基于電子商務的企業(yè)營銷模式研究——以應大公司為例.pdf

1、電子商務做為高速信息化的互聯網產物，隨著它的成熟，將逐漸趨向信息多元化的發(fā)展。一方面電子商務可以為更多的商家節(jié)省人力、物力、降低成本、獲得更為廣泛經濟的效益;另一方面可以為更多的商家和客戶提供更為廣闊的貿易空間，突破時間上的界限，打造全方位、全球性的網絡平臺，為更多的人服務。由于電子商務具有信息化共享的特征，為許多中小企業(yè)提供了和大企業(yè)一樣的信息平臺，提高了企業(yè)之間的可競爭性和公平性。電子商務促進了近代社會改革的旅程，使商家與客戶之間可

2、以互相了解，親密接觸，不僅滿足了客戶的要求，也為企業(yè)帶來了更大的經濟效益。
　　在電子商務飛速發(fā)展并且逐漸趨向成熟的形勢下，各個傳統(tǒng)企業(yè)都開始涉足電商領域，不斷改變原有的銷售渠道和營銷模式。在這些行業(yè)中，服裝行業(yè)表現的尤為明顯，知名品牌服裝都開始逐漸重視網購市場的廣闊空間。李寧、勁霸、DAZZLE、斯翰賓尼、七匹狼、以純、班尼路等大型服裝知名品牌大規(guī)模入駐網購市場，與此同時，凡客誠品、夢芭莎、蘭繆等一系列網上服裝店在市場中迅猛發(fā)展

3、。網購用戶的持續(xù)增長為服裝類的電子商務發(fā)展開創(chuàng)了全新格局，基數龐大的網民及擁擠的實體渠道將服裝推到了網購的前端。
　　在電子商務的背景下，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式已經不再適應社會經濟的發(fā)展。正確認識電子商務對傳統(tǒng)營銷模式的影響，對于企業(yè)適應新環(huán)境，更好的細分市場、進行產品定位，采用先進的營銷手段和方法，滿足消費需求具有重要的意義。
　　本文以應大公司為例，運用案例分析法、調研法、文獻研究法等對于電子商務環(huán)境下企業(yè)營銷環(huán)境、消費者行