果、影響等。 例1：在商業(yè)化日益嚴(yán)重的今天，人們肩上的壓力也越來越大，更多的人愿意選擇原生態(tài)無污染的地方來修身養(yǎng)性，釋放壓力。當(dāng)人們在工作和學(xué)習(xí)之余，定會走出家門，親近自然，因此對相關(guān)旅游地的信息資源的

14、獲取和需求也越來越大………,,例2：現(xiàn)在的大學(xué)生都感嘆大學(xué)生活乏味、無聊。經(jīng)過高中的忙碌生活。進入大學(xué)校門的我們過于放縱自己，想好好的讓自己休息休息在說！孰不知自認(rèn)為短暫的放縱，一轉(zhuǎn)眼我們就快畢業(yè)了！在感嘆時光飛逝的同時，我們是否該好好回顧下大學(xué)生活中的酸甜苦辣及幾年的大學(xué)生活讓我們學(xué)到了什么！即將離校的我們就趁這機會好好回憶下大學(xué)的印記！,,二、市場分析1、市場競爭分析“……目前這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群，但相對于巨大的兒

15、童電視市場而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場是非常有潛力、有前景的。”2、目標(biāo)受眾分析《×××》節(jié)目所針對的受眾群主要是6~16歲年齡段的兒童及其父母、教師………,,三、欄目的宗旨例：《陽光快車道》是一檔面向全國的大型綜藝欄目。該節(jié)目旨在以現(xiàn)代意識審美情趣、高尚品德作為節(jié)目的精神內(nèi)涵， 展示青少年各種才能技藝和特長愛好，使能夠發(fā)現(xiàn)青少年特長、培養(yǎng)健康愛好。,,四、欄目的內(nèi)容定位例：節(jié)目從身邊選

16、些大學(xué)生來談?wù)勛约簩Υ髮W(xué)的印象及自己的大學(xué)生活，談?wù)勛约旱母杏|。同學(xué)學(xué)生自己描述自己的生活，告訴學(xué)弟學(xué)妹怎樣可以更好的學(xué)習(xí)知識，怎樣才能更快樂的度過這短暫而快樂的大學(xué)生活，避免他們走更多的彎路。,,五、欄目的形態(tài)定位節(jié)目類型、結(jié)構(gòu)形式欄目的版塊設(shè)置或基本架構(gòu)觀眾參與節(jié)目設(shè)想主持人設(shè)定,,六、欄目的運作方式運作階段欄目組成人員欄目創(chuàng)收構(gòu)想欄目支出預(yù)算,,七、包裝和推廣比如接受媒體采訪、邀請哪些媒體，舉行新聞發(fā)布會，

17、建立網(wǎng)站，舉行公益慈善活動等。,,《大學(xué)的印記》人物訪談節(jié)目策劃方案一、前言現(xiàn)在的大學(xué)生都感嘆大學(xué)生活乏味、無聊。經(jīng)過高中的忙碌生活。進入大學(xué)校門的我們過于放縱自己，想好好的讓自己休息休息在說！孰不知自認(rèn)為短暫的放縱，一轉(zhuǎn)眼我們就快畢業(yè)了！在感嘆時光飛逝的同時，我們是否該好好回顧下大學(xué)生活中的酸甜苦辣及幾年的大學(xué)生活讓我們學(xué)到了什么！即將離校的我們就趁這機會好好回憶下大學(xué)的印記！二、受眾分析《大學(xué)的印記》一節(jié)目的受眾是針對大學(xué)生

18、的。從生活中找身邊的大學(xué)生來談?wù)撍麄兊拇髮W(xué)生活，既貼近有真實，使廣大學(xué)生從中感悟大學(xué)生活，汲取精華。,,三、欄目內(nèi)容　?。ㄒ唬?、欄目描述　　1、《大學(xué)的印記》此欄目，播出時間為每周六11點半至11點45（暫定），欄目時長為30分鐘?！　?、播出形式為人物訪談形式，無現(xiàn)場觀眾，同時穿插情景等影象資料，錄播?！　?、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動嘉賓及觀眾的情感。　　4、播出內(nèi)容為：從身邊選些大學(xué)生來談?wù)勛约簩Υ髮W(xué)的印象及自己的大學(xué)生活，

19、談?wù)勛约旱母杏|。（二）、欄目特點（優(yōu)勢）　　1、特點：從身邊選大學(xué)生來談，更容易使觀眾產(chǎn)生親切感，更易產(chǎn)生共鳴，拉近與觀眾的距離。　　2、節(jié)目內(nèi)容的來源：可讓身邊的同學(xué)自己推薦具有代表性的學(xué)生代表來發(fā)言，談?wù)勛约旱拇髮W(xué)生活中的各種感觸。　　3、節(jié)目預(yù)期：同學(xué)學(xué)生自己描述自己的生活，告訴學(xué)弟學(xué)妹怎樣可以更好的學(xué)習(xí)知識，怎樣才能更快樂的度過這短暫而快樂的大學(xué)生活，避免他們走更多的彎路。,,四、推介渠道　　此欄目的包裝及推介，不能局

