2012年騰訊視頻營(yíng)銷手冊(cè)

1、2012年騰訊視頻營(yíng)銷手冊(cè),網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部,,Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。,About 騰訊視頻,騰訊視頻依托騰訊強(qiáng)勢(shì)品牌和內(nèi)容資源，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外影視公司和熱門電視臺(tái)，推出以長(zhǎng)視頻為主的影視頻道集群；利用騰訊網(wǎng)成熟的內(nèi)容采編資源，提供即時(shí)性娛樂、體育、財(cái)經(jīng)類視頻新聞，滿足廣大網(wǎng)民一站式視頻收視需求。騰訊視頻月度覆蓋全國(guó)31個(gè)省市8000萬獨(dú)立用

2、戶，精準(zhǔn)投放系統(tǒng)能為品牌廣告主精準(zhǔn)覆蓋不同區(qū)域和屬性的廣告受眾。,每個(gè)人眼里都有一個(gè)不同的世界，“看你喜歡”!,騰訊視頻,四大特色打造最強(qiáng)視頻門戶,多平臺(tái)立體觸達(dá)，分享便捷內(nèi)容資源豐富，個(gè)性布局用戶體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放,,特色之一：洞察用戶分布，多平臺(tái)立體觸達(dá)，便捷分享,騰訊視頻采用網(wǎng)站加客戶端雙平臺(tái)，最大化適應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，良好兼容二三線用戶。,利用騰訊視頻下多平臺(tái)的互聯(lián)互通，用戶可在多平

3、臺(tái)下進(jìn)行便捷的視頻傳播和分享。,騰訊視頻網(wǎng)站,騰訊視頻客戶端,,截至2011年1月，騰訊視頻總帳戶數(shù)2.6億；月活躍覆蓋用戶8000萬；日均播放量超過1個(gè)億；18-30歲黃金群體占65%；職業(yè)多以學(xué)生族，上班族為主，是社會(huì)的中流砥柱；38%的用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)180分鐘以上；40%的用戶每天都會(huì)使用。,騰訊視頻采用騰訊獨(dú)有的P2P流媒體傳播技術(shù)，將動(dòng)態(tài)識(shí)別用戶所在地域的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推薦用戶使用最優(yōu)化瀏覽模式進(jìn)行視頻觀看。（備注：工作日以

4、網(wǎng)站用戶為主，非工作日家庭用戶主要適用客戶端進(jìn)行視頻觀看。） 騰訊視頻利用得天獨(dú)厚的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，獲得了一二三線城市，甚至城鄉(xiāng)用戶的喜愛，如此寬廣而全面的覆蓋，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中當(dāng)為翹楚。,2010年中國(guó)各省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r,數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；騰訊視頻內(nèi)部播放量數(shù)據(jù)。,,圖為騰訊視頻用戶在全國(guó)各城市地區(qū)的占比，共覆蓋358個(gè)城市及地區(qū)（50名以后省略）,騰訊視頻全國(guó)各城市播放量統(tǒng)計(jì),騰訊核心S

5、NS傳播平臺(tái)助力視頻內(nèi)容的分享和傳播，依托關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)，將廣告主信息最大化。用戶觀看或分享視頻后，會(huì)在好友空間、微博生成feeds，好友對(duì)其再進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)載、評(píng)論等操作。,,,一鍵分享形成傳播鏈條,Qzone看視頻APP,騰訊微博視頻傳播,,,截止到2010年7月，共有2000萬用戶添加了看視頻應(yīng)用，日均添加應(yīng)用用戶數(shù) 為20萬，每月新增500萬人;日均PV 3000萬，日均UV 135萬； 每日約有15萬用戶在看視頻應(yīng)用

