廣告心理學題庫送給自考同學心得

1、2011廣告心理學題庫1實驗法：在嚴格控制的條件下，有目的的給被試者某種刺激，以引發(fā)他的某種行為反應，從而加以研究，找出某種心理活動的規(guī)律，或者說找出事物的某種因果聯(lián)系，這種方法叫實驗法。2注意的過濾器說的觀點：一種稱為過濾器的注意理論認為，有機體有著許多彼此分離著的神經(jīng)通道。它們對于外界來的各種各樣的刺激進行著篩選，即把無關緊要的信息過濾掉（或堵塞?。?，以免大腦負擔過重。因為，大腦的信息加工容量是有限的。這種理論的要點，就是把注意看成

2、一種信息的過濾器。3注意在加工信息過程中的作用：（1）集中指向特定對象（2）保持作用（3）某種調(diào)節(jié)與監(jiān)督作用4吸引力是廣告成功的手段，而不是目的。5注意分有意注意和無意注意。6注意的一般動機：具有某些特性的信息更易支配著大眾的注意。這些特性是信息的有用性、支持性、刺激性、趣味性（娛樂性）7適應水平理論：有機體對刺激的反應與適應的基礎水平有關，或者說，對刺激作判斷時會有一個參照點。該參照點受（1）注意集中的焦點刺激（2）背景刺激（3）有機

3、體的內(nèi)部活動8刺激的因素涉及刺激的許多緯度如大小與強度、新穎性、顏色、位置、變化與活動、形狀等。9定向活動：鑒于始發(fā)的懸念廣告信息十分有限，根本不足以滿足好奇心和求知欲，因而就形成了一種動機，趨向于對該系列的下一次廣告。這就是所說的定向活動。10感覺：當她作用于感覺器官時，在大腦中對特定對象的個別屬性的直接反映就是感覺。11泛化：當受試者學會對某個刺激作特定反應時，這種反應不僅可以由原有的刺激所引起，而且還可以由類似的刺激所引起。這種現(xiàn)

4、象稱作條件反射的泛化。12分化：條件反射的泛化，指的是學習者對不同的類似刺激做出相同的反應。而條件反射的分化，則是對不同刺激做出不同的反應。13廣告重復的積極作用：（1）消費者的購買習慣可以通過不斷重復該商標商品的廣告逐漸形成，只要該商品的特性能夠滿足消費者的需求（2）在大眾不太熟悉商品的場合下，比如一個新產(chǎn)品的出臺，頻率高的廣告不僅強化大眾對它的學習過程，而且高頻率本身就可能成為該商標的一個優(yōu)勢指標（3）對于著名的品牌，廣告的重復作用

5、主要是防御性的，即旨在鞏固消費大眾已經(jīng)建立了的重復購買習慣即認牌購買14廣告重復的消極作用：（1）過度重復鑒于沒有新內(nèi)容而導致厭倦的產(chǎn)生。多，便逐漸減少直至消失（消退率）.29.經(jīng)典條件反射與操作性條件反射的區(qū)別：（1）前者包含一種先天的無條件反射或業(yè)已鞏固的條件反射，后者無需先前的刺激一反應聯(lián)系，學習者必須發(fā)現(xiàn)適當?shù)姆磻?；?）前者條件反射是自動實現(xiàn)的沒有被試者的覺察和合作；后者的被試者所做的反應活動，即是偶然的，也是會意識到的；（3

6、）前者的結(jié)果不依賴于學習者的活動，后者的結(jié)果依賴于學習者的活動（4）前者包含思想、感情、愛好等的發(fā)展和變化，后者包含指向目標活動的變化。30習得的特點：（1）泛化（2）分化（3）學習率。31聯(lián)覺：是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。它是感覺相互作用的一種特殊表現(xiàn)。32聯(lián)想：由一種事物的經(jīng)驗想起另一種事物的經(jīng)驗，或有想起的一種事物的經(jīng)驗，又想起另一種事物的經(jīng)驗，人們把它叫做聯(lián)想。33聯(lián)想的四大定律：接近律、對比律、因果律、類

7、似律。34定向興趣受年齡、文化程度、職業(yè)等因素所制約。35認知：是全部認識過程的總稱，又稱認識。包括知覺、主義、表象、學習、記憶、思維和言語等。認知策略包括組織策略（系列廣告、“懸念”廣告、組塊、高級統(tǒng)領者、類比、境聯(lián)）和視覺策略（鑲嵌、對比、轉(zhuǎn)換、特征展露）36廣告對消費行為的作用：（1）廣告是一種誘因（2）廣告是提供商品信息的重要途徑。37訪談法：是通過訪談者和受訪者的交談，了解受訪者對一些問題的看法和態(tài)度等的方法。分為結(jié)構(gòu)式訪談和

8、無結(jié)構(gòu)式訪談。38問卷是一套讓受測者回答的題目，以及使用這套問卷的說明，說明包括施測的調(diào)件、指導語和記分的規(guī)則。把問卷交給受測者，讓受測者回答，通過對答卷的分析研究，得出相應結(jié)論的方法，稱為問卷法。39問卷法制定具體細目的要求：（1）明確且易理解（2）提問不可帶有暗示（3）避免使用貶詞提問（4）在內(nèi)容上不應有涉及社會不容忍和隱私的細目。40提問的方式有開放式和封閉式。41態(tài)度的功能：（1）調(diào)節(jié)的功能（2）自我防衛(wèi)的功能（3）價值表現(xiàn)功能