鞍鋼鑄管廠市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究.pdf

1、大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文鞍鋼鑄管廠市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究姓名：蘭學(xué)慧申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：侯鐵珊2000.6.1前言隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)放的擴(kuò)大，壘球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，企業(yè)不論在哪里生存和發(fā)展，都面對(duì)著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，包括來(lái)自國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)多樣化的洪流中，現(xiàn)代企業(yè)都被卷入了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。因此，任何企業(yè)都必須搞好市場(chǎng)營(yíng)銷的策略的規(guī)劃，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力力爭(zhēng)在這沒(méi)有硝煙的

2、戰(zhàn)場(chǎng)中，爭(zhēng)取主動(dòng)，求得勝利。鑄管行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展情況下，尤其是鑄鐵管生產(chǎn)廠家的不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，出現(xiàn)了敬益下精，應(yīng)收教增加，資金短缺，負(fù)債比例過(guò)大，行業(yè)利潤(rùn)率大幅度下降的局面。雖然原因是多方面的，但最主要還是對(duì)市場(chǎng)信息了解的不夠，缺乏分析，競(jìng)爭(zhēng)手艮單一，組織機(jī)構(gòu)不能滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，沒(méi)有明確的營(yíng)銷策略，所造成的結(jié)果。鞍錒鑄管廠與行業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)一樣，存在同樣問(wèn)題企業(yè)處予虧損局面，面對(duì)這樣的嚴(yán)俊局面，如何及時(shí)

3、調(diào)整我廠的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，認(rèn)真分析企業(yè)內(nèi)部及外部環(huán)境制定合適的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，政蕾企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況已成為迫在眉睫的課題。一、研究的內(nèi)容：1、鞍鋼鑄管廠市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分折；2、鞍鋼鑄管廠市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究；3，鞍鋼鑄管廠市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施方寨。二，本課題研究的理論：本課題主要運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論，企業(yè)戰(zhàn)略與策略原理，管理學(xué)等理論，采用理論與實(shí)際相結(jié)倉(cāng)的方法，對(duì)鞍鋼鑄管廠的內(nèi)外部環(huán)蟪，產(chǎn)品情況和經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行認(rèn)真分析，研究，制定出其市場(chǎng)營(yíng)銷策