6、中發(fā)起分享，日總分享次數(shù)為35萬/天。,,特色之二：內(nèi)容豐富、個(gè)性布局,用戶內(nèi)容收視屬性決定視頻采買方向。,擴(kuò)大采買力度、覆蓋95%以上院線版權(quán)影視及熱播電視劇。,通過在線視頻用戶內(nèi)容關(guān)注度調(diào)研和騰訊視頻自有用戶收視度研究，進(jìn)行科學(xué)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，使騰訊視頻內(nèi)容配比更適合用戶需求。,音樂MV、動(dòng)漫和財(cái)經(jīng)版權(quán)內(nèi)容適應(yīng)不同維度用戶需求。,電影,%,電視劇,綜藝節(jié)目,%,%,,,,,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；騰訊視頻內(nèi)部播放量

7、數(shù)據(jù)。,騰訊視頻2011年加大版權(quán)采買力度，將覆蓋95%以上版權(quán)影視及熱播電視劇、電視欄目。,與中影、保利華納、華誼兄弟等公司達(dá)成高級(jí)戰(zhàn)略合作，推出旗下最新最熱的電影。,數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；騰訊視頻內(nèi)部播放量數(shù)據(jù)。,1,品牌化電視欄目，最具品牌影響力的新聞、財(cái)經(jīng)內(nèi)容，與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作。,2,騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)最全的音樂MV視頻資源，依托QQ音樂成熟的運(yùn)營(yíng)模式打造音樂視頻“首發(fā)”專區(qū)；2011年體

8、育賽事和動(dòng)漫版權(quán)視頻將極大提升用戶對(duì)平臺(tái)關(guān)注度。,與四大唱片公司達(dá)成內(nèi)容合作，推出“音樂”頻道，已擁有超過6000部高品質(zhì)MV。,3,,囊括2011年熱點(diǎn)賽事資源，NBA精彩視頻火爆登場(chǎng)！,4,騰訊視頻為您全程呈現(xiàn),2011年獲得版權(quán)動(dòng)漫視頻連載授權(quán)，有效覆蓋青少年用戶。,5,,11,,特色之三：用戶體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì),騰訊視頻的用戶滿意度超過業(yè)內(nèi)平均水平、內(nèi)容畫質(zhì)和分享便捷性具備極高的用戶表現(xiàn)。,騰訊視頻擁有優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境，在業(yè)內(nèi)具

9、備極高的用戶認(rèn)可程度。,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；,“滿意度”行業(yè)均值=8.19“持續(xù)使用意愿”行業(yè)均值=8.42,,2010年騰訊視頻在用戶滿意度得分和持續(xù)使用度得分均超過業(yè)內(nèi)平均水平； 騰訊視頻在滿意度得分方面與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐視頻相當(dāng)，較奇藝網(wǎng)略有差距。,注：滿分10分,12,騰訊視頻5大特色產(chǎn)品功能打造卓越播放平臺(tái)及絕佳互勱體驗(yàn),PC端清晰度：根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境動(dòng)態(tài)選擇播放器，保證高清體驗(yàn)記憶播放：用戶

10、在下次觀看同一視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從上一次中斷時(shí)間點(diǎn)恢復(fù)播放看點(diǎn)追溯：編輯精彩節(jié)選3分鐘看點(diǎn)，如感興趣可直接觀看完整視頻貼心訂閱：用戶關(guān)注的熱門影視、直播欄目、喜愛的連載劇目，會(huì)通過微博、QZONE、軟件TIPS進(jìn)行提醒。 第三方平臺(tái)最酷的IPAD應(yīng)用APP，名列免費(fèi)應(yīng)用榜首！,騰訊視頻依托高清版權(quán)視頻內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在視頻畫質(zhì)表上躋身第一集團(tuán)。,,騰訊視頻依托騰訊大平臺(tái)，更符合用戶日常交流、互相分享的使用需求，分享便捷性獲

