新藝興公司尊寶產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、沈陽新藝興商貿(mào)發(fā)展有限公司專門從事各種進口音響品牌的代理銷售工作,主要產(chǎn)品有丹麥尊寶音響、日本安橋音響、日本雅馬哈音響和英國AE音響,其中丹麥尊寶是新藝興公司的主營品牌.家用音響是音響愛好者的消費品,但是隨著VCD和DVD技術(shù)的發(fā)展和普及,音響開始走入百姓家庭.同其他家電產(chǎn)品一樣,音響的營銷也是走在了其它行業(yè)之前,近幾年,中國市場營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化,尤其營銷渠道的趨扁平化,銷售中間環(huán)節(jié)逐漸減少,相應品牌之間的競爭也越來越激烈.針對各

2、種營銷環(huán)境的變化,在新藝興公司在尊寶產(chǎn)品營銷管理上,也相應運用了很多營銷知識和方法,充分利用差異化的營銷理論,開辟新的營銷渠道,利用多點零售來穩(wěn)定銷售基礎,再配合大面積的二級經(jīng)銷商的開發(fā),以圖擴大公司的行業(yè)影響力度,提高公司在廠家的地位.該文針對遼寧省及國內(nèi)音響市場的情況,以及顧客的一些基本情況進行了大量的市場調(diào)查和分析,對新藝興公司的經(jīng)營狀況的分析,尊寶產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等進行了SWOT分析,根據(jù)市場情況設計了一套尊寶產(chǎn)品的