聚鑫鑄造廠市場營銷策略研究.pdf

1、鑄造行業(yè)是目前競爭比較激烈的行業(yè)，尤其對于中小鑄造企業(yè)——聚鑫鑄造廠來說，面臨越來越大的市場競爭壓力，但同時也蘊涵著大量的市場機會。企業(yè)為了生存和發(fā)展，就必須進(jìn)一步拓展市場，擴大自己的生存空間。因此，只有揚長避短，制定出正確的市場營銷策略，才能在激烈的市場競爭中取勝。 本文以瓦房店市聚鑫鑄造廠作為研究對象，從理論和實際兩個方面來探討聚鑫鑄造廠的市場營銷內(nèi)容。論文首先簡單介紹了聚鑫鑄造廠的背景情況，然后對聚鑫鑄造廠所面臨的外部環(huán)境

2、進(jìn)行分析，通過大量翔實的資料闡述鑄造行業(yè)的現(xiàn)狀并預(yù)測未來發(fā)展的趨勢，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)聚鑫鑄造廠所面臨的外部機會和威脅。接著對聚鑫鑄造廠的內(nèi)部資源和條件進(jìn)行分析，明確自己的優(yōu)勢和劣勢所在。在內(nèi)外部環(huán)境系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上運用SWOT分析法提出了聚鑫鑄造廠的市場營銷戰(zhàn)略。根據(jù)客戶的實際情況和公司產(chǎn)品的特性等進(jìn)行市場細(xì)分，并結(jié)合細(xì)分市場的潛力和競爭狀況以及企業(yè)的資源和能力情況選擇目標(biāo)市場同時進(jìn)行合理定位。最后，以市場營銷和戰(zhàn)略管理等基本理論、基本方法為主