11、得業(yè)內(nèi)第一名。,注：滿分10分,行業(yè)均值=7.97,行業(yè)均值=7.47,1,2,,注：滿分10分,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；,騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)極為優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)環(huán)境，在廣告展現(xiàn)和用戶收視間取得平衡。,3,“廣告數(shù)量”行業(yè)均值=7.06“廣告形式”行業(yè)均值=7.09,注：滿分10分,,騰訊視頻在廣告產(chǎn)品展現(xiàn)邏輯和廣告主素材規(guī)范上具備極高要求；騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一可投放高清貼片廣告的視頻平臺(tái)。貼片廣告3分鐘內(nèi)不再展現(xiàn)

12、規(guī)則。角標(biāo)廣告間隔展示規(guī)則。高清貼片廣告素材標(biāo)準(zhǔn)。,,高清廣告,普通廣告,,騰訊視頻,優(yōu)酷網(wǎng),,特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放,著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷服務(wù)；,精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。,廣告主希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。,廣告主需求,,,特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放,著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷

13、服務(wù)；,精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。,廣告主需求,投放系統(tǒng)甄選,,,騰訊視頻平臺(tái),廣告主希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。,,特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放,著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷服務(wù)；,精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。,廣告主需求,投放系統(tǒng)甄選,精準(zhǔn)投送目標(biāo)用戶,,,,騰訊視頻平臺(tái),廣告主

14、希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。,,Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。,視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活方式之一廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價(jià)值認(rèn)同度持續(xù)升高,,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模巨大，具備極高的商業(yè)價(jià)值,截至2010年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已達(dá)2.84億人，較09年增長(zhǎng)4300萬人。,網(wǎng)視頻用戶在用戶學(xué)歷、收入和城鄉(xiāng)分布結(jié)構(gòu)3

15、方面優(yōu)于整體網(wǎng)民，具備極高的商業(yè)價(jià)值,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶發(fā)展趨勢(shì),,,單位：億元,數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；2010年7月；,這個(gè)群體屬于電視媒體無法覆蓋的用戶，具有極高的商業(yè)價(jià)值,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看電視比重,截止2010年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億，新增用戶4300萬，較09年增幅達(dá)18.1%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋率超過80%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有4個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。,1,CNNIC數(shù)據(jù)顯示：66.

16、8%的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時(shí)間明顯減少。其中，有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看視頻節(jié)目。,2,受網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用特性、帶寬條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，視頻用戶在教育程度、消費(fèi)能力等方面均優(yōu)于整體網(wǎng)民。,3,,,,C，城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。,A，中等收入和高收入群體所占比例高于全國(guó)網(wǎng)民。,B，學(xué)歷構(gòu)成中，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。,互聯(lián)網(wǎng)使用用戶具備極高的商業(yè)價(jià)值,22,,互聯(lián)網(wǎng)視頻已成為中國(guó)互聯(lián)

17、網(wǎng)用戶第六大應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國(guó)網(wǎng)民第六大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；,網(wǎng)絡(luò)視頻的人均每日有效使用時(shí)間最長(zhǎng)，為27分鐘。,,數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；2010年7月；,,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)隨用戶增長(zhǎng)，保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì),視頻廣告市場(chǎng)份額持續(xù)提升，保持極高的收入增長(zhǎng)率；,食品飲料、日化、服飾等行業(yè)費(fèi)用向視頻網(wǎng)站傾斜。,數(shù)據(jù)來源：DCCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查；艾瑞iAdTracker和BI 2009-2010收入數(shù)據(jù)。,2

18、010-11中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告總體盈收與增長(zhǎng)率,2009-10食品飲料、日化和服飾行業(yè)費(fèi)用傾向,網(wǎng)絡(luò)視頻可以有效承載電視廣告預(yù)算,數(shù)據(jù)來源：DCCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查；,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶工作日媒介消費(fèi)時(shí)間分析,,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)間早已超過電視；,互聯(lián)網(wǎng)用戶的收視曲線是電視廣告的有益補(bǔ)充；,視頻貼片廣告是用戶關(guān)注度最高的廣告形式，可以方便移植TVC素材。,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶非工作日媒介消費(fèi)時(shí)間分析,網(wǎng)絡(luò)視頻在工作日和周末的媒