20、限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個統(tǒng)一、多渠道的推介?！　⊥平榍溃骸　⊥ㄟ^自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大大學(xué)生觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。,,五、具體拍攝制作　　（一）、運作模式：　　制片人制度，需要既懂節(jié)目運作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨立性?！　。ǘ⒔㈦娨暀谀恳曈X識別系統(tǒng)?！　?、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄

21、目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性?！　　?、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題?！　。ㄈ?、人員設(shè)置　　主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用　　編導(dǎo)（兩名）：負(fù)

22、責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜?！　z像（兩名）：外景拍攝、訪談現(xiàn)場拍攝　　編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝　　制片人（一名）：對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。,《我的童年》節(jié)目策劃書,前言 此策劃書主要是在分析各類資料及比較國內(nèi)同類兒童節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好、家長的希望的調(diào)查主要 還停留在資料的采用上

23、面。本策劃案主要是解決《我的童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入，節(jié)目深化戰(zhàn)略。,,一、情況環(huán)境分析市場分析、市場競爭分析、受眾分析等二、節(jié)目內(nèi)容定位節(jié)目內(nèi)容設(shè)定；節(jié)目的賣點等三、節(jié)目形式定位節(jié)目形式的設(shè)定；節(jié)目模塊；主持人設(shè)定；直播或錄播；四、整合目標(biāo)不足與優(yōu)勢；傳播目標(biāo)五、宣傳推廣與市場建設(shè)六、市場前景分析七、效果評估,安徽衛(wèi)視《相約花戲樓》欄目策劃方案,一、背景分析 當(dāng)下，

24、娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。二、企劃動機 就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點打造的對象。《相約花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。,,三、欄目

25、名稱與類別 《相約花戲樓》之我愛唱戲；全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目四、節(jié)目宗旨 推廣戲曲，弘揚傳統(tǒng)文化，為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實現(xiàn)自我價值的機會。五、節(jié)目形態(tài)與基本構(gòu)成 形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲目不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節(jié)目。 構(gòu)成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定,,六、節(jié)目內(nèi)容 1、推陳出新，凡是參賽

26、者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。 2、節(jié)目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場嘉賓做點評。 3、觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制。 4、評委打分，綜合參賽者的表演進行打分， 由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個晉級名額，晉升半決賽。,,七、節(jié)目特色與風(fēng)格 融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一

27、身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。節(jié)目整體呈現(xiàn)出睿智、輕松的風(fēng)格。八、主持人設(shè)定 兩人，最好是一男一女，有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默。九、節(jié)目長度與播出集數(shù) 每期節(jié)目60分鐘；節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。,,十、單集晉級安排 前16集每場設(shè)立兩個晉級名額，17-20集每場設(shè)立一個晉級名額，21集決出總冠軍。十一、參賽者服裝以及化妝安排 由專業(yè)人士對參賽者進行指導(dǎo)，提升節(jié)目

28、整體形象。,,十二、節(jié)目宣傳 1、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。 2、平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等 3、電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進行介紹《相約花戲

29、樓》之我愛唱戲。,,十三、具體攝制要求 1、工作人員設(shè)定 2、主持人：馬瀅、阿進 3、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等 4、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味。,《相約新家庭》策劃方案,一、節(jié)目緣起社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，青少年的成長環(huán)境也越來越復(fù)雜。“青春期”與“生長痛”的問題為這些孩子和家長們提供一個新的環(huán)境、讓年輕人重新認(rèn)識自己的言行、讓父

30、母重新考慮自己的方式，讓他重新思考彼此的關(guān)系。二，節(jié)目內(nèi)容1，節(jié)目主題：親子交換2，節(jié)目構(gòu)成：（1）真實記錄部分，每期節(jié)目有兩個家庭參與，兩個家庭將各自的孩子進行“交換”，之后臨時組成的家庭在一起共同生活一周的時間。（2）演播室交流部分。3、節(jié)目“看點”：“情感賣點”。“變化”、“沖突”、“真情實感”。4、涉及問題：家庭關(guān)系、青少年健康（減肥、極限運動）、學(xué)習(xí)與娛樂（搖滾、HIP HOP）；青少年交友，青少年早戀；青少年

31、心理健康等等。,,三，節(jié)目形態(tài) 紀(jì)實專題片與演播室談話結(jié)合。四，節(jié)目特征 1，促進換位的思考2，指向人性3，喚起共鳴 4，熒屏內(nèi)外的高度互動。五，節(jié)目風(fēng)格 輕松活潑、寓教于樂、溫馨、時尚、動感。,,六，節(jié)目宗旨1，服務(wù)家庭，促理解和溝通。2，引導(dǎo)青少年面對成長健全人格。3，促進樹立多元教育觀和成長觀。七，節(jié)目目標(biāo)人群1，13—18歲“生長痛”的青少年2，40—50歲