19、介消費(fèi)時(shí)間均超過電視,1,網(wǎng)絡(luò)視頻18% ＞ 電視12%,網(wǎng)絡(luò)視頻20% ＞ 電視14%,從用戶接觸點(diǎn)、媒介屬性、營(yíng)銷效果三個(gè)方面看來，互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為用戶獲取視頻資源的重要來源，而且與電視形成了拼圖式互補(bǔ)。,2,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)視頻與電視收視點(diǎn)對(duì)比圖,用戶接觸點(diǎn)的互補(bǔ)：互聯(lián)網(wǎng)用戶工作日以網(wǎng)絡(luò)視頻為重點(diǎn)接觸媒介，而非工作日以電視為重點(diǎn)接觸媒介。媒介屬性的互補(bǔ)：電視媒體主要是起到廣告告知的作用，有利于用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的初步認(rèn)知；

20、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體利用在線視頻展示和互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注或在活動(dòng)參與過程中體驗(yàn)推廣產(chǎn)品特性；營(yíng)銷效果的互補(bǔ)：網(wǎng)絡(luò)視頻依靠成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制，相對(duì)于電視媒體，可更有效的檢測(cè)廣告效果。,電視TVC便捷移植,視頻貼片是互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注、瀏覽最多的廣告形式；,3,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶廣告接觸情況分析,貼片廣告最受用戶關(guān)注,方便移植電視TVC素材。,4,貼片廣告擁有多種時(shí)長(zhǎng)投放，5秒、15秒、30秒長(zhǎng)度廣告全面支持電視TVC展現(xiàn)。物料格式不僅支

21、持FLV并且對(duì)SWF格式完美兼容，提供品牌廣告主絕美創(chuàng)意表現(xiàn)。,傳統(tǒng)電視,網(wǎng)絡(luò)視頻,,視頻廣告較電視廣告更具性價(jià)比,電視廣告購(gòu)買模型：假定某廣告主計(jì)劃在地方電視臺(tái)投放200GP電視廣告；對(duì)應(yīng)電視廣告展現(xiàn)為9,494,000次；根據(jù)地方電視臺(tái)單位GRP價(jià)格核算，地方電視臺(tái)本次投放成本為1,789,795元。,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告購(gòu)買模型：在某廣告主計(jì)劃推廣的地域進(jìn)行騰訊視頻廣告購(gòu)買；換算同樣的廣告展現(xiàn)為9494CPM；根據(jù)騰訊視頻CP

22、M單價(jià)核算，對(duì)應(yīng)地域內(nèi)視頻廣告成本為151,908元。,,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成本為電視成本的8.5%，為廣告主節(jié)省九成廣告費(fèi)用。,,,Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。,戰(zhàn)略合作,內(nèi)容營(yíng)銷,病毒視頻傳播,廣告合作,重大社會(huì)事件內(nèi)容合作大型體育賽事合作大型娛樂活動(dòng)合作,定制劇場(chǎng)欄目冠名獨(dú)播或首播劇互動(dòng)活動(dòng),視頻上傳視頻分享視頻傳播,TVC貼片

23、，暫停，腳標(biāo)頁面廣告,騰訊視頻四大合作模式,,廣告合作,廣告主可按照CPM\CPD計(jì)價(jià)模式進(jìn)行廣告投放；,核心廣告資源：視頻前Loading廣告，暫停廣告和腳標(biāo)廣告。,視頻Loading廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放前的緩沖時(shí)段出現(xiàn)，騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一能夠投放高清TVC貼片廣告的視頻平臺(tái)。支持5秒，15秒，30秒三種時(shí)長(zhǎng),,,,視頻暫停廣告用戶主動(dòng)暫停視頻播發(fā)時(shí)出現(xiàn)，在用戶點(diǎn)擊播放后消失。,視頻角標(biāo)廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放中出現(xiàn)

24、在視頻窗右下角位置，展現(xiàn)120秒后消失。,Q & AQ：如何根據(jù)廣告主預(yù)算計(jì)算投放CPM量？A：假設(shè)廣告準(zhǔn)備投放18萬前Loading廣告，購(gòu)買單價(jià)為30元/CPM，則投放CPM量為180000 ÷ 30 = 6000CPMQ：每天應(yīng)該分配多少?gòu)V告主購(gòu)買的CPM量？A：假設(shè)廣告主投放周期為10天，投放CPM量為6000CPM，則平均每天可投放CPM量為6000 ÷ 10 = 600CPMQ：廣告主需

25、要在某一天投放CPM廣告，庫存不足怎么辦？A：確認(rèn)排期前提前查詢CPM廣告庫存，若某幾天庫存不足和廣告主協(xié)調(diào)投放量，保證訂單總CPM量即可投放建議：1，為保證在海量播放視頻中的有效展現(xiàn)，日投放量應(yīng)大于200CPM。2，同一個(gè)視頻Loading素材連續(xù)投放期不應(yīng)超過一周，大尺寸素材會(huì)增加用戶收視疲勞。3，對(duì)投放效果有KPI考核的廣告主，可盡量選擇在平臺(tái)播放量穩(wěn)定上升期，每周的 3、4、5、6、7投放，。,通過人群、時(shí)段、地域、

26、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。,人群屬性定向,,1，性別：男，女,2，年齡段：18-60歲各年齡段,3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。,,通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。,每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。,人群屬性定向,,,,1，性別：男，女,2，年齡段：18-60歲各年齡段,3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。,時(shí)段定向,,,通過

27、人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。,覆蓋全國(guó)23個(gè)個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)（香港和澳門），共計(jì)超過350個(gè)城市。,每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。,人群屬性定向,,,,1，性別：男，女,2，年齡段：18-60歲各年齡段,3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。,時(shí)段定向,地域定向,,,,通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推

28、送到目標(biāo)受眾面前。,覆蓋全國(guó)23個(gè)個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)（香港和澳門），共計(jì)超過350個(gè)城市。,每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。,人群屬性定向,,,地域,時(shí)段,人群,人群屬性、展現(xiàn)時(shí)段和地域可多重兩兩組合或三項(xiàng)條件均進(jìn)行選擇組合定向。,,1，性別：男，女,2，年齡段：18-60歲各年齡段,3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。,時(shí)段定向,地域定向,組合定向,,,,,CPM精準(zhǔn)投放可提升廣告ROI轉(zhuǎn)

29、化,,內(nèi)容營(yíng)銷,廣告主可以針對(duì)騰訊視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行定話制、冠名化營(yíng)銷；,合作形式包括定制劇場(chǎng)、欄目冠名、獨(dú)播或首播劇和互動(dòng)活動(dòng)四種。,定制劇場(chǎng)：廣告主也可以挑選視頻節(jié)目定制個(gè)性化劇場(chǎng)，可根據(jù)廣告主需求定制劇場(chǎng)頁面。廣告主享有該劇場(chǎng)所有頁面廣告資源。A，投放流程,1,5,,2,1,3,,4,5,以廣告主推廣產(chǎn)品的主視覺作為劇場(chǎng)題圖，展示產(chǎn)品信息。劇場(chǎng)首屏展示產(chǎn)品推廣視頻。劇場(chǎng)首屏加入產(chǎn)品促銷信息，過拍拍平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。

30、劇場(chǎng)二屏向下陳列廣告主各產(chǎn)品型號(hào)及對(duì)應(yīng)鏈接劇場(chǎng)內(nèi)內(nèi)頁，各視頻播放時(shí)，使用創(chuàng)維顯示器作為視頻播放包框。,B，投放案例：創(chuàng)維影視劇場(chǎng),,專區(qū)內(nèi)視頻點(diǎn)擊后進(jìn)入帶有產(chǎn)品植入的播放器頁面，以創(chuàng)維顯示器為底圖的播放器包框和視頻播放器完美融合。,,37,隱形劇場(chǎng)：廣告主推廣產(chǎn)品時(shí)采取定制劇場(chǎng)的模式挑選片單，進(jìn)行貼片廣告投放，重在挑選與產(chǎn)品受眾相似的影視內(nèi)容。投放案例：交通銀行內(nèi)容匹配,按照廣告主產(chǎn)品特性，篩選出15部符合用戶屬性的09-1

31、0年熱播?。辉谶@些熱播劇中進(jìn)行廣告展示。 廣告點(diǎn)擊率高達(dá)3.2%，超過平均點(diǎn)擊率210%,欄目冠名：廣告主可選擇騰訊視頻子頻道或某一固定欄目進(jìn)行冠名如：***電視劇頻道、某某首播影院等，廣告主獲得對(duì)應(yīng)TVC廣告CPM承諾外還將獲得眾多頁面廣告資源。投放案例：喜之郎首播劇場(chǎng)冠名,2,獨(dú)播/首播劇場(chǎng)冠名：廣告主可選擇騰訊視頻旗下獨(dú)播或首播影視劇進(jìn)行冠名，廣告主獲得對(duì)應(yīng)TVC廣告CPM承諾外還將獲得眾多頁面廣告資源。投放

32、案例：今麥郎《非誠(chéng)勿擾2》冠名,3,騰訊視頻非2專題,資源權(quán)益,騰訊網(wǎng)首頁熱點(diǎn)視頻,騰訊網(wǎng)娛樂頻道非2專題,騰訊網(wǎng)娛樂頻道娛樂新聞,騰訊視頻非2專題劇場(chǎng),騰訊視頻客戶端非2專題劇場(chǎng),其他圖文資源,投放數(shù)據(jù),1，2010年12月14至1月4日，非2專題劇場(chǎng)累計(jì)PV超過1100萬.2，劇場(chǎng)內(nèi)廣告主硬廣權(quán)益獨(dú)占。3，硬廣伴隨熱劇投放，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化極高。,互動(dòng)活動(dòng)：廣告主可以通過騰訊多視頻平臺(tái)支持完成視頻為核心的視頻為核心的多種互動(dòng)活

33、動(dòng)，并通過QQ好友關(guān)系鏈將活動(dòng)效果最大化。投放案例：百多幫世界杯視頻營(yíng)銷（見分享視頻）,4,以“不怕摔傷 踢得漂亮”為主題搭建百多邦世界杯社區(qū)。社區(qū)內(nèi)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)欄目，網(wǎng)友參與活動(dòng)后獲得活動(dòng)積分，累計(jì)積分參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)。網(wǎng)友還可以通過邀請(qǐng)好友參與、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)視頻獲得積分。,,戰(zhàn)略合作,5,,重大社會(huì)事件內(nèi)容合作：奧運(yùn)會(huì)、世博、世界杯重大社會(huì)事件歷來是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。,重大事件的視頻內(nèi)容能夠匯聚最廣泛用戶關(guān)注，是互聯(lián)網(wǎng)視頻投放的絕佳平臺(tái)。

34、 以世博為例，騰訊世博頻道每天擁有千萬級(jí)的流量，其中的多檔視頻節(jié)目都為網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷提供了充足的空間。,,戰(zhàn)略合作,5,,大型體育賽事合作：騰訊擁有包括世界杯、NBA、英超在內(nèi)的多項(xiàng)體育賽事的直播及其他視頻資源，是構(gòu)建體育營(yíng)銷的完美平臺(tái)。,大型賽事的視頻直播和點(diǎn)播能夠匯聚對(duì)體育有興趣的用戶的關(guān)注。 同時(shí)，微博等熱門互動(dòng)形式的加入，使賽事直播專題頁上爆發(fā)出前所未有的互動(dòng)熱情。,,病毒視頻營(yíng)銷,利用騰訊平臺(tái)下視頻資源進(jìn)行傳播騰訊視